Wenn Sie einen neuen Blog starten, sollten Sie sich überlegen, mit wem Sie sprechen werden. Ihre Zielgruppe spielt natürlich eine entscheidende Rolle bei der Art der Inhalte, die Sie produzieren. Aber es spielt auch eine Rolle für den Ton oder die Stimme, die Sie während Ihres Schreibens verwenden. Wie Sie Ihre Leser ansprechen, welche Sprache Sie verwenden und welche Autorität Sie nutzen, hängt von Ihrem Site-Typ, Ihrem Thema und Ihrem Publikum ab.
Auch Faktoren wie Demografie spielen eine Rolle. Egal mit wem Sie sprechen, Sie müssen jedoch auf einer Stimme landen, um zu sprechen. Und genau das werden wir heute hier behandeln.
Warum Ton wichtig ist
Der Tonfall, den Sie in Ihren Blog-Posts verwenden, ist wichtig, da er bestimmt, wie Sie mit Ihrem Publikum umgehen. Es zeigt auch, wer Sie als Unternehmen oder Marke sind. Es lässt Ihr Publikum genau wissen, wer Sie im Voraus sind. Und das Schöne daran ist, dass Sie nicht gleich herauskommen und es sagen müssen. Ihr Ton zeigt Ihren Lesern, worum es bei Ihnen geht. Und es kommt auf verschiedene Weise zustande, darunter:
- Wortschatz Auswahl. Die Wörter, die Sie in Ihren Beiträgen verwenden, können einem Leser viel über Sie erzählen, von Ihrem Bildungsniveau bis hin zu Ihrer Lebenserfahrung. Es kann den Lesern sogar über Ihre Hobbys und Leidenschaften erzählen. Bestimmte Wörter zu verwenden ist eine großartige Möglichkeit, der Stimme Ihres Blogs eine Identität zu verleihen – auch wenn diese Identität von Ihrer Person als Person getrennt ist.
- Lese Level. Wie leicht Ihre Inhalte zu verdauen sind, kann eine große Rolle dabei spielen, wie die Leser auf Ihre Inhalte reagieren. Es kann auch in den SEO-Score Ihrer Website einfließen. Es ist in der Regel die beste Wahl, sich an eine Lesestufe der 8. Klasse zu halten, um Ihre Inhalte allgemein zugänglich zu machen. Und es gibt viele Online-Tools, die bei diesem Unterfangen helfen, darunter Lesbar und die in der Yoast SEO Plugin.
- Standpunkt. Wer spricht in Ihren Blogbeiträgen? Dies zu verstehen und deutlich zu machen, ist für die Schaffung einer konsistenten Stimme unerlässlich. Einige Blog-Besitzer entscheiden sich dafür, die Dinge formell zu halten und beziehen sich auf die Leser und sich selbst in der dritten Person. Oder sie könnten sich stattdessen dafür entscheiden, umgangssprachlicher zu sprechen und die erste oder zweite Person zu verwenden. Egal, was Sie wählen, es ist eine gute Idee, den Standpunkt konsistent zu halten.
- Persönlichkeit. Es gibt Fälle, in denen ein streng professioneller Ton angebracht ist (und wir werden weiter unten ausführlich darauf eingehen). Aber oft werden die Augen des Lesers glasig, wenn Sie Ihre Stimme zu schwerfällig halten. Ein bisschen Persönlichkeit durch Respektlosigkeit, Humor oder Umgangssprache zu zeigen, kann die Leser begeistern und sie ermutigen, weiterzulesen.
Zu berücksichtigende Arten von Blog-Stimmen oder -Tönen
Wie Sie vielleicht schon erraten haben, gibt es mehrere Arten von Stimmen für Ihre Blogbeiträge zu berücksichtigen. Lassen Sie uns jetzt einige davon untersuchen.
Fachmann
Einen professionellen Ton zu treffen ist keine schlechte Sache. Es kann Ihrem Publikum zeigen, dass Sie es ernst meinen und dass Sie einige wichtige Dinge zu sagen haben. Beiträge, die auf diese Weise geschrieben wurden, sind unauffällig und enthalten keine Kommentare oder Zwischenrufe für zusätzliche Persönlichkeit. Tatsächlich fehlt es Beiträgen mit einem professionellen Ton oft an Persönlichkeit, stattdessen wird eine „Jedermann“-Qualität bevorzugt.
Unternehmensblogs wählen diese Blog-Stimme oft, weil sie einfach zu halten ist, für alle Themen geeignet ist und von mehreren Autoren relativ leicht übernommen werden kann.
Konversation
Eine weitere Option ist der Gesprächston. Es wird auch als lässig beschrieben und könnte als das Gegenteil von professionell angesehen werden. Nicht, dass es sich in unangemessenes Terrain verirrt, sondern dass es mit Persönlichkeit gefüllt ist. Ein Konversationston ist wie bei einem Freund oder Bekannten. Sie können Slang, Abkürzungen oder sogar ausgewählte Instanzen der Textsprache verwenden, um zu kommunizieren.
Dieser Ton wird meistens in der zweiten Person geschrieben (kann aber auch in der ersten Person sein) und neigt dazu, sich stark auf „Sie“, den Leser, zu konzentrieren. Es zentriert den Leser und gibt ihm das Gefühl, wichtig zu sein. Es kann dem Leser auch das Gefühl geben, privilegierte Informationen zu erhalten.
