Es gibt eine Menge Marken auf YouTube, nach denen man sich inspirieren lassen kann – viele davon in Nischen, die nicht sofort nach „Unterhaltung“ schreien.
YouTube hat 1,9 Milliarden monatlich aktive Nutzer und ist die zweitgrößte Suchmaschine der Welt. Jeden Tag laden immer mehr Marken Inhalte auf die Plattform hoch, in der Hoffnung, Begeisterung für ihre Produkte und Dienstleistungen zu wecken.
Der Eintritt in diesen Markt kann einschüchternd sein. Wenn sich Ihre YouTube-Präsenz nicht darauf konzentriert, mit ansprechenden Inhalten einen Mehrwert zu bieten, können die Zuschauer dies sofort erkennen.
Glücklicherweise gibt es auf YouTube eine Menge Marken, von denen Sie sich inspirieren lassen können – viele davon in Nischen, die nicht sofort nach „Unterhaltung“ schreien.
Sehen Sie sich diese fünf Unternehmen an, die YouTube-Marketing betreiben Rechts.
5 unerwartet tolle YouTube-Kanäle von Marken
1. Lila
Purples YouTube-Kanal ist im Grunde eine Meisterklasse im YouTube-Marketing. Wer hätte gedacht, dass Videos über Matratzen so beliebt sein könnten?
Purple ist bekannt für seine cleveren und humorvollen Infomercials. Schauen wir uns eines ihrer beