Der durchschnittliche Blogger neigt dazu, von Verkehr besessen zu sein, und genauer gesagt, mehr davon zu bekommen. Quantität ist der Schlüssel, oder? Vielleicht, aber ich ziehe es oft vor, nach den tief hängenden Früchten zu suchen, indem ich die Qualität der Zugriffe auf meine Websites. Dies kann auf zwei Arten erfolgen:
- Ziehen Sie mehr relevanten Traffic an (d. h. Personen, die sich eher mit Ihren Inhalten beschäftigen)
- Machen Sie einen besseren Job beim „Verkaufen“ Ihres Blogs an neue Besucher
In diesem Beitrag möchte ich mich auf die zweite der beiden Methoden konzentrieren, deren Schönheit darin besteht, dass Sie nicht daran arbeiten müssen, noch mehr Traffic anzuziehen – Sie müssen nur optimieren, was Sie bereits haben. In einer Welt, die von Quantität besessen ist, wird das Konzept, das Vorhandene zu verbessern, oft völlig verkannt.
Ich habe kürzlich behandelt, wie Sie Links in Ihrem WordPress-Blog erstellen, um das Engagement zu erhöhen (dh die Wahrscheinlichkeit, dass ein bestimmter Besucher in der Nähe bleibt). die „Klebrigkeit“ Ihres Blogs. Dies sollte sich direkt positiv auf Ihre Abonnementraten auswirken und Wert pro Besucher (wenn Ihr Blog monetarisiert wird).
Lass uns anfangen!
Bereiche Ihrer Website, die das Engagement steigern
Die Blaupause ist in die vier Abschnitte unterteilt, aus denen die meisten WordPress-Blogs bestehen:
- Kopfzeile und Navigationsleiste
- Inhalt
- Seitenleiste
- Fusszeile
Jeder Abschnitt spielt eine Rolle, um einen Besucher auf Ihrer Website zu halten oder ihn in einen Abonnenten oder Käufer zu verwandeln, und ich werde erklären, wie Sie jeden einzelnen für den maximalen Nutzen optimieren sollten.
Der erste Schritt besteht darin, meinen vorherigen Beitrag zum Erstellen von Links zu lesen und sicherzustellen, dass Ihre Website richtig eingerichtet ist, um die Leserbindung zu maximieren. Einfach ausgedrückt, kein Link sollte die Leute von der Seite abbringen, die sie lesen (unabhängig davon, ob ein Link, auf den sie klicken, intern oder extern ist), es sei denn, Sie können sicher sein, dass sie mit dieser Seite fertig sind.
Wenn das gesagt ist, lass uns weitermachen!
1. Kopfzeile und Navigationsleiste
Die erste Frage, die Sie sich stellen müssen, lautet: „Besteht meine Website den Test zum Entfernen von Headern?“ Dieser Test (mit freundlicher Genehmigung von Derek Halpern).
Wenn die Antwort nein ist, sollten Sie wahrscheinlich versuchen, es deutlicher zu machen. Während es offensichtlich ist, Sie, müssen neue Besucher in der Regel die Nachricht nach Hause gerammt haben. Eine der besten Möglichkeiten, dies zu tun, ist ein Feature-Feld – entweder direkt unter Ihrer Kopfzeile und Navigation oder ganz oben in Ihrem Inhaltsfeld. Hier ist ein großartiges Beispiel für eine Feature-Box von Smart Passive Income:
Obwohl die Feature-Box selbst nicht erklärt, worum es auf der Site geht, bietet sie einen direkten Link zu einer vollständigen Erklärung. Es sticht auf der Seite hervor und ermutigt neue Besucher sofort, sich weiter auf der Seite zu vertiefen.
Ich empfehle, dass alle Blogs über eine Feature-Box verfügen – entweder wie die obige (in die Hauptinhaltsbox integriert) oder eine Version mit voller Breite wie diese von Social Triggers:
Sobald Sie herausgefunden haben, wie Sie eine Feature-Box auf Ihrer Site implementieren, sollten Sie Ihre Aufmerksamkeit auf Ihre Navigationsleiste richten. Im Allgemeinen sollten Ihre Links auf Folgendes beschränkt sein:
- Heim
- Etwa
- Fang hier an
- Kontakt
- Splash-Seite abonnieren (falls zutreffend)
- Produktseite (falls zutreffend)
- Stellen Sie mich ein (falls zutreffend)
Natürlich kann Ihre Laufleistung variieren, aber das vorrangige Prinzip ist, dass die Links auf Ihrer Navigationsleiste entweder auf stark frequentierte Seiten verweisen sollten, die den Leuten helfen, Ihre Site besser kennenzulernen, oder sie in Abonnenten oder Kunden umwandeln. Alles andere ist überflüssig und mindert eher das Engagement, als dass es sich positiv auswirkt.
2. Inhalt
Wenn es um eine bestimmte Seite oder einen bestimmten Beitrag auf Ihrer Website geht, müssen Sie sich darauf konzentrieren, was Sie tun können, um den Besucher bei Laune zu halten. Ich empfehle Ihnen, dies zu tun, indem Sie sie mit Inhaltsoptionen überhäufen (aber auf eine gute Weise). In einer perfekten Welt kann Ihr Besucher nicht anders, als mehrere Registerkarten geöffnet zu haben, während er durch Ihre Inhalte blättert und auf verwandte Links und zugehörige Inhalte klickt.
