MEINUNG: Nun, ich schätze, das war nicht von Dauer. Aus Hollywood kommen Gerüchte, die darauf schließen lassen, dass Apples große Wette auf Video-Streaming ein paar Pflaster braucht, um nicht noch mehr Geld zu verlieren.
Die ersten Neuigkeiten kamen vergangene Woche, als ein schon seit einiger Zeit im Umlauf befindliches Gerücht wieder auftauchte. Demnach erwäge Apple erneut, Inhalte von Hollywood-Studios zu lizenzieren, um sein Angebot zu erweitern und Abonnenten zu halten.
Und dann hieß es in der Woche, dass Apple möglicherweise die Einführung einer werbefinanzierten Stufe erwäge und damit in die Fußstapfen von Netflix und Disney+ tritt, die diese Stufe erst Jahre nach der tatsächlichen Einführung des Dienstes hinzufügten.
Ich bin mir sicher, dass es Leute geben wird, die sagen (oder schreiben), dass die erste Neuigkeit längst überfällig ist, und vielleicht noch viel mehr, denen die zweite Runde der Neuigkeiten nicht gefallen wird, insbesondere da die Preise für Apple TV+ in den letzten Jahren gestiegen sind und ein werbefinanziertes Paket eine weitere Preiserhöhung für das Hauptpaket bedeuten könnte.
Wenn eines von beiden eintritt, werde ich enttäuscht sein.
Mit der Einführung von Apple TV+ wollte man etwas anderes machen – immer noch in der Apple-Dimension (also mit vielen Stars) – aber der Fokus auf Originalinhalte war eine neuartige Idee, da so viele andere Studios und Streaming-Dienste die Hits nur wiederkäuten und wiederholten.
Aber offensichtlich hat es aus vielen Gründen nicht funktioniert. Trotz der hohen Produktionsqualität und der allgemein guten Qualität der Originalinhalte von Apple hat es nicht viele Mundpropaganda-Hits gegeben. Ted Lasso war wohl der größte Erfolg, aber selbst damals fanden die Leute seinen Ansatz zur Komödie seltsam und erwarteten mehr Momente, in denen man laut lachen musste, als die manchmal nachdenkliche, themenbezogene Serie, die wir bekamen.
Mir hat auch das neue Dark Matter gefallen; ich habe gerade die komplette See-Reihe beendet (was sehr viel Spaß macht), und dann sind da natürlich noch Slow Horses und Hijack (vielleicht die einzigen anderen großen Mundpropaganda-Hits des Dienstes), Foundation, Trying, For All Mankind und Severance.
Und es gab auch Fehlschläge – jede Menge davon, wie man es von einem Streaming-Dienst erwarten würde, der seinen Weg sucht. Echo 3 war ein alberner Militärthriller, Liaison war langweilig, niemand erinnert sich an die von Steven Spielberg produzierten Amazing Stories und We Crashed hielt so ziemlich, was der Titel bei seiner Einführung versprach.
Und wie andere Video-Streaming-Dienste hat Apple TV+ offenbar große Probleme damit, unvergessliche (oder einfach nur gute) Filme zu produzieren. Argyle war ein Flop, Fingernails war enttäuschend und Ghosted war vergessenswert. Der Dienst gewann zwar mit Coda den ersten Oscar für den besten Film, aber abgesehen von ein paar weiteren Filmen wie Killers of the Flower Moon hat er sich nicht wirklich als Preisträger durchgesetzt.
Es wäre schade, wenn Apple TV+ dieselben ausgetretenen Pfade beschreiten würde wie die anderen Streamer, und obwohl Apple glaubt, dass es die (finanziellen) Verluste eindämmen könnte, gehe ich davon aus, dass Apple TV+ dadurch zu einem weiteren homogenen Dienst wird. Apple hat sich mit seinen verschwenderischen Ausgaben selbst ein Bein gestellt, und kürzlich wurde bekannt, dass Episoden von Severance rund 20 Millionen Dollar kosten.
Wieder Freunde…)
Das ursprüngliche Programm mag als Gimmick angesehen werden, aber es förderte neue Ideen und Risiken, an denen traditionelle Hollywood-Studios schon lange kein Interesse mehr hatten. Es unterschied den Dienst offensichtlich von anderen Streaming-Diensten, aber es schien fast so, als ob die mangelnde Vertrautheit mit seiner Bibliothek der Grund war, warum die Leute ihn nicht abonnierten.
Wer möchte Friends schon zum x-ten Mal sehen oder einfach nur The Bing Bang Theory im Hintergrund laufen haben, während er arbeitet? Ich glaube, wir alle wollen von guten Geschichten gefesselt werden, am liebsten von Geschichten, die wir noch nie gesehen haben, aber wir machen es uns nicht leicht, indem wir scheinbar eher nach dem Vertrauten als nach dem Neuen verlangen.
Wenn es Apple TV+ nicht gelingt, etwas Neues auf die Beine zu stellen – einen Streaming-Dienst von einem der reichsten Unternehmen der Welt –, welche Hoffnung gibt es dann für die Zukunft des Fernsehens?
