Wir waren alle schon einmal dort – saßen mit Kollegen an einem Tisch und starrten auf den Inhaltskalender des nächsten Monats. Erschreckenderweise ist der Kalender irgendwie…
Wir waren alle schon einmal dort – saßen mit Kollegen an einem Tisch und starrten auf den Inhaltskalender des nächsten Monats. Erschreckenderweise ist der Kalender irgendwie leer. „Wie habe ich das wieder zugelassen?“ Sie denken vielleicht, oder „Wird das Internet nie aufhören?“
Schließlich, nach Minuten peinlicher Stille, krächzt jemand: „Also … hat jemand eine Idee?“
Das ist ein Albtraumszenario für mich – und INFJ-Persönlichkeitstyp der sich verpflichtet fühlt, alle Stille mit meinem eigenen gedankenlosen Geplapper zu füllen. Ich bin sicher, es ist auch für Sie ein Albtraumszenario. Ein leerer Inhaltskalender hebt nicht nur das rasante Tempo der Zeit hervor, sondern kann auch Panik beim Gedanken an die Arbeitsbelastung des nächsten Monats auslösen.
Aber das ist nur, wenn Sie es falsch machen. Mit den richtigen Strategien können Team- (oder sogar Solo-) Brainstormings unterhaltsame und produktive Ereignisse sein. Tatsächlich kann der Blick auf einen leeren Inhaltskalender Kreativität und Begeisterung wecken.
Glauben Sie mir nicht? Probieren Sie bei Ihrem nächsten Brainstorming eine oder mehrere dieser Strategien aus und sehen Sie, was passiert.
1. Überprüfen Sie die leistungsstärksten Beiträge oder Inhalte
Der beste Ort, um Inspiration zu suchen, wenn Sie sich uninspiriert fühlen, sind die Inhalte, die Sie bereits haben. Was hat gut funktioniert? Fragen Sie Ihr Team, ob es Ideen hat, wie dieser Erfolg in den kommenden Monaten wiederholt werden kann.
Durch die Überprüfung von Inhalten mit der höchsten Leistung können Sie auch Ineffizienzen vermeiden. Sie können nicht nur sehen, welche Beiträge funktioniert haben, sondern auch, welche Beiträge nicht funktioniert haben, und können ähnliche Beiträge in Zukunft vermeiden.
2. Untersuchen Sie Ihre Konkurrenten
Der zweitbeste Ort, um nach Inspiration zu suchen, sind die Feeds Ihrer Feinde. Was tun sie, was du nicht tust? Welche Arten von Beiträgen sind für sie erfolgreich? Mein persönlicher Favorit ist: Was machen sie, was du besser machen könntest?
Sie könnten sogar so weit gehen, eine umfassende Gap-Analyse durchzuführen. Aber auch ein schnelles Scrollen durch die Feeds des einen oder anderen Ihrer großen Konkurrenten reicht oft aus, um das Gehirn ins Rollen zu bringen.
3. Gehen Sie saisonal
In der Welt der sozialen Medien gibt es für jeden einzelnen Tag des Jahres einen „Urlaub“ mit einem Hashtag. Finden Sie heraus, welche Feiertage in Ihrem Content-Kalender anstehen und entscheiden Sie, welche für Ihre Marke sinnvoll sind, um sie online zu „feiern“. Besprechen Sie dann die interessanten oder einzigartigen Möglichkeiten zum Feiern. Hinweis: Es kann einige vorhandene Inhalte geben, die wiederverwendet werden können (siehe Punkt Nummer eins).
Im März 2018 beschloss Themelocal beispielsweise, den #nationalpuppyday zu feiern, indem ein älterer Blogbeitrag mit dem Titel 8 Dogs That Are Better at Instagram Than You aktualisiert und geteilt wurde. Die Veröffentlichung hat relativ wenig Zeit und Mühe gekostet, ist aber weiterhin ein großer Hit in unseren sozialen Feeds (obwohl es nicht mehr #nationalpuppyday ist). In einer perfekten Welt wäre jeder Tag #nationalpuppyday.
4. Überprüfen Sie Ihre Ziele
Hat Ihr Team eine Mission und/oder ein Vision Statement? Jetzt wäre ein guter Zeitpunkt, das herauszuholen. Manchmal braucht es nur eine Erinnerung daran, warum Sie hier sind, um den Ball ins Rollen zu bringen.
Eine weitere großartige Sache, die Sie sich ansehen sollten, sind die offiziellen Ziele, die Sie sich bei der Erstellung Ihrer Social-Media-Strategie gesetzt haben. Bitten Sie das Team, darüber nachzudenken, welche Art von Inhalten seiner Meinung nach dazu beitragen können, diese Ziele zu erreichen. Es ist nützlich, sie einfach nur im Kopf zu haben, wenn Sie Ideen herumwerfen. Auf diese Weise können Sie auch Ideen ablehnen, die Ihnen nicht helfen, diese Ziele zu erreichen.
5. Behalte einen Inspirationsordner
Sehen Sie im Web etwas, das Ihnen gefällt? Setzen Sie ein Lesezeichen oder speichern Sie es in einem Ordner auf Ihrem Desktop, damit Sie es wieder aufrufen können, wenn die Inspiration zur Neige geht.
