Was passiert, wenn Sie 100 US-Dollar ausgeben, um einen Instagram-Post zu bewerben (Experiment)

Ich bin kein Finanzexperte, aber ich weiß, dass man mit 100 Dollar viel erreichen kann. Zum Beispiel: Für 100 Dollar kannst du eine Jeans kaufen, die deine Mutter für zu teuer hält, oder 100 Kaugummikugeln. Oder es könnte Ihnen eine ernsthafte Reichweite auf Instagram verschaffen.

Um es klar zu sagen, ich spreche nicht davon, ein Publikum oder Likes zu kaufen. Hier in der Themelocal-Zentrale waren wir dort, haben das getan und dabei unsere Kreditkarten kompromittiert. Nein, ich spreche von einer legitimeren Art, Geld auszugeben: Boosten von Instagram-Posts, um die Reichweite zu verbessern und Follower zu gewinnen.

Das Boosten von Posts ist eine von vielen Werbemöglichkeiten auf Instagram. Sie wollen Augäpfel, sie wollen Ihr Geld, es ist ein perfekter Sturm. Sie müssen nur Ihr Budget festlegen, Ihre Zielgruppe auswählen und Instagram liefert einen Beitrag Ihrer Wahl direkt an ihre Feeds.

Es ist eine Werbeoption, die normalerweise als kostengünstige Möglichkeit angepriesen wird, mehr Follower zu gewinnen und neue Zielgruppen zu erreichen. Schließlich kann sogar das Ausgeben von 25 US-Dollar angeblich helfen, ein Publikum von Tausenden zu erreichen.

Aber es scheint fast zu einfach, nicht wahr? Wie ein Sex and the City Superschnitt, Ich konnte nicht anders, als mich zu wundern: Ist das Boosten eines Instagram-Posts wirklich das Geld wert?

Und so stellen wir für unser neuestes Themelocal-Experiment die Frage „Zahlt es sich, zu bezahlen?“. Frage auf den Prüfstand. Bitte senden Sie Ihre Gedanken und Gebete noch einmal an meine arme, ramponierte Mastercard.

Hypothese: Das Boosten von Instagram-Posts wird meine Reichweite verbessern und mir helfen, mehr Follower zu gewinnen

Boosting ist eine einfache Möglichkeit, die Reichweite eines Instagram-Posts zu erhöhen. Sicher, Sie könnten herumsitzen und darauf warten, dass der Instagram-Algorithmus Ihre süßen Bilder an Ihre Follower liefert, oder sich auf Instagram-Hashtags stützen, um sich bekannt zu machen. Aber es gibt auch eine völlig übertriebene Abkürzung, um Reichweite in der App zu erreichen: Geben Sie Instagram einfach Ihr hartes Geld.

Ich denke, man kann davon ausgehen, dass der Kauf eines Boosts für meinen Beitrag dazu führen wird, dass ich ein Publikum erreiche, das über meine bestehenden Follower hinausgeht. Schließlich ist Instagram eine professionelle und äußerst erfolgreiche Marke, die sich auf effektive Werbung verlässt, um als Unternehmen zu funktionieren, daher ist es sehr in ihrem besten Interesse, ihr Bekanntheitsversprechen einzulösen. Es gibt keinen Grund zu der Annahme, dass sie einfach mein Geld nehmen und weglaufen würden.

Theoretisch bringt das Boosten also auch neue Follower für meinen Account. Aber offensichtlich kann Instagram dort keine Versprechungen machen, und Benutzer werden tun, was Benutzer tun werden. (Ich bin mir ziemlich sicher, dass ich das irgendwo in den Allgemeinen Geschäftsbedingungen gelesen habe.)

Mit diesen Annahmen im Hinterkopf und mit 100 Dollar, die ein Loch in meine Tasche brannten, machte ich mich an die Arbeit.

Methodik

Schritt eins: Ich musste genau auswählen, welchen Beitrag ich promoten würde.

