Wie lang sollte ein Social-Media-Video sein? Je nach Plattform kann ein Social-Media-Video zwischen 1 Sekunde und Hunderten von Stunden lang sein.
Ob sie den Algorithmus ansprechen oder einfach mehr Aufmerksamkeit erregen, Videoinhalte sind ein Muss für jede Marketingkampagne. Aber wie lang sollte ein Social-Media-Video sein?
Je nach Plattform kann ein Social-Media-Video von 1 Sekunde bis laufen Hunderte von Stunden in der Länge. Es kann schwierig sein, die Laufzeit festzulegen, aber es gibt sicherlich einen optimalen Punkt, der für das größte Engagement sorgt.
Lesen Sie weiter, um die bestmöglichen Videolängen für jedes soziale Netzwerk zu erfahren.
Allgemeine Best Practices
Bevor wir auf Einzelheiten eingehen, sollten wir einige Dinge zu den allgemeinen Best Practices für Videoinhalte beachten.
• Video ist ein Muss. Wie veröffentlicht in unser Bericht Digital 2022, das Ansehen von Videos ist der vierthäufigste Grund, warum Menschen das Internet nutzen, Punkt. Wenn Sie noch keine Videos erstellen, ist es an der Zeit, an Bord zu kommen.
Quelle: Bericht Digital 2022
• Halten Sie es frei. Video ist nicht so einfach, wie es aussieht. Sie sollten sicherstellen, dass der Ton klar und sauber ist und dass auch die Grafik klar ist. Vermeiden Sie Designelemente, die Ihre Bilder durcheinanderbringen.
• Verwenden Sie Bildunterschriften. Der Digital 2022-Bericht erklärt, dass 30 % der Nutzer im Alter von 18 bis 34 Jahren mehr denn je Videos mit Ton ansehen. Aber Sie sollten trotzdem darauf achten, genaue, grammatikalisch korrekte Bildunterschriften einzufügen, damit die anderen 70 % Ihre Inhalte genießen können.
• Seien Sie schlagkräftig. Denken Sie an den Popsong. Während sich Genres, Trends und Stile geändert haben, bewegt sich die Hit-Single seit über einem halben Jahrhundert irgendwo um die 3-Minuten-Marke. Das liegt daran, dass es funktioniert. Auch Videos leben von der Kürze.
Nachdem wir diese Elemente nun verstanden haben, wollen wir uns mit der besten Laufzeit nach Plattform befassen.
Quelle: Meta
Beste Instagram-Videolänge
Instagram ist ein eigenes Social-Media-Biest – und die App hatte jahrelang auf eine Videoübernahme hingewiesen. Im Jahr 2021 machte Instagram-Chef Adam Mosseri den Video-Pivot offiziell und sagte: „Wir sind keine Foto-Sharing-App mehr.“
Instagram-Videos sind in drei Hauptkategorien unterteilt, jede mit ihren eigenen Zielen und ihrem eigenen Betrachtungspotenzial.
Instagram-Video: 1 Minute
Ab 2021 kombinierte Instagram seine Haupt-Feed-Videos und seine IGTV-Plattform in einem neuen Format namens Instagram Video. Die maximale Länge, die in Ihrem Instagram-Raster angezeigt wird, beträgt 1 Minute, obwohl Zuschauer sich immer noch durchklicken können, um Videos mit einer Länge von bis zu 15 Minuten zu beenden.
Und wenn Sie ein verifiziertes Konto haben, können Sie Videos mit einer Länge von bis zu 60 Minuten von Ihrer Desktop-App hochladen.
Sie sollten trotzdem versuchen, 1 Minute nicht zu überschreiten, wenn Sie es vermeiden können. Ansonsten solltest du zwischen 2 und 5 Minuten anstreben. Kurz und druckvoll, mit fesselnden Bildern, die passive Scroller nicht ignorieren können. Das ist das Erfolgsgeheimnis in der Startaufstellung.