Die Artikel, die Sie speichern, müssen nicht unbedingt mit Ihrer Marke oder Ihrem Publikum in Zusammenhang stehen. Vielleicht mögen Sie den Rahmen einer bestimmten Schlagzeile, die Stimmung eines bestimmten Fotos oder den Ton der Schrift in einem bestimmten Artikel. Behalte alles. Inspiration kann von überall kommen. Und wenn es Ihnen gefallen hat, gibt es wahrscheinlich einen guten Grund dafür.
6. Fragen Sie Ihr Publikum
Als Redakteur des Themelocal-Blogs habe ich das große Glück, dass das Publikum, das ich erreichen möchte, direkt neben mir sitzt. Da wir Inhalte für Social-Media-Profis veröffentlichen, ist es uns wichtig, unser eigenes Social-Team zu unseren Brainstorming-Sitzungen einzuladen. Und dann grillen wir ihnen unerbittlich, welche Art von Inhalten sie nächsten Monat lesen möchten.
Auch wenn Sie nicht neben Ihrem Publikum sitzen, haben Sie dennoch Zugriff darauf – über soziale Netzwerke. Fragen Sie sie, was sie in den kommenden Monaten auf Ihrem Kanal sehen möchten. Oder überprüfen Sie einfach die Kommentare zu Ihren Beiträgen auf Hinweise.
7. Lesen Sie die Nachrichten
Vielleicht sind wir also nicht die Besten darin, mit Branchennachrichten Schritt zu halten. Schließlich gibt es an einem Tag eine Million Dinge zu tun. Aber wenn es jemals eine Zeit gibt, sich zu beschäftigen, dann direkt vor einer Brainstorming-Sitzung.
Nehmen Sie sich diese Zeit, um alle Neuigkeiten zu notieren, die Ihre Marke oder Ihr Publikum betreffen. Gibt es etwas, das Sie veröffentlichen können, um diese Neuigkeiten zu adressieren? Als Facebook beispielsweise 2018 größere Änderungen seines Algorithmus ankündigte, haben wir eine Liste mit Maßnahmen veröffentlicht, die Marken ergreifen könnten, um die Auswirkungen der Änderung abzumildern.
8. Überprüfen Sie trendige Hashtags
Das geht Hand in Hand mit dem Lesen der Nachrichten, ist aber auch eine eigene Sache. Überprüfen Sie Trend-Hashtags, um zu sehen, ob es für Ihre Marke sinnvolle Hashtags gibt. Bitten Sie Ihr Team um Input, wie Sie mit den Details kreativ werden können. Stellen Sie nur sicher, dass Sie wirklich verstehen, worum es bei dem Hashtag geht und ob er markengerecht ist, bevor Sie einsteigen.
9. Musik abspielen
Manche Menschen erledigen ihre beste Arbeit in Stille, aber Stille kann für andere äußerst unangenehm sein. Meine introvertierten Mitmenschen im Raum finden es möglicherweise unmöglich, die Stille zu Beginn einer Brainstorming-Sitzung mit einer eigenen Idee zu durchbrechen. Warum also nicht die Stille insgesamt vermeiden, indem Sie ein paar Melodien auflegen?
Halten Sie die Lautstärke niedrig – gerade hoch genug, um alle Einschüchterungen aus dem Raum zu verbannen.
10. Mache „Sprints“
„Sprinten“ ist nicht nur etwas für Läufer und Softwareentwickler. Das machen wir auch im Kreativkurs! Es ist eine unterhaltsame Übung, die sich gut auf Brainstormings übertragen lässt, da das Ziel das gleiche ist: Ihr Gehirn aufzuwärmen.
Versuchen Sie, ein Thema auf eine Tafel in Ihrem Besprechungsraum zu schreiben. Stelle dir einen Timer (zwischen drei und fünf Minuten oder länger, wenn du es für sinnvoll hältst) und bitte alle, mit dem Schreiben zu beginnen, was ihnen in den Sinn kommt. Letzten Monat haben wir für das Brainstorming des Themelocal Blogs das Thema „Frühling“ verwendet und uns eine Menge großartiger Ideen für Blogposts rund um die Saison einfallen lassen, darunter auch diesen.
11. Akzeptiere alle Ideen – zuerst
Eines der wichtigsten Elemente eines produktiven Brainstormings besteht darin, es zu einem sicheren Ort zu machen, an dem sich alle äußern und einen Beitrag leisten können. Abhängig von Ihrem Team kann dies bedeuten, dass die Kritik von Ideen auf später verschoben wird.
Es gibt nichts Einschüchternderes bei einem Brainstorming in der Gruppe, als wenn Ihre Idee sofort abgelehnt wird. Und wofür? Einige der besten Ideen kommen, nachdem ein Haufen unrealistischer, schrecklicher Ideen rausgeworfen wurde.
Mein Vorschlag? Notieren Sie jede einzelne Idee, die im Brainstorming eingereicht wurde – selbst die wilden – und buchen Sie dann eine separate Sitzung mit sich selbst oder ein paar Kernteammitgliedern, um Ihre Liste zu „verfeinern“.
Ich sage nicht, dass Sie sich nie wieder Sorgen um eine peinliche Stille machen müssen. Aber jetzt, da Sie mit 11 bewährten Strategien für die Bewältigung von Social Media Brainstorming-Sitzungen ausgestattet sind, sollte es Ihnen viel leichter fallen, regelmäßig neue, hochwertige Ideen für Ihren Content-Kalender zu entwickeln. In meinen Büchern ist das ein Gewinn.
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