Mein Instagram-Account besteht heutzutage hauptsächlich aus Bildern meines neuen Babys, weil ich mich wirklich in meine Identität als „Unhinged Millennial Mom“ lehne. Aber so sehr ich auch denke, dass meine Babyfotografie Anne Geddes Konkurrenz machen könnte, es fühlte sich nicht so an, als würde das Boosten einer dieser Aufnahmen Fremde dazu inspirieren, auf den „Folgen“-Knopf zu drücken.

Stattdessen entschied ich mich, eine digitale Illustration von vor ein paar Monaten erneut zu posten und zu verstärken das.

Es hatte damals einige Erfolge erlebt (mit unterstützenden Kommentaren wie „Ich möchte, dass all diese Enten beste Freunde sind !!!!“ und „Eine davon ist ein Huhn“), also gab es Grund, Nicht-Freunden zu glauben könnte interessiert sein, wenn es in ihrem Feed erscheint.

Außerdem, überlegte ich, könnte ich durch die Wiederholung von Inhalten den genauen Unterschied zwischen einem ungeboosteten und einem geboosteten Beitrag erkennen.

Ich habe meine Entenzeichnung gepostet und $100 (naja, $75 CDN, technisch gesehen) in einen Boost geworfen. Ich habe das direkt über die App gemacht, aber es ist auch super einfach über Ihr Themelocal-Dashboard.

Ich beschloss, die Promo fünf Tage lang durchzuführen, um ein Publikum anzusprechen, das meinen bestehenden Followern ähnelt.

Mein Ziel war es, Profilbesuche zu fördern, die hoffentlich zu neuen Followern führen würden.

Als die fünf Tage vorbei waren, schaffte ich es, eine Pause von meinem letzten Baby-Fotoshooting zu machen (das Thema? „Im Schlaf bezaubernd sein“), um die Ergebnisse zu analysieren und zu sehen, ob sich diese 100 Dollar gelohnt haben.

Ergebnisse

TL;DR: Der Boost hat dazu beigetragen, dass mein Beitrag viel weiter verbreitet wurde, aber die Konversionsrate war nicht großartig. Und – um nicht ganz mitleidig zu sein – ich mache mir Vorwürfe.

Mit 100 US-Dollar, die für einen Boost ausgegeben wurden, erreichte mein Beitrag Tausende neuer Menschen: 7.447, um genau zu sein. Aber… nur 203 Nutzer haben auf meine Anzeige getippt. Von diesen Besuchern wurden nur 10 neue Follower.

Natürlich war dies immer noch ein großer Sprung von der ursprünglichen Version, die ich im Januar gepostet habe. Auch andere Interaktionsmaße (wie Likes und Saves) waren bei meinem verstärkten Beitrag höher.

	Besuche von Nicht-Followern	Neues folgt	Likes	Bemerkungen	Speichert
Organischer Beitrag	107	0	100	6	1
Boosted-Post	203	10	164	7	18

Ich würde von dieser miserablen Kapitalrendite verletzt werden, aber mir ist klar, dass das Problem nicht die Menge an Geld war, die ich ausgegeben habe, sondern mein Inhalt.

Wenn ich ehrlich zu mir selbst bin, macht es sehr viel Sinn, dass Fremde nicht gezwungen werden, einem Feed zu folgen, der hauptsächlich aus Neugeborenenfotos und Einladungen zu Improvisationsshows besteht. Tatsächlich waren sie vielleicht sogar verwirrt, als sie sich diese Art von Inhalten ansahen, nachdem ich sie mit einer verrückten Zeichnung von Vögeln angelockt hatte.

Im Grunde gaben mir meine 100 Dollar eine wirklich großartige Gelegenheit, vor einem hyperspezifischen Publikum zu stehen, und ich habe es vermasselt. Ich hätte ein Bild verwenden sollen, das besser repräsentiert, worum es bei meiner „Marke“ geht. Ich hätte mir auch die Zeit nehmen sollen, eine überzeugende Bildunterschrift oder einen Call-to-Action zu schreiben, die die Leute dazu anregen würden, sich durchzuklicken, um mehr zu sehen.

