Das Erstellen eines Online-Quiz mag eher wie ein frivoler Spaß als eine effektive Marketingstrategie erscheinen. Darin liegt jedoch die wahre Schönheit eines Online-Quiz.
Obwohl Quizfragen nur zum Spaß erscheinen mögen, sind sie aufgrund ihrer interaktiven Natur äußerst nützlich für Ihre Online-Marketing-Bemühungen.
Interaktiver Inhalt steigert die Markenbekanntheit, bindet ein Publikum und hilft Ihnen, zielgerichtete Leads zu sammeln, die Wunder bewirken können, um zukünftige Kunden zu gewinnen.
Es gibt überzeugende Daten zu interaktiven Kampagnen, die darauf hindeuten, dass Quiz eine effektive Marketingtechnik sein können. Laut einer Studie von Ion Interactive:
- Dreiundneunzig Prozent der Vermarkter stimmen zu, dass interaktive Inhalte ihre Käufer effektiv aufklären.
- Das durchschnittliche Quiz hat eine Lead-Erfassungsrate von etwa 33,6%. Das ist eine enorme Steigerung gegenüber der durchschnittlichen Conversion-Rate von 3 bis 5,5% für Lead-Capture-Seiten in allen Branchen.
- Achtundachtzig Prozent der Vermarkter gaben an, dass interaktive Inhalte wertvoll sind, um ihre Marke von ihren Mitbewerbern abzuheben.
Bevor Sie am Quizwahn teilhaben, sollten Sie sich die verschiedenen Arten von Quiz ansehen, die Ihnen zur Verfügung stehen. Wenn Sie die Funktionen jeder Art von Quiz verstehen, können Sie das Quiz auswählen, das am besten zum Erreichen Ihrer Online-Marketingziele geeignet ist.
Welche Arten von Quiz gibt es?
Persönlichkeits-Quiz
Diese beliebte Art von Quiz ist Ihnen sicherlich nicht fremd. Wir haben uns alle 10 Minuten an einem Nachmittag Zeit genommen, um herauszufinden, welcher Charakter aus Guardians of the Galaxy wir sein würden.
Persönlichkeitstests machen nicht nur Spaß, sondern bieten Ihrem Unternehmen auch eine subtile Möglichkeit, die Arten von Produkten und Dienstleistungen zu bestimmen, die Ihre Kunden bevorzugen.
Wissensquiz
Wenn Sie Ihre Kunden testen, wie viel sie wissen oder nicht wissen, können Sie Kunden gewinnen.
Vielleicht sind Sie ein Handwerker, der zeigen möchte, wie ein wenig vorbeugende Hauswartung bei zukünftigen Reparaturen viel Geld sparen kann, oder Sie arbeiten für eine Bank und möchten bekannt machen, wie ein Experte Menschen helfen kann, ihre langfristigen finanziellen Ziele zu erreichen.
Was auch immer Ihr Unternehmen ist, ein Wissensquiz kann für die Teilnehmer sowohl unterhaltsam als auch aufschlussreich sein.
Wissensquiz
Obwohl Quizfragen wie Wissensquiz aussehen, sind sie doch etwas anders. Trivia-Wissen ist per Definition Wissen über etwas, das als trivial oder von geringem Wert angesehen wird.
Eine Quizfrage könnte beispielsweise lauten: „Wer hat den Kaugummi erfunden?“ Auf der anderen Seite: „Was ist die Hauptstadt der Vereinigten Staaten?“ ist eine Wissensfrage.
Quizfragen sind am besten geeignet, um das Wissen der Teilnehmer zu einem bestimmten Thema (zB Musik oder Sport) herauszufordern, anstatt ihr Allgemeinwissen zu testen.
Bewertung
Obwohl ein Assessment technisch gesehen kein Quiz ist, ist es ein nützliches Marketinginstrument, das in die Quiz-Familie passt. Unternehmen können Assessments nutzen, um hochqualifizierte Leads erfassen und geben Sie potenziellen Kunden das Gefühl, dass Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung etwas ist, das sie brauchen.
Zum Beispiel kann ein Kreditgeber eine Bewertung verwenden, um festzustellen, ob jemand in einer guten Position ist, um sein Eigenheim zu refinanzieren, indem er die folgenden Fragen stellt: „Wie lange besitzen Sie Ihr Eigenheim?“ oder „Haben Sie sich schon einmal refinanziert?“
Da Sie nun Ihre Optionen kennen, können Sie diese Best Practices verwenden, um den Nutzen aus dem von Ihnen erstellten Quiz zu ziehen.
