Ihr Unternehmen hat ein raffiniertes Video produziert, das es für einige der Milliarden von Menschen benötigt, die jeden Tag unzählige Stunden Online-Videos ansehen. Aber welche Video-Sharing- und Hosting-Plattform soll man wählen – Vimeo oder YouTube?

Möchten Sie das größtmögliche Publikum oder eine eher Nischen-Community ansprechen? Verfügt Ihr Plan zur Videowerbung über ein Budget? Und haben Sie an SEO und Sichtbarkeit gedacht? Dies sind die Dinge, die Sie beim Abwägen der Vor- und Nachteile beider Plattformen beachten sollten.

Vimeo oder YouTube für Unternehmen

Die Vorteile von YouTube

Es hat ein riesiges und wachsendes Publikum. YouTube hat mehr als 1 Milliarde Nutzer– fast ein Drittel aller Menschen im Internet. Im Vergleich zwischen 2015 und 2014 stieg die Zahl der Menschen, die YouTube-Videos pro Tag ansahen, um 40 % und die Anzahl der Stunden, die sie sich ansahen, um 60 %. Heute erreicht die Plattform mehr 18- bis 49-Jährige als jedes Kabelnetz in den USA

YouTube ist die zweitbeliebteste Suchmaschine der Welt, gemäß Alexa und andere Ranking-Sites. Hunderte Millionen Menschen durchsuchen YouTube jeden Tag nach Lehrvideos, neuer Musik, Filmtrailern, Nachrichtenclips und ja, Videos von Menschen sich auf urkomische Weise verletzen. Die einzige Website mit mehr Suchverkehr als YouTube ist Google, die natürlich erstere besitzt. Wenn Sie also ein teilbares Video erstellen möchten, das eine Frage beantwortet (z. B. ein „Wie“), dann ist YouTube ein großartiger Kanal dafür.

Google bevorzugt YouTube-Videos bei der Suche. Viele Suchanfragen enthalten Links zu verwandten Videos. Wann haben Sie das letzte Mal gesehen, dass ein Vimeo-Video bei Google höher eingestuft wurde als ein YouTube-Video? Die Internetmarketing-Agentur Seer Interactive berichtete bereits 2014, dass Google Video-Snippets auf seinen Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) einschränkt, aber YouTube-Snippets waren nicht betroffen. Brauchen Sie einen Beweis? Versuchen Sie eine beliebige Google-Suche, die mit „How to“ beginnt, und sehen Sie, wie viele Videoergebnisse auf der ersten Ergebnisseite landen. Achte dann darauf, wie viele davon nicht von YouTube stammen (wahrscheinlich null).

Es ist groß auf dem Handy. Mehr als die Hälfte aller YouTube-Aufrufe erfolgt auf einem Telefon oder Tablet und die durchschnittliche Betrachtungsdauer beträgt über 40 Minuten. Hat Vimeo die gleiche Art von mobilem Publikum? Wir wissen es nicht, weil Vimeo diese Informationen nicht preisgegeben hat. Warum also nicht eine informelle Umfrage anstelle von echten Daten ausprobieren: Wie viele Ihrer Freunde und Kollegen haben die YouTube-App auf ihren Handys? Und wie sieht es mit Vimeo aus? Exakt.

YouTube ist kostenlos, auch für Unternehmen. Und Konten haben unbegrenzte Speicherkapazität, was bedeutet, dass Sie so viele Stunden Filmmaterial hochladen können, wie Sie möchten, wann immer Sie möchten. Vimeo kostet für Unternehmen Geld und die Anzahl der Stunden an Videos, die Sie hochladen und speichern können, ist begrenzt.

Sie können es verwenden, um den Umsatz zu steigern. Ein großer Vorteil von YouTube ist, dass es einfach ist, Ihre Videos in effektive Anzeigen zu verwandeln. Und dank des riesigen Publikums von YouTube gibt es ein enormes Kundenkonversionspotenzial. Wie können Sie Ihre eigene Werbekampagne starten? Wählen Sie das gewünschte Video aus, legen Sie Ihr Budget fest, sprechen Sie die richtige Zielgruppe an, geben Sie Ihre Zahlungsinformationen ein und Starte diesen bösen Jungen.


