MEINUNG: Googles Umstellung auf KI in der Suche könnte die Online-Wirtschaft für immer verändern. Derzeit können nur wenige die Folgen vorhersagen.
Google hat diese Woche die größte Änderung an seiner zentralen Suchplattform seit ihrer Einführung bekannt gegeben. Schon bald wird das umfangreiche Wissensarchiv des Webs über die Suchanfrage des Benutzers in ein paar KI-generierte Absätze über den Suchergebnissen zusammengefasst.
Als Teil der „integrierten Suchergebnisseite“ (siehe Video unten) fügt Google drei Links hinzu und nennt die Quellen dieser Informationen. Benutzer können weiterlesen, indem sie auf eine davon klicken. Sie haben außerdem die Möglichkeit, weiter zu forschen, im perfekten Kontext Folgefragen zu stellen und sich sogar mit Google zu unterhalten, um die Anfrage noch weiter zu formulieren.
Auch wenn sich das alles aus Verbrauchersicht ziemlich gut anhört, könnten (und werden wahrscheinlich) die Folgen drastische Auswirkungen auf die Online-Wirtschaft haben. Seine enorme Macht ist so groß, dass derzeit nur einige wenige Websites überleben könnten, ohne dass Google den Datenverkehr von Suchanfragen umleitet.
Wenn Sie das nicht wussten: Viele Online-Publikationen halten jedes Mal den Atem an, wenn Google ankündigt, dass es den Algorithmus optimiert, ganz zu schweigen davon, dass es den Kern und den Fokus der Ergebnisseite verändert. Die auf der Google I/O angekündigten Änderungen werden ihnen die Luft aus dem Leib saugen. Vielleicht dauerhaft.
Während die kleinsten Änderungen am Algorithmus jahrelange Arbeit an der Erreichung hoher Platzierungen in den Google-Suchergebnissen zunichte machen können, liegen die bevorstehenden Änderungen in einer völlig anderen Stratosphäre.
Viele Fragen, keine Antworten
Cathy Edwards, VP of Engineering bei Google, kündigte mit größter Begeisterung KI in der Suche an, aber viele Menschen in vielen Branchen werden sehr, sehr nervös sein, was kommen wird.
Werden sich die Suchgewohnheiten der Menschen nun ändern? Im Moment kommen die meisten Menschen nicht über die erste Ergebnisseite bei Google hinaus (deshalb arbeiten alle so hart daran, überhaupt dorthin zu gelangen). In Zukunft könnte es ein Wettlauf werden, einer der drei Links zu werden, die oberhalb des Seitenumbruchs in der generativen KI-Zusammenfassung angezeigt werden.
Vorausgesetzt, dass diese drei Links überhaupt angeklickt werden. Im Moment muss man die betreffenden Seiten irgendwie besuchen, weil man die Überschrift und den Auszug bekommt. Jetzt haben Sie ein paar ganze Absätze aus mehreren Quellen, ohne eine andere Website besuchen zu müssen. Da ist alles in Ordnung. Werden die Leute etwas anderes tun, als diese Zusammenfassung zu lesen?
Besteht dadurch die Gefahr einer KI-gestützten Homogenisierung von Inhalten im Internet? Wo ist eine Stimme, das sehr gut trainierte natürliche Sprachmodell von Google, die einzige, die wirklich durchdringt?
Wo ist das Geld, Lebowski?
Die andere Hauptfrage ist, wann werden wir alle dafür bezahlt?
Denn Google hat sich während der Google I/O nicht getraut, darauf eine Antwort zu geben. Google besitzt nicht die Informationen, die zum Trainieren der KI verwendet werden, und hat bei deren Erstellung keinerlei Arbeit geleistet. Beispielsweise wurde das Produkt, das Sie möglicherweise kaufen möchten, nicht getestet. Es hat nicht die Nationalparks besucht und über sie gebloggt, damit Sie entscheiden können, welche Sie besuchen möchten, und es hat kein Leben dem Erwerb einer Ausbildung gewidmet, damit Sie bahnbrechende wissenschaftliche Forschungen lesen können, die sich aus dieser Ausbildung ergeben haben.
In welchem Universum ist es also fair oder moralisch korrekt, dass das Unternehmen jeden Bissen veröffentlichter Informationen verschlingt, destilliert, neu verpackt, paraphrasiert und nicht einmal eine ordnungsgemäße Quellenangabe liefert, geschweige denn eine angemessene finanzielle Entschädigung? Ich gehe davon aus, dass es irgendwann passieren wird, aber nach einem langen und langwierigen Kampf mit Regierungen außerhalb der USA, die eingreifen, um sicherzustellen, dass einheimische Unternehmen und Industrien durch diese massenhafte Abschöpfung urheberrechtlich geschützter Informationen nicht völlig dezimiert werden.
Im Moment gibt es einen akzeptierten Kompromiss; eine Gegenleistung. Google führt Leser zu Publikationen, es können Anzeigen geschaltet, Abonnements erworben und neue Fans gewonnen werden. Alle sind glücklich. Was passiert, wenn diese Leute nicht mehr weiterklicken, weil Google alles, was der Suchende wissen muss, in diesem Absatz über den Suchergebnissen zusammengefasst hat?
Google könnte sich dadurch in die Enge getrieben fühlen. Es hat die Zeichen der künstlichen Intelligenz in der Suche erkannt. Es hat sich gezeigt, wie die Arbeit anderer (nicht die von Microsoft) im Bereich KI Bing zu einer möglichen Rettungsleine verholfen hat. Natürlich hat Microsoft weit weniger Marktanteile und kann wahrscheinlich ohne so großes Risiko neue Dinge ausprobieren.
Es wird ungern aufgeben, wenn es um die Suche nach der Gans geht, die das goldene Ei gelegt hat. Möglicherweise ist es die einzige Möglichkeit, diesen Vorteil aufrechtzuerhalten, wenn man voll auf KI setzt. Ein Falttelefon für 1749 £ wird diese Lücke nicht füllen.
Im Gegensatz zu Microsofts opportunistischem und dreistem Ansatz zur Integration von KI allesIch hatte anfangs applaudiert, dass Google eine gewisse Vorsicht an den Tag legte. Ich dachte falsch. Das war nicht Google I/O, sondern Google AI. Und es gibt kein Zurück.
