Wenn Sie einen neuen Blog starten, drehen sich die meisten Standardratschläge um die Auswahl Ihrer Nische.
Und das ist in Ordnung. Es ist eine gültige Übung.
Aber es ist nicht das einzige, was zu berücksichtigen ist.
Sie müssen darüber nachdenken, wer Ihren Blog-Inhalt lesen wird; dh deine Zielgruppe.
In diesem Artikel erfahren Sie, warum Sie Ihre Zielgruppe definieren müssen und wie Sie Ihre erste Audience Persona erstellen.
Bereit? Lass uns anfangen.
Was ist eine Zielgruppe für einen Blog?
Die Zielgruppe eines Blogs ist die Gruppe von Personen mit gemeinsamen Merkmalen, die seinen Inhalt am hilfreichsten finden.
Fragen, die Sie sich stellen sollten, sind:
- Wer ist meine Zielgruppe?
- Wem helfe ich, wem unterrichte oder unterhalte ich?
- Womit helfe ich ihnen?
- Was sind ihre täglichen Sorgen?
- Was wird mein einzigartiger Winkel sein?
- Wie werden Sie Ihre Stärken und Interessen nutzen, um Ihren Lesern zu helfen und Sie von ähnlichen Blogs abzuheben?
Diese Fragen helfen Ihnen, ein kristallklares Leitbild zu formulieren, das Sie in Ihrem Blog verwenden können.
Elna Cain ist beispielsweise eine erfolgreiche Autorin und Bloggerin, die mehrere Blogs betreibt. Aber jeder richtet sich an eine andere Zielgruppe.
Zum Zwillinge Mama, Sie sagt:
Twins Mommy ist ein Ort, der Müttern hilft, mit Blogs Geld zu verdienen. Ich helfe Ihnen, Ihren Website-Traffic, Ihre E-Mail-Liste und Ihr Einkommen zu steigern und Ihr Blog zu einem florierenden Geschäft zu machen.
- Die Zielgruppe sind Mütter, die Mompreneur werden wollen. Sie können zu Hause bleibende Mütter, berufstätige Mütter oder Mama-Blogger sein.
- Elnas einzigartige Perspektive besteht darin, ihnen zu helfen, ihren Blog-Traffic zu steigern und ihre E-Mail-Liste zu erweitern, bevor sie Einnahmen erzielen.
Aber für ihren freiberuflichen Schreibblog, Elna Kain, die Zielgruppe ist anders:
Diese Website soll Ihnen helfen, ein erfolgreicher professioneller Autor zu werden. Hier teile ich meine Erfahrungen als freiberuflicher Autor und helfe Ihnen beim Einstieg.
- Die Zielgruppe sind Menschen (jeden Alters oder Geschlechts), die freiberufliche Schriftsteller werden möchten.
- Elnas einzigartige Perspektive besteht darin, Schriftstellern dabei zu helfen, ihren ersten freiberuflichen Schreibjob zu finden und davon ihren Lebensunterhalt zu bestreiten, indem sie ihre persönlichen Erfahrungen als freiberufliche Schriftstellerin teilt.
Es ist eine gute Idee, den Lesern zu sagen, worum es in Ihrem Blog geht, entweder auf Ihrer Homepage oder auf Ihrer Info-Seite, um sicherzustellen, dass Sie die richtige Zielgruppe haben.
Warum Sie Ihre Zielgruppe definieren müssen
Die Definition Ihrer Zielgruppe hat drei Vorteile:
#1 – Stellen Sie sicher, dass Sie die richtigen Inhalte für die richtigen Leute erstellen
Wenn Sie Ihre Zielgruppe kennen, können Sie Inhalte erstellen, die bei ihnen Anklang finden. Dazu gehört, die richtigen Themen auszuwählen und ansprechend zu präsentieren; dh die Wahl des richtigen Blog-Themas und Farbschemas.
Vergleichen und kontrastieren Sie den Inhalt und das Branding von Glatze Bärte und Zwillinge Mama.
Glatze Bärte hat Blogposts auf ihrer Homepage neben einem Leitbild über ihre Zielgruppe:
Ein Ort, an dem Männlichkeit und Bärte in Harmonie gedeihen. Balding Beards ist DIE Ressource für Gesichtsbehaarung, Haarausfall, Pflege, Stil und relevante Produktbewertungen.
Die Farben und das Styling sind dunkel und geradlinig, um Männer anzusprechen.
Zwillinge Mama hat ein anderes Homepage-Format mit Links zum Starten eines Blogs, zum Erstellen einer Liste und zum Generieren von Traffic. Und da es für Mütter gedacht ist, sind Farbe und Styling heller:
#2 – Verstehen Sie, wie Sie Inhalte erstellen, die den Bedürfnissen des Publikums entsprechen
Auf Twins Mommy erstellt Elna Inhalte für Mütter, die mit Bloggen Geld verdienen möchten.
Sie schreibt nicht über „Cupcake-Rezepte für Mütter“ oder „Erziehungsratschläge für Mütter mit Teenagern“. Es ist nicht das, was ihr Publikum wissen will.
