Egal wie religiös du den Updates des Instagram-Algorithmus folgst, es wird dir nicht viel nützen, deine Posts vor die Leute zu bringen, wenn sie es nicht wirklich tun mögen was sie sehen.

Soziale Medien sind letztendlich für Menschen gedacht, nicht für Roboter – was bedeutet, dass echtes Engagement erfordert, sich an das zu wenden, was die Leute mögen.

Wir wissen bereits, dass visuell schöne oder interessante Inhalte hier am besten abschneiden. (Du hast unsere Tricks zum Aufnehmen und Bearbeiten guter Instagram-Fotos ausprobiert, oder?)

Aber jenseits von Komposition oder Grafikdesign gibt es eine Typ von Foto, das die Leute mehr mögen?

Nun, die Vermutung vieler Social-Media-Manager ist das Bilder von Menschen sind besser als solche ohne. (Entschuldigung, Landschaftsfotos.)

Aber warum sich auf das Bauchgefühl verlassen, wenn wir hier im Themelocal-Blog eine ganz eigene Kolumne haben, die diesen Verdacht auf Herz und Nieren prüft?

Es ist an der Zeit, eine Theorie mit einem tiefen analytischen Tauchgang und ein wenig Versuch und Irrtum auf die Probe zu stellen. (Mein Vater wollte immer, dass ich Arzt werde, aber ich bin mir sicher, dass es das Nächstbeste ist, ein nicht autorisierter Instagram-Wissenschaftler zu sein.)

Bringt das beste Gesicht nach vorne bessere Ergebnisse? Lass es uns herausfinden.

Hypothese: Fotos mit Personen schneiden auf Instagram besser ab

Der gesunde Menschenverstand treibt diese Hypothese an. Im Gegensatz zu dem, was die allgemeine Internetkultur und das menschliche Verhalten Sie glauben machen könnten, lieben Menschen Menschen.

Gegen Ende eines Kalenderjahres gibt es einen Trend, bei dem die Leute ihre Instagram-Konten über einen „Top 9“-Generator (Hier ist eins; hier ist ein anderes). Der Generator zieht ihre beliebtesten Beiträge des Jahres in ein Raster. Anekdotisch sind diese neun Bilder fast immer auf das Gesicht ausgerichtet… egal ob Sie mein Improvisationstrainer oder Taylor Swift sind.


Taylor Swift Top 9 Instagram-Fotos des Jahres

Quelle: BestNine

Die Geschichte sagt, dass wir von Gesichtern besessen sind

Die Verlagsbranche weiß bereits, dass wir von Gesichtern besessen sind. Es gibt einen Grund, warum 90% der Titelseiten an einem bestimmten Kiosk Gesichter haben.

Unser Gehirn sieht sogar Gesichter, wo keine sind, so sehr lieben wir sie. Papier, digital oder leibhaftig, wir sehen ein Augenpaar und denken unbewusst: „Freund!“

…und die Sozialwissenschaften scheinen zuzustimmen

Im Jahr 2014 (vor einer Generation, in Social-Media-Jahren), Forscher von Georgia Tech 1,1 Millionen Fotos auf Instagram angeschaut und festgestellt, dass Bilder von Gesichtern waren 38 % höhere Wahrscheinlichkeit, ein Like zu bekommen als Fotos ohne Gesichter. Gesichtsfotos waren auch 32 % eher einen Kommentar abfangen, auch.

Dieselben Untersuchungen ergaben, dass Alter, Geschlecht und die Anzahl der Gesichter keinen großen Unterschied machten. Wenn es ein Gesicht (oder zwei oder 10) gibt, egal wessen es ist, neigen wir einfach dazu, doppelt zu tippen.

Ich werde diese Theorie hier im Jahr 2021 testen – wenn auch mit einer viel kleineren Stichprobengröße –, indem ich meinen eigenen Vergleich zwischen Gesicht und ohne Gesicht mache. Mal sehen, wie es sich stapelt.

Methodik

Es schien mir, dass der beste Weg, um zu testen, ob Gesichter Engagement bekommen, darin besteht, auf meinen Instagram-Account zurückzublicken und zu sehen, ob Fotos mit oder ohne Gesichter mehr Engagement zeigen, gemessen an Likes und Kommentaren. So einfach ist es genial? Dankeschön.

Natürlich testen auf mein persönliches Konto allein, wo mein Gesicht ist offensichtlich von einer voreingenommenen Gruppe von Anhängern (zB meiner Mutter) geliebt wird, wären keine ausreichenden Daten.

Zum Glück habe ich zufällig die digitalen Schlüssel zum Instagram-Account eines lokalen Hochzeitsmagazins (mit dem ich schon experimentiert habe – sagen Sie es meinem Chef nicht!), also beschloss ich, auch zu beobachten, wie ein größerer Pool von Follower (über 10.000) reagierten auf Fotos von Gesichtern im Vergleich zu Nicht-Gesichtsfotos.

(Ein weiterer Unterschied zu meinem persönlichen Account: on @RealWeddings, posten wir eine Vielzahl von Gesichtern, die möglicherweise keine persönliche Bedeutung oder Verbindung zum Publikum haben.)

Um sicherzustellen, dass wir einen großen Pool an Beispielen zur Verfügung haben, habe ich mir die Posts jedes Kontos aus dem Jahr 2020 angesehen und die Top-20-Posts des Jahres überprüft.

