Erfahren Sie alle Optionen, die Sie haben, um Personen mit Anzeigen auf Facebook anzusprechen.
Die Targeting-Tools und -Ressourcen von Facebook sind so effektiv, dass sie der Plattform Milliarden an Werbeeinnahmen eingebracht haben.
Mehr als zwei Billionen Menschen nutzen täglich Facebook, Instagram, Messenger oder WhatsApp. Dadurch kann Facebook eine Fülle von Informationen über seine Nutzer sammeln, mit denen Werbetreibende mit ihrer Zielgruppe in Kontakt treten können.
Für einen Blick unter die Haube, Sehen Sie, wie Facebook Ihre Daten verwendet um Marketingfachleuten zu helfen, Sie zu erreichen.
Aber Facebook-Daten sind nur ein Teil der Gleichung. Facebook definiert Zielgruppen auf drei Arten:
- Kernzielgruppen verlassen Sie sich auf Facebook-Daten, um gezielte Anzeigen zu schalten
- Kundenspezifische Zielgruppen Verwenden Sie Daten aus Ihrem Kundenverwaltungssystem, Ihrer Website oder mobilen Apps, um Personen anzusprechen, die Sie bereits kennen.
- Lookalike Audiences Helfen Sie Werbetreibenden, neue Zielgruppen zu finden, indem Sie Facebook-Daten mit Ihren Custom Audience-Daten kombinieren.
Informieren Sie sich vor dem Start Ihrer nächsten Facebook-Werbekampagne, aus welchen Targeting-Optionen Sie wählen können, um sicherzustellen, dass Sie die richtigen Personen erreichen.
36 Möglichkeiten, Kunden mit Facebook-Werbung anzusprechen
Es ist einfach, Ihren Facebook-Zielmarkt zu finden, insbesondere wenn Sie wissen, welche Optionen Ihnen zur Verfügung stehen. Hier sind alle derzeit verfügbaren Facebook-Ad-Targeting-Möglichkeiten.
Kernzielgruppen
Geografische Ausrichtung
Mit der geografischen Ausrichtung können Werbetreibende Anzeigen basierend auf der Postleitzahl, der Stadt, der Region oder dem Land der Nutzer schalten. Sie können auf bis zu 25 Länder oder 250 Städte oder 50.000 Postleitzahlen gleichzeitig ausrichten.
Option 1: Jeder an einem Ort
Zielen Sie auf jeden und jeden an einem Ort innerhalb eines bestimmten Zeitraums.
Option 2: Einheimische
Sprechen Sie Facebook-Mitglieder an, die einen Ort als ihr Zuhause angeben.
Option 3: Neue Bewohner
Erreichen Sie Personen, die kürzlich einen bestimmten Standort geändert oder aktualisiert haben.
Option 4: Besucher eines Standorts
Finden Sie Reisende und Personen, die an einem Ort eingecheckt haben oder an einem anderen Ort als ihrem Heimatort markiert wurden.
Option 5: Innerhalb eines Radius
Geben Sie eine Adresse ein, um Personen in einem Umkreis von 1 bis 80 km anzusprechen.
Regionale Ausrichtung
Marketingspezialisten mit breiteren Ambitionen möchten möglicherweise Facebook-Anzeigen basierend auf bestimmten geografische Regionen.
Option 1: Freihandelszonen
Abhängig von Ihren Geschäftsvereinbarungen und der regionalen Verfügbarkeit kann es sinnvoll sein, Personen in geeigneten Handelsgebieten anzusprechen. Zu den Optionen auf Facebook gehören unter anderem NAFTA (Nordamerika-Freihandelsabkommen), Europäischer Wirtschaftsraum und APEC (Asia-Pacific Economic Cooperation).
Option 2: App Store-Länder
Marketer mit App-spezifischen Zielen möchten möglicherweise Zielgruppen in Ländern mit iTunes-App-Stores oder Android-Apps ansprechen. Für Android-App-Länder können Werbetreibende Länder auswählen, in denen Käufe verfügbar sind, oder alle Länder.
Option 3: Schwellenländer
Zu den aufstrebenden Märkten von Facebook gehören: Ägypten, Kenia, Nigeria, Südafrika, China, Indonesien, Indien, Malaysia, Philippinen, Thailand, Vietnam, Polen, Russland, Türkei, Argentinien, Brasilien, Chile, Kolumbien, Mexiko, Vereinigte Arabische Emirate, und Saudi-Arabien.