Sie schreibt umsetzbare Inhalte zu relevanten Themen wie dem Starten eines Blogs, dem Erstellen von Listen und dem Geldverdienen.
Balding Beards ist sich auch in Bezug auf sein Publikum und seinen Zweck klar. Ihr Informationsinhalt konzentriert sich auf „männliche“ Themen wie Glatzenbildung, Bärte und Pflege.
#3 – Erhöhen Sie die Conversions und Monetarisierung von Produkten
Wenn Sie die Schritte 1 und 2 befolgen, erhöhen Sie Ihre Konversionsraten und erhalten mehr Leser, die Ihre E-Mail-Liste abonnieren.
Ihre Zielgruppe weiß, dass Sie Inhalte liefern, die ihren Bedürfnissen entsprechen, sodass sie eher Geld bei Ihnen ausgeben, indem sie entweder auf Ihre Affiliate-Links klicken oder Ihre Produkte kaufen.
Definiere deine Zielgruppe ist ein toller Anfang.
Sie können jedoch noch einen Schritt weiter gehen und bessere Ergebnisse erzielen, wenn Sie ein Publikumspersönlichkeit.
Was ist der Unterschied zwischen a Zielgruppe und ein Zielgruppen-Persona?
Lass uns mal sehen.
Was ist eine Audience Persona?
Eine Audience Persona – manchmal auch Avatar genannt – ist eine fiktive Darstellung einer Person in Ihrer Zielgruppe. Durch die Anwendung einiger realer Eigenschaften können Sie Inhalte mit Blick auf eine bestimmte Person erstellen.
Sie können mehr als eine Zielgruppen-Persona für Ihre Zielgruppe haben, um die verschiedenen Arten von Menschen zu repräsentieren. Die meisten Blogger erstellen 2-3 Personas.
Warum Sie Publikumspersönlichkeiten brauchen
Audience Personas geben Ihnen ein tieferes Verständnis Ihrer Zielgruppe. Sie können beispielsweise:
- Identifizieren Sie ihre Schwachstellen, Herausforderungen, Bedürfnisse und Wünsche.
- Verstehen Sie, was sie interessiert und was sie interessiert.
- Entdecken Sie, wo sie ihre Zeit verbringen.
Es ist einfacher, mit einer Person zu sprechen als mit einer Liste von Datenpunkten.
Wir wissen zum Beispiel, dass Elnas Zielgruppe für Twins Mommy ist: Mütter, die mit Bloggen Geld verdienen wollen.
Aber mit einer Publikumspersönlichkeit können wir tiefer gehen.
Zum Beispiel kann sie eine Persona wie diese erstellen:
Steph ist 45 und Mutter der Teenager Dan und Chris. Sie hat Zeit am Tag und möchte ein Online-Geschäft aufbauen, um dem Haushalt zusätzliches Einkommen zu bringen. Sie braucht Hilfe beim Einrichten eines Blogs und beim Gewinnen von Besuchern, um ihr Geschäft zu starten.
- Jetzt haben wir ein Bild von einer Mutter, die mit Bloggen Geld verdienen will. Sie hat am Tag eine festgelegte Menge an Freizeit, die sie dem Aufbau ihres Online-Geschäfts widmen kann.
- Beachten Sie, dass die Persona auch einen Namen hat – Steph. Auf diese Weise können Sie sich beim Erstellen von Inhalten an jedes Zeichen erinnern. zB „Ich werde einen Blogbeitrag schreiben, der für Steph bestimmt ist.“
Sie können bei der Erstellung Ihrer Zielgruppen-Personas so detailliert wie nötig vorgehen. Im nächsten Abschnitt sehen wir uns die Fragen und Daten an, die Sie zusammenstellen können, um Ihre ersten Zielgruppen-Personas zu erstellen.
So erstellen Sie Ihre ersten Audience Personas
Es gibt viele Fragen, die Sie sich stellen könnten, wenn Sie Ihre Audience Persona erstellen. Aber um Ihnen den Einstieg zu erleichtern, haben wir das Wesentliche aufgelistet. (Sie können später immer noch weitere hinzufügen, wenn Sie genauer sein möchten.)
Es gibt drei Abschnitte, um Ihre Publikumspersönlichkeit aufzubauen:
- Demografie – Ihre allgemeinen Hintergrundinformationen.
- Ziele und Herausforderungen – Was Ihre Audience Persona erreichen möchte und wie Sie ihnen helfen können.
- Online-Aktivitäten und -Präferenzen – Wie sie Inhalte gerne konsumieren.
Schauen wir sie uns an:
#1 Demografie
- Sex – Ist Ihr idealer Leser ein Mann oder eine Frau?
- Alter – Wie alt sind sie?
- Standort – Wo leben sie?
- Ausbildung – Welchen Bildungsstand haben sie?
- Anstellung – Arbeiten sie derzeit?
- Einkommen – Wie hoch ist das geschätzte Jahreseinkommen?
