Was tun Sie, wenn Ihre millionenschwere Blogpost-Idee auffällt?
Sie kraxeln vor Aufregung zu Ihrem Computer und tippen so schnell, wie es Ihre kleinen Finger können. Gäbe es Wettbewerbe zum Tippen, würdest du das Gold mit nach Hause nehmen.
Wenn alle deine Ideen auf dem Papier sind, atmest du erleichtert auf, liest deinen Beitrag noch einmal durch und klickst auf „Veröffentlichen“.
Nur . . . Wo ist die Verlobung? Niemand scheint es über die Schlagzeile hinaus zu schaffen, und Sie sind im Begriff, alle weiteren Ideen abzuschwören und die ganze Blogging-Sache ganz aufzugeben.
Aber das muss nicht sein. Möchten Sie die Leser über die Schlagzeile hinausbringen? Möchten Sie, dass sie Ihren ersten Satz, Ihren zweiten und Ihren dritten bis zum Ende lesen und nicht anders können, als einen Kommentar zu hinterlassen oder auf den „Teilen“-Button zu klicken?
Es ist möglich, und alles beginnt mit einer Killer-Einführung. Verwenden Sie diese 6-Schritte-Formel, um Ihre Leser jedes Mal von Anfang an zu fesseln.
Schritt 1: Sprechen Sie Ihre Leser ab Satz eins an
Sie möchten, dass sich die Leute mit Ihren Inhalten verbinden, und Sie können dies erreichen, indem Sie direkt mit ihnen sprechen. Verwenden Sie das Wort „Sie“ oder stellen Sie Ihren Lesern direkt eine Frage.
Durch diese Technik schaffen Sie eine emotionale Bindung zu Ihrem Publikum, die es nicht ignorieren kann.
Auf der anderen Seite, wenn Sie beginnen, indem Sie über Ihre eigenen Geschichten und Erfolge sprechen, ist es einfacher, Leser zu verlieren, weil sie nicht persönlich in Ihren Blog-Beitrag investiert sind.
Anstatt mit Ihrer eigenen Geschichte zu beginnen, ziehen Sie den Leser hinein, indem Sie ihn sofort ansprechen.
Nehmen wir ein Beispiel von Adam Connell. In seinem Beitrag „The Essential Guide To Must Have WordPress Plugins“ kommt Adam dazu, seine eigene Geschichte zu erzählen, aber erst, nachdem er den Leser mitgerissen hat.
Stellen Sie sich vor, er eröffnet mit dieser Zeile:
Ich habe meinen gerechten Anteil an Websites aufgebaut und in der Vergangenheit viele Plugins getestet. Dies hat mich dazu veranlasst, meine eigene Liste von Go-to-WordPress-Plugins zu erstellen.
Es erregt nicht gerade die Aufmerksamkeit eines Lesers, oder? Schauen Sie sich nun das Intro an, das Adam tatsächlich geschrieben hat:
Haben Sie schon einmal WordPress installiert und sich gefragt, welche Plugins Sie installieren sollten?
Du bist nicht allein.
Es gibt Tausende von Plugins, die Sie installieren können, was bedeutet, dass die Auswahl schwierig sein kann.
Ich habe meinen gerechten Anteil an Websites aufgebaut und in der Vergangenheit viele Plugins getestet. Dies hat mich dazu gebracht, meine eigenen zu kreieren Liste der Go-to-WordPress-Plugins.
Jetzt, da er uns angesprochen und zu einem Teil der Geschichte gemacht hat, fühlen wir uns in sie eingebunden und seine eigenen Erfahrungen werden für uns glaubwürdiger und interessanter.
Schritt 2: Starten Sie, indem Sie eine Emotion beschreiben
Sie möchten, dass die Leute Gefühl etwas mit Ihren Inhalten, und hier kann es hilfreich sein, Emotionen zu beschreiben.
Die Idee hier ist, herauszufinden, wie sich Ihre Leser fühlen, und sie dazu zu bringen, zu sagen: „Dieser Typ versteht mich. Was hat er noch mit mir vor?“
Emotionen drängen Ihre Leser zum Weiterlesen.
Nur einige Arten von Emotionen, die Sie beschreiben könnten, sind:
- Frustration
- Aufregung
- Bewunderung
- Liebe
- Unsicherheit
- Betonen
- Verlangen
Die meisten Blogger machen diesen Schritt bereits, ohne es zu merken, und es ist tatsächlich viel einfacher, ihn in Ihre Kopie zu integrieren, als es sich anhört. Nehmen wir ein paar Beispiele, um eine gute Vorstellung davon zu bekommen, wie dieser Schritt angewendet wird.
In Elna Cains Beitrag „How To Do Guest Blogging Right and Grow Your Audience by Leaps And Bounds“ schreibt sie:
Bist du voller Vorfreude auf deinen neuen Blog?
Das ist ihr Einleitungssatz, und macht das nicht Lust, mehr zu lesen? Du freust dich natürlich auf deinen neuen Blog! Sie bekommt Sie, und Sie möchten mehr darüber erfahren, was sie für die Verbesserung Ihres Blogs auf Lager hat.
Obwohl Elna in ihrer Eröffnungsrede den Begriff „Aufregung“ verwendet, musst du keine Emotionen explizit hervorheben. Hier ist ein Beispiel von Sarah Peterson:
Hörst du das?
Das Geräusch von Grillen in Ihrem Kommentarbereich.
Die Funkstille in Ihrem Twitter-Feed.
Das ohrenbetäubende Geräusch von mangelndem Engagement in Ihrem Blog.
Können Sie erkennen, welches Gefühl sie beschreibt?
Es ist Einsamkeit.
Sarah musste nie herauskommen und sagen, du wärst einsam, aber sie ruft trotzdem ein Gefühl der Einsamkeit hervor.
Schritt 3: Identifizieren Sie das Problem Ihrer Leser
Jeder Blog-Beitrag, den Sie schreiben, sollte darauf abzielen, ein Problem zu lösen, z. B. indem Sie jemanden aufklären, informieren oder unterhalten. Denn wer liest Ihre Inhalte, wenn sie ihnen nicht weiterhelfen?
Indem Sie das Problem Ihrer Leser explizit identifizieren, wissen sie bereits, dass Sie zur Lösung beitragen werden, und das wird sie beschäftigen. Besser noch, Sie werden die Leute fesseln, die nicht einmal wussten, dass sie ein Problem haben, das es wert ist, gelöst zu werden!
Dieses Problem kann mangelndes Wissen, schlechte Ergebnisse, Zeitverschwendung, Geldverschwendung usw. sein.
Nehmen wir ein Beispiel aus Adams Beitrag „Wie Sie mit Ihren Content-Marketing-Bemühungen bessere Ergebnisse erzielen“.
Wir alle möchten, dass unsere Inhalte Ergebnisse erzielen.
Wir möchten, dass unsere Inhalte mehr Aufmerksamkeit erhalten, und wir möchten, dass diese Inhalte konvertiert werden.
Aber wie können wir die gewünschten Ergebnisse erzielen?
Hier ist unser Problem schlechte Ergebnisse von unseren Inhalten.
Hier ist ein weiteres Beispiel aus Adams Beitrag „18 leistungsstarke WordPress-Plugins für Blogger und Content-Marketer“.
Haben Sie sich jemals gefragt, welche WordPress-Plugins Ihre Content-Marketing-Bemühungen unterstützen könnten?
Randnotiz: Liebst du es nicht, wie Adam all unsere ersten drei Schritte in einem Satz zusammengefasst hat? Er spricht den Leser mit dem Begriff „Du“ an, er beschreibt eine Emotion (Wunder) und er identifiziert ein Problem (Mangel an Wissen über WordPress-Plugins) in weniger als 15 Wörtern.
Schritt 4: Spielen Sie ihre Hoffnungen und Träume aus
Nachdem Sie die Probleme Ihrer Leser erkannt haben, bauen Sie die Aufregung auf, indem Sie ihre Hoffnungen und Träume ausspielen. Es ist in Ordnung, Ihre Leser an dieser Stelle ein wenig zu ärgern. Es geht darum, Vorfreude aufzubauen.
Stellen Sie eine Frage zu den Wünschen Ihrer Leser. Erzählen Sie eine Geschichte über die Ergebnisse, die erfolgreiche Menschen in der Vergangenheit gesehen haben. Geben Sie eine Zahl an, wie viel Zeit oder Geld sie sparen möchten.
Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, diesen Schritt anzuwenden, aber es ist einfacher, wenn ich Ihnen ein paar Beispiele zeige.
Beginnen wir mit einem einfachen von George Meszaros:
Haben Sie sich jemals gefragt, wie manche Blogger zum Erfolg getrieben zu sein scheinen, als ob eine mystische Kraft es nur „wirklich machen“ würde, während andere es einfach nie ganz schaffen?
Du bist nicht allein.
Wir alle träumen davon, groß rauszukommen und ein Publikum zu haben, das an jedem unserer Worte hängt, während es jedem, dem er begegnet, unser Lob singt.
Hier buchstabiert er buchstäblich, wovon seine Leser träumen.
Hier ist ein weiteres Beispiel von Adam Connell von Themelocal:
Wollten Sie schon immer Ihre E-Mail-Abonnentenzahlen schnell erhöhen?
Nicht nur durch ein paar Anmeldungen pro Tag, ich spreche von einer 529%igen Steigerung der Conversions.
Jetzt denkst du: „Heilige Kuh! Ich möchte eine Steigerung der Conversions um 529%!“ Und jetzt hat er dich eingesperrt und du bist süchtig.
Sehen Sie, wie die Magie funktioniert?
Schritt 5: Versprich etwas, was der Leser will
Sie haben erkannt, was Ihre Leser wollen, und es ist an der Zeit zu versprechen, dass sie es bekommen. Dies ist normalerweise ein kurzer Satz, wie zum Beispiel:
- Es ist möglich!
- Ich zeige dir wie.
- Es ist einfacher als Sie denken.
