Google hat angekündigt, keine Cookies von Drittanbietern mehr zu unterstützen, und hat nun eine eigene alternative Werbe-Tracking-Technologie herausgebracht: FloC. Im Zuge der Cookies von Drittanbietern, einer Art von Tracker, der Verbraucheraktivitäten über Websites hinweg meldet, um personalisierte Anzeigen zu erstellen und die Benutzererfahrung zu verbessern, besteht ein erhebliches Interesse an der Entwicklung alternativer Tracking-Methoden, die die Privatsphäre der Benutzer weniger beeinträchtigen. Viele Browser- und Content-Management-Systeme (CMS) sagen jedoch „Nein“ zur Anzeigenverfolgungstechnologie von Google.
WordPress hat bereits Code veröffentlicht, der dies tun wird Entwicklern erlauben, FloC . zu blockieren von ihren Websites. Aber sie sind nicht die einzigen, die dem Einsatz der neuen Technologie von Google skeptisch gegenüberstehen. Tatsächlich ist Google der einzige Browser, der die Verwendung von FloC plant, wobei Vivaldi, Microsoft, Mozilla und Brave alle ihre Pläne veröffentlichen, ihre Benutzer vor „FloC“ zu schützen.
Diejenigen, die gegen FloC sind, führen alle ähnliche Datenschutzbedenken an, wenn es um die Verwendung der neuen Anzeigenverfolgungstechnologie geht. Google behauptet jedoch, dass FloC Cookies von Drittanbietern ersetzen und auch die Privatsphäre der Benutzer schützen kann, obwohl sie FloC bereits an unwissenden Benutzern getestet haben. Tauchen wir ein und erfahren Sie mehr über FloC und seine Funktionsweise, die Auswirkungen auf Benutzer und ob WordPress-Entwickler FloC auf ihren Websites verwenden können oder nicht.
Was ist FLoC?
FloC steht für Federated Learning of Cohorts. Es ist eine Art von Verbraucher-Tracking-Technologie, die erfährt mehr über die Internetaktivitäten einer bestimmten Gruppe und wie Sie Anzeigen und Erlebnisse erstellen, um Interaktionen und Conversions zu verbessern. Google behauptet, dass dies die Privatsphäre der Nutzer schützt, indem Nutzer anonym auf der Grundlage ihrer Interessen, Klicks und anderer Faktoren in diese Gruppen aufgenommen werden.
Das Ersetzen von Drittanbieter-Cookies ist für Werbetreibende und Unternehmen jeder Größe ein heißes Thema.
Geboren aus der Asche von Drittanbieter-Cookies, scheint FloC nicht viel anders zu sein. FloC verwendet maschinelle Lernanalysen, um Informationen über die Internetaktivitäten eines Benutzers zu erhalten, und anstatt sensible Informationen in Rechenzentren hochzuladen, führt es seine Daten clientseitig aus und speichert sie.
Können sich WordPress-Benutzer für die Verwendung von FloC anmelden?
Die Beseitigung von Drittanbieter-Cookies und das weit verbreitete Misstrauen gegenüber Google FloC ermutigen Werbetreibende, andere Wege zu finden, um die Conversions zu steigern, ohne die Privatsphäre der Nutzer zu verletzen. Trotz der Tatsache, dass WordPress seine Ablehnung von FloC lautstark äußert, können Entwickler es auf ihren Websites mit dem CMS verwenden.
Wenn Sie mit einem Entwickler zusammenarbeiten, um Ihre Site zu erstellen, kann es nützlich sein, nach Entwicklern zu suchen, die sich mit FIoC auskennen, um Ihnen bei der Entscheidung zu helfen, ob Sie es verwenden möchten. Suchen Sie insbesondere nach freiberuflichen Entwicklern, die nicht so viel verlangen wie eine Agentur, z Nachbarschaft von $80 pro Stunde oder weniger, die aber noch über mehrere Jahre einschlägiger Erfahrung verfügen, damit Sie wissen, dass Sie ihrer Meinung vertrauen können.
Denken Sie daran, dass obwohl WordPress deaktiviert wahrscheinlich standardmäßig FloC, es kann sein überschrieben mit Core. Die Entscheidung, FIoC zu blockieren, ist die Standardeinstellung, dass einige Administratoren sich möglicherweise nicht der Notwendigkeit bewusst sind, diese Art von Datenschutzbedrohung zu mindern, da sie so neu ist und sich noch in der experimentellen Phase befindet.
Sicherheits- und Datenschutzbedenken
Während viele zustimmen, dass eine Art von Tracking-Mechanismus erforderlich ist, um Unternehmen mit speziellen Verbraucherdaten zu versorgen, um ihre Marketingstrategien zu verfeinern und Produkte zu entwickeln, die den Bedürfnissen ihrer potenziellen Kunden entsprechen, befürchten einige, dass FloC dies tun wird mehr Probleme verursachen als sie lösen können.
Bennett Cyphers von der Electronic Frontier Foundation drückte seine Gefühle für FloC aus, nennt es eine „schreckliche Idee“.
Er sagte: „Die Technologie wird die Datenschutzrisiken von Drittanbieter-Cookies vermeiden, aber sie werden dabei neue schaffen“, und dass „sie auch viele der schlimmsten nicht-privaten Probleme bei verhaltensbezogener Werbung, einschließlich Diskriminierung, verschlimmern kann und räuberisches Targeting.“
Kürzlich diskutierte WordPress die Möglichkeit, FloC insgesamt zu blockieren, und führte Sicherheitsbedenken für unwissende Benutzer an. Und obwohl sie keine endgültigen Entscheidungen in dieser Angelegenheit getroffen haben, haben sie einige Codezeilen veröffentlicht, die das Funktionieren von FloC verhindern, und mehrere andere Entwickler haben bereits WordPress-Plugins veröffentlicht, die FloC deaktivieren. Dies ist einer der wichtigsten Tipps, die Sie beim Anpassen Ihrer WordPress-Site beachten sollten.
