Für jeden Social-Media-Experten ist es entscheidend, intelligente Einblicke in die Demografie von Pinterest zu gewinnen.
Es ist offiziell, Pinterest ist jetzt ein echter Social-Media-Star. Einige rühmen 150 Millionen Nutzer, die einst niedliche Plattform hat sich zu einem Social Media Powerhouse entwickelt, das bei Einzelpersonen und Unternehmen gleichermaßen beliebt ist. Und wenn man bedenkt, dass es erst 2010 debütierte, geschieht dies mit erstaunlicher Geschwindigkeit.
Lange Zeit von angehenden Bräuten und Feinschmeckern verehrt, ist Pinterest heute viel mehr als nur ein Aufbewahrungsort für Hochzeitspläne und Rezepte. Heute beherbergt die virtuelle Pinnwand über 75 Milliarden Ideen repräsentiert alle Arten von Benutzern und Inhalten – von Millennials pinnen Geschenkführer an an Musikliebhaber, die ihre Lieblings-YouTube-Playlists.
Ideen sind der Hauptgrund, warum Menschen zu Pinterest gehen. Zunehmend kommen aber auch Leute zum Einkaufen. Und oh, wie sie einkaufen. Laut einer Millward Brown-Studie 87 Prozent der Pinner haben etwas gekauft, das sie auf Pinterest gesehen haben, während 93 Prozent dies planen.
Berücksichtigen Sie auch die Tatsache, dass zwei Drittel der Pins präsentieren jetzt eine Marke oder ein Produkt. Ja, Pinterest bedeutet ein großes Geschäft für Marken. Und wahrscheinlich werden wir noch mehr von diesem Trend sehen, da Pinterest es immer einfacher macht, von praktisch überall aus einzukaufen.
Aber wer sind diese Millionen von Pinnern, die Pinterest zu einem Erfolg machen? Für jeden Social-Media-Experten ist es entscheidend, intelligente Einblicke in die Demografie von Pinterest zu gewinnen. Lehnen Sie sich also zurück, hier finden Sie alles, was Sie darüber wissen müssen, wer jetzt auf Pinterest kauft.
Geschlechterdemografie auf Pinterest
Während bei den Kerlen immer beliebter, Pinterest ist immer noch ein Frauenspiel. Laut einer Studie von Pew Research aus dem Jahr 2016 sind von allen Erwachsenen, die in den USA online sind, 45 Prozent der Frauen nutzen Pinterest im Vergleich zu nur 17 Prozent der Männer.
Was die Top-Waren betrifft, die die Aufmerksamkeit der weiblichen Pinner auf sich ziehen? Lebensmittel, Wohnkultur und Kleidung gelten als die beliebtesten. Interessanterweise nutzen auch Frauen Pinterest häufig, um ihre Zukunft zu planen.
Die Studie von Millward Brown aus dem Jahr 2016 ergab, dass Pinner planten mit einer um 47 Prozent höheren Wahrscheinlichkeit ein Lebensereignis (denken Sie an Hochzeiten oder Reisen) innerhalb der nächsten sechs Monate. Darüber hinaus nutzen beachtliche 96 Prozent der aktiven Pinner Pinterest für ihre Planungsrecherchen.
Für Unternehmen, die versuchen, Frauen auf Pinterest zu erreichen, sollten Sie sich überlegen, wie Sie Ihre Marke nutzen können, um die Planung des Pinners zu erleichtern. Schönheits-Kraftpaket L’Oreal ist ein großartiges Beispiel für eine Marke, die Pinterest nutzt, um genau das mit ihren Life-Event-Boards zu tun. Von Hochzeiten bis zur Reiseplanung positionieren diese kuratierten Boards die Produkte von L’Oreal auf subtile Weise als Must-Haves für Veranstaltungen.
L’Oreal arbeitet auch häufig mit Beauty-Influencern und anderen Lifestyle-Marken auf verschiedenen Life-Event-Boards zusammen, um ihre Reichweite zu vergrößern. In ihrem Sommerkollaboration mit der beliebten Stylistin Katherine Accettura, L’Oreal positionierte seine Produkte mit einer Reihe von 97 verspielten Pins geschickt als „Look of Summer“. Zum Zeitpunkt des Schreibens hat das Board erstaunliche 930.000 Follower gewonnen.
Altersdemografie von Pinterest
Welche Altersgruppe ist also auf Pinterest am aktivsten? Interessanterweise ist die Plattform über mehrere Generationen hinweg beliebt– mit Millennial, Gen Xers und Boomers, die alle regelmäßig pinnen. Aber es sind die Millennials, die Pinterest am meisten bevorzugen 36 Prozent der Pinterest-Nutzer sind zwischen 18 und 29 Jahre alt. In einer knappen Sekunde, Die Generation X macht 34 % des Pinterest-Publikums aus. Boomer runden die Gruppe ab, die rund 18 Prozent der Nutzer ausmachen.