Du kannst deinem Video einen interaktiven Call-to-Action (CTA) hinzufügen. Möchten Sie mit Ihren Videos noch weiter gehen, um die Konvertierung zu steigern? YouTube bietet Ihnen die Möglichkeit, Anmerkungen hinzufügen oder „anklickbare Hotspots“ über Ihrem Video. Verwenden Sie diese Funktion, um Ihren Zuschauern weitere Informationen in Form von Text oder Titeln zu geben, sie zurück zu einer Fundraising-Site zu verlinken oder sie zu zwingen, Ihren Kanal zu abonnieren.

Die Nachteile von YouTube

Deine Zuschauer müssen sich möglicherweise eine Anzeige ansehen, bevor dein Video abgespielt wird. Wie lange hängt vom Format ab, aber die meisten Anzeigen können nach fünf Sekunden übersprungen werden. Die längste obligatorische Anzeigedauer für Anzeigen beträgt 30 Sekunden. Die größere Sorge besteht hier darin, ob die Pre-Roll-Anzeige von einem Ihrer Konkurrenten oder aus einer anderen unerwünschten Quelle stammt (z. B. eine umstrittene politische Anzeige). Eine Anzeige kann vor Ihrem Video geschaltet werden, wenn sie auf die Attribute Ihres Zuschauers ausgerichtet ist: Alter, Geschlecht, Standort, Interessen usw.

Dein Video muss mit Hunderten von Millionen anderen konkurrieren. YouTube ist eine öffentliche Plattform und jeder kann jede Art von Inhalten hochladen, die nicht gegen das Gesetz verstoßen ihre Richtlinien. Und in diesen Richtlinien steht nichts über Qualitätsstandards. Ihr Juwel von einem Video könnte in dem riesigen Ozean an Inhalten von YouTube verloren gehen. Sie müssen nur sicherstellen, dass Ihr Video bei den richtigen Leuten ankommt. Verwenden Sie relevante Tags, schreiben Sie eine hilfreiche Beschreibung und erstellen Sie einen großartigen Titel.

Sie können den Verkehr auf Ihrer Website kannibalisieren. Sie möchten, dass Zuschauer Ihre Website besuchen, aber YouTube möchte, dass sie dort bleiben, wo sie sind. Und das können sie gut. Wer ist nicht schon in ein Kaninchenloch mit vorgeschlagenen Videos gefallen? Die Lösung: Machen Sie den Zuschauern einen überzeugenden Pitch, um Ihre Website zu besuchen, und ziehen Sie in Betracht, diese zu verwenden anklickbare Anmerkungen.

Einige Unternehmen beschränken den Zugriff auf Websites wie YouTube. Eine Überlegung, die Sie machen sollten, wenn Sie eine Zielgruppe ansprechen, die Ihre Inhalte im Büro sehen würde. Obwohl ein Unternehmen, das YouTube blockiert, wahrscheinlich dasselbe mit Vimeo tun würde.

Die Vorteile von Vimeo

Keine Pre-Roll-Anzeigen. Sie müssen sich also keine Sorgen machen, dass ungeduldige Zuschauer wegklicken, bevor Ihr Video überhaupt abgespielt wird. Sie können beruhigt sein, wenn Sie wissen, dass Ihr Publikum nicht durch eine ablenkende oder irrelevante Anzeige warten muss.

Hochwertige Inhalte. Vimeo bezeichnet seine Nutzer als „Ersteller“. Es ist eine Gemeinschaft von Indie-Filmemachern, Dokumentarfilmern und Videofilmern. Wo die YouTube-Startseite Ihnen zeigt, was beliebt ist, bewirbt Vimeo nur „Staff Picks“ – Inhalte, die aufgrund ihres hohen Produktionswerts kuratiert wurden. Das meistgesehene YouTube-Video aller Zeiten, das kein Musikvideo ist, ist ein Baby, das seinem älteren Bruder in den Finger beißt.

https://www.youtube.com/watch?v=_OBlgSz8sSM

Vimeos beliebtestes Video aller Zeiten ist ein schillerndes Opus von Zeit und Raum.


