Um Ihr Publikum zu begeistern, müssen Sie in der Lage sein, ihre Aufmerksamkeit auf sinnvolle Weise zu erregen. Dies ist jedoch nicht immer eine leichte Aufgabe, insbesondere wenn es so viele Ablenkungen auf ihren mobilen Geräten gibt.
Glücklicherweise bieten Push-Benachrichtigungen eine effektive Lösung. Push-Benachrichtigungen bieten Publishern und anderen Unternehmen die Möglichkeit, ihren Zielgruppen direkte Nachrichten in Echtzeit zu übermitteln, um das Engagement zu fördern und den Traffic zu steigern.
In diesem Beitrag besprechen wir, was Push-Benachrichtigungen sind, und erläutern die Vorteile ihrer Verwendung. Wir führen Sie auch durch vier Tipps zur Verwendung von Push-Benachrichtigungen, um wiederholten Datenverkehr aufzubauen, und besprechen die Einrichtung auf Ihrer WordPress-Site. Lass uns anfangen!
Die Vorteile der Verwendung von Push-Benachrichtigungen
Push-Benachrichtigungen sind anklickbare Popup-Nachrichten, die in Browsern oder mobilen Geräten und Apps verwendet werden können. Sie sind eine Form der sofortigen, direkten und direkten Kommunikation in Echtzeit.
Durch die Verwendung von Push-Benachrichtigungen können Publisher:
- Erreichen Sie ihre Leser dort, wo sie die meiste Zeit verbringen, auf ihren Mobilgeräten
- Fügen Sie einen neuen Kanal hinzu, den sie direkt steuern, ähnlich einem Newsletter, aber mit höheren Öffnungs- und Klickraten
- Steigern Sie Engagement und wiederkehrende Besuche, machen Sie gelegentliche Besucher zu treuen Lesern und schaffen Sie Gewohnheiten
Vor allem Nachrichten- und Content-Publisher profitieren von Push-Benachrichtigungen. Schließlich bieten sie eine effektive Möglichkeit, den Lesern zeitkritische Inhalte, Geschichten und Updates bereitzustellen. Push-Benachrichtigungen können auch die gleiche Rolle wie ein Newsletter erfüllen, wenn es darum geht, eine Basis treuer Leser aufzubauen.
Ein weiterer Vorteil von Push-Benachrichtigungen ist die Einfachheit des Opt-in-Prozesses. Zum Beispiel müssen Erstbesucher Ihrer Website oder mobilen App nur auswählen Erlauben wenn Sie dazu aufgefordert werden, und kann dann zu Ihrer Abonnentenliste hinzugefügt werden.
Push-Benachrichtigungen für mobile Apps haben besonders hohe Opt-in-Raten. Gemäß den Forschungsergebnissen, fast 60 Prozent des Internetverkehrs kommt von mobilen Geräten, wobei die Opt-in-Rate für mobile App-Push-Benachrichtigungen beträgt 43,9 Prozent für iOS-Benutzer und 91,1 Prozent für Android-Benutzer (da der Prozess auf letzterer Plattform automatisch erfolgt).
Nachdem wir uns nun mit der Nützlichkeit von Push-Benachrichtigungen befasst haben, sehen wir uns vier Tipps an, wie Sie sie verwenden, um wiederholten Traffic zu Ihrem Blog oder Ihrer Nachrichtenseite zu generieren.
1. Erstellen Sie klare, prägnante Nachrichten und verwenden Sie Emojis
Push-Benachrichtigungen sind kurz. Sie haben normalerweise nur etwa 40 Zeichen, um die Aufmerksamkeit der Benutzer zu erregen und Ihre Botschaft zu vermitteln. Daher wird empfohlen, eine einfache, direkte Sprache zu verwenden.
Achten Sie darauf, Themen auszuwählen, die für Ihre Leser relevant sind. Es ist auch hilfreich, Ihre Botschaft so zu gestalten, dass sie ein Gefühl der Dringlichkeit vermittelt und zum Handeln anregt. Für Nachrichtenverleger besteht eine Möglichkeit, Aufmerksamkeit zu erregen, darin, einen Begriff wie „BREAKING NEWS“ in eine Push-Benachrichtigung für eine aktuelle und wichtige Meldung aufzunehmen.
Darüber hinaus sollten Sie versuchen, eingängige Einzeiler und Calls to Action (CTAs) zu verwenden. Untersuchungen haben auch ergeben, dass die Verwendung von Emojis in Push-Benachrichtigungen das Engagement erheblich steigern kann.
