Hier sind die wichtigsten YouTube-Statistiken, die Marketer für 2021 kennen sollten. Einige davon überraschen!
2020 war ein verdammt gutes Jahr für YouTube, da die Leute auf Videos griffen, um persönliche Veranstaltungen und Aktivitäten zu ersetzen. Die YouTube-Statistiken hier zeigen, wie Menschen diese soziale Videoplattform gerade nutzen und was Vermarkter wissen müssen, um sie effektiv zu erreichen.
YouTube-Nutzerstatistiken
1. YouTube hat mehr als 2 Milliarden eingeloggte monatliche Benutzer
Das ist ein nicht ganz so großes Publikum wie die 2,74 Milliarden monatlich aktiven Nutzer von Facebook.
Denken Sie jedoch daran, dass es möglich ist, YouTube-Inhalte anzusehen, ohne jemals ein Konto zu erstellen. Die Zahl der „angemeldeten monatlichen Benutzer“ gibt daher wahrscheinlich nicht die tatsächliche Anzahl der Personen an, die sich jeden Monat YouTube-Inhalte ansehen.
2. 74 % der Erwachsenen in den USA YouTube verwenden
Das ist mehr als Facebook (das 68 % der amerikanischen Erwachsenen erreicht). Und es ist fast doppelt so viel wie der nächste Zweitplatzierte, Instagram (40%).
Laut Pew Research ist YouTube die beliebteste Online-Plattform in den USA.
eMarketer sagt voraus Die Zahl der US-amerikanischen YouTube-Zuschauer wird bis 2024 auf 228,1 Millionen steigen, gegenüber 214,9 Millionen im Jahr 2020.
3. 77 % der 15- bis 35-Jährigen in den USA YouTube verwenden
YouTube ist bei Nutzern unter 35 Jahren am beliebtesten, aber nur geringfügig. 73 % der Amerikaner im Alter von 36 bis 45 Jahren nutzen YouTube, zusammen mit 70 % der 46- bis 55-Jährigen und 67 % der 56-Jährigen und Älteren.
Dies ist ein ganz anderes Muster als bei anderen sozialen Plattformen, bei denen die Nutzung in den älteren Altersgruppen stark zurückgeht.
Quelle: Statista
4. 80 % der US-amerikanischen Eltern von Kindern unter 11 Jahren sagen, ihre Kinder schauen sich YouTube an
Und 53 % dieser Eltern geben an, dass sich ihr Kind mindestens einmal am Tag Videos auf YouTube ansieht. Dies steht auch im krassen Gegensatz zu den anderen sozialen Netzwerken, die meist ein Mindestalter von 13 Jahren verlangen.
Die letzten beiden YouTube-Nutzerstatistiken zusammen zeigen, dass YouTube in allen Alterskategorien in den USA eine große Reichweite hat.
Quelle: Pew-Forschungszentrum
5. 94,5% der OTT-Beobachter in den USA schauen sich YouTube an
OTT steht für „Over-the-top“ und bezieht sich auf Streaming-Dienste, die auf einem Fernseher angesehen werden. Fast alle Amerikaner, die Streaming-Videos auf ihrem Fernseher ansehen, schauen sich YouTube an.
YouTube ist die meistgenutzte digitale Videoplattform in den USA. Netflix belegt mit 74,9% den zweiten Platz. Im März YouTube-Wiedergabezeit auf Fernsehern um 80% erhöht Jahr für Jahr.
6. 16,4 % des Website-Traffics von YouTube stammen aus den USA
Sie haben bereits gesehen, wie weit verbreitet YouTube in den USA ist. Aber denken Sie daran, dass nur ein Bruchteil des YouTube-Traffics tatsächlich aus den USA kommt.
Laut Schätzungen von Alexa sind die Vereinigten Staaten zwar die größte Besucherquelle für YouTube, stellen jedoch immer noch nur 16,4 % des Traffics dar.
Die nächsten Vizemeister? 9,2 % der YouTube-Zuschauer leben in Indien und 4,8 % in Japan.
Quelle: Alexa
7. 56 % der YouTube-Nutzer sind männlich
Und 44% sind weiblich. (Daten sind nur für männliche und weibliche Benutzer verfügbar.)
Die Nutzerbasis von YouTube ist männlich, aber es gibt immer noch viele Frauen, die Inhalte auf der Plattform erstellen und konsumieren.
YouTube-Nutzungsstatistiken
8. YouTube ist das weltweite am zweithäufigsten besuchte Website
Direkt nach seiner Muttergesellschaft Google.
9. Es ist auch das weltweite am zweithäufigsten genutzte soziale Plattform
In diesem Fall kommt es direkt hinter Facebook.
10. Leute schauen zu mehr als eine Milliarde Stunden von Videos auf YouTube jeden Tag
Eine Milliarde Stunden. Jeden Tag. Das ist eine unglaubliche Menge an Inhalten, die auf der ganzen Welt konsumiert werden.
