MEINUNG: Smartphone-Einführungen waren traditionell aufregende Ereignisse, aber der neue Trend, Funktionen vor der Enthüllung zu necken, hat den Spaß daran gehindert.

Ich habe es immer genossen, über Smartphone-Einführungen zu berichten – die nicht so überraschend kommen sollten wie der Mobile Editor –, aber in den letzten Jahren sind sie ein bisschen langweilig geworden. Warum? Weil Marken jetzt langsam Features necken und ankündigen, manchmal Wochen vor der Enthüllung, um das Interesse zu wecken.

Das ist in Ordnung, die Marketingmaschine muss das tun, was die Marketingmaschine tut, aber es nimmt den Spaß an der eigentlichen großen Enthüllung. Es ist so, als ob einem als Kind vorher gesagt wurde, was man zu Weihnachten bekommt; Es macht immer noch Spaß, das Geschenk zu bekommen, aber es ist nicht aufregend und es ist sicherlich keine Überraschung.

Ich möchte dieses kindliche Gefühl der Aufregung zurückhaben, wenn ich mir Ereignisse bei Telefonenthüllungen anschaue. Ich möchte wirklich überrascht sein, wenn ein Unternehmen eine neue Smartphone-Funktion enthüllt, die bei keinem Konkurrenten verfügbar ist, und ich bin sicher, dass ich nicht allein bin.

Verstehen Sie mich nicht falsch, nicht jedes Unternehmen macht das – Unternehmen wie Apple halten sich bezüglich zukünftiger Produkte und Funktionen sehr zurückhaltend – aber es wird immer mehr zu einem Trend auf der Android-Seite.

Angefangen hat alles mit dem mutigen neuen Mobil-Startup OnePlus im Jahr 2014, das den Hype langsam anheizte Details heraussuchen über seine kommenden Smartphones im Voraus. Es ist leicht zu erkennen, warum OnePlus es getan hat (und immer noch tut); es baut nicht nur einen Hype in der Community auf, sondern sorgt im Grunde genommen für einen kontinuierlichen Strom an Medienberichterstattung in den Wochen vor dem großen Event.

Spulen wir bis 2023 vor und es sind nicht nur kleine Unternehmen, die den großen Playern einen Vorteil verschaffen wollen, die Features vor dem Start necken; Unternehmen mit einer treuen Fangemeinde und großer Markenbekanntheit wie Xiaomi treten in Aktion. Das Unternehmen enthüllte das Design vollständig der Xiaomi 12-Serie auf Weibo eine ganze Woche, bevor sie in China enthüllt wurde.

Sogar Samsung steigt in den Trend ein, Funktionen vor dem Start zu necken und anzukündigen.

Nehmen Sie zum Beispiel Galaxy Unpacked nächste Woche. Samsung hat eine Reihe von Teasern gepostet, die sich auf Low-Light-Fotografie und möglicherweise sogar Astrofotografie mit der Anwesenheit eines gut beleuchteten Mondes in einem Teaser zu konzentrieren scheinen, was im Wesentlichen die verbesserte Low-Light-Kameraleistung der kommenden Galaxy S23-Modelle bestätigt.

Gorillaglas Victus 2

Es wurde auch bestätigt, dass Gorilla Glass Victus 2 der nächsten Generation mit verbesserter Fallfestigkeit gegen Beton verwendet wird.

Sicher, es ist nicht ganz so dramatisch, wie Unternehmen wie OnePlus das offenbaren gesamte Design des OnePlus 8 Wochen vor der eigentlichen Ankündigung, aber es sind zwei potenzielle Überraschungen weniger für die Keynote-Veranstaltung.

Können wir nicht einfach in eine Enthüllung gehen, ohne es zu wissen? irgendetwas für eine Änderung?