Emojis können helfen, eine bestimmte Emotion oder einen bestimmten Ton in Ihrer Nachricht zu vermitteln. Außerdem können sie das Gesamterscheinungsbild der Benachrichtigung verbessern.
Es ist auch wichtig, eine verlockende Opt-in-Nachricht zu erstellen. Im Gegensatz zu Webbenachrichtigungen, die nur Opt-in-Nachrichten zum „Zulassen“ oder „Blockieren“ verwenden, können Sie mit mobilen Push-Benachrichtigungen die von Ihnen gesendete Nachricht personalisieren.
Erwägen Sie beim Verfassen Ihrer Opt-in-Nachricht, dem Leser den Wert des Opt-in zu erklären und zu erklären, was er bekommt (Eilmeldungen, die neuesten Updates, Sonderaktionen usw.). „Nicht zulassen“-Schaltflächen etwas sympathischer gestaltet werden, mit Begriffen wie „Ja!“ oder „Vielleicht später“.
2. Segmentieren Sie Ihr Publikum
Die Leute wollen nicht ständig mit Nachrichten bombardiert werden, vor allem nicht mit solchen, die für sie nicht relevant sind. Die Verwendung eines verallgemeinerten Broadcast-Ansatzes für Push-Benachrichtigungen kann dazu führen, dass Ihre Abonnenten verärgert sind und sich abmelden.
Untersuchungen zufolge kann die Segmentierung Ihrer Zielgruppe für Push-Benachrichtigungen die Klickrate um . erhöhen 218 Prozent. Indem Sie Ihre Abonnenten anhand ihrer Interessen identifizieren, können Sie Nachrichten senden, die auf jeden Einzelnen zugeschnitten sind. Dies sollte wiederum die Chance erhöhen, dass sie die Nachrichten öffnen.
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Ihre Abonnenten zu kategorisieren. Beispielsweise können Nachrichtenverleger Benutzer basierend auf den Inhaltskategorien segmentieren, an denen der Leser interessiert ist. Andere Segmentierungsoptionen umfassen Zeitzone, Standort und Gerätetyp.
Mobile Apps ermöglichen es Inhaltsherausgebern auch, ihren Abonnenten die Wahl zu lassen, welche Art von Benachrichtigungen sie wann erhalten möchten. Dadurch fühlt sich der Benutzer besser unter Kontrolle und wird weniger mit unnötigen Nachrichten bombardiert.
Ein Beispiel für diese Technik in Aktion finden Sie in den Push-Benachrichtigungseinstellungen der New York Times für ihre mobile App.
Content- und News-Publisher können diese Einstellungen verwenden, um wertvolle Nachrichten für ihr Publikum zu erstellen. Sie können erfahren, für welche Geschichten Ihr Publikum Interesse hat, Push-Benachrichtigungen zu erhalten, und diese entsprechend anpassen.
3. Achten Sie auf das Timing und die Häufigkeit der Nachrichten
Eine Studie ergab, dass fast 40 Prozent der Benutzer geben an, dass sie sich von Push-Benachrichtigungen abmelden, weil sie sie zur falschen Zeit stören. Darüber hinaus gaben mehr als die Hälfte an, sich abgemeldet zu haben, weil sie die Push-Benachrichtigungen als irritierend empfanden.
Untersuchungen haben gezeigt, dass die höchsten Klickraten für Push-Benachrichtigungen dienstags und außerhalb der Arbeitszeit auftreten. Dies ist jedoch natürlich eine Verallgemeinerung. Die Ermittlung der effektivsten Zeiten und Häufigkeit für Ihre Push-Benachrichtigungen kann einige Experimente erfordern.
Dies ist ein weiterer Grund, warum die Segmentierung der Schlüssel ist; Es kann Ihnen dabei helfen, zu bestimmen, wann Nachrichten an die einzelnen Abonnentenkategorien gesendet werden sollen. E-Commerce-Sites können beispielsweise Push-Benachrichtigungen verwenden, um das Abbrechen des Einkaufswagens zu beheben.
Darüber hinaus können Sie durch die Segmentierung Ihrer Zielgruppe Nachrichten basierend auf ihren Zeitzonen und Standorten anpassen. Wenn sich die Hälfte Ihres Publikums in einer anderen Zeitzone befindet als Sie, möchten Sie keine Nachrichten senden, die sie mitten in der Nacht erhalten.
