MEINUNG: Der Aufstieg von TCL auf dem TV-Markt verlief beinahe still und leise. Sein Bekanntheitsgrad ist so groß, dass es heute hinter Samsung einer der größten TV-Hersteller auf diesem Planeten ist.

Marktforschungen, die Anfang 2023 von Omdia durchgeführt wurden, zeigten, dass TCL LG in Bezug auf die weltweiten Lieferungen von den ersten beiden Plätzen verdrängt hatte. In der Rangliste hat es sogar japanische Giganten wie Sony und Panasonic um einiges überholt. Die Marke ist die Nummer eins unter den Android-TV-Marken und die Nummer eins, wenn es um 98-Zoll-Fernseher geht (gut für Sie, wenn Sie Platz haben).

Jetzt gibt es viele Feinheiten mit diesen Daten. Einer davon ist, dass sich dies auf weltweite Lieferungen an Einzelhändler bezieht, nicht auf verkaufte Fernseher. Ein weiterer Grund ist, dass TCL nicht mit dem gleichen Preisaufschlag wie andere Marken arbeitet und dass viele dieser Lieferungen an Orte gingen, an denen der Kauf von Fernsehgeräten zugenommen hat, wie etwa China und Afrika. In anderen Märkten hat TCL wahrscheinlich nicht so stark Fuß gefasst.

Aber der zweite Platz ist nichts Besonderes, und es gibt Raum für mehr Wachstum und Expansion, wenn TCL seine Botschaft richtig macht.

Ich wurde ins sonnige Mailand eingeladen, um die neuen Waren von TCL während der Design Week der Stadt zu sehen, und um den Samsung-Vergleich fortzusetzen, fiel mir auf, wie ähnlich der Ansatz war.

Es gab einen Schwerpunkt auf Mini-LED-Fernsehern und (bisher) Desinteresse an OLED-Bildschirmen. Es umfasst die 8K-Technologie und begehrt Gamer, indem es Unterstützung für Bildwiederholfrequenzen von bis zu 144 Hz bietet (etwas, das TCL behauptet, es zuerst auf den Markt gebracht zu haben). Aber es waren die Konzept-Lifestyle-Sets der Marke, die den stärksten Hauch von Samsung ausstrahlten.

TCL-Deco-TV
Bildnachweis (vertrauenswürdige Bewertungen)

Die Art Series, wie TCL sie bezeichnet, sind Konzeptfernseher ohne verfügbare Preise oder sogar mit einer Garantie, dass sie den Markt erreichen würden.

Der Deco TV war im Wesentlichen der Sero, aber mit einer Art Rädern an seiner Basis, die es Tiago Abreu, Head of TCL Innovation and Design, praktisch ermöglichten, sich damit herumzuwirbeln. Der Art TV erinnerte mit seinen Deko-Stilen an The Frame, obwohl eine interessante Falte darin besteht, dass er mit einer Soundbar mit abnehmbaren Dolby Atmos-Lautsprechern kombiniert werden kann. Diese können in einem Raum aufgestellt werden, um Surround-Lautsprecher zu werden. Clever.

TCL Art Series TV
Bildnachweis (vertrauenswürdige Bewertungen)

Der einzige Fernseher, der sich von allem, was ich von Samsung gesehen hatte, ziemlich unterschied, war der Telly Table, der einen neuen Namen brauchte, weil ich jedes Mal, wenn er gesagt wurde, nur an Teletubbies denken konnte.

TCL Telly Tischfernseher

Es ist ein Möbeltisch, auf dem Sie interaktive Spiele spielen oder auf seinem Ständer hochklappen können, damit es mit einem Lautsprechersystem im Untergestell / auf der Rückseite zu einem traditionelleren Fernseherlebnis wird. Es fühlte sich wirklich eher wie ein „Lifestyle“-Fernseher an als wie ein Kunstrahmen, von dem viele andere Fernsehmarken besessen zu sein scheinen.

Und es sind Innovationen wie diese, bei denen sich TCL vielleicht behaupten kann, indem es sich von den anderen unterscheidet. Derzeit ist es vor allem für seine preisgünstigen Fernseher bekannt, der Markt, auf dem es sich bemerkbar gemacht hat, während andere sich in Richtung Premium-Geräte bewegt haben. Eine Partnerschaft mit Roku floriert in den USA und Großbritannien (achten Sie bald auf unseren RP630K-Test).

Je mehr Menschen TCL-Fernseher kaufen, desto vertrauter werden sie mit der Marke. Wenn das Käuferverhalten auch nur annähernd so ist wie in der Vergangenheit, führt eine gute Erfahrung mit einer Marke zu einer anhaltenden Beziehung. TCL beginnt in Bezug auf seinen Namen an Zugkraft zu gewinnen, es wird ab der nächsten Saison ein Sponsor im Emirate-Stadion von Arsenal sein, also je mehr Leute davon wissen, desto stärker ist die Markenbekanntheit.

Berücksichtigen Sie, dass es billiger ist als die meisten Mitbewerber, und Sie können die Strategie von TCL so klar erkennen, wie ein VAR-Schiedsrichter einen Handball entdeckt. Samsung ist immer noch der König der Fernseher, aber TCL gewinnt allmählich an Geschwindigkeit und Selbstvertrauen, wie die Art Series gezeigt hat. Wenn sie es richtig machen, könnte es zu einer Kraft werden, mit der man rechnen muss.