Motivierend
Diese Stimme oder dieser Ton kann auch als inspirierend bezeichnet werden und ihre Hauptabsicht besteht darin, das Publikum zu erheben. Dies kann durch direkte inspirierende Worte oder Sätze oder durch eine allgemeine Botschaft der Hoffnung geschehen. Der Ton kann auch Elemente eines Konversationstons enthalten, aber die zugrunde liegende Stimme wurzelt hier in Versprechen, der Zukunft und dem Potenzial.
Ein mit einem motivierenden Ton verfasster Blog-Beitrag könnte etwa sagen: „Sie können in 30 Minuten eine neue Website einrichten!“ oder „Ihre Fitnessziele zu erreichen ist in Reichweite.“ Es soll Sie inspirieren, mehr zu tun und mehr zu sein.
Dumm
Blogs, die einen albernen oder lustigen Ton annehmen, nehmen sich selbst nicht zu ernst. Tatsächlich schwelgen sie in Respektlosigkeit und das kann eine äußerst einnehmende Sache sein. Es wird natürlich nicht für alle Blogs geeignet sein, aber ein alberner Ton kann die Leser daran erinnern, Spaß zu haben, während sie ihre Ziele erreichen. Es kann sie zum Lachen bringen, wenn sie sich auf das beziehen, was du sagst.
Zusammen mit eingemischten Konversationswörtern und -sätzen kann eine lustige Blog-Stimme auch Memes oder GIFs enthalten, um wichtige Punkte nach Hause zu bringen.
Maßgebend
Eine maßgebende Stimme ist alles Geschäft – noch mehr als der professionelle Ton. Aber es funktioniert nicht immer fürs Geschäft Seiten. Wieso den? Denn ein Ton, der so viel Autorität besitzt, ist nicht immer für den Verkauf geeignet. Stattdessen eignet es sich gut für reine Informationsseiten. Gesundheitsinstitute, Forschungseinrichtungen und andere Berufsorganisationen finden diesen Ton möglicherweise genau das, was erforderlich ist, um Respekt zu fordern.
Aufgeregt
Manchmal hat man einfach Lebensfreude und das ist okay! Ein aufgeregter Ton kann auch als enthusiastisch bezeichnet werden und umfasst Inhalte, die die Leser mit Eifer ansprechen. Sie mögen Ausrufezeichen. Und wenn Sie einen aufgeregten Ton anschlagen, kann ein Teil Ihrer Begeisterung auf Ihre Leser abfärben.
Aufregung zu vermitteln funktioniert nicht bei jedem Publikum. Tatsächlich kann es für manche geradezu nervig sein. Aber es kann eine gute Wahl für Blogs sein, die sich um Fitness- und Lifestyle-Themen drehen.
So finden Sie die Stimme Ihres Blogs
Nachdem Sie nun einige der Blog-Stimmen kennen, aus denen Sie wählen können, können Sie sich an die Arbeit machen, um herauszufinden, was für Ihr Blog am besten geeignet ist.
Stellen Sie sich zu Beginn folgende Fragen:
- In welcher Branche arbeitet Ihre Zielgruppe hauptsächlich?
- Wie alt ist Ihre Zielgruppe?
- Welchen Bildungsstand haben sie?
- Sprechen Sie mit einem Verbraucher (B2C) oder einem anderen Geschäftsinhaber oder Mitarbeiter (B2B)?
- Mit welchem Geschlecht identifiziert sich Ihr Publikum am meisten?
Sobald Sie die Antworten auf diese Fragen haben, können Sie mit einigen anderen Bedenken fortfahren. Wenn Sie Folgendes herausfinden, können Sie auch die Stimme Ihres Blogs formen:
- Was ist das größte Problem Ihrer Zielgruppe? Dies wird manchmal als ihre Schmerzpunkte bezeichnet. Wenn Sie verstehen, womit Ihre Besucher zu kämpfen haben, haben Sie die Möglichkeit, Lösungen anzubieten. Zu wissen, wie Sie die Bedürfnisse Ihrer Besucher und potenziellen Kunden erfüllen können, hilft bei der Entscheidung, wie Sie mit ihnen sprechen.
- Was möchten Sie mit Ihren Inhalten erreichen? Etwas lehren? Zeitnahe Informationen anbieten? Ermutigen Sie die Leute, etwas zu kaufen? Ein Ziel vor Augen zu haben hilft Ihnen zu verstehen, wie Sie Ihre Leser effektiv ansprechen können.
Angenommen, Sie bloggen, um ein E-Commerce-Modeunternehmen zu unterstützen. Sie werden wahrscheinlich den Konversationsweg gehen wollen, um direkt mit Ihren Lesern in Kontakt zu treten. Und da Sie versuchen, etwas zu verkaufen, sollten zumindest einige Ihrer Beiträge motivierend sein, um die Leser zum Handeln, dh zum Kauf, zu ermutigen.
Eine beliebige Anzahl von Kombinationen und Konfigurationen wird funktionieren. Es reicht aus, zu wissen, was Sie Ihren Lesern sagen müssen (und wer sie sind), um herauszufinden, wie sie ihre sprichwörtliche Sprache sprechen.
Was ist die Stimme Ihres Blogs?
Hoffentlich haben Sie jetzt ein klareres Verständnis dafür, was bei der Auswahl einer Blog-Stimme erforderlich ist. Und wir haben ein paar Beispiele angeführt, um Ihnen die Entscheidungsfindung zu erleichtern.
Egal, wer Ihr Publikum ist oder was der Zweck Ihrer Website ist, die Art und Weise, wie Sie Ihre Leser letztendlich ansprechen, wird eine wichtige Rolle dabei spielen, wie Ihre Inhalte ankommen. Nehmen Sie sich Zeit, um die richtige Wahl zu treffen.
Viel Glück!
