Ein Verständnis der demografischen Daten von Twitter ist der Schlüssel, um mit einem Publikum in Kontakt zu treten, das bereit ist und darauf wartet, Ihre Tweets zu lesen und mit ihnen zu interagieren.
Die Demografie der sozialen Medien ändert sich ständig. Und die demografische Entwicklung von Twitter ist nicht anders. Facebook begann als reine College-Site. Jetzt sind Senioren die am schnellsten wachsende Altersgruppe. Die meisten TikTok-Stars mögen Teenager sein, aber Omas machen Umzüge, auch.
Und was ist mit Twitter? Kurz gesagt, die Twitter-Bevölkerung ist jünger, wohlhabender und gebildeter als der durchschnittliche Amerikaner. Aber die Ergebnisse sind außerhalb der Vereinigten Staaten anders.
Erfahren Sie, wer auf der Plattform ist, um Ihre Twitter-Marketingaktivitäten zu verbessern. Wenn Sie die globale Demografie von Twitter-Nutzern kennen, haben Sie ein klareres Bild davon, wen Ihre Marke hier erreichen kann.
Wie viele Twitter-Nutzer gibt es im Jahr 2020?
Ab dem ersten Quartal 2020 hat Twitter 166 Millionen monetarisierbare täglich aktive Nutzer (mDAUs). Twitter definiert mDAUs als „Personen, Organisationen und andere Organisationen … die in der Lage sind, Anzeigen zu schalten“.
Dies repräsentiert a 24% Wachstum gegenüber dem Vorjahr, der höchste Anstieg im Jahresvergleich seit Beginn der Aufzeichnungen. Twitter Credits dieses Wachstum zu Produktverbesserungen und Online-Geschwätz über die COVID-19-Pandemie.
Quelle: Twitter
Damit ist Twitter die 13. meistgenutzte Social-Media-Plattform, mit einigen 340 Millionen Benutzer. Da Twitter keine allgemeinen monatlichen aktiven Nutzerdaten (MAU) veröffentlicht, basiert diese Zahl auf der Werbepublikumsreichweite der Plattform.
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In den Vereinigten Staaten, 80% der Tweets werden von nur 10 % der Nutzer erstellt. Ergebnisse vom Pew Research Center zeigen, dass der durchschnittliche US-Erwachsene zweimal pro Monat postet und einen Tweet bevorzugt, 89 Accounts folgt und 29 Follower hat. Manche 13% der Erwachsenen in den USA halten ihre Konten privat.
Barack Obama ist der am meisten gefolgt Twitter-Nutzer (111.470.000 Millionen Follower), gefolgt von Katy Perry (108.307.000 Millionen Follower), Justin Bieber (107.671.000 Millionen Follower) und Rihanna (95.188.000 Millionen Follower). Aber laut Brandwatch-Analyse war Taylor Swift die am einflussreichsten Hochtöner im Jahr 2019.
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Lesen Sie unseren Bericht, Der globale Stand der Digitalisierung 2020, für einen umfassenden Blick auf Social-Media-Statistiken. Oder schärfen Sie sich auf Twitter mit diesen Statistiken.
Die 25+ wichtigsten Twitter-Demografien für Marketer
Demografie des Twitter-Standorts
Wo wohnen Twitter-Nutzer? Mehr als 80% der mDAUs der Plattform leben außerhalb der Vereinigten Staaten. Dies ist ziemlich konsistent mit anderen großen sozialen Netzwerken.
Aber mit 33 Millionen mDAUs, die Vereinigten Staaten, sind das größte aktive Publikum der Site. Dies gilt auch für Ad Audiences. Die Vereinigten Staaten stellen die größte Bevölkerung in Bezug auf die Anzeigenreichweite, gefolgt von Japan, Großbritannien, Saudi-Arabien und Brasilien.
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Weitere demografische Angaben zu Twitter-Standorten:
- Die meisten Twitter-Nutzer in den USA in Städten leben, gefolgt von Vororten und ländlichen Gebieten.
- Twitter ist das am beliebtesten „westliche“ Social-Media-Plattform in Japan, die nur der Linie folgt und in der Popularität vor Facebook und Instagram rangiert.
- Japan ist auch Twitters zweitgrößter Markt für Werbeeinnahmen. Im ersten Quartal 2020 entfielen 16,2 % der gesamten Unternehmensgewinne auf Japan (131 Millionen US-Dollar).
- In Indien hat Twitter Berichten zufolge mehr als 30 Millionen Benutzer
- Es wird geschätzt, dass 3,2 Millionen Menschen in China haben Twitter-Konten, obwohl die Plattform verboten ist.
Altersdemografie auf Twitter
Bei welcher Altersgruppe ist Twitter am beliebtesten? Millennials sind mit Twitter erwachsen geworden. Es überrascht also nicht, dass sie die Generation sind, die immer noch am aktivsten auf der Plattform ist.
Aber das ändert sich entlang der Geschlechtergrenzen. Beim 19%, Männer zwischen 25 und 34 Jahren sind die größte demografische Altersgruppe auf Twitter (basierend auf Daten zu Werbezielgruppen). Das ist fast doppelt so viele Frauen in der gleichen Altersgruppe. Im Gegensatz dazu ist die vorherrschende Altersdemografie für Frauen mit 12% das Segment der 18- bis 24-Jährigen.