Option 4: Euroraum
Für Facebook repräsentiert der Euroraum folgende Länder: Österreich, Belgien, Zypern, Estland, Finnland, Frankreich, Deutschland, Griechenland, Irland, Italien, Lettland, Litauen, Luxemburg, Malta, Niederlande, Portugal, Slowakei, Slowenien und Spanien.
Erfahren Sie, wie Sie mit Facebook Audience Insights den richtigen Markt für Ihre nächste Kampagne ansprechen.
Ausrichtung auf demografische Merkmale
Das demografische Targeting ermöglicht es Vermarktern, Anzeigen basierend auf den Details, die sie öffentlich auf Facebook teilen, an Personen zu richten.
Option 1: Alter
Sprechen Sie Personen innerhalb einer Altersgruppe an. Beachten Sie, dass Facebook verbietet bestimmte Inhalte, die sich an Personen unter 18 Jahren richten.
Option 2: Sprache
Sprechen Sie Personen an, die eine bestimmte Sprache sprechen. Facebook empfiehlt, dies nur zu tun, wenn die Zielsprache nicht die primäre Sprache an dem von Ihnen ausgewählten Standort ist.
Option 3: Geschlecht
Richten Sie Anzeigen auf Personen aus, die sich als Frauen oder Männer oder Personen jeden Geschlechts identifizieren.
Option 4: Bildung
Anzeigen für Personen schalten, die einen Hochschulabschluss haben, derzeit eine weiterführende Schule besuchen usw.
Option 5: Politische Ansichten
Facebook verwendet Interessen- und Verhaltensdaten, um Werbetreibenden dabei zu helfen, Menschen auf der Grundlage ihrer politischen Ansichten anzusprechen. Aus offensichtlichen Gründen hat Facebook politische Anzeigen eingeschränkt. Werbetreibende, die politische, wahl- oder themenspezifische Inhalte veröffentlichen möchten, sind erforderlich, um einen Autorisierungsprozess abzuschließen.
Option 6: Beziehungsstatus
Zielen Sie mit Anzeigen auf Personen, die ihren Beziehungsstatus als Single, in einer Beziehung, verlobt oder verheiratet auflisten. Wenn Sie einzelne Ausflüge bewerben, können Sie auch diejenigen ausschließen, die anderweitig engagiert sind.
Option 7: Familienstatus
Erreichen Sie Eltern, Familien einer bestimmten Größe oder sogar solche, die Kinder in einem bestimmten Alter haben.
Option 8: Lebensereignisse
Finden Sie Personen, die vor Kurzem umgezogen sind, einen neuen Job begonnen, kürzlich geheiratet oder einen anderen wichtigen Meilenstein geteilt haben.
Option 9: Karriere
Verbinden Sie sich mit Personen, die bestimmte Berufsbezeichnungen haben, in bestimmten Branchen arbeiten oder sogar basierend auf ihrem Bürotyp.
Interessen-Targeting
Wenn Sie wissen, welche Hobbies und Interessen Menschen in Ihrer Markenfreigabe haben, können Sie Facebook-Mitglieder basierend auf ihren Vorlieben ansprechen. Facebook bezeichnet dies auch als „detaillierte Ausrichtung.“
Option 1: Interessen
Facebook zielt auf Interessen basierend auf Konsum- und Lifestyle-Kategorien wie Kultur, Mode, Fitness oder Sport ab. Wenn Sie ein Interesse oder Verhalten hinzufügen, empfiehlt Facebook möglicherweise einige weitere Ideen.
Option 2: Aktivitäten
Sprechen Sie Menschen basierend auf den Aktivitäten an, mit denen sie auf Facebook interagieren.
Option 3: Seiten, mit denen sie interagieren
Richten Sie Anzeigen basierend auf Seiten aus, mit denen Personen interagieren und die sie mögen.
Option 4: Beiträge, die ihnen gefallen
Zeigen Sie Nutzern Anzeigen basierend auf Inhalten, die ihnen in der Vergangenheit gefallen haben.
Option 5: Von ihnen verfasste Beiträge und Kommentare
Finden Sie Ihre Facebook-Zielgruppe basierend auf Beiträgen und Kommentaren, die die Leute auf der Plattform teilen.
