Das Web ist ein lauter Ort. Und dieses Geräusch zu durchdringen ist nicht einfach.
Es kann harte Arbeit sein. Wirklich harte Arbeit.
Ich denke, wir könnten sagen, dass es eher ein Kampf ist.
Aber die Wahrheit ist, dass es nicht so harte Arbeit sein muss. Und In diesem Beitrag zeige ich Ihnen, wie Sie Ihr Publikum erweitern können, indem Sie Inhalte erstellen, die weniger Menschen ansprechen (ja, wirklich).
Der Grund, warum die meisten Inhalte fehlschlagen
Hier ist die Realität der Situation:
Die meisten Inhalte werden für Massenansprache erstellt.
Unzählige Blogposts, die alle die gleichen Themen behandeln und versuchen, jedem zu gefallen.
Zum Beispiel:
Ich konnte auf Twitter einen Blogbeitrag über coole Mac-Apps sehen und feststellen, dass der Großteil des Beitrags für mich als Blogger nicht einmal relevant ist.
Dann passiert das Unvermeidliche – ich bin am Ende des Beitrags angekommen und habe das Gefühl, meine Zeit verschwendet zu haben.
Ich bin sicher, Sie haben etwas Ähnliches erlebt.
Was ist also die Antwort auf diese Art von Problemen?
Hochspezifischer, persona-getriebener Inhalt.
Im Folgenden erkläre ich genau, was das bedeutet und zeige Ihnen einige Beispiele, wie Sie laserfokussierten Inhalt erstellen. Dies wird für Sie von entscheidender Bedeutung sein Content-Strategie und helfen Ihnen, signifikante Ergebnisse zu erzielen.
Was genau sind persona-getriebene Inhalte?
Bevor wir darauf eingehen, was Persona-gesteuerte Inhalte ausmacht, müssen Sie eine Persona für Ihren idealen Leser erstellen. Oder mehrere – das bleibt Ihnen überlassen. Aber bleiben wir erstmal bei einem.
Was genau ist eine Person?
Eine Persona ist eine Momentaufnahme Ihres idealen Lesers. Manche bezeichnen es als Avatar.
Diese Persona enthält Details zu den Herausforderungen, denen Ihr idealer Leser gegenübersteht, was er schätzt, wo er online hängt und vieles mehr.
Die Idee ist einfach:
Um Ihnen zu helfen, Ihren idealen Leser so zu verstehen, dass Sie Inhalte erstellen können, die auf ihn zugeschnitten sind.
Wie können Sie Ihre eigene Audience Persona erstellen?
Zunächst müssen Sie sich darüber im Klaren sein, wer Ihr idealer Leser ist. Und seien Sie so konkret wie möglich.
Ihr idealer Leser könnte jemand sein, der gerne reist. Aber können Sie noch genauere Angaben machen? Da kommen einem sofort digitale Nomaden in den Sinn.
Wie wäre es mit einem Videospiel-Blog? Sie könnten sich ausschließlich auf Leute konzentrieren, die Rollenspiele (MMORPGs) spielen.
Sehen wir uns nun ein detaillierteres Beispiel an, wie eine Persona für einen echten Blog aussehen könnte.
Insbesondere eine Website, die Solopreneuren hilft, ihr Geschäft zu rationalisieren:
- Name: Sally Der SoloPreneur.
- Erfahrung: Verdient seit mindestens 6 Monaten Geld im Internet.
- Liest: Quicksprout, ZenHabits und Unternehmer.
- Motivationen (Gründe, warum sie ein Unternehmen gegründet haben): Will die Freiheit, ihr eigener Chef zu sein.
- Will: Um die Zeit effektiver zu verwalten, verschaffen Sie sich mehr Freiraum (zB durch Meditation) und lernen Sie, ihr Geschäft so zu systematisieren, dass sie ein befreiendes/glücklicheres Leben führen kann.