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Weitere demografische Angaben zum Twitter-Alter:
- Mehr als 80% der weltweiten Bevölkerung von Twitter ist unter 50 Jahre alt.
- 44% der US-amerikanischen Erwachsenen im Alter von 18 bis 24 Jahren nutzen Twitter.
- In den USA sind mehr Teenager auf Twitter als WhatsApp, Pinterest, LinkedIn und Reddit
- Twitter rangiert bei den über 65-Nutzern in den USA nur knapp hinter Instagram (7 % vs. 8 %).
Geschlechterdemografie auf Twitter
Das globale Publikum von Twitter ist männlich. Laut seinen Werbepublikumsdaten beträgt die weltweite Geschlechterverteilung 62 % männlich und 38 % weiblich.
- In den Vereinigten Staaten ist die Aufschlüsselung nach Geschlecht 50-50, nach Pew Research Center.
- Unter den Erwachsenen in den USA sind die produktivsten Hochtöner eher Frauen: 65% der aktivsten Nutzer von Twitter sind Frauen.
- Gleichzeitig sind US-Frauen auch etwas wahrscheinlicher als Männer private Twitter-Accounts haben
- 85% des indischen Twitter-Werbepublikums sind männlich und rangieren das Land an dritter Stelle für das höchste Verhältnis von Männern zu Frauen
- Philippinen, Thailand, Indonesien, Malaysia, Laos und Brunei haben den höchsten Frauenanteil
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Demografie des Twitter-Einkommens
Wie viel Geld verdienen die Leute auf Twitter im Durchschnitt? Die Antwort lautet „überdurchschnittlich“ – zumindest in den USA. Die Daten des Pew Research Centers stellen fest, dass Twitter-Nutzer 9% mehr als der durchschnittliche Amerikaner.
- 41 % der befragten Twitter-Nutzer verdienen ein Haushaltseinkommen von etwa 75.000 $ (gegenüber 32 % insgesamt).
- Nur 23 % der Twitter-Nutzer verdienen weniger als 30.000 $ pro Jahr (gegenüber 30 % insgesamt).
Die Einkommensdemografie von Twitter ist für die meisten sozialen Netzwerke ziemlich Standard, die normalerweise zählen höhere Anteile von Besserverdienern unter ihren Reihen.
Twitter Bildung Demografie
Zusammen mit einem höheren Einkommen haben die Leute auf Twitter überdurchschnittliche Qualifikationen, wenn es um Bildung geht.
In den Vereinigten Staaten, 42% der Twitter-Nutzer haben mindestens einen Bachelor-Abschluss, verglichen mit 31 % der Bevölkerung. Die Mehrheit der erwachsenen US-amerikanischen Twitter-Nutzer bezeichnet sich selbst als High-School-Absolventen. Aber da die meisten jung sind, haben viele vielleicht noch einen Hochschulabschluss im Visier.
Quelle: Pew-Forschungszentrum
Die Kluft zwischen High-School- und postsekundär gebildeten Nutzern ist bei Twitter etwas ausgeprägter als bei andere Plattformen (ohne LinkedIn). Die meisten Websites weisen eine etwas gleichmäßige Verteilung des Bildungsniveaus auf. Aber Twitter hat eine deutlich höhere Anzahl von Nutzern, die über einen Bachelor-Abschluss hinausgingen, als diejenigen in der College- oder High-School-Stufe.
Quelle: Pew-Forschungszentrum
Demografie der Twitter-Ethnizität
Ist Twitter bei bestimmten ethnischen Gruppen beliebter? Nicht wirklich, zumindest in den Vereinigten Staaten.
Die Anzahl der Menschen, die sich als weiß, schwarz und hispanisch identifizieren, ist ziemlich gleichmäßig verteilt. Die Pew Research-Studie Aufteilung ist wie folgt:
Prozentsatz der Erwachsenen in den USA, die angeben, Twitter zu nutzen:
- Weiß: 21%
- Schwarz: 24%
- Spanisch: 25%
Nicht alle sozialen und Messaging-Plattformen haben eine gleichmäßige ethnische Zusammensetzung. Zum Beispiel bei Whatsapp. Hispanics sind allen anderen Gruppen zahlenmäßig deutlich überlegen. Laut eMarketer gibt es 10 Millionen mehr US-amerikanische Hispanics auf WhatsApp als auf Instagram, und fast drei Mal mehr als Twitter.
Quelle: eMarketer
Politische Demografie von Twitter
Welche politische Ausrichtung haben Twitter-Nutzer? nach a Studie des Pew Research Centers, Amerikaner auf Twitter identifizieren sich eher als Demokraten als der durchschnittliche Amerikaner.
Darüber hinaus neigen selbsternannte Demokraten auf Twitter dazu, liberaler und weniger kompromissbereit als Durchschnitt.
Quelle: Pew-Forschungszentrum
In die gleiche Richtung sagen Twitter-Nutzer eher, dass Schwarze weniger fair behandelt werden als Weiße und dass Einwanderer die Vereinigten Staaten stärken, als die breite Öffentlichkeit.
Für Marken lohnt es sich, in der Twitter-Konversation auf dem Laufenden zu bleiben. Twitter-Recherchen haben ergeben, dass 93% der Nutzer sind offen dafür, dass Marken mitmachen, wenn sie „richtig“ gemacht werden.
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