Instagram-Geschichten: 15 Sekunden
Laut unserem Digital 2022-Bericht nehmen Instagram Stories 72,6 % der gesamten Anzeigenreichweite der App ein, daher ist es unerlässlich, die Menschen zu beschäftigen. Die maximale Länge für Instagram Stories bleibt 15 Sekunden pro Folie.
Wenn Sie mehrere Folien verwenden müssen, überschreiten Sie nicht 7 (und wirklich, 3 Folien sind genug). Stellen Sie sicher, dass Sie auf jeder Folie einen Call-to-Action oder andere relevante Informationen einfügen. Bleiben Sie sparsam mit Ihrem Messaging.
Notiz: Sowohl Instagram Stories als auch Instagram Videos können mit Facebook gepostet werden.
Instagram-Rollen: 15 – 60 Sekunden
Reels sind die Antwort von Instagram auf TikTok. Im Gegensatz zu Storys oder Grid-Posts sind Reels speziell auf virale Momente und schnelle Videos zugeschnitten. Bevor Sie mit der Aufnahme beginnen, wählen Sie manuell eine Laufzeit von 15 Sekunden, 30 Sekunden, 45 Sekunden oder 60 Sekunden aus.
Egal für welche Länge Sie sich entscheiden, der Sweet Spot bei Reels passiert innerhalb der ersten Sekunden. Wenn Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Zuschauer sofort erregen können, bleiben sie wahrscheinlich für die ganze Sache dabei.
Beste Facebook-Videolänge: weniger als 1 Minute
Die maximale Videolänge von Facebook beträgt 240 Minuten. Aber es sei denn, du hast irgendwie die Rechte an allen vier Stunden erlangt Zach Snyders Justice LeagueSie werden sich von dieser Zeit fernhalten wollen.
Für virale Inhalte, Facebook empfiehlt Videos, die kürzer als eine Minute sind, oder Geschichten, die kürzer als 20 Sekunden sind. Aber das bedeutet nicht, dass lange Videos schlecht abschneiden. Stattdessen schlagen sie vor, dass 3+ Minuten am besten für episodische Webserien, die Entwicklung von Geschichten und Live-Streaming sind. Videos müssen länger als 3 Minuten sein, um sich für In-Stream-Werbung zu qualifizieren.
Unabhängig von der Länge liebt der Algorithmus von Facebook native Videoinhalte. Das bedeutet, dass Sie Videos immer direkt hochladen sollten, anstatt einen YouTube- oder Vimeo-Link auf der Plattform zu teilen.
Quelle: Tick Tack
Beste TikTok-Videolänge: 7 – 15 Sekunden
Vom Wachstum der App bis zu ihren Inhalten ist alles an TikTok schnell. In diesem Sinne möchten Sie sicherstellen, dass Sie so viele Informationen wie möglich in leicht verdaulichen Häppchen vermitteln.
Letztes Jahr erweiterte die App ihre maximale Videolänge von 1 Minute auf 3 Minuten und in jüngerer Zeit auf 10 Minuten. Aber Sie sollten immer noch auf Kürze abzielen.
Trotz ihres innovativen Geschmacks sind TikToker ziemlich traditionell mit Laufzeiten. Daher ist es am besten, um die 15-Sekunden-Marke zu schweben. Das ist gerade genug Zeit, um einen Zuschauer zu fesseln und seine Aufmerksamkeit zu behalten.
Andererseits möchten Sie vielleicht auch die 7-Sekunden-Herausforderung von TikTok ausprobieren. Unser eigenes Social-Team hat es versucht und eine halbe Million Likes für ihr Video bekommen.
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Beste Twitter-Videolänge: 44 Sekunden
Twitter verweist gerne auf seine Nummernbegrenzungen, weshalb seine Videos maximal 140 Sekunden lang sind. Falls Sie es vergessen haben, genau so viele Zeichen waren in einem Tweet erlaubt, bis die Website sie 2017 auf 280 Zeichen verdoppelte.
Das ist eine lustige Branding-Referenz, aber für diejenigen, die schlecht in Mathe sind (wie ich), ist es einfacher, sich daran zu erinnern, dass 140 Sekunden 2 Minuten und 20 Sekunden sind.