Unterstützende Gemeinschaft. Da Vimeo eine Nischen-Community ist, sind die Kommentarbereiche unter den Videos im Allgemeinen konstruktiv. Trolle, Spammer und Vitriol sind tabu. Hier ist ein Vorgeschmack auf ihre Community-Richtlinien: „Wir bitten, nein – wir bestehen darauf! – dass Sie, während Sie auf Vimeo sind, die Menschen, denen Sie begegnen, sowie deren Videos respektieren. Es steht Ihnen frei, anderer Meinung zu sein und/oder kritisches Feedback zu geben, aber bitte bleiben Sie respektvoll.“

Anpassbare Player- und Einbettungsoptionen. Mit Vimeo Pro für Unternehmen Sie können dem Videoplayer Ihr eigenes Logo hinzufügen, ein benutzerdefiniertes Outro erstellen und sogar Player von Drittanbietern verwenden, um Ihre Arbeit anzuzeigen.

Die Nachteile von Vimeo

Kleineres Nischenpublikum. Es mag eine unterstützendere Community sein, aber die 170 Millionen monatlichen Zuschauer von Vimeo machen weniger als 20 Prozent der mehr als 1 Milliarde monatlichen Zuschauer von YouTube aus. Wenn Sie Ihr Video so vielen Leuten wie möglich präsentieren möchten, müssen Sie mit Vimeo mehr Fußarbeit leisten – zum Beispiel mehr Social Media-Sharing.

Vimeo-Videos rangieren in der Google-Suche niedriger als YouTube-Videos. Wiederholenswert: Google favorisiert eine eigene Videoplattform. Wenn Sie sich dafür entscheiden, Ihr Video auf Vimeo zu veröffentlichen, wird es Ihnen schwer fallen, es auf der ersten Seite der Suchergebnisse zu finden.

Die Nutzung kostet Geld. Vimeo Pro für „Profis und Unternehmen“ beginnt bei 170 US-Dollar pro Jahr.

Beschränkung der Anzahl der Uploads und der Speicherkapazität. Selbst mit einem Vimeo Pro-Abonnement können Sie nicht mehr als 20 GB Video pro Woche oder 1 TB pro Jahr hochladen. Sie können das auf 3 TB pro Jahr ausdehnen, aber dieses Upgrade kostet Sie fast 400 US-Dollar pro Jahr.

Andere Überlegungen im Fall von Vimeo vs. YouTube

Privatsphäre

In Bezug auf den Datenschutz bieten Ihnen sowohl YouTube als auch Vimeo die Möglichkeit, den Anzeigezugriff einzuschränken. Die Standardeinstellung auf YouTube ist öffentlich, aber Sie können wählen, ob Ihr Video nicht gelistet oder privat bleibt.

Bei einem nicht gelisteten Video erhalten Sie weiterhin eine ungeschützte URL, die Sie mit jedem teilen können. Ein privates Video kann mit bis zu 50 Personen geteilt werden, die über ein YouTube-Konto verfügen.

Vimeo bietet umfangreichere Datenschutzeinstellungen. Dein Video kann für alle sichtbar sein, nur für dich oder nur für die Personen, denen du folgst. Sie können es auch mit einem Passwort schützen oder es vor Vimeo.com verbergen (es wird weiterhin im Web sein, aber es kann nicht in Vimeo gesucht werden).

Analytik

Vimeo und YouTube bieten beide eine Reihe von Analysen. Bei YouTube ist alles kostenlos. Alles von den Grundlagen—Anzahl der Aufrufe und Likes—zu detaillierteren Daten zu den demografischen Merkmalen der Zuschauer und den Wiedergabeorten.

Basisanalysen stehen allen Vimeo-Benutzern zur Verfügung und erweiterte Statistiken sind im Preis von Pro enthalten.

Wiedergabe- und Player-Funktionen

Sowohl YouTube- als auch Vimeo-Player unterstützen Full-HD-Videos (1080p) und Ultra HD 4K. Wenn Sie sich über Einbettungsoptionen wundern, können die Player-Dimensionen und -Steuerelemente für beide angepasst werden. Aber nur bei Vimeo können Sie Ihr eigenes Logo und Ihre eigenen Farben auswählen (mit einem kostenpflichtigen Pro-Konto).

Welche Plattform sollten Sie wählen?

Die Wahl zwischen Vimeo und YouTube hängt von Ihren Geschäftszielen ab. Wenn die Nischen-Community von Filmemachern und Machern von Vimeo Ihre Zielgruppe ist, dann ist die Veröffentlichung auf dieser Plattform möglicherweise am sinnvollsten. Wenn Sie die größte Zielgruppe für maximale Reichweite ansprechen möchten, dann ist das über 1-Milliarde-Publikum von YouTube und sein günstiges Google-Ranking genau das Richtige für Sie.

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