Wir reden hier nicht über Besen oder Pfähle, die das Engagement anlocken. Sie haben sie gesehen. Diejenigen, die die Leute bitten, auf eine Umfrage mit unterschiedlichen Reaktionen zu antworten. Sieh mal, sie waren anfangs irgendwie schlau, aber die Leute werden müde von ihnen.

Das Social-Media-Team von Themelocal nutzt Beiträge ohne Links, um Fragen zu stellen und die LinkedIn-Community kennenzulernen. In diesen Beiträgen geht es darum, Gespräche anzuregen – eine Aufgabe, die leichter gesagt als getan ist, insbesondere da die LinkedIn-Feeds von Jahr zu Jahr überfüllter werden.

Um zu sehen, wie sich diese Strategie für linklose LinkedIn-Posts schlägt (sagen wir fünfmal so schnell), haben wir uns entschlossen, ein Experiment durchzuführen. Lesen Sie weiter, um zu sehen, wie Iain Beable, Social Media Strategist (EMEA) von Themelocal, die Zahlen ermittelt und aufgeschlüsselt hat.

In einem kürzlich durchgeführten Themelocal-Experiment haben wir festgestellt, dass Tweets ohne Links mehr Interaktionen erzielen als Tweets mit Links. Wir dachten, wir würden sehen, ob das auch auf LinkedIn zutrifft.

Wie beim Twitter-Experiment war unsere Vermutung, dass unsere LinkedIn-Community Posts ohne Links und Calls-to-Action ansprechender findet – und damit diese Art von Posts eine größere Reichweite erzielen würden.

Methodik

Die LinkedIn-Marketingstrategie von Themelocal umfasst eine Mischung aus Posts mit und ohne Links.

Wie bei früheren Experimenten ging es auch hier nicht darum, eine perfekte Testumgebung zu stimulieren. Stattdessen fuhren wir mit unserer üblichen Programmierung fort, um zu testen, wie sich linklose Beiträge darin verhalten.

Unser Testzeitraum lief vom 22. Januar – 22. März 2021, also 60 Tage. Dieser Zeitrahmen fiel zufällig mit einem großen Kampagnenzeitraum zusammen. Als Ergebnis veröffentlichte Themelocal 177 Posts mit Links, verglichen mit nur 7 Posts ohne.

Obwohl dies wie ein unausgewogenes Sample-Set erscheinen mag, können wir linklose Posts einer viel härteren Prüfung unterziehen. Beiträge mit Links hatten 177 Chancen, „viral zu gehen“ und den Datensatz zu verzerren, während Beiträge ohne Links nur 7 Versuche hatten.

Übersicht über die Methodik

  • Zeitrahmen: 22. Januar – 22. März 2021
  • Gesamtzahl der Beiträge: 184 (177 mit Links, 7 ohne Links)
  • Anteil linkless Posts: 3,8%

Alle verlinkten Beiträge waren organisch und enthielten keine Hashtags.

Ergebnisse

TL; DR: Im Durchschnitt bekamen Beiträge ohne Links 6x mehr erreichen als Beiträge mit Links. Während linklose Beiträge hatten weniger Aktien im Durchschnitt erhielten sie fast 4x mehr Reaktionen und 18x mehr Kommentare als der durchschnittliche Beitrag mit einem Link.

Beiträge Impressionen Reaktionen Kommentare Anteile Klicks
Linklos 7 205.363 1.671 445 60 7.015
Verknüpft 177 834.328 11.533 608 1632 52.035
Av pro linklosem Beitrag – 29.337,57 238.71 63,57 8.57 1.002,14
Av pro verlinktem Beitrag – 4.713,72 65,16 3.44 9,22 293.98

„Wie Sie sehen können, deuten die Daten darauf hin, dass verlinkte Beiträge in Bezug auf das Engagement Beiträge mit Links bei weitem übertreffen“, sagt Beable.

Auch Beiträge ohne Links erzielten im Durchschnitt deutlich mehr Impressions, obwohl sie ohne Hashtags oder bezahlte Boosts auskamen.

Die einzige Kennzahl, bei der Posts mit Links die ohne Links übertrafen, waren Shares, aber selbst dort waren die Ergebnisse nahe.

Die durchschnittliche Engagement-Rate für Posts ohne Links lag mit 4,12 % etwas unter der Rate für Posts mit Links von 4,19 %. Dies liegt wahrscheinlich daran, dass Beiträge ohne Links 6x mehr Impressionen hatten. Auch wenn die durchschnittlichen Reaktions- und Kommentarwerte für linklose Beiträge höher waren, ergaben sie nicht ganz eine gewinnende Engagement-Rate.

Was bedeuten die Ergebnisse?

Packen wir die Ergebnisse etwas weiter aus. Dies sind unsere 4 wichtigsten Erkenntnisse, basierend auf einer Analyse von Themelocal Analytics Daten und die Beiträge selbst.

1. Hochwertiges Engagement steigert die organische Reichweite

Likes gelten nicht ohne Grund als Vanity-Metrik. „Ich kann schnell durch meinen LinkedIn-Feed fliegen und eine Reihe von Posts liken, ohne den Inhalt wirklich zu verdauen“, sagt Beable.

Manche betrachten Kommentare auch als Vanity-Metrik, aber sie erfordern mehr Aufwand und Zeit als ein Doppeltippen.