Fühlen Sie sich frei, es so zu formulieren, wie Sie möchten, aber dennoch sollten die Leser wissen, dass Sie ihre Träume verwirklichen werden.
In Adams Beitrag „Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Steigerung des Traffics Ihres Blogs“ verwendet er den Satz „Sie können es zum Laufen bringen“, um die Wünsche der Leser zum Leben zu erwecken. Schau mal:
Sie möchten mehr Traffic auf Ihr Blog lenken, aber wie fangen Sie an?
Es gibt eine Vielzahl von Taktiken, die Sie anwenden können, einige funktionieren besser als andere, und einige benötigen mehr Zeit, um mit der Arbeit zu beginnen.
Aber die Wahrheit ist das Auch wenn Sie die Generierung von Traffic als schwierig empfinden, können Sie es zum Laufen bringen, und ich zeige dir wie.
Hier ist ein weiteres kreatives Beispiel von Mary Fernandez aus SmartBlogger:
…Ihre Liste ist in der letzten Woche oder im letzten Monat überhaupt nicht gewachsen. Und es ist verdammt nervig.
Du stöhnst.
All diese harte Arbeit, und was muss ich dafür vorweisen?
Wissen Sie was? Mit diesem Gefühl sind Sie nicht allein.
Aber alles was du brauchst Erweitern Sie Ihre E-Mail-Liste mit Hypergeschwindigkeit ist, das Wort auf eine ganz andere Art und Weise zu verbreiten … eine Art und Weise, die die meisten Blogger noch nicht einmal in Betracht gezogen haben.
Schritt 6: Übergang durch Hinweise zur Lösung des Problems
Zeigen Sie Ihren Lesern schließlich, wie Sie Ihr Versprechen einlösen. Dies führt sie nahtlos in den Text Ihres Blog-Posts, damit sie weiterhin gelesen werden. Normalerweise ist dies etwas in der Art von „Befolgen Sie diese Tipps …“ oder „Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie …“ aber Sie können sicherlich kreativ werden.
Hier ist ein starker Übergang von Eugene Mota, der uns hilft, in den Körper seines Beitrags zu gelangen, ohne einen Takt zu verpassen:
…Also habe ich mich für diesen Ansatz entschieden und ihn auf die Probe gestellt.
Ich habe einen neuen Beitrag auf meinem Blog geschrieben und 21 der Top-Leute in der Content-Marketing-Welt erreicht.
Dann bin ich Schritt für Schritt der Formel von Adam gefolgt.
Und….ich habe eine Engagement-Rate von 80 %!
Lassen Sie mich kurz durch die konkreten Schritte führen, die ich unternommen habe, um dieses Ergebnis zu erzielen.
Hier ist ein weiteres einfaches Beispiel aus meinem eigenen Blogbeitrag „7 neue Social Media Management Tools zum Ausprobieren im Jahr 2016.“
… Wenn Sie beliebte Social-Media-Management-Tools bereits getestet haben, haben Sie wahrscheinlich noch nicht einmal an der Oberfläche gekratzt. Ziehen Sie im Jahr 2016 vielleicht die folgenden Social-Media-Management-Tools für Ihr Team in Betracht.
Beispiele
Sie haben die sechs Schritte zu dieser Einführungsformel für Blog-Posts gelernt, aber wenn Sie an dieser Stelle etwas überfordert sind, machen Sie sich keine Sorgen! Es ist tatsächlich viel einfacher, diese Schritte zusammenzustellen, als es sich anhört. Denken Sie daran, dass Sie Schritte kombinieren können und die meisten davon kurze, einfache Sätze sein können.
Nehmen wir einige Beispiele von zwei Bloggern, um zu sehen, wie sie jeden Schritt zu einer zusammenhängenden Einführung zusammengefasst haben.
Unser erstes Beispiel stammt aus dem Beitrag von Adam Connell, „How to Achieve Incredible Results with Blogger Outreach“.
Ein weiteres Beispiel stammt von Bloggerin Sophie Lizard auf ihrem Blog. Seien Sie ein freiberuflicher Blogger. (Lustige Tatsache: Ich habe diese Formel entwickelt, nachdem ich Sophies Einführungen studiert hatte.)
Möchten Sie ein weiteres Beispiel? Ich habe die gleiche Formel in meiner Einführung verwendet. Können Sie erkennen, wo ich jeden Schritt verwendet habe?
Das ist auf keinen Fall der nur Formel zum Schreiben von Blog-Post-Einführungen, aber es ist eine, die funktioniert. Fühlen Sie sich frei, mit diesen sechs Schritten herumzuspielen, bis Sie einen Stil gefunden haben, der zu Ihnen passt. Kombinieren Sie Schritte, überspringen Sie bei Bedarf einen Schritt oder fügen Sie eigene Schritte hinzu.
Zu dir hinüber
Jetzt heißt es üben! Nehmen Sie diese sechsstufige Formel mit, wenn Sie das nächste Mal einen Blogbeitrag schreiben, und lassen Sie uns wissen, wie es funktioniert.
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- So schreiben Sie einen Blog-Beitrag, der konvertiert: Der Leitfaden für Anfänger.