Sie sollten auf Videos um die 44-Sekunden-Marke abzielen – gerade genug Zeit, um die Aufmerksamkeit der Benutzer zu erregen, ohne Ihre Begrüßung zu überschreiten. Tatsächlich kann ein schnelles Twitter-Video auch als Trailer für einen YouTube- oder Vimeo-Link dienen, der bei Bedarf eine längere Version enthält.
Beste YouTube-Videolänge: 2 Minuten
YouTube ist natürlich der Goldstandard für Videoinhalte im Internet, und Sie finden überall Videos in allen Formen und Größen. Verifizierte Konten dürfen Clips mit einer Länge von bis zu 12 Stunden hochladen (oder sogar länger, wenn sie auf weniger als 128 GB komprimiert sind).
Ihre ideale YouTube-Videolänge hängt von Ihrem Endziel ab. Möchten Sie mit YouTube-Anzeigen Geld verdienen? Die Mindestanforderung beträgt 10 Minuten – eine gute Zahl, die man bei längeren Vlog-Inhalten anstreben sollte.
Wenn Sie auf eine kleinere virale Aufmerksamkeit hoffen, dann ist es am besten, bei der 2-Minuten-Marke zu bleiben. Denken Sie immer an die schwindende Aufmerksamkeitsspanne des Internets.
Beste LinkedIn-Videolänge: max. 30 Sekunden
LinkedIn ist eher geschäftsorientiert und die Videolänge ist ebenfalls gering, um die Arbeit zu erledigen. Das bedeutet, dass Sie native Videos mit einer Länge von bis zu 10 Minuten und Videoanzeigen hochladen können, die die 30-Minuten-Marke erreichen können.
Wenn Sie jedoch nicht versuchen, Ihr LinkedIn-Video wie eine endlose Vorstandssitzung erscheinen zu lassen, sollten Sie das wahrscheinlich nicht tun.
Stattdessen, LinkedIn bestimmt dass Videos, die 30 Sekunden oder weniger lang sind, eine um 200 % höhere Abschlussrate aufweisen (was bedeutet, dass die Nutzer das Ganze angesehen haben, anstatt wegzuklicken). Sie berichteten jedoch auch, dass Langformvideos genauso viel Engagement fördern können, wie sie komplexere Geschichten erzählen.
Beste Snapchat-Videolänge: 7 Sekunden
Es steht direkt im Titel der App – bleib knackig! Bei normalen Beiträgen beträgt die maximale Videolänge 10 Sekunden, Sie sollten also bei der 7-Sekunden-Marke bleiben.
Quelle: Snapchat
Wenn Sie eine Anzeige kaufen, beträgt die maximale Videolänge von Snapchat 3 Minuten. Aber seien wir ehrlich, niemand schaut sich auf Snapchat so lange ein Video an. In der Tat, die eigene Forschung der App schlägt vor, dass eine Videoanzeige zwischen 3 und 5 Sekunden dauern sollte, mit einer starken Markenbotschaft ganz oben, um das größte Engagement zu fördern.
Beste Pinterest-Videolänge: 6 – 15 Sekunden
Pinterest, das dunkle Pferd der großen sozialen Medien, gewinnt schnell an Fahrt als
Business Powerhouse, und das aus gutem Grund. Die boomende Plattform fügt ständig neue Funktionen hinzu, um die Nutzer bei Laune zu halten, darunter die relativ neue Videofunktion.
Es gibt zwei Hauptarten von Videos: Video Pins und Pinterest Stories. Video-Pins können zwischen 4 Sekunden und 15 Minuten laufen, während Pinterest-Geschichten eine maximale Laufzeit von 60 Sekunden haben.
Wir alle wissen, was ich gleich sagen werde, aber es gilt auch hier – streben Sie bei Ihren Videobeiträgen nicht nach der maximalen Länge. Stattdessen, Pinterest schlägt vor dass Sie eine Laufzeit zwischen 6 und 15 Sekunden anstreben, um das Engagement für Ihre Video-Pins zu maximieren.
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