- Freizeit – Welche anderen Hobbies und Interessen haben sie?
- Familienstand – Sind sie verheiratet?
- Kinder – Wie viele Kinder haben sie?
#2 Ziele und Herausforderungen
- Ziele – Was ist ihr Hauptziel, bei dem Sie ihnen helfen können?
- Herausforderungen – Was ist ihr Problem, das Sie lösen können?
- Blöcke – Was hält sie davon ab, dieses Problem zu lösen?
- Werte – Was ist ihnen wichtig?
- Motivation – Was motiviert sie?
- Träume – Was sind ihre Träume und Wünsche?
#3 Online-Aktivitäten und -Präferenzen
- Format – Welches Inhaltsformat bevorzugen sie (zB Video, Text, Audio)?
- Frequenz – Wie oft? (eine Stunde pro Woche? eine Stunde pro Tag?)
- Länge – Welche Inhaltslänge bevorzugen sie?
- Sozialen Medien – Auf welchen Social Media Plattformen sind sie aktiv?
- Blogs/Podcasts – Welche Blogs und Podcasts abonnieren sie?
- Foren/Gruppen – An welchen Online-Communities oder Foren beteiligen sie sich aktiv?
Durch die Beantwortung jeder Frage bauen Sie sich ein Bild von einem Charakter auf. Als letztes müssen Sie also Folgendes tun:
Gib ihnen einen Namen.
Hier sind die Antworten für unsere fiktive Figur Steph:
#1 Demografie
- Sex – Weiblich
- Alter – 45
- Standort – Palo Alto, Kalifornien
- Ausbildung – Uni
- Anstellung – Nein, sie ist Hausfrau
- Einkommen – Keine, funktioniert nicht
- Freizeit – Stricken, Surfen
- Familienstand – Ja, verheiratet mit Ryan
- Kinder – 2 Jungs im Teenageralter
#2 Ziele und Herausforderungen
- Ziele – Will ein Online-Geschäft gründen
- Herausforderungen – Nicht sicher, wie man das Geschäft startet und ausbaut
- Blöcke – Artikel woanders lesen, aber nicht von den Ratschlägen überzeugt
- Werte – Sie möchte, dass klare Richtlinien befolgt werden
- Motivation – Sie will beweisen, dass sie ein Geschäft aufbauen können
- Träume – Um zusätzliches Einkommen zu generieren, damit sie nach Europa reisen können
#3 Online-Aktivitäten und -Präferenzen
- Format – Text und Video
- Frequenz – Eine Stunde am Tag
- Länge – Etwa 2000 Wörter
- Sozialen Medien – Facebook, Instagram, Pinterest
- Blogs/Podcasts – Melyssa Griffin, intelligentes passives Einkommen
- Foren/Gruppen – Facebook-Gruppe für Strickinspiration
Wenn Sie alle Fragen beantwortet haben, können Sie die Informationen in ein paar Absätzen zusammenfassen, etwa so:
Steph ist 45, verheiratet mit Ryan und Mutter der Teenager-Jungs Dan und Chris. Sie leben im sonnigen Kalifornien in der Stadt Palo Alto. Steph surft und strickt gerne.
Mit den Jungs am College hat sie tagsüber Freizeit. Steph möchte ein Online-Geschäft aufbauen, um dem Haushalt zusätzliches Einkommen zu verschaffen, da sie etwas Geld sparen möchte, um durch Europa zu reisen.
Sie braucht Hilfe beim Einrichten eines Blogs und beim Gewinnen von Besuchern, um ihr Geschäft zu starten. Die meisten Inhalte, die sie gelesen hat, sind leichtgewichtig. Sie sucht nach Schritt-für-Schritt-Anleitungen, die einfach zu befolgen sind, damit sie die Grundlagen richtig erlernen und darauf aufbauen kann.
Steph ist in den sozialen Medien aktiv und bevorzugt Instagram und Pinterest, da sie beide bildzentriert und ideal für ihre Strick- und Bastelhobbys sind. Sie folgt den großen Namensblogs von Melyssa Griffin und Pat Flynn, möchte aber, dass eine bodenständigere Bloggerin folgt und ihr vertraut.
Für den letzten Schliff, warum nicht ein Foto oder eine Figur hinzufügen, damit die Persona des Publikums besser erkennbar ist?
Um Sie bei diesem Prozess für Ihre Zielgruppe zu unterstützen, haben wir eine praktische Tabelle erstellt, in der Sie Ihre Antworten für jede von Ihnen erstellte Persona aufzeichnen können. Schnappen Sie sich unten Ihr Exemplar.
Einpacken
Wenn Sie sich die Zeit nehmen, Ihre Zielgruppe zu definieren und eine Audience Persona zu erstellen, können Sie Ihren Blog auf die richtige Grundlage stellen.
Es wird Ihnen helfen, personagesteuerte Inhalte zu erstellen, die die richtigen Leute erreichen, sodass Sie mehr Traktion und Engagement gewinnen.