Nachrichten-, Blog- und andere Content-Publisher können oft davon profitieren, Nachrichten gleich morgens zu senden. Die New York Times sendet beispielsweise jeden Tag eine Push-Benachrichtigung „Morning Briefing“.
4. Verfolgen Sie die richtigen Metriken
Wie bei jeder Marketingstrategie ist es wichtig, die Leistung Ihrer Push-Benachrichtigungen zu verfolgen, wenn Sie sehen möchten, was funktioniert und was nicht. Es kann einige Zeit dauern, bis Sie feststellen, auf welche Art von Nachrichten und welches Timing Ihr Publikum reagiert.
Es gibt bestimmte Metriken, auf die Sie achten sollten, die Ihnen bei der Bewertung der Leistung von Push-Benachrichtigungen helfen können, darunter:
- Klickraten
- Opt-in- und Opt-out-Raten
- Öffnungsraten
- Retentionsraten
Die besten Methoden zum Erfassen und Analysieren der Daten variieren je nach den Plattformen und Systemen, die Sie zum Senden von Benachrichtigungen verwenden. Wichtig ist jedoch, dass Ihre Tracking-Strategie konsistent bleibt, damit Sie Ihre Push-Benachrichtigungen kontinuierlich optimieren und verbessern können.
So senden Sie Push-Benachrichtigungen mit WordPress
Es ist wichtig zu verstehen, dass es einige gibt Unterschiede zwischen Web- und Mobile-Push-Benachrichtigungen. Webbenachrichtigungen bieten nicht die Personalisierungsoptionen für Opt-in-Nachrichten, die beispielsweise mobile Benachrichtigungen bieten. Sie lassen Sie auch keine iOS-Benutzer erreichen. Darüber hinaus haben Untersuchungen ergeben, dass Push-Benachrichtigungen für mobile Apps höhere Öffnungs- und Klickraten aufweisen.
Es gibt mehrere Möglichkeiten, wie Sie mit WordPress Push-Benachrichtigungen beider Arten senden können. Um beispielsweise Webbenachrichtigungen zu senden, können Sie ein Tool wie OneSignal.
Um dieses WordPress-Plugin zu installieren, gehen Sie zu Ihrem WordPress-Dashboard und navigieren Sie zu Plugins > Neu hinzufügen. Suchen Sie nach dem OneSignal-Plugin, installieren und aktivieren Sie es. Von dort aus können Sie auf unseren praktischen Leitfaden verweisen, um Push-Benachrichtigungen zu WordPress hinzuzufügen, um weitere Anweisungen zu erhalten.
Wenn Sie hingegen mobile Push-Benachrichtigungen senden möchten, können Sie mit einem Dienst wie . eine mobile App-Version Ihrer Website erstellen MobiLoud.
Ihr kostenloses Plugin hilft dabei, Ihre WordPress-Site in eine App zu verwandeln, mit der Sie dann Benachrichtigungen senden können. Mit MobiLoud erstellen und versenden Sie Push-Benachrichtigungen direkt aus Ihrem WordPress-Dashboard. Es bietet den Lesern auch die Möglichkeit, zu entscheiden, zu welchen Themen sie Push-Benachrichtigungen erhalten möchten. Dies ist ideal für Blogs, Nachrichtenseiten und andere Content-Publisher, die das Engagement erhöhen möchten.
In dieser überfüllten digitalen Umgebung haben Sie nur begrenzte Möglichkeiten, Besucher zu begeistern und sie zur Rückkehr zu bewegen. Push-Benachrichtigungen bieten hierfür eine effektive Möglichkeit.
Glücklicherweise ist das Erstellen von Web- und Mobile-Push-Benachrichtigungen über WordPress einfach. Beachten Sie dabei diese vier Tipps:
- Erstellen Sie klare, einprägsame und prägnante Nachrichten mit Emojis, um das Engagement zu steigern.
- Verwenden Sie eine mobile App, um Ihr Publikum zu segmentieren und zielgerichtete Nachrichten zu erstellen.
- Beachten Sie den Zeitpunkt und die Häufigkeit der Benachrichtigungszustellung.
- Verfolgen Sie die Kennzahlen, die für Ihr Unternehmen am wichtigsten sind, um Ihre Push-Benachrichtigungsstrategie zu optimieren und zu verbessern.
Haben Sie Fragen zur Verwendung von Push-Benachrichtigungen? Lass es uns im Kommentarbereich unten wissen!
