MEINUNG: Ich bin ein Fan von Apple TV+. Es fühlt sich an, als müsste ich mich jedes Mal, wenn es auf einer Apple-Veranstaltung erwähnt und diskutiert wird, melden und den Leuten sagen, dass es ein ziemlich guter Video-Streaming-Dienst ist und Sie es versuchen sollten.

Es ist kein SVOD-Dienst, von dem Sie vielleicht unbedingt glauben, dass er von einem Unternehmen wie Apple stammt, aber das macht ihn so interessant, und Apples Einstieg in das Sport-Streaming könnte in eine ähnliche Denkweise passen. Ihr Eintritt in den Markt war seit Beginn ein hartnäckiges Gerücht – es schien ein Slam Dunk zu sein, ein Fall von wann nicht wenn.

Aber es ist ein Feld mit viel Konkurrenz. Amazon spielte mit dem Erwerb von Rechten an ATP-Tennisturnieren und dem Weihnachtsprogramm des Premier League-Fußballs eine Rolle. ESPN hat den US-College-Sport und mehr verschlungen, während der Zugang von Discovery/Eurosport zu verschiedenen europäischen Sportarten (und jetzt den Olympischen Spielen) sie zu einem großen Akteur macht.

Wenn die Fusion von BT Sport zustande kommt, würde Discovery einen noch größeren Teil des Kuchens einnehmen, und Sie denken sich vielleicht, warum Apple nicht in die Endzone stürmt und BT Sport kauft, aber ich würde wetten, dass sie einen haben globalere Perspektive auf die Dinge, als eine große Summe für ein Unternehmen zu zahlen, das in einem einzigen Gebiet tätig ist – es ist eine Sackgasse in Bezug auf die Expansion.

Aber es macht trotzdem Sinn, dass Apple in den Sport einsteigt. Wenn Sie Millionen und Milliarden in den Erwerb von Film- und Fernsehinhalten stecken, können Sie (überraschenderweise) nur so weit kommen. Sport wirkt fast wie eine Soft-Power, da die Leute nicht einfach zu einem Film oder einer Fernsehsendung auftauchen und abhauen, sondern die ganze Saison bleiben – wenn nicht länger.

Die Ankündigung von Friday Night Baseball auf Apple TV+ war wohl nicht so erwartet worden. Außerhalb der USA und Japans hat Baseball nicht den höchsten Bekanntheitsgrad, ich würde sogar so weit gehen zu sagen, dass es ein Cricket für arme (arme) Männer ist. Aber das ist vielleicht der Grund, warum es für Apple sinnvoller ist, sich dafür zu entscheiden.

Es ist eine großartige Passform

Baseball könnte sich gut für eine Expansion eignen, ähnlich wie die NFL ihre internationale Präsenz in den letzten zehn Jahren ausgebaut hat. Der Erwerb von Rechten an Friday Night Baseball ist ein kleiner Teil der gesamten Saison, wie der Premier League-Spielplan von Prime Video, und der Wechsel vom linearen Fernsehen zum Streaming greift auf iPads und iPhones zu, um die Action mitzuerleben. Wenn Sie denken, dass Apple dieses Angebot für eine Saison der Premier League abgeben wird (und sie könnten es angesichts ihrer Barreserven leicht tun), würde ich sagen, denken Sie noch einmal darüber nach. Ich glaube nicht, dass sie mit Sky Sports oder BT Sport konkurrieren werden.

Apple positioniert sich als mutiges und zukunftsorientiertes Unternehmen, aber hinter seinen Entscheidungen steckt eine konservative Ader. Sie treten eher leichtfertig als aggressiv in Bereichen auf, in denen sie nicht der beste Hund sind. Baseball scheint ein Fall zu sein, in dem man die Zehen ins Wasser tauchen und sehen muss, was beißt, und es ist diese konservative Einstellung, die mich glauben lässt, dass ihr Eintritt in den Markt nicht zu Geboten für die größten und beliebtesten Sportarten führen wird, sondern wie sein TV / Film Nebenbei wird Apple TV+ ein Hub für kleinere Nischenprogramme sein.

Was ich sehen kann, ist, dass Apple versucht, bestimmte Ereignisse und US-Sportarten in den Dienst zu bringen. Die NFL scheint angesichts ihrer Zusammenarbeit mit Sky Sports für die nächsten Jahre unwahrscheinlich, aber vielleicht könnten die NBA, MLS, Frauenfußball, NASCAR und Indy Car ein Bereich sein, an dem Apple seine sportlichen Ambitionen festhält. Apple TV+ hat einen kleinen Schritt in einen sehr überlasteten Bereich des Marktes gemacht, und alle werden ihre Augen darauf richten, was sie als Nächstes tun werden. Apple wird hoffen, dass sie kein Eigentor erzielen, da TV+ nach vorne drängen muss oder zurückgelassen wird.