- Neugierig auf: Achtsamkeit/Meditation, Produktivitäts-Hacks, intelligente Tools, die sie in ihrem Geschäft verwenden kann, Outsourcing, Finanzen.
- Ausgaben: Über 300-500 US-Dollar für die Führung ihres Unternehmens (die meiste Arbeit wird selbst erledigt), aber sie ist bereit, mehr auszugeben, wenn es ihr ermöglicht, zu wachsen.
- Herausforderungen: Mit den Ablenkungen des Privatlebens fertig werden, ihr Geschäft ausbauen, damit sie mehr Zeit mit der Familie verbringen kann.
- Das große Bild: Sally ist eine motivierte „Selbststarterin“, die für sich und ihre Familie einen „befreienden“ Lebensstil schaffen möchte.
Ja, ich habe die Persona genannt. Ich finde das hilfreich, weil es leichter zu merken ist, da ich normalerweise mehr als einen habe. Andere Beispiele sind Autor Aaron, Agentur Amy, Startup Steve usw.
Sie können Ihre Persona auch in einem Dokument mit einem Foto von jemandem speichern, das der Beschreibung Ihres idealen Lesers entspricht. Es ist nicht unbedingt erforderlich, aber es wird Ihnen helfen, Ihren idealen Leser zu visualisieren.
Wenn es darum geht, Ihre eigene Audience-Persona zu erstellen, haben Sie zwei Möglichkeiten:
- Erstellen Sie die Persona um die ideale Vision dessen, wen Sie für Ihren Blog gewinnen möchten – Ideal, wenn Sie gerade erst anfangen oder die Richtung ändern möchten.
- Richten Sie Ihre Persönlichkeit auf Ihre aktuellen Leser aus – Ideal, wenn Sie ein etabliertes Publikum haben.
Brauchen Sie Hilfe, um Ihr Publikum zu verstehen? Senden Sie eine schnelle Umfrage an Ihre E-Mail-Liste mit einem Tool wie TypForm (die kostenlose Version reicht).
Anschließend können Sie Ihre Ergebnisse analysieren. Und sehen Sie sich einige coole Diagramme wie diese an:
Benötigen Sie weitere Hilfe? Sehen Sie sich unseren Leitfaden zum Erstellen einer Audience-Persona (und zum Definieren Ihrer Zielgruppe) an.
Wie persona-getriebene Inhalte in freier Wildbahn aussehen
Gleich zeige ich Ihnen Beispiele für persona-getriebene Inhalte aus verschiedenen Nischen. Aber zuerst – lassen Sie uns einen Blick darauf werfen, wie Sie sicherstellen können, dass Ihre Inhalte so spezifisch sind, wie sie sein sollten.
Es gibt zwei Schlüsselkomponenten, die in persona-getriebene Inhalte einfließen:
- Die Schlagzeile
- Der Inhalt selbst
Sicher, Sie könnten eine Überschrift umschreiben, damit sie spezifischer erscheint. Sie benötigen jedoch auch den Inhalt, um das in der Überschrift gemachte Versprechen einzuhalten.
Hier ist ein Beispiel:
Nehmen wir an, ich habe einen Beitrag zum Starten eines Blogs erstellt – speziell für Food-Blogger.
Ja, der Titel müsste zeigen, dass er etwas für Foodblogger ist. Aber ich musste auch sicherstellen, dass der Inhalt auch relevant war.
Wie könnte ich den Inhalt relevanter machen?
Ich könnte Empfehlungen für Themes einschließen, die für Food-Blogger entwickelt wurden, und WordPress-Plugins, mit denen Sie Rezepte für Suchmaschinen usw. formatieren können. Und vielleicht einige spezifische Tipps, welche Monetarisierungsstrategien für Food-Blogs gut funktionieren.
Sehen Sie den Unterschied, den dies machen kann?
Beispiele für persona-getriebene Inhalte – eine Dosis Inspiration
Diese Beispiele konzentrieren sich nun auf Schlagzeilen.