Aufgrund seiner Popularität bei Millennials ist Pinterest ein besonders großartiges Werkzeug, um diese Zielgruppe zu erreichen. Laut einer Studie der University of Massachusetts Dartmouth (University of MA) Millennials bevorzugen Pinterest gegenüber jeder anderen sozialen Plattform zum Einkaufen. Und bei weitem: 47 Prozent der Millennials auf Pinterest haben etwas gekauft, das sie gepinnt haben– solide neun bzw. 14 Prozent mehr als Facebook und Twitter.
Wie die meisten Pinner, Millennials nutzen Pinterest, um ihre Vision von ihrem idealen Selbst zu kuratieren. Untersuchungen von Chain Store Age haben ergeben, dass ein bemerkenswerter 79 Prozent der Millennial-Pinner sehen Pinterest als Leitfaden für das Leben. Die Studie hat auch gezeigt, dass:
- 80 Prozent der Millennials geben an, dass Pinterest ihnen hilft, Dinge zu finden, die sie kaufen möchten
- 72 Prozent der Millennials nutzen die visuelle Pinnwand, um sich mit den Marken zu verbinden, die sie lieben
- 71 Prozent der Millennials wenden sich an die Plattform, um Kaufempfehlungen zu erhalten
Für Marken sind Bildungsinhalte – wie Pins mit Anleitungen oder Schritt-für-Schritt-Pins – eine großartige Möglichkeit, Millennials zu motivieren, etwas Neues auszuprobieren.
Stichfix, ein in San Francisco ansässiger Styling-Dienst, ist ein fabelhaftes Beispiel für eine Marke, die Bildung nutzt, um den Verkauf auf Pinterest zu steigern. Die Marke teilt häufig How-to-Boards, um ihren Followern Styling-Tipps zu geben. Auf diese Weise positioniert sich Stitch Fix als vertrauenswürdiger Berater und bewirbt gleichzeitig seine Dienstleistungen auf subtile Weise.
Demografie des Pinterest-Einkommens
Und die Einkommensgruppe, die bei Pinterest die Nase vorn hat? Nach Angaben des Pew-Forschungszentrums Pinterest wird in allen Einkommensschichten ziemlich gleichmäßig genutzt, wobei diejenigen, die über 75.000 US-Dollar verdienen, leicht in Führung liegen:
- Weniger als 30.000 USD pro Jahr = 30 % der Nutzer
- $30.000-$49.000 = 32 % der Nutzer
- $50.000-$74.999 = 31 % der Nutzer
- Mehr als 75.000 $ = 35 % der Nutzer
Für Vermarkter von Luxusmarken ist zu beachten, dass ein großer Teil der Millennials eines Tages plant, im Teig zu rollen. Laut der Millionaire-Trilogie 2016 des Schullman Research Centers 49 Prozent der Millennials planen, reich zu werden (vergleichen Sie das mit nur sechs Prozent der Generation Xer und 14 Prozent der Boomer).
Und wie bei den meisten Dingen, die sie anfassen, stören Millennials ernsthaft die Bedeutung von Luxus. Was einst Designerhandtaschen und -schuhe bedeutete, Luxus für die Millennials dreht sich alles um die Erfahrung– die Erinnerung und das Gefühl, das eine Marke hervorruft.
Bieten Sie Luxusmarken, die versuchen, diese zukünftigen Baller auf Pinterest zu ergattern, ein unvergessliches Einkaufserlebnis. Burberry ist ein großartiges Beispiel dafür, dass eine Luxusmarke genau das tut. Zeitgesteuert bis zur Veröffentlichung von das Biopic der Marke, ihr Die Geschichte von Thomas Burberry Pinterest-Board leistet unglaubliche Arbeit, um den Lesern ein unvergessliches Seherlebnis zu bieten. Jeder Pin ist vollgepackt mit verführerischen Bildern der Stars des Films und liefert einen unvergesslichen Moment, während er gleichzeitig die Kleidung von Burberry hervorhebt.
Demografie des Pinterest-Standorts
Sie fragen sich, wo diese Pinners leben? Die Chancen stehen gut, dass sie Stadtbewohner sind. Das Pew Research Center stellte fest, dass eine kombinierte 64 Prozent der Pinterest-Nutzer leben in einer Stadt oder „Burb“, während 25 Prozent leben auf dem Land. Mit diesen Statistiken im Hinterkopf ist es am besten, Ihr Pinterest-Marketing auf den geschäftigen Städter zu richten.
Und wovon träumt jeder Städter mit Selbstachtung am meisten? Natürlich aus der Stadt fliehen. Marken wie Aritzia und American Apparel sind hervorragende Beispiele dafür, wie Marken Pinterest nutzen, um den Traum vom Eskapismus des Stadtbewohners zu verwirklichen. Die Marken kombinieren Schnappschüsse exotischer Schauplätze mit Produkten und positionieren ihre Kleidung geschickt als den exklusiven Schlüssel zum Abenteuer.
Du hast genug Demografie und möchtest ein paar umsetzbare Tipps, wie du Pinterest für dein Unternehmen nutzen kannst? Dann gehe zu unserem Beitrag zur Verwendung von Pinterest für Unternehmen.
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