Alle reden von Social SEO, aber wie macht man das eigentlich? Wir haben eine Theorie getestet, um zu sehen, ob Instagram-Alt-Text einen Unterschied macht.
Social SEO ist derzeit ein heißes Thema; Instagram-Alt-Text ist möglicherweise noch stärker im Trend als ChatGPT. Und obwohl es eine Menge Inhalt gibt, der theoretische Best Practices erklärt, gibt es nicht viele Blogs, die jemanden zeigen tatsächlich testen.
Hier bei Themelocal sind wir stolz darauf, das zu praktizieren, was die Vordenker predigen, zu zeigen, anstatt zu erzählen, und unsere zierlichen, digitalen Hände in den theoretischen Schlamm zu stecken. Wir sind Social Media Wissenschaftler! Wir testen Theorien, wenn wir sie sehen!
Und heute haben wir ein Experiment für Sie. Testen Sie mit uns, ob das Schreiben von benutzerdefiniertem Alt-Text auf Instagram die Reichweite steigern kann.
Hypothese: Das Schreiben von benutzerdefiniertem Instagram-Alt-Text wird meinen Beiträgen mehr Reichweite verschaffen
Lassen Sie uns eines aus dem Weg räumen: Instagram-Alt-Text ist ein Muss für alle Vermarkter. Barrierefreiheit ist wichtig, und inklusives Design öffnet Ihre Inhalte für sehbehinderte Zielgruppen.
Aber was wäre, wenn Alt-Text auch Ihr Social SEO verbessern könnte?
Für alle, die neu hier sind, Alt-Text ist die zusätzliche beschreibende Kopie, die verwendet wird, um den Inhalt eines Bildes im HTML-Code zu beschreiben. Es macht Ihre Inhalte für Personen zugänglich, die Screenreader verwenden, und kann Ihre Chancen erhöhen, in Suchanfragen zu erscheinen.
Instagram bietet KI-generierten automatischen Alt-Text, aber Sie können auch Ihren eigenen schreiben.
Wir möchten wissen, ob benutzerdefinierter Instagram-Alt-Text eine neue Waffe in Ihrem Arsenal sein könnte, um die Ödlande zu bekämpfen, die Instagram-SEO sind. Oder, wissen Sie, erhöhen Sie die Zahlen in Ihren Analysen ein wenig.
Die heutige Hypothese ist, dass benutzerdefinierter Alt-Text uns mehr Reichweite bringt, als wenn wir uns auf den automatisch generierten Alt-Text von Instagram verlassen.
Mal sehen, welcher Text sich durchsetzen wird!
Methodik
Um die Alt-Text-Theorie zu testen, habe ich mein Themelocal-Dashboard aufgerufen und geplant sechs verschiedene Beiträge.
Drei haben originalen, benutzerdefinierten Alt-Text und drei haben von Instagram generierten Alt-Text.
Ich habe versucht, den Inhalt so ähnlich wie möglich zu halten, um Vorurteile zu vermeiden. Für dieses Experiment habe ich mich entschieden, Buchrezensionen zu veröffentlichen, weil es meine Liebessprache ist und Instagram eine starke #bookstagram-Community hat.
Außerdem überlasse ich Themelocal die Entscheidung, wann am besten gepostet wird (wobei jeder Post im Abstand von einigen Tagen erfolgt), um das Engagement zu fördern.
Jetzt hat mein persönliches Instagram-Konto satte 801 Follower, also hatte ich einige saftige Ergebnisse erwartet.
Ich habe den ersten Beitrag (zum Buch Tender is the Flesh) mit dem Standard-Alt-Text von Instagram veröffentlicht. Dann habe ich in der nächsten Woche Posts mit benutzerdefiniertem Alt-Text mit Posts mit Standard-Alt-Text abgewechselt.
