Gerüchten zufolge veröffentlichen WordPress-Nutzer jeden Monat etwa 70 Millionen Blog-Posts. Bedeutet das, dass Sie sich ihnen so schnell wie möglich anschließen und selbst mit dem Bloggen beginnen sollten?
Bestimmt. Tatsächlich kann ein eigener Blog Ihrem Unternehmen mehrere Vorteile bringen. Im Wesentlichen ist es eine kostengünstige Alternative zu einer Webpräsenz, die Ihnen viele Möglichkeiten bietet, Ihre Erkenntnisse zu teilen, Ihre Zielgruppe zu erreichen und Website-Besucher in Kunden umzuwandeln. Und das Beste daran? Mit leistungsstarken Content-Management-Systemen wie WordPress ist das Führen eines eigenen Blogs jetzt einfacher denn je (eigentlich ist WordPress deshalb perfekt für jedes kleine Unternehmen da draußen).
Die schlechte Nachricht ist jedoch, dass die einfache Einrichtung eines Blogs nicht ausreicht, um sein Potenzial voll auszuschöpfen. Zum Glück haben wir ein paar Tipps, die Sie im Handumdrehen zu einem erfolgreichen Blogger machen können. Lass uns anfangen!
1. Rüste dich aus
Das Starten eines Blogs scheint eine ziemlich einfache Entscheidung zu sein, insbesondere angesichts der Vorteile des WordPress-Bloggings. Dennoch bringt diese Entscheidung einige andere wichtige Entscheidungen mit sich – wie die Auswahl des richtigen CMS und zusätzliche Tools oder Integrationen, die Ihnen helfen können, das Beste aus Ihren Blog-Posts herauszuholen.
Wie können Sie diesen Prozess vereinfachen? Beginnen Sie mit einem einfachen, beliebten CMS. Berücksichtigen Sie, dass 35,7% aller Websites im Internet werden von WordPress unterstützt. Es ist definitiv eine der beliebtesten (und beliebtesten) Lösungen auf dem Markt. Außerdem können Sie es problemlos mit anderen beliebten Blogging-Plugins kombinieren – wie Google Analytics, E-Mail-Marketing-Software oder SEO-Tools.
Gleichzeitig sollten Sie das Design Ihres Blogs und die Qualität der visuellen Elemente, die Sie in Ihre Posts einbinden, nicht vernachlässigen. Sie sollten alle ansprechend genug sein, um Ihren Blog angenehm zu lesen. Glücklicherweise können Sie, sobald Sie sich für WordPress entschieden haben, ganz einfach das beste WordPress-Theme für Ihren Blog auswählen und ein paar Anpassungen vornehmen, um es „Ihr“ zu machen. Dann helfen Ihnen kostenlose Stockfotos und Online-Bilddesign-Tools, wenn Sie nach geeigneten Bildern für alle Ihre Beiträge suchen.
2. Überprüfen Sie den Wettbewerb
Wie bereits erwähnt, gibt es Millionen von Blogs. Unter solchen Umständen ist es nicht einfach, Ihren Blog auf den Weg zu bringen und Besucher anzuziehen – vor allem, wenn Sie nicht wissen, gegen wen Sie es zu tun haben. Etwas, das definitiv helfen kann, ist, sich die Zeit zu nehmen, Ihre Konkurrenten gründlich zu recherchieren. Viele von ihnen mögen erfahrene Blogger sein, aber es muss nicht unbedingt eine schlechte Sache sein. Sie sollten es als Gelegenheit betrachten, aus ihren Fehlern zu lernen. Wie können Sie nun diese Chance optimal nutzen?
Versuchen Sie zunächst, die leistungsstärksten Blogs zu identifizieren. Suchen Sie dann nach Mustern – welche Blog-Posts scheinen die erfolgreichsten zu sein? Wieso den? Gibt es etwas, was Sie zu den Themen hinzufügen könnten, die die meisten Leser anziehen? Die Idee hier ist, Ihre eigene Nische und einen bestimmten Blickwinkel zu finden, der Ihr Blog von der Konkurrenz abheben kann.