Ergebnisse

TL;DR: Gesichter scheinen auf Instagram keinen besonderen Vorteil zu haben. Inhalte, die zu Ihrer Marke passen und das, was Ihr Publikum liebt, am besten können, Gesicht oder kein Gesicht.

Auf meinem persönlichen Account habe ich 2020 zugegebenermaßen nicht viel gepostet. Aber hier ist die Aufschlüsselung meiner Top 20 der beliebtesten und der Top 20 der meistkommentierten Fotos.


Top 20 der beliebtesten und kommentierten Fotos auf persönlichem Konto

Fotos mit den meisten Likes

  • 16 von 20 vorgestellten Personen (80%)
  • 3 von 20 waren Illustrationen (15%)
  • In 1 ging es um ein süßes Terrassen-Makeover… wer könnte da widerstehen? (0,5%)


beliebteste fotos menschen illustrationen und terrasse

Fotos mit den meisten Kommentaren

  • 11 von 20 vorgestellten Personen (55%)
  • 6 von 20 waren Illustrationen (30%)
  • 1 von 20 war ein Essensfoto (Pfirsiche, wenn Sie neugierig sind) (0,5%)
  • 1 von 20 war ein Landschaftsfoto (0,5%)
  • 1 von 20 war wieder mein süßes Terrassen-Makeover – HGTV, ruf mich an! (0,5%)

Drüben auf unserem Hochzeitsmagazin-Account, hier ist die Aufschlüsselung.


Hochzeitsmagazin am meisten kommentierte Fotos

Fotos mit den meisten Likes

  • 15 von 20 vorgestellten Personen (75%)
  • 5 von 20 empfohlenen Veranstaltungsorten (25 %)


Fotos mit den meisten Likes von Leuten und Orten

Fotos mit den meisten Kommentaren

  • 15 von 20 vorgestellten Personen (75%)
  • 5 von 20 empfohlenen Veranstaltungsorten (25 %)

Bisher scheinen Gesichter den Kuchen zu nehmen. Aber hier ist die Sache: Diese Zahlen stimmen zufällig ziemlich genau mit überein die Anzahl der Gesichter, die jeder Account insgesamt postet.

Sind Gesichter wirklich ansprechender als Inhalte ohne Gesichter? Oder ist es nur wahrscheinlicher, dass Sie mehr Gesichter in Ihren Top-Posts haben, wenn Sie häufiger Gesichter posten?

Wenn ich mir ein paar andere Accounts anschaue, auf die ich Zugriff habe (ich bin eine vielbeschäftigte Frau in den Medien und Comedy, die sich nach Aufmerksamkeit sehnt! Ich trage viele Hüte!), die nicht so viele Fotos von Gesichtern posten, fallen die Zahlen ziemlich ab anteilig.

Zum @VanMag_com (ein Stadtmagazin in Vancouver, in dem ich als Redakteurin arbeite) Wir sehen, dass etwa 40% der Posts mit den meisten Likes Menschen haben… aber wirklich nur etwa 40% der Posts im Allgemeinen zeigen Menschen. (Essen ist hier der wahre Star — Schauen Sie sich unsere Restaurant-Awards an!)


@VanMag_com 40 Prozent Fotos mit Leuten

Zum @WesternLiving (eine weitere Publikation, für die ich arbeite), sehen wir nur 20% der beliebtesten Posts mit Personen darin. Der Fokus dieser Marke liegt jedoch auf Wohnen und Design, so dass 80% ihres Inhalts im Allgemeinen Glamour-Aufnahmen von Innenarchitektur oder Architektur sind.


@WesternLiving 10 Prozent Fotos mit Menschen

Und ein letztes Beispiel ist @NastyWomenComedy, eine All-Frauen-Comedy-Trope, von der ich ein Teil bin. Während satte 100 % unserer beliebtesten Beiträge Gesichter haben… 100 % unserer Inhalte enthalten ein Gesicht (oder 10). Ist es geniales Marketing oder sind wir von uns selbst besessen? Nur du kannst entscheiden.


@NastyWomenComedy 100 Prozent Fotos mit Menschen

Was bedeuten die Ergebnisse?

Ich hatte ehrlich gesagt erwartet, dass Gesichter alle anderen Inhalte aus dem Wasser blasen würden.

Aber wenn ich all das bedenke, denke ich, dass der gemeinsame Nenner all dieser Top-Posts darin besteht, dass sie die spezifische Inhaltsnische jeder einzelnen Marke widerspiegeln – Gesicht oder kein Gesicht.

Erstellen Sie konsistente Inhalte, die zu Ihrer Marke passen fördert das Engagement.

Sie müssen keine psychologischen Tricks einplanen, um Likes und Kommentare zu erhalten: Tun Sie einfach, was Sie am besten können, authentisch und mit Sinn – sei es eine überraschende Restaurantbewertung zu teilen oder eine Terrasse zu präsentieren, auf die Sie stolz sind. (Das Geheimnis? Kunstrasen.)

Aber natürlich war dies eine kleine Untersuchung. Es wurde auch nicht berücksichtigt, zu welcher Uhrzeit oder an welchem ​​Tag diese Dinge veröffentlicht wurden. Führen Sie also Ihre eigenen Experimente und A/B-Tests durch (probieren Sie das Planungstool von Themelocal aus!), um herauszufinden, was Ihrem eigenen Publikum am besten gefällt – und vergessen Sie es nicht! Twittern Sie bei uns mit den Ergebnissen.

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