Was ist beim Erstellen eines Quiz zu beachten?
Ein Ziel setzen
Bevor Sie sich entscheiden, welche Art von Quiz Sie erstellen möchten, sollten Sie sich überlegen, was Sie mit Ihrem Quiz erreichen möchten. Das Festlegen eines Ziels legt die Grundlage für Ihr Quiz, einschließlich der Art des durchzuführenden Quiz, welche Fragen den Teilnehmern gestellt werden sollen und wie oder ob Sie Daten von Teilnehmern sammeln.
Wenn Ihr Hauptziel beispielsweise einfach darin besteht, ein wenig Engagement auf Instagram zu erzielen, können Sie einen Beitrag erstellen, der eine lustige Frage stellt, aber keine Lead-Informationen von den Teilnehmern sammelt.
Indem Sie sich ein Ziel setzen, werden Sie verstehen, wie Sie Ihr Quiz erstellen, um messbare und umsetzbare Ergebnisse zu erzielen. Einige häufige Ziele für Online-Quiz sind:
- Aufbau einer E-Mail-Liste
- Qualifizierung neuer Leads
- Steigerung der Zuschauerbindung
- Mitteilung eines Bedarfs an einem Produkt oder einer Dienstleistung oder
- Ein besseres Verständnis für Ihr Publikum entwickeln
Halte es relativ kurz
Bei der Erstellung eigener Inhalte vergisst man leicht, wie kurz die Aufmerksamkeitsspanne der Leute ist. Gehen Sie nicht davon aus, dass Ihr Publikum das gleiche Interesse an Ihrem Unternehmen hat wie Sie.
Ohne die Text-, Raum- und Zeitbeschränkungen, die andere Marketingquellen haben (z. B. eine Facebook-Werbung oder ein Billboard), ist es verlockend, tagelang Quizfragen zu schreiben.
Allerdings können langwierige Quizfragen der Teilnahme abträglich sein, da sie zum Abbruch führen können.
Denken Sie beim Erstellen Ihres Quiz an Ihr Ziel und überlegen Sie sich, wie viele Fragen Sie so wenig wie möglich stellen können, um es zu erreichen. Wenn Sie als Gegenleistung für die Teilnahme einen verlockenden Preis oder ein Sonderangebot anbieten, nutzen Sie diesen Anreiz, um weitere Fragen zu stellen. Versuchen Sie trotzdem, Ihr Quiz so kurz wie möglich zu halten.
Als Faustregel gilt, die Bearbeitungszeit auf etwa zwei Minuten zu begrenzen.
Beachten Sie die Eintrittsbarrieren
Eine Eintrittsbarriere ist jede Anforderung, die jemand erfüllen muss, bevor er einen Beitrag einreichen kann. Ich bin mir zum Beispiel sicher, dass Sie Ihren gerechten Anteil an Instagram-Posts gesehen haben, die sagen: „Um an diesem Gewinnspiel teilzunehmen, liken Sie diesen Beitrag, folgen Sie meinem Profil und markieren Sie zwei Freunde in den Kommentaren.“
Obwohl der Teilnehmer drei Aufgaben erfüllen muss, ist diese Eintrittsbarriere niedrig im Vergleich zu der Aufforderung an jemanden, Vorher- und Nachher-Fotos bei einem Gewichtsverlustwettbewerb einzureichen.
Sie werden offensichtlich mehr Einträge erhalten, wenn Sie nur 60 Sekunden brauchen, um ein paar Aktionen auszuführen, im Gegensatz zu sechs Wochen harter Hingabe. Aber sind mehr Einreichungen immer besser?
Diese Art von Quiz hat die niedrigste Eintrittsbarriere. Sie erhalten möglicherweise Kommentare und Follower, sammeln jedoch keine E-Mail-Marketing-Leads.
Wenn Sie mehr als nur Engagement aus Ihrem Quiz herausholen möchten, halten Sie sich an die oben erwähnte Zwei-Minuten-Regel und denken Sie an alle Eintrittsbarrieren, die Sie implementieren.
Zum Beispiel ist es ein kluger Schachzug, eine E-Mail-Adresse anzugeben, bevor ein Quizergebnis oder ein Ergebnis preisgegeben wird, aber es kann Ihre Abbruchrate erhöhen.
Beziehe dich noch einmal auf dein Ziel. Wenn Sie Ihre E-Mail-Liste erweitern oder qualifizierte Leads sammeln möchten, fragen Sie nach dieser E-Mail-Adresse – die Qualität der Leads gegenüber der Anzahl der Teilnehmer lohnt sich.
