In diesem vollständigen Leitfaden sehen wir uns einige wichtige Möglichkeiten an, wie Sie Snapchat-Anzeigen verwenden können, um mit Fans in Kontakt zu treten und Ihre Markenidentität auf dieser leistungsstarken sozialen Plattform aufzubauen.
Snapchat-Werbung. Sind sie es wert?
Hier ist die Sache: Wer diese Plattform mag, Ja wirklich mag ich. Laut einer Umfrage von Pew Research der amerikanischen Snapchat-Nutzer gaben 46% an, die Seite mehrmals täglich zu besuchen. Damit liegt die Site knapp vor den 42% von Instagram und knapp hinter den 51% von Facebook. Snapchat ist besonders bei den 18- bis 24-Jährigen beliebt.
Immer noch am Zaun? Die weltweite Nutzung wird voraussichtlich 14% wachsen im Jahr 2020.
Manch andere beeindruckende Zahlen:
- Durchschnittlich 210 Millionen Menschen weltweit nutzen täglich Snapchat.
- Diese Nutzer verbringen durchschnittlich eine halbe Stunde pro Tag auf der Seite.
- Diese Benutzer erstellen täglich 3,5 Milliarden Snaps.
Nachdem Sie nun einen Überblick darüber erhalten haben, warum Werbung auf Snapchat Ihre Zeit und Mühe wert ist, wird in diesem Artikel klar dargelegt, wie Sie Anzeigen erstellen, die das einzigartige Publikum der Plattform ansprechen.
Die sechs verschiedenen Arten von Snapchat-Anzeigen
Bevor Sie Ihre Werbereise beginnen, sollten Sie die verschiedenen Wege kennen, die Sie einschlagen können. Im Fall von Snapchat gibt es sechs verschiedene Anzeigentypen.
Snap-Anzeigen
Snap-Anzeigen können viele Formen annehmen: Videos, Fotos, Gifs usw. Unabhängig vom Format sind die Anzeigen Vollbild, erscheint zwischen verschiedenen Arten von Snapchat-Inhalten. Sie ermöglichen dem Betrachter, sofortige Maßnahmen zu ergreifen, z. B. eine App zu installieren oder zu einer bestimmten URL zu klicken.
Obwohl Snap-Anzeigen bis zu drei Minuten lang sein können, sind sie am effektivsten, wenn sie es sind drei bis fünf Sekunden lang.
Dieses Screencap stammt aus einer neunsekündigen Anzeige für das Handyspielunternehmen Nanobit. Sie können das Ganze sehen – das einen um 50 % niedrigeren CPI als andere Plattformen aufwies – in diese Fallstudie auf der Snapchat-Website.
Filter
Im Snapchat-Universum gilt das Wort „Filter“ nicht für die verschiedenen Bearbeitungen und Überlagerungen, die wir auf unsere Gesichter setzen, um es so aussehen zu lassen, als hätten wir riesige Anime-Augen oder eine besonders absurde Art von Hut. Das sind „Linsen“, die wir im Folgenden skizzieren. Stattdessen enthalten Filter stilisierten Text und Bilder und sind auf bestimmte demografische Merkmale ausgerichtet. Der Filter unten, entwickelt von Quaker Oats, richtete sich an College- und junge berufstätige Frauen, weibliche Fitnessbegeisterte, Komfortsuchende und berufstätige Mütter.
Snapchat bietet auch GeoFilter an, die auf geografische Gebiete und nicht auf bestimmte Demografien ausgerichtet sind. Benutzerdefinierte Geofilter sind bei Städten, Universitäten und anderen öffentlichen Orten beliebt, die kostenlos Community-Geofilter erstellen können (vorausgesetzt, es gibt keine Markenlogos).
Unternehmen können eigene GeoFilter erstellen für nur 5 $. (Je größer das Gebiet und je länger die Anzeigenschaltung ist, desto höher sind jedoch die Kosten.)
Ein zweitägiger GeoFilter für einen Bereich um ein bestimmtes Bürogebäude kostet 13 US-Dollar. Wenn Sie den Radius auf einen ganzen Stadtblock erhöhen, steigt der Preis auf etwa 45 US-Dollar. Wenn Sie lieber groß rauskommen als nach Hause zu gehen, können Sie 70 Stadtblöcke (oder etwa 5 Millionen Quadratfuß) für 3.000 US-Dollar anvisieren.
GeoFilter sind perfekt für standortspezifische Unternehmen wie Themenparks und Hotels.
Linsen
Wenn Sie an Snapchat denken, denken Sie wahrscheinlich an Welpenohren und / oder Blumenkronen-Selfies. Das sind Linsen!
Aus Werbesicht können sie dich auch in einen riesigen Taco verwandeln, wie diesen von Taco Bell. Wenn Sie dies in Ihrem Feed sehen, werden Sie es wahrscheinlich nicht vergessen, selbst wenn Sie sich sehr bemüht haben.
Zusätzlich zu „Gesichtslinsen“ wie oben bietet Snapchat auch „Weltenlinsen“ an, die die nach vorne gerichtete Kamera verwenden, um den Eindruck zu erwecken, dass sich Objekte in Ihrem physischen Raum befinden. Sie können sich also beispielsweise vorstellen, wie es wäre, einen Burger auf einem Teller vor sich zu haben! Aus Bildern eines echten Burgers geschaffen, lässt dieses Objektiv von Bareburger potenzielle Kunden sich ihr Essen aus allen Blickwinkeln vorstellen.
Story-Anzeigen
Story-Anzeigen sind eine Sammlung von Snap-Anzeigen, die alle in schneller Folge erfolgen. Wissen Sie, für Zeiten, in denen Sie mehr als drei bis fünf Sekunden brauchen, um zu kommunizieren, was Sie sagen möchten!