Abgesehen von der Tatsache, dass FloC nur eine weitere Version des Drittanbieter-Cookies ist, gibt es hier einige spezifische Gründe, warum Benutzer und Entwickler sich Sorgen um FloC machen sollten:
1. Fingerabdruck
Die Praxis, mehrere diskrete Informationen über die Surfaktivitäten der Benutzer zu sammeln, um eine eindeutige Kennung zu erstellen, wird als Fingerabdruck bezeichnet. FloC-Kohorten werden angeblich Tausende von Benutzern umfassen und eine Kohorten-ID sollte nicht in der Lage sein, Einzelpersonen von der Gruppe zu unterscheiden. Theoretisch bietet dies einen Nährboden für schlechte Akteure, um diese Fingerabdrücke zu verwenden, um weitere Informationen über Einzelpersonen zu extrapolieren.
Fingerprinting ist nicht neu, und einige Websites verwenden es bereits – zum Beispiel bietet Visitor Analytics dies an und ruft ihren Dienst Cookieless Tracking auf – die sie interessanterweise als zusätzliches Sicherheitsmerkmal verkaufen. Beachten Sie, dass Visitor Analytics kein websiteübergreifendes oder allgemeines Geräte-Tracking zulässt, während FloC dies tut.
2. Inhaltsübergreifende Exposition
Damit FloC für Werbetreibende nützlich ist, muss eine Kohorte Informationen über das Verhalten der Benutzer preisgeben können. Basierend auf einer Kohorten-ID hat jede Website, die ein Benutzer besucht, bereits eine Vorstellung davon, wer er ist, ohne dass die Benutzeraktivitäten im Internet verfolgt werden müssen. Auf diese Weise ist FloC wie Cookies von Drittanbietern in einem viel größeren Maßstab.
3. Kohorten schrumpfen
Während Google behauptet, dass FloC keinen Zugang zur Identität von Personen haben, wird dies möglich, wenn die Kohorten kleiner und zielgerichteter werden. Kohorten werden spezifischer, je mehr Websites eine Person besucht, wobei jedes Mal, wenn Sie eine andere Website besuchen, eine neue Kohorte mit immer weniger Benutzern innerhalb einer bestimmten Kohorte erstellt wird.
4. Raubtier-Targeting
Und schrumpfende Kohorten ebnen den Weg dafür, dass räuberisches Targeting allgegenwärtig wird. FloC verwendet einen unüberwachten Algorithmus um Kohorten gemeinsamer Interessen und Verhaltensweisen zu schaffen, die von Natur aus mit identifizierenden Faktoren und sensiblen Merkmalen verbunden sind.
Daher wird FloC nicht in der Lage sein, zwischen demografischen Merkmalen wie Geschlecht, ethnischer Zugehörigkeit, Alter, Einkommen und sogar Faktoren wie psychische Gesundheit und sexuelle Orientierung zu unterscheiden. Diese Gruppierungen führen unweigerlich zu Diskriminierung und geben schlechten Akteuren die Möglichkeit, gefährdete Kohorten auszubeuten.
5. Bedroht das „freie Web“
Die größte Bedrohung, die FloC darstellt, ist die Freiheit der Benutzer, ihre digitalen Erfahrungen zu wählen. Durch die Demokratisierung der Browsing-Aktivitäten werden Benutzer keine unkuratierten Web-Erlebnisse haben. Werbetreibende und Suchmaschinen werden in der Lage sein, die Ergebnisse eines Benutzers entsprechend seiner vorherigen Browsing-Aktivitäten und anderer Faktoren, die durch die Erstellung von Kohorten ermittelt werden können, zuzuschneiden.
Da viele Marken nach Tracking-Alternativen suchen, um aussagekräftige und ansprechende Inhalte zu erstellen, experimentieren viele Unternehmen mit neuen Möglichkeiten, Benutzerdaten basierend auf Browserverlauf und -aktivität zu sammeln. Leider unterscheiden sich diese neuen Lösungen nicht wesentlich von Cookies von Drittanbietern, einschließlich Google FloC. Da die Privatsphäre der Benutzer im Mittelpunkt ihrer Strategie steht, ist WordPress nicht daran interessiert, FloC für lange Zeit zu behalten. Wenn Entwickler es jedoch für Anzeigenverfolgungszwecke verwenden möchten, ist es möglich, die Funktion von FloC zu aktivieren.
Bei all dieser FloC-Debatte zeichnet sich ein größeres Problem ab, und zwar die Tatsache, dass die neue Ad-Tracking-Technologie nur ein weiterer Schritt für Google ist, um Online-Werbung und Datenerfassung zu monopolisieren. Solange eine Entität, ein Programm oder eine Software in der Lage ist, die Surfaktivitäten der Benutzer zu verfolgen und zu analysieren, gibt es keine digitale Selbstbestimmung. Das Internet ist zu einem großen Werbeerlebnis geworden, das sich von den Informationen seiner Nutzer ernährt. Die Anzeigenverfolgungstechnologie hat keinen Palast in einem freien und offenen Web, und das ist die Botschaft, die WordPress und andere zu vermitteln versuchen.