Finden Sie den richtigen Schwierigkeitsgrad
Auch wenn Sie Ihr Quiz erstellt haben, um Ihr Marketingziel zu erreichen, soll es dennoch ein bisschen Spaß für die Quizteilnehmer machen, also bleiben Sie dabei.
Bei einem Wissens- oder Wissensquiz sollten Sie eine gute Balance zwischen einfachen und schwierigen Fragen haben. Machen Sie Ihr Quiz zu einer Herausforderung, aber machen Sie es nicht so schwer, dass die Teilnehmer entmutigt werden und nach der Hälfte aufgeben.
Auf der anderen Seite, machen Sie es sich nicht so einfach, dass jeder beim Raten 100 % erreicht.
Darüber hinaus ist es bei der Durchführung eines Assessments völlig in Ordnung, dass die Teilnehmer alle Antworten falsch erhalten. Denn je weniger sie über ein Thema wissen, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie sich anmelden, um mehr über das Produkt oder die Dienstleistung zu erfahren, die Sie anbieten.
Versuchen Sie, Trendthemen zu integrieren
Wie ich bereits erwähnt habe, ist die Verwendung interaktiver Inhalte wie Quizfragen eine effektive Strategie zur Lead-Sammlung und -Engagement. Gehen Sie noch einen Schritt weiter und integrieren Sie ein Trendthema (zB eine beliebte Band, eine Hit-TV-Show, eine neue Modeerscheinung) in Ihre Quizfragen oder Ihr Thema.
Es ist keine Schande, auf der Welle eines Internet-Wahnsinns zu reiten, wenn Sie damit die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich ziehen.
Wenn das Thema zu Ihrem Ziel passt und für den Teilnehmer sinnvoll ist, dann lehnen Sie sich zurück und genießen Sie den Anstieg Ihrer Teilnahmequote. Aber erzwingen Sie es nicht, da Ihre harte Arbeit dadurch gezwungen erscheinen kann.
Stellen Sie sicher, dass es für Mobilgeräte geeignet ist
In einer Welt der Smartphones ist es entscheidend, ein mobilfreundliches Quiz zu erstellen. Wenn Sie Ihr Quiz in den sozialen Medien bewerben möchten, fast 80% Ihrer Zuschauer sehen es auf ihrem Mobilgerät. Testen Sie Ihr Quiz also vor dem Start auf verschiedenen Telefonen und Tablets.
EIN guter Quiz-Builder bietet Tools an, die Ihnen dabei helfen, ohne eine Reihe von Geräten unterschiedlicher Größe zusammenfassen zu müssen.
Nachverfolgen!
Wenn du baute deine E-Mail-Liste auf oder gesammelte Produktpräferenzen, lassen Sie Ihre Bemühungen nicht umsonst! Stellen Sie sicher, dass Sie diese Leads mit E-Mail-Marketing verfolgen. Versuchen Sie, in Ihre E-Mails einen Rabatt auf Ihre Produkte oder Dienstleistungen in Bezug auf die Quizergebnisse jedes Teilnehmers aufzunehmen.
Wenn Sie Leads über eine Bewertung gesammelt haben, wenden Sie sich ebenfalls an die Personen, deren Antworten Sie glauben lassen, dass sie bereit sind, Kunden zu werden.
Suchen Sie bei der Auswahl eines Quiz-Builders nach einem, der mit E-Mail-Marketing-Tools ausgestattet ist oder in E-Mail-Marketing-Anbieter integriert ist. Dadurch wird der Prozess des Erstellens einer Liste und des Versendens von E-Mails an die Teilnehmer viel reibungsloser.
Wenn Ihr Quiz ein einfacher Instagram-Post mit einer Frage war, vergessen Sie nicht, die Antwort zu posten! Ein Teil der Magie von Social Media ist das organische Engagement zwischen Ihren Fans und Ihrer Marke.
Abschließende Gedanken
Wie bei jedem Marketinginstrument erhöht eine durchdachte Planung die Erfolgschancen Ihres Projekts. Wenn es um Quiz geht, sollten Sie die Art des Quiz, das Sie durchführen möchten, und die Ergebnisse, die Sie erzielen möchten, bestimmen.
Sobald diese Entscheidungen getroffen sind, müssen Sie nur noch die richtigen Fragen stellen und die Ergebnisse managen. Unabhängig davon, ob Ihr Quiz allein oder als kleiner Teil eines größeren Plans verwendet wird, befolgen Sie diese Best Practices, um optimale Ergebnisse zu erzielen.
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