Der Zeitplan war wie folgt:
| Name | Typ | Zeitplan |
|---|---|---|
| Zart ist das Fleisch | Standard-Alt-Text | Veröffentlicht Mittwoch, 12 Uhr |
| Der junge Mungo | Benutzerdefinierter Alt-Text | Veröffentlicht Freitag, 9 Uhr |
| Ich bin froh, dass meine Mutter gestorben ist | Standard-Alt-Text | Veröffentlicht Montag, 11 Uhr |
| Kenne meinen Namen | Benutzerdefinierter Alt-Text | Veröffentlicht Mittwoch, 12 Uhr |
| Schwarzer Leopard, roter Wolf | Standard-Alt-Text | Veröffentlicht Freitag, 9 Uhr |
| Sexkult Nonne | Benutzerdefinierter Alt-Text | Veröffentlicht Montag, 11 Uhr |
Jedes Buch wurde in einer ähnlichen Länge der Bildunterschriften rezensiert (natürlich ohne Spoiler), und ich habe die gleichen Hashtags (#bookstagram und #goodreads) eingefügt.
Standard-Alt-Text…
Der Standard-Alt-Text für das erste Foto lautet einfach „Foto von Colleen Christison am 22. Februar 2023. Kann ein Bild eines Buches sein.“ Der Rest des Standard-Alt-Textes ist ähnlich geschrieben.
…im Vergleich zu benutzerdefiniertem Alt-Text
Ich habe eine viel detailliertere, schlüsselwortreiche Bildbeschreibung für den benutzerdefinierten Alt-Text geschrieben.
Für Young Mungo schrieb ich zum Beispiel: „Das Bild zeigt ein Buch, das flach auf einem pfirsichfarbenen Filzhintergrund liegt. Das Buch ist Young Mungo von Douglas Stuart.
„Sie können nur das Cover des Buches sehen, nicht die Seiten, auf denen der Titel ‚Young Mungo‘ in einer großen, weißen Schrift quer über dem Buch steht. Am Ende des Buches steht in der gleichen weißen, aber etwas kleineren Schrift „Douglas Stuart“. Darunter steht dann in noch kleinerer Schrift: „Booker-preisgekrönter Autor von Shuggie Bain.«
„Das Bild auf dem Buchcover zeigt einen kaukasischen Teenager, dessen Mund und Nase unter Wasser sind. Er hat zarte Gesichtszüge und volle Lippen. Die Augen des Jungen sind nicht zu sehen, nur die untere Gesichtshälfte und die rechte Schulter. Er wird von der Sonne beleuchtet, die durch das Wasser scheint. Die Sonne wird durch die Wasseroberfläche gebrochen und erzeugt Lichtmuster auf dem Gesicht und der Schulter des Jungen.“
Dann spülte ich und wiederholte diese Strategie für die anderen Beiträge.
Ergebnisse
Die Ergebnisse sind da! Wie Sie sehen können, gab es zwei außer Kontrolle geratene Stars der Show: Ich bin froh, dass meine Mutter gestorben ist Und Sexkult Nonne. (Zwei der schärfsten Titel der Reihe.)
| Name | Typ | Ergebnisse |
|---|---|---|
| Zart ist das Fleisch | Standard-Alt-Text | Reichweite: 273
1 Nicht-Follower Impressionen: 324 1 davon war von der Explore-Seite Post-Interaktionen: 28 20 Likes |
| Der junge Mungo | Benutzerdefinierter Alt-Text | Reichweite: 273
1 Nicht-Follower Impressionen: 316 Post-Interaktionen: 17 Likes |
| Ich bin froh, dass meine Mutter gestorben ist | Standard-Alt-Text | Reichweite: 451
6 Nicht-Follower Impressionen: 493 3 wurden über Hashtags erreicht Post-Interaktionen: 46 36 Likes |
| Kenne meinen Namen | Benutzerdefinierter Alt-Text | Reichweite: 239
6 Nicht-Follower Impressionen: 264 4 wurden über Hashtags erreicht Post-Interaktionen: 23 Likes |
| Schwarzer Leopard, roter Wolf | Standard-Alt-Text | Reichweite: 227
2 Nicht-Follower Impressionen: 249 3 wurden von Sonstige erreicht Post-Interaktionen: 15 Likes |
| Sexkult Nonne | Benutzerdefinierter Alt-Text | Reichweite: 342
1 Nicht-Follower Eindrücke: 360 1 wurde über Hashtags erreicht Post-Interaktionen: 20 Likes |
Hier sind die Reichweitenergebnisse dieses Experiments in Instagrams eigener Analyse.