Wie kommt diese Zahl so hoch? Die nächsten paar YouTube-Nutzungsstatistiken bieten einige Einblicke.
11. Zuschauer ab 18 Jahren verbringe täglich 41,9 Minuten auf YouTube, im Durchschnitt
Dazu gehört die Nutzung auf allen Geräten: Mobilgerät, Desktop oder Laptop und verbundener Fernseher. Das sind durchschnittlich 4,9 Stunden pro Woche oder knapp 255 Stunden pro Jahr.
12. 40,9 % der YouTube-Wiedergabezeit passiert auf dem Handy
Diese Zahl ist in letzter Zeit zurückgegangen, da die Leute mehr Zeit damit verbringen, YouTube auf ihrem Fernseher anzusehen, aber es ist immer noch ein erheblicher Teil der Sehzeit.
Dies ist wichtig, da dies bedeutet, dass YouTube-Statistiken zeigen, wie viel Zeit Menschen damit verbringen, auf YouTube.com zu surfen, die Zeit, die Benutzer tatsächlich auf der Plattform verbringen, deutlich unterschreiten. (Da mobile Aufrufe eher die YouTube-App verwenden.)
Im 4. Quartal 2019 waren 49 % der YouTube-Zuschauer mobil und 27,0 % auf Fernsehern. Bis zum dritten Quartal 2020 hatte sich dies auf 40,9 % mobil und 34,4 % im Fernsehen verlagert.
Quelle: eMarketer
13. Der Durchschnitt Besucher von YouTube checken 8,89 Seiten aus pro Tag
Die Leute stürzen sich nicht einfach auf YouTube, um sich ein Video anzusehen und dann wieder rauszugehen. Sie bleiben in der Nähe, um sich fast neun Seiten anzusehen, was sowohl ihre Gesamtansichtszeit als auch die Anzahl der von ihnen konsumierten Inhaltsquellen erhöht.
14. Es gab 4x mehr Aufrufe von Videos zu Black Lives Matter in den ersten 10 Tagen im Juni 2020 als im gesamten Jahr 2019
Die Art und Weise, wie die Leute YouTube nutzen, hat sich im Jahr 2020 schnell verändert, und dies ist ein Hinweis auf einen großen Wandel. Im gleichen Zeitraum Anfang Juni stiegen die Aufrufe von Videos zum Thema „Wie man ein Verbündeter wird“ gegenüber dem gesamten Mai um 23 %. Und 48 % der Menschen sagen jetzt, dass sie sich auf Online-Videos verlassen, um ihnen „neue Perspektiven auf kulturelle Themen zu zeigen“.
Auch die Aufrufe für Protestsongs wie „Fight the Police“ von Public Enemy und „This is America“ von Childish Gambino stiegen im Juni in die Höhe.
Quelle: Youtube
YouTube für Unternehmensstatistiken
In den nächsten YouTube-Geschäftsstatistiken wird untersucht, was sich Nutzer im Jahr 2020 auf YouTube angesehen haben. Dies sind wichtige Informationen für Unternehmen, die wirkungsvolle organische Inhalte planen oder über Themen für bezahlte YouTube-Kampagnen nachdenken möchten.
15. Ansicht von Videos mit Variationen von „Anfänger“ im Titel um mehr als 50% gestiegen zwischen März und Juli 2020
Weltweit wurden diese Videos mehr als 9 Milliarden Aufrufe im Jahr 2020.
66 % der Menschen in Deutschland nutzen YouTube, um Entwickle ein neues Hobby im Jahr 2020, und satte 94 % der Menschen in Indien nutzten YouTube, um zu lernen, Dinge selbst zu tun. 82 % weltweit nutzten YouTube, um zu lernen, Dinge selbst zu tun. Was lernten sie genau?
- Ansichten von Beauty-Tutorials um fast 50 % gestiegen im Jahr 2020.
- Es gab einen Anstieg von 90 % bei den Fahrradwartungs- und Reparaturvideos.
- Tägliche Aufrufe von Videos mit „Huhn aufziehen“ im Titel um 160 % erhöht.
- Videos zum Thema Gitarre lernen wurden von Mitte März bis Mitte April 160 Millionen Mal aufgerufen.
- Videos über Container-Gärtnern wurden im gleichen Zeitraum 6 Millionen Mal aufgerufen.
- Die täglichen Uploads von Videos zum Thema Selbstfürsorge stiegen um 215 %.
- Es gab einen Anstieg der täglichen Aufrufe von Videos über die Herstellung von Sauerteigbrot (schuldig!) um 458 % und einen Anstieg der täglichen Aufrufe von Rezeptvideos für Bubble Tea um 200 %.
- Videos mit Anleitungsvideos für Haarschnitte zu Hause nahmen im April ebenfalls zu (wieder schuldig).
Quelle: Youtube
16. Leute haben zugesehen 100 Milliarden Spielstunden auf YouTube im Jahr 2020
Mittlerweile gibt es mehr als 40 Millionen aktive Gaming-Kanäle auf YouTube. Mehr als 80.000 dieser Kanäle haben mindestens 100.000 Abonnenten.