Machen Sie sich keine Sorgen, wenn Sie mit der Konkurrenzanalyse zu kämpfen haben oder wenn es viel zu lange dauert, alle Blogs da draußen durchzugehen. Wenn das der Fall ist: Experimentieren Sie einfach mit Tools wie SEMrush oder Ahrefs. Das Mindeste, was sie für Sie tun können, ist, Ihnen eine Reihe relevanter Keywords zur Verfügung zu stellen, die den Verkehr zu Ihren Mitbewerbern und bestimmten Seiten führen, die für diese ein hohes Ranking aufweisen.
3. Investieren Sie Zeit in Ihre eigenen Blog-Posts
Dies sollte selbstverständlich sein, aber Sie werden definitiv nicht das Beste aus Ihren Blog-Posts herausholen, wenn ihre Qualität von vornherein gering ist. Beim Bloggen gibt es zumindest ein paar Dinge zu beachten – und die Konkurrenz im Auge zu behalten ist nur der Anfang.
Zunächst einmal: Keyword-Optimierung. Glücklicherweise können Ihnen die oben genannten Tools auch dabei helfen, Phrasen zu finden, nach denen potenzielle Kunden suchen, und es ist auch relativ einfach, dass Ihr Blog einen hohen Rang erreicht. Dann ist es an der Zeit, einen Artikel zu schreiben, den potenzielle Kunden gerne lesen und hoffentlich teilen.
Zweitens, wenn es um kleine und mittlere Unternehmen geht, schadet es nie, über soziale Medien sowie branchenbezogene Websites und Blogs zu berichten. Dazu müssen Sie weiterhin gut durchdachte und detaillierte Ressourcen veröffentlichen und in Social Media Marketing investieren. Interessanterweise werden Blog-Posts auch viel eher in sozialen Medien von Ihren E-Mail-Abonnenten geteilt – versäumen Sie also nicht, Ihre E-Mail-Liste aufzubauen. Betrachten Sie sich als Branchenexperte, der noch entdeckt werden muss!
Tatsächlich ist Bloggen eine großartige Möglichkeit, Ihr Wissen mit Ihren Kunden zu teilen und Ihre Autorität als Branchenführer zu behaupten. Viele Unternehmen versuchen genau das zu erreichen, aber nicht alle schenken ihren Blog-Posts genug Aufmerksamkeit, um dies zu tun. Denken Sie über alle Ihre Stücke nach (und wenn möglich eine zweite Meinung) – dies wird Ihnen helfen, sich auf lange Sicht von den anderen abzuheben.
4. Bleiben Sie konsequent
Keine Sorge – bei der Konsistenz geht es nicht darum, jeden Tag Inhalte zu veröffentlichen. Qualität zählt hier noch immer mehr als Quantität, aber es ändert nichts daran, dass auch regelmäßiges Posten wichtig ist. Legen Sie nicht einfach „alle Eier in einen Korb“, indem Sie innerhalb einer Woche ein paar Blogbeiträge veröffentlichen und dann monatelang komplett schweigen.
Grundsätzlich gilt: Je mehr Sie veröffentlichen, desto mehr Chancen haben Sie, Ihre Zielgruppe zu erreichen und das Beste aus Ihrem Blog herauszuholen. Auch wenn es bei der Veröffentlichungshäufigkeit kein einheitliches Erfolgsrezept gibt, lohnt es sich, konsequent zu bleiben. Eigentlich, 44% der Blogger lieber „nur“ 3-6 mal im Monat neue Beiträge veröffentlichen, aber trotzdem regelmäßig.
Konsequent zu bleiben gilt auch für Ihre Bemühungen zur Förderung von Inhalten. Gerade am Anfang kann es wirklich schwierig sein, überhaupt Leser zu gewinnen. Versuchen Sie, etwas Budget für die Bewerbung Ihrer Blog-Posts beiseite zu legen. Wenn sie wirklich von hoher Qualität sind (wie wir bereits besprochen haben), sollten sie bald selbst einige organische Shares, Likes und E-Mail-Abonnements generieren.