Aber das heißt nicht, dass es verschwendetes Geld war: Ich habe bei gelernt am wenigsten Lektionen im Wert von 100 US-Dollar zur effektiven Nutzung der Boost-Funktion von Instagram.

Was bedeuten die Ergebnisse?

Schwelgen Sie in meiner neu entdeckten Weisheit!

Boosting ist ein Hack, um den Instagram-Algorithmus zu schlagen

Obwohl Instagram den chronologischen Feed als Option zurückgebracht hat, wird die Standarderfahrung in der App vom Instagram-Algorithmus geleitet. Wenn Ihre Inhalte nicht die ausgefeilten Parameter erfüllen, um ganz oben im Newsfeed eines Followers zu erscheinen, werden sie möglicherweise ganz übersehen. Indem Sie etwas Geld in einen Boost stecken, können Sie zumindest garantieren etwas Die Leute werden es sehen.

Wenn Sie ein begrenztes Budget haben, ist dies natürlich nicht immer eine Option. Vielleicht ist es also an der Zeit, unsere Tipps zu lesen, wie Sie Ihre Instagram-Posts auf der Explore-Seite präsentieren können?

Qualitativ hochwertige Inhalte sind immer noch wichtig

Selbst wenn Sie eine Million Dollar für Instagram-Posts hätten, selbst wenn Sie jede einzelne Person in der App erreicht hätten, wenn Sie nichts Überzeugendes zu teilen hätten, würden Sie ihre Aufmerksamkeit nicht auf sich ziehen.

Alles, was ein Boost garantieren kann, ist, dass die Leute Ihren Beitrag sehen werden; es garantiert nicht, dass sie es mögen werden. Geben Sie genauso viel Mühe in die Erstellung ansprechender, bereichernder Inhalte für Ihre bezahlten Posts wie für Ihre unbezahlten Posts.

Brauchen Sie Inspiration? Wir haben hier 20 Ideen zur Verbesserung des Instagram-Engagements.

Seien Sie genau, authentisch und konsistent

Ich nicht wirklich gemein mit diesem Experiment einen Köder-und-Wechsel zu machen, aber das ist wirklich passiert. Entschuldigung an alle über 200 Leute, die meinen Account besucht haben und enttäuscht waren, dass es nicht nur Entenzeichnungen waren.

Wenn Sie einen Beitrag bewerben möchten, stellen Sie sicher, dass er genau darstellt, was ein Benutzer finden wird, wenn er sich durchklickt. Es hat keinen Sinn, einem Instagram-Nutzer ein Bild zu zeigen, das nichts mit dem zu tun hat, was er tatsächlich erlebt, wenn er Ihnen folgt. Ein geboosteter Beitrag sollte authentisch eine Momentaufnahme dessen sein, worum es bei Ihrer Marke oder Ihrem Konto geht.

Gehen Sie konkret auf Ihre Zielgruppe ein

Menschen zu erreichen ist eine Sache; Erreichen der Rechts Menschen ist eine andere. Stellen Sie sicher, dass Sie das Beste aus jedem Dollar herausholen, indem Sie so spezifisch wie möglich auf die ideale Zielgruppe für Ihre Marke abzielen. Möchten Sie Personen in der gleichen demografischen Gruppe wie Ihre aktuellen Follower ansprechen? Oder träumen Sie davon, einen anderen Zuschauertyp zu erreichen?

Gehen Sie in jedem Fall in die Details, um Instagram dabei zu helfen, Ihren verstärkten Beitrag an die richtigen Feeds zu liefern.

Wenn Sie Hilfe bei der Definition Ihres Zielmarktes benötigen, haben Sie gute Nachrichten: Wir haben hier ein Arbeitsblatt, mit dem Sie Ihre Traumzielgruppe finden können.

Ein weiterer faszinierender Kaufrausch, eine weitere wertvolle Lektion gelernt. Wenn es Sie juckt zu sehen, was wir sonst noch entdecken, wenn wir unsere Social-Media-Konten aufs Spiel setzen, lesen Sie hier über den Rest unserer Experimente.

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