Im Feed „Entdecken“ erscheinen Story-Anzeigen mit einem Titelbild und einer Überschrift, die Sie anlocken sollen.
Produktanzeigen
Sie möchten Ihre Produkte und Dienstleistungen beleuchten? Laden Sie Ihren Katalog oder Ihre Serviceliste hoch und erstellen Sie „einkaufbare“ Anzeigen (auch bekannt als Produktanzeigen).
Unten sehen Sie ein Beispiel dafür, was Sie als Werbetreibender sehen würden, der diese Anzeigen erstellt. Darunter ein Beispiel für das, was der Benutzer sieht. Sie können auf den Artikel klicken, der am attraktivsten aussieht, und ihn sofort kaufen!
Werbung
Snapchat-Werbespots – die nur in bestimmten Ländern verfügbar sind – sind genau das, wonach sie klingen. Sie takten mit einer Länge von sechs Sekunden ein und können nicht übersprungen werden.
Dynamische Anzeigen
Dynamische Anzeigen sind ein sehr aktuelles Angebot (eingeführt Mitte Oktober 2019) und bringen eine automatisierte Personalisierung in die Snapchat-Werbung. Während Sie mit Remarketing Anzeigen an frühere Besucher Ihrer Website oder mobilen App senden können, können Sie mit dynamischem Remarketing gezielt auf die Online-Katalogseiten der genauen Produkte verweisen, die sie sich auf Ihrer Website angesehen haben. Kunden wie Swarovski und Ivory Ella hatte positive Ergebnisse mit ihren dynamischen Anzeigen über die Ferienzeit.
So werben Sie auf Snapchat
- Navigieren Sie zu Snap Ads Manager
- Legen Sie fest, welche Art von Anzeige Sie erstellen möchten:
- Wählen Sie das Ziel der Anzeige aus, die Sie erstellen möchten:
- Kopieren Sie die URL, unter der Sie den Traffic steigern möchten, und fügen Sie sie ein. (Wenn Sie Fotos importieren, müssen Sie sie nicht selbst hochladen.)
- Wählen Sie eine Überschrift und einen Call-to-Action aus:
- Wählen Sie Ihre demografische Gruppe basierend auf Geschlecht, Alter, Standort und – wenn Sie möchten – Lebensstil aus.
Wie viel kostet es, auf Snapchat zu werben?
Die Kosten für den Snapchat-Chat sind eine Art Frage, wie lang ein Stück Schnur ist. Um Ihnen ein Gefühl für die verschiedenen Investitionsniveaus zu geben, sind hier die geschätzten täglichen durchschnittlichen Swipe-Up-Raten von Snapchat für eine einwöchige Kampagne, die auf die oben genannte Zielgruppe ausgerichtet ist, bei einer Investition von 20 USD pro Tag, 200 USD pro Tag und 2.000 USD pro Tag.
Best Practices für Snapchat-Anzeigen
Wie bei jeder Art von Anzeigenkampagne ist es wichtig, sich mit den Best Practices vertraut zu machen, bevor Sie mit der Erstellung eigener Anzeigen beginnen, insbesondere wenn Sie Ihr Budget maximieren möchten.
Kenne deine Zuhörer
Wie wir oben im Artikel erwähnt haben, ist Snapchat besonders bei der 18- bis 24-Jährigen beliebt. Die Plattform ist also am besten für die unter 25-Jährigen geeignet. Stellen Sie sicher, dass Sie auch Ihr Publikum aufbauen aus deinen Snapchat-Kundenlisten oder Lookalike Audiences basierend auf Ihren Snapchat-Kunden.
Definieren Sie Ihre Geschäftsziele
Führen Sie keine Snapchat-Anzeigen aus, nur um Snapchat-Anzeigen zu schalten. Stellen Sie sicher, dass Sie wissen, was Sie mit Ihrer Kampagne erreichen möchten. Andernfalls haben Sie keine Möglichkeit, eine Strategie zu entwickeln und zu testen, ob sie erfolgreich ist. Stellen Sie also sicher, dass Sie wissen, ob Sie versuchen, die Aufrufe Ihrer Videos zu erhöhen, erneut mit Ihren App-Benutzern zu interagieren, den Verkehr auf Ihrer Website zu steigern usw.
Testen und optimieren
Snapchat wird automatisch optimieren Ihre Anzeigen für die Ziele, die Sie während der Einrichtung ausgewählt haben. Während Ihre Kampagne läuft, versuchen Sie A/B-Tests und beobachten Sie genau, welche visuellen Elemente gut funktionieren und zu welchen Tageszeiten Ihr Publikum am empfänglichsten ist. Verwenden Sie diese Daten, um Ihre Taktiken voranzutreiben.
Ergebnisse messen
Snapchat-Werbung umfasst einige ziemlich robuste Analyseberichte. Von Lieferkennzahlen über Ausgabenkennzahlen bis hin zu Conversion-Kennzahlen und alles dazwischen, wissen Sie, ob Ihre Snapchat-Anzeigen die gewünschten Ergebnisse geliefert haben. Außerdem erhalten Sie Tipps, wie Sie es beim nächsten Mal besser machen können. Stellen Sie sicher, dass Sie wissen, wie Sie Snapchat Analytics verwenden, bevor Sie Ihre Kampagne starten.
Sie sind noch nicht bereit, Ihr Werbebudget für Snapchat bereitzustellen? In unseren Beiträgen finden Sie grundlegende und fortgeschrittene Taktiken des Snapchat-Marketings.