Nochmals: Ruhen Sie sich nicht auf Ihren Lorbeeren aus. Schreiben, verbessern und bewerben Sie Ihre Inhalte mit jedem Blogbeitrag. Und wenn Sie Hilfe benötigen, um auf dem richtigen Weg zu bleiben, sollten Sie einen Redaktionskalender verwenden, um Ihren Blog zu planen und zu organisieren.
5. Halte Ausschau nach Backlinks & Gastbeiträgen
Content-Promotion läuft nicht nur auf Social-Media-Anzeigen und E-Mail-Marketing-Bemühungen hinaus – Sie können mit relevanten Backlinks und Gastbeiträgen ganz einfach Autorität aufbauen und den Traffic auf Ihr Blog steigern. Und in vielen Fällen müssen Sie dafür nicht einmal Geld ausgeben. Was soll daran nicht gefallen?
Es ist wichtig, bei den Verlinkungsseiten und dem Ankertext sowie bei den Möglichkeiten für Gastbeiträge wählerisch zu sein. Wenn Ihr Inhalt einer angesehenen Quelle tatsächlich einen Mehrwert verleiht, kann er leicht Traffic (und potenzielle Kunden) in Ihre Richtung leiten. Im Gegenteil – wenn Sie auf dubiosen Seiten beitragen, werden Sie wahrscheinlich kein Vertrauen bei Ihrer Zielgruppe aufbauen. Nochmals: Denken Sie daran, dass es beim Bloggen nur darum geht Qualität.
6. Interagieren Sie mit Ihren Blog-Besuchern
Hoffentlich haben Sie inzwischen qualitativ hochwertige, vielleicht sogar zum Nachdenken anregende Blog-Posts zu Ihrem Unternehmen erstellt und darüber hinaus eine beträchtliche Anzahl von Besuchern angezogen. Aber was wäre, wenn sie dir tatsächlich eine Frage zu deinen Inhalten stellen wollten?
Ja, Sie haben Recht – aufschlussreiche Blog-Posts sind perfekt geeignet, um ein Gespräch mit Ihren potenziellen Kunden anzuregen. Um dies zu ermöglichen, stellen Sie sicher, dass der Kontaktbereich (eines dieser Kontaktformular-Plugins) in Ihrem Blog gut angezeigt wird, und lassen Sie Platz für Kommentare.
Besser noch, Sie könnten auch Plugins implementieren, um das Engagement zu fördern. Durch das Hinzufügen eines Kommentar-Abonnements (wie Kommentare abonnieren Reloaded), Pop-ups oder sogar ein Live-Chat-Plugin (wie LiveAgent) in Ihrem Blog können Sie mit Ihren Lesern ein aktuelles Gespräch führen.
Machen Sie das Beste aus Ihren Blog-Posts
Sie sind sich noch nicht sicher, ob Ihr KMU einen Blog benötigt? Stellen Sie sich diese paar Fragen:
- Habe ich genug Zeit, um konsequent tiefgreifende Inhalte zu erstellen?
- Kann ich meine Kunden so erreichen?
- Kann ich meine Blogbeiträge optimal nutzen?
Wenn die Antwort auf alle obigen Fragen „Ja, natürlich!“ lautet, werden Sie wahrscheinlich erfolgreich sein und tatsächlich das Beste aus Ihrem Blog herausholen. Sobald Sie dabei sind – behalten Sie alle unsere Tipps im Hinterkopf und haben Sie keine Angst, mit verschiedenen Tools und Taktiken zu experimentieren. Der Schlüssel ist, zu sehen, was für Ihr Unternehmen am besten funktioniert, und genau das zu tun. Es mag zunächst Versuch und Irrtum sein, aber die Ergebnisse können Sie auf lange Sicht wirklich überraschen.
Denken Sie daran: Die Konkurrenz schläft nie! Angesichts der Anzahl von Blog-Posts, die allein von WordPress-Benutzern regelmäßig veröffentlicht werden, kämpft möglicherweise bereits jemand für Ihre Kunden. Lass sie nicht gewinnen.