Minecraft war mit 201 Milliarden Aufrufen das meistgesehene Spiel, gefolgt von Roblox mit 75 Milliarden Aufrufen und Garena Free Fire mit 72 Milliarden Aufrufen.
Quelle: Youtube
17. 72 % der Menschen nutzten YouTube zum Trainieren oder halten Sie sich 2020 fit
Da war ein 515 % mehr Videos mit „Heimtraining“ im Titel allein im März. Und die Leute wollten einige ziemlich spezifische Fitnessfähigkeiten entwickeln:
- Die Zahl der täglichen Videos zum Handstand ist um 195 % gestiegen.
- Tanztrainingsvideos wurden von Mitte März bis Mitte Mai 180 Millionen Mal aufgerufen
18. Tägliche Aufrufe von Videos mit „Homeoffice“ im Titel um 210 % gestiegen im März 2020
Und die täglichen Uploads von Videos mit „zu Hause“ im Titel stiegen im gleichen Zeitraum um 700 %. Videos mit einer Kombination aus „Quarantäne“ und „Routine“ in der Titelsäge 10,5 Millionen Aufrufe März.
19. Tägliches YouTube Livestreams um 45 % gestiegen im ersten Halbjahr 2020
Das ist in einem Jahr, in dem Live-Events größtenteils abgesagt wurden, nicht verwunderlich.
53 % der Livestream-Zuschauer geben an, dass sie sich durch das Ansehen von Livestreams mit etwas verbunden fühlen, das größer ist als sie selbst. Und 56% der Leute sagen, dass das Anschauen von Livestreams genauso gut sein kann wie der persönliche Besuch bei einer Veranstaltung.
20. 50,9 % der B2B-Entscheider nutze YouTube, um Käufe zu recherchieren
Damit ist sie die meistgenutzte soziale Plattform für diesen Zweck und übertrifft sogar Facebook (48,5%) und LinkedIn (33%).
Wenn Sie an andere Unternehmen vermarkten, können Sie auf YouTube die wichtigsten Entscheidungsträger erreichen.
YouTube-Anzeigenstatistiken
21. 70% der Zuschauer von einer Marke gekauft nachdem ich es auf YouTube gesehen habe
Diese Statistik stammt von der YouTube-Muttergesellschaft Google und basiert auf einer Studie mit 2.000 Nutzern im Alter von 18 bis 64 Jahren, die im Februar 2020 mit Talkshoppe durchgeführt wurde.
22. YouTube-Anzeigen, die nach Absicht ausgerichtet sind, haben 100 % höhere Kaufabsichten als diejenigen, die nach demografischen Merkmalen ausgerichtet sind
Sie haben auch eine um 32 % höhere Steigerung der Anzeigenerinnerung. Die Kombination von Demografie und Absicht erhöht die Anzeigenleistung nur geringfügig gegenüber dem Targeting nach alleiniger Absicht.
Quelle: Mit Google denken
Personen, die sich YouTube-Anzeigen ansehen, die auf Absicht ausgerichtet sind, überspringen auch weniger Anzeigen und sehen sich Anzeigen länger an als Personen, die sich Anzeigen ansehen, die auf demografische Merkmale ausgerichtet sind.
23. Die Spitze YouTube-Werbung in den USA im Jahr 2020 war Nike nie zu weit unten | Du kannst uns nicht aufhalten
https://www.youtube.com/watch?v=R-t8qPldklc
Die Anzeigen-Bestenliste basiert auf „einem Algorithmus, der organische und bezahlte Aufrufe, Wiedergabezeit und Zuschauerbindung berücksichtigt“.
24. Allein in den USA YouTube wird 2021 5,56 Milliarden Dollar an Werbeeinnahmen machen
Das sind anderthalb Milliarden mehr, als YouTube im Jahr 2020 aus Anzeigen generierte. Immer mehr Menschen kaufen mehr Anzeigen in mehr Formaten.
Zum Beispiel die Anzahl der Werbetreibenden, die YouTubes nutzen TrueView for Action um 260 % gesteigert im Jahr 2020
Quelle: eMarketer
25. Die Anzahl der Kanäle, die Verdienen Sie 10.000 USD pro Jahr oder mehr auf YouTube ist im Jahresvergleich um 50 % gewachsen
Und im gleichen Zeitraum ist die Zahl der Kanäle, die 100.000 USD oder mehr pro Jahr verdienen, um 40 % gestiegen.
Natürlich stammen diese Einnahmen nicht nur aus Werbeeinnahmen, sondern können auch mehrere Formen der YouTube-Monetarisierung umfassen. Unabhängig davon ist es schwer zu sagen, ob dies eine gute Nachricht für alle Content-Ersteller auf YouTube ist oder nur für die wirklich erfolgreichen.
(Beachten Sie, dass YouTube sagt, dass dieses Wachstum von Jahr zu Jahr stattgefunden hat, aber nicht erwähnt, in welchen Jahren.)
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