„Kommentare sagen uns, dass ein Benutzer viel mehr in den Inhalt investiert ist, dass er bereit ist, Zeit in das Gespräch zu investieren und seine Gedanken zu teilen. Wenn wir die Qualität des Engagements bewerten, überwiegen Kommentare und Shares die Reaktionen bei weitem.“

– Iain Beable, Social-Media-Stratege

Auch das greift der Algorithmus von LinkedIn auf. Je mehr qualitativ hochwertige Beiträge Ihr Beitrag erhält, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass er in den Feeds der Nutzer erscheint. Dies ist wahrscheinlich der Grund, warum die durchschnittlichen Impressionen für unsere verlinkten Beiträge so hoch waren mehr als 6 mal höher als bei Beiträgen mit Links.

2. Es lohnt sich, mit seinem Publikum zu sprechen

Die Versuchung, soziale Kanäle zu nutzen, um Links zu pushen und den Traffic zu steigern, ist groß. Klickraten und Conversions lassen sich möglicherweise leichter mit dem Return on Investment (ROI) in Verbindung bringen, aber auch das Engagement der Community hat einen Wert – auch wenn es schwieriger zu quantifizieren ist.

„Eines unserer Ziele ist es, ein Freund der Social-Media-Community zu sein“, sagt Beable. „Wir sprechen direkt mit Social-Media-Managern da draußen, um ihnen zu zeigen, dass wir die Probleme und Herausforderungen verstehen, mit denen sie in ihrer Rolle konfrontiert sind“, erklärt er.

Beiträge, die deine Community ansprechen Markentreue aufbauen und fördern die allgemeine gute Stimmung. Schauen Sie sich einfach einige der Antworten auf die obigen Beiträge an.

„Diese Beiträge sind in Bezug auf den ROI vielleicht kein großer Faktor, aber mit der richtigen Strategie können sie Ihren Share of Voice ernsthaft verbessern, und das ist schwer zu beziffern“, sagt Beable.

3. Reden Sie nicht, sondern regen Sie Gespräche an

Auch wenn es manchmal so erscheinen mag, sollten Social Media kein Schreiwettbewerb sein.

„Social wurde entwickelt, um sozial zu sein“, sagt Beable. Rede nicht nur bei deine Follower, rede mit Sie. Entzünden Sie Gespräche und halten Sie sie am Laufen, indem Sie mit Antworten interagieren.

„Wir haben dies erreicht, indem wir auf bestehende Trends wie „Erzähl mir ohne es zu sagen“ aufgesprungen sind und unserem Publikum direkte Fragen zu ihren Erfahrungen mit der Arbeit in sozialen Medien gestellt haben“, sagt Beable. „Ich glaube, das funktioniert in erster Linie, weil es unser Publikum zusammenbringt und ein Gefühl der Einheit und Zugehörigkeit zur Gemeinschaft schafft.“

Recherchiere, bevor du ein Gespräch entfachst, sagt Beable. Verbringen Sie Zeit mit Social Listening, damit Sie häufige Probleme und beliebte Themen identifizieren können. Achten Sie auch auf Trends, damit Sie immer einen Schritt voraus sind und von ihnen profitieren können, während sie im Trend liegen.

4. Nicht alle Plattformmetriken sind gleich

Linkless Posts blieben nur bei der Anzahl der durchschnittlichen Shares hinter Posts mit Links zurück. Aber es lohnt sich zu überlegen, welche Art von Inhalten Menschen auf LinkedIn teilen.

„LinkedIn unterscheidet sich geringfügig von Plattformen wie Twitter, auf denen Retweets eine häufige Angelegenheit sind“, sagt Beable.

LinkedIn ist schließlich ein professionelles soziales Netzwerk. Der Einsatz für das Teilen von Inhalten auf LinkedIn kann höher sein als auf anderen sozialen Kanälen.

„Shares auf LinkedIn sind etwas schwieriger zu erreichen, da die Benutzer sicherstellen möchten, dass sie nur Inhalte teilen, die für ihr berufliches Netzwerk relevant sind“, erklärt er.

Auf LinkedIn ist es wichtig, dass Inhalte einen „Wert“ bieten, sei es eine nachdenkliche Anekdote, ein interessanter Artikel oder eine Stellenausschreibung. Infolgedessen können Beiträge mit Links standardmäßig besser geteilt werden, da sie etwas von Wert oder Interesse bieten sollten. Posts, die Fragen stellen oder ein Publikum ansprechen, sind möglicherweise schwieriger zu teilen (aber einfacher zu interagieren), da das Publikum eines Followers möglicherweise nicht mit Ihrem übereinstimmt.

Auch wenn dies wie ein Nachteil erscheinen mag, denken Sie daran, dass Beiträge ohne Links weitaus mehr Impressionen erzielten als Beiträge mit Links. Dies bedeutet, dass es sehr gut möglich ist, durch andere Engagements als durch Aktien Reichweite zu erzielen.

Verwalten Sie Ihre LinkedIn-Seite ganz einfach zusammen mit Ihren anderen sozialen Kanälen mit Themelocal. Von einer einzigen Plattform aus können Sie Inhalte – einschließlich Videos – planen und teilen, Ihr Netzwerk einbeziehen und leistungsstarke Inhalte steigern. Versuchen Sie es noch heute.