Ich werde nicht auf spezifische Strategien zum Schreiben von Schlagzeilen eingehen – das würde einen weiteren Blog-Beitrag erfordern. Aber diese Beispiele zeigen Ihnen, wie einfach sich generische Blog-Post-Ideen umwandeln lassen.
Tauchen wir ein:
Beispiel 1: Persönlichkeitsentwicklung
- Generisch: Der vollständige Leitfaden zur Achtsamkeit
- Persona-getrieben: The Solopreneurs Leitfaden zur täglichen Achtsamkeit
Beispiel 2: Mac-Apps
- Generisch: 5 beste Apps für Mac-Benutzer
- Persona-gesteuert: Schreiben ohne Ablenkung: 5 großartige Mac-Apps für Autoren
Beispiel 3: Lead-Nurturing
- Generisch: Der Anfängerleitfaden zum Lead Nurturing
- Persona-getrieben: The SaaS-Vermarkter Leitfaden zur Lead-Pflege
Beispiel 4: Gesundheit
- Generisch: Wie man sich das Training zur Gewohnheit macht
- Persona-getrieben: The Asthmafreundlich Anleitung zum Trainieren (und es zur Gewohnheit zu machen)
Beispiel 5: Reisen
- Generisch: So bleiben Sie bei Auslandsreisen sicher
- Persona-getrieben: So bleiben Sie bei Auslandsreisen sicher: Digitaler Nomade Auflage
Beispiel 6: Spielen
- Generisch: 10 Videospiele, die jeder Spieler spielen sollte
- Persona-gesteuert: 10 Dampf Spiele Alle Mario-Fans Will Love (Hinweis: Sie kosten weniger als 10 US-Dollar)
Jedes dieser Beispiele konzentriert sich auf eine bestimmte Art von Person, die über das Thema lesen möchte.
Das Gaming-Beispiel geht jedoch noch weiter, da es sich auf Mario-Fans konzentriert, die Steam (eine PC-Spieleplattform) verwenden und ein bestimmtes Budget haben.
Bereit, es selbst zu versuchen?
Erstellen Sie Ihre Audience Persona basierend auf dem, was wir zuvor besprochen haben, und wählen Sie dann ein Thema aus, das Sie in Ihrem Blog noch nicht behandelt haben.
Schreiben Sie dann 10 Beispiele auf, die sich auf verschiedene Aspekte Ihrer Zielgruppenpersönlichkeit konzentrieren.
Wenn Sie ein wenig Inspiration brauchen, lesen Sie unseren Artikel über Textformeln – er enthält eine Reihe von Schlagzeilenformeln, die Sie verwenden können.
Aber ich empfehle Ihnen, die Übung ohne fremde Hilfe auszuprobieren. Es wird Ihnen auf Dauer helfen.
Entscheidend ist hier, dass Sie die kreativen Säfte fließen lassen, indem Sie neue Ideen entwickeln. Je mehr Sie diesen Vorgang üben, desto einfacher wird es.
Und denken Sie daran, dass das Ändern von Überschriften eine Sache ist, wenn es um die Erstellung von personagetriebenen Inhalten geht, aber der Inhalt muss das in der Überschrift gemachte Versprechen halten.
Zu dir hinüber
Wir haben besprochen, wie die Erstellung von personagetriebenen Inhalten Wunder für Ihre Blogging-Bemühungen bewirken kann. Und wir haben Beispiele für die Erstellung von Personas und die Transformation von unspezifischen Inhalten besprochen.
Es ist wahr:
Wir können es nicht jedem recht machen, aber wenn wir den Fokus unserer Inhalte einschränken, werden wir mit größerer Wahrscheinlichkeit an Zugkraft gewinnen und mehr Traffic auf unseren Blog lenken.
Und wenn jemand einen Blog-Beitrag liest, der ihn direkt anspricht, wird er viel eher mit Ihnen interagieren.