Der Schlüssel zum Erzielen dieses Effekts besteht darin, viel Inhalt auf Ihrer Website zu haben und regelmäßig zwischen Beiträgen und Seiten zu verlinken. Es ist jedoch von entscheidender Bedeutung, dass jeder Link relevant ist, da Sie sonst Gefahr laufen, den Besucher zu irritieren. Wenn der Fokus Ihres Blogs relativ eng ist (und dies auch sein sollte) und Sie Inhalte auf einer konsistenten Basis produzieren, sollten Sie kein Problem damit haben, viele kontextbezogene Links in Ihren neuen Blog-Posts zu erstellen.
Aber Sie sollten nicht nur beim Vernetzen aufhören. Ich stelle auch gerne am Ende jedes Beitrags eine Auswahl verwandter Inhalte zur Verfügung (mit dem ausgezeichneten Noch ein weiteres Related Posts-Plugin (YARPP)) zusammen mit verwandten Tags.
Schließlich sollte jeder Beitrag mit einem Call to Action (CTA) enden, der dem Besucher die Möglichkeit gibt, sich entweder anzumelden oder Kunde zu werden. Machen Sie nicht den Fehler, anzunehmen, dass Ihre Besucher den CTA immer in Ihrer Seitenleiste oder anderswo bemerken – der Fuß eines Beitrags ist ein großartiger Ort, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen. Wenn sie einen Beitrag bis zum Ende gelesen haben, sind sie wahrscheinlich in einer guten Stimmung, um Maßnahmen zu ergreifen.
3. Seitenleiste
Die Seitenleiste ist vielleicht der am meisten missbrauchte Abschnitt der meisten WordPress-Blogs. Es wird schrecklich überfüllt mit einer großen Anzahl von Widgets mit geringer Wirkung, die dem Benutzer wenig bieten und noch weniger zum Hauptziel Ihres Ziels beitragen (dh Abonnenten und/oder Kunden zu gewinnen).
Der Schlüssel zur Spitzenleistung der Seitenleiste besteht darin, dass sie so dünn wie möglich bevölkert ist. Einfach ausgedrückt: Je weniger Auswahl ein Besucher hat, desto größer ist die Chance, dass er das Richtige tut (dh einen CTA abschließt). Sie möchten jedoch auch sicherstellen, dass die Seitenleiste Besuchern die Möglichkeit bietet, mehr über Ihren Blog zu erfahren und ihn weiter zu erkunden. Vor diesem Hintergrund empfehle ich Ihnen, eine Kombination der folgenden Widgets einzubinden (in keiner bestimmten Reihenfolge aufgelistet):
- Anmeldeformular
- Link zum Produkt (idealerweise grafisch)
- Link zu Geldseite(n) (dh den Seiten, die das direkteste Einkommen generieren)
- Eine Liste von Kategorien/Tags oder Links zu Ressourcenseiten
- Social-Media-Buttons
- Ein Suchfeld
- Eine Mini-Biobox
Links von diesem Abschnitt sehen Sie einen Screenshot der Seitenleiste meines Blogs, der alle oben genannten Elemente enthält. Jeder bietet dem Benutzer die Möglichkeit, den Blog weiter zu erkunden, zu abonnieren oder zu kaufen. Alle diese Aktionen kommen Ihnen zugute.
4. Fußzeile
Um ehrlich zu sein, füge ich die Fußzeile mehr hinzu, weil sie ein Element der Website ist, das Sie nicht wirklich ignorieren können, im Gegensatz zu einer potenziellen Brutstätte für Engagement und Conversion-Potenzial. Tatsache ist, dass die meisten Leute Ihrer Fußzeile nicht viel Aufmerksamkeit schenken und sie nur ein begrenztes Potenzial hat.
Viele Fußzeilen beschränken sich auf einen Copyright-Vermerk und ehrlich gesagt sehe ich darin kein Problem. Wenn Sie Ihrer Site jedoch etwas mehr Schwung verleihen möchten, können Sie Ihre Fußzeile mit einer Kombination der oben genannten Widgets und noch mehr füllen.
Die Fußzeile von Themelocal ist eigentlich ein gutes Beispiel dafür, was Sie mit einer Fußzeile machen können – wenn ein Besucher tut Wenn Sie ganz unten auf der Seite sind, bietet sich ihnen eine schöne Gelegenheit, zu einem anderen Abschnitt der Website zu wechseln:
Die Fußzeile sollte Ihre letzte Priorität sein, aber wenn Sie die Zeit haben, können Sie sie mit einigen Widgets zur Steigerung des Engagements füllen.
Zusammenfassung der Steigerung des Blog-Engagements
Ich habe oben viele umsetzbare Ratschläge gegeben, aber das Wichtigste ist, die grundlegende Argumentation hinter meinem Rat zu verstehen – dass dem Benutzer immer viele kontextrelevante Möglichkeiten geboten werden, die Site weiter zu erkunden oder zu abonnieren. Das ist der Schlüssel – solange Sie dies im Hinterkopf behalten, ist es unwahrscheinlich, dass Sie viel falsch machen, selbst wenn Sie einen anderen Ansatz als den von mir empfohlenen wählen.
Vor diesem Hintergrund würde ich gerne wissen, welche Strategien Sie anwenden, um das Engagement und die Conversions in Ihrem Blog zu maximieren. Lass es uns im Kommentarbereich unten wissen!