Bonus: Ich habe auch meine Gesamtzahl an Followern um satte 1,7 % gesteigert.
Was bedeuten die Ergebnisse?
Okay, also haben wir unsere Nummern. Aber was tun sie wirklich gemein?
Das TL;DR davon ist das Die Zahlen sagen uns nicht (ohne Zweifel), ob benutzerdefinierter Alt-Text besser abschneidet als Standard-Alt-Text.
Das Experiment war ergebnislos …
Leider waren die Ergebnisse ziemlich ähnlich, mit einem herausragenden Inhalt: Die Buchbesprechung von Jenette McCurdy Ich bin froh, dass meine Mutter gestorben ist. Dies kann an einigen Faktoren liegen. Es könnte daran liegen, dass das Buch letztes Jahr im Trend war (aufgrund ihres schockierenden Titels) oder eher an einer „richtigen Zeit am richtigen Ort“-Situation.
Der Post, der an zweiter Stelle kam, Sexkult Nonne, hat auch einen schockierenden Titel und wurde zur gleichen Zeit wie der erste Platz gepostet, am Montag um 11 Uhr. Hmm.
Der Beitrag auf dem ersten Platz hatte einen standardmäßigen Alt-Text, während der Beitrag auf dem zweiten Platz einen benutzerdefinierten Alt-Text hatte.
Um die Erfolgstheorien weiter zu testen, könnte ich andere Bücher rezensieren, die 2022 angesagt waren, andere mit schockierenden Titeln, oder versuchen, montags um 11 Uhr erneut zu posten und zu sehen, wie meine Inhalte abgeschnitten haben. Ich würde weiterhin benutzerdefinierten Alt-Text mit Standard-Alt-Text abwechseln, bis ich Muster erkennen konnte.
Es würde weitere a/b-Tests erfordern, um herauszufinden, warum diese beiden Posts an der Spitze stehen.
…aber das bedeutet nicht, dass Sie keinen eigenen Alt-Text schreiben sollten
Die Vorteile von Alt-Text gehen weit über Reichweite und Interaktionsraten auf Instagram hinaus. Alt-Text ermöglicht es, dass Ihre Inhalte von Sehbehinderten konsumiert werden, wodurch ein gleichberechtigteres Erlebnis in den sozialen Medien entsteht.
Außerdem eröffnet die Einbeziehung von Personen dieser demografischen Gruppe in Ihre Inhaltsstrategie Ihre potenzielle Reichweite einem breiteren Publikum. Seien Sie in den sozialen Medien integrativ; es ist das Coole, was zu tun ist.
Hashtags sind immer noch relevant
Das sieht man an den Ergebnissen Benutzer finden immer noch Inhalte, mit denen sie sich über Hashtags beschäftigen können. Machen Sie weiter so mit der guten Hashtagging-Arbeit!
Es gibt ein paar Haftungsausschlüsse, die wir machen müssen
Es gibt ein paar Faktoren, die wir bei der Betrachtung dieser Ergebnisse berücksichtigen müssen.
Das erste ist, dass mein letzter Instagram-Post vom September des Vorjahres war. Je aktiver Ihr Konto ist, desto wahrscheinlicher werden Menschen mit Ihren Inhalten interagieren. Und desto wahrscheinlicher ist es, dass Instagram Ihre Inhalte in seinem Discovery-Feed teilt. Das war also am Anfang ein ziemlich harter Kampf, der die Ergebnisse hätte beeinflussen können.
Psst: Sei nicht wie ich. Planen Sie Ihre Posts im Voraus mit Themelocal und bleiben Sie relevant, engagiert und auf dem Laufenden über Ihre Inhalte.
Außerdem waren meine Bildunterschriften ziemlich lang, da ich sie benutzte, um die von mir geposteten Bücher zu rezensieren. Der Die ideale Untertitellänge für Instagram beträgt 138 bis 150 Zeichen, also habe ich es mit meinen eifrigen Buchbesprechungen etwas übertrieben. In Zukunft werde ich mit der Untertitellänge experimentieren.
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