Verhaltens-Targeting
Option 1: Mobilgerät
Schließen Sie Personen basierend auf dem von ihnen verwendeten Mobilgerät ein oder aus. Sie können auch auf diejenigen abzielen, die kürzlich eine Änderung des Mobilfunknetzes oder des Geräts vorgenommen haben.
Option 2: Desktop-Browser und Betriebssystem
Unter Digitale Aktivitäten können Sie Browser und Betriebssysteme ein- oder ausschließen.
Option 3: Anzeigen, auf die die Leute klicken
Targeting auf Nutzer basierend auf Anzeigen, die in der Vergangenheit zu Klicks geführt haben.
Option 4: Geschwindigkeit des Netzwerks
Wenn Sie Videoanzeigen schalten möchten, sollten Sie Nutzer mit Netzwerkgeschwindigkeiten ansprechen, die Videoinhalte unterstützen. Betrachten Sie andernfalls Diashow-Anzeigen als leichte Alternative.
Option 5: WLAN-Benutzer
Sprechen Sie Personen an, die WLAN verwendet haben.
Multikulturelle Affinität
Diese Option für die Ausrichtung auf Facebook-Werbung ist nur in den USA verfügbar. Es basiert nicht auf ethnischer Zugehörigkeit, sondern eher auf der Kultur, zu der die Menschen aufgrund ihrer Interaktionen eine Affinität zum Ausdruck gebracht haben.
Anzeigen für Wohnen, Stellenangebote und Kredite sind nicht für das multikulturelle Targeting mit gemeinsamen Interessen geeignet.
Verbindungen-Targeting
Facebook ermöglicht es Marken auch, sich mit Menschen zu verbinden, die sich bereits in der Vergangenheit mit ihnen verbunden haben.
Option 1: Verbindungen zu Facebook-Seiten
Sprechen Sie Personen oder Freunde von Personen an, die mit Ihrer Facebook-Seite verbunden sind. Sie können auch die Freunde dieser Leute ansprechen.
Option 2: Interaktionen mit Facebook-Ereignissen
Sprechen Sie Personen an, die mit einem Ihrer Facebook-Events interagiert haben.
Option 3: App-Aktivität
Sprechen Sie Personen an, die Ihre Apps verwenden, oder schließen Sie sie aus.
Kundenspezifische Zielgruppen
Erstellen Sie benutzerdefinierte Zielgruppen mit Ihren eigenen Daten, um Ihre Kunden auf Facebook zu finden. Wenn Sie sich entschieden haben, welche benutzerdefinierte Zielgruppe die richtige für Ihre Kampagne ist, folgen Sie unserer Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Erstellen einer Zielgruppe.
Option 1: Kontaktlisten
Laden Sie Telefonnummern oder E-Mail-Adressen von jedem hoch Kundenlisten Sie haben, damit Sie sie auf Facebook ansprechen können.
Option 2: App-Benutzer
Erstellen Sie eine Zielgruppe von Personen, die Ihre App verwenden. Dazu müssen Sie registriere deine App und installieren Sie das Facebook SDK in Ihrer App.
Option 3: Website-Besucher
Erregen Sie die Aufmerksamkeit von Personen, die Ihre Website in der Vergangenheit besucht haben. Sie können spezifisch werden, indem Sie den Personen Inhalte anzeigen, mit denen sie auf Ihrer Website interagiert haben. Damit dies funktioniert, müssen Sie Facebook Pixel installieren.
Lookalike-Publikum
Lookalike Audiences verlassen sich auf Ihre Kundendaten, um Ihnen zu helfen, neue Zielgruppen zu finden, die viel mit Ihren aktuellen Kunden gemeinsam haben. Lookalike-Audience-Optionen sind die gleichen wie bei Custom Audiences – Kontaktlisten, App-Benutzer und Website-Besucher –, nur dass sie basierend auf diesen Quellen auf neue Personen abzielen.
Erfahre mehr über Facebook Lookalike Audiences.
Nachdem Sie nun alle Ihre Facebook-Anzeigen-Targeting-Optionen kennen, erkunden Sie alle Facebook-Anzeigentypen, die Ihnen helfen, mit den richtigen Personen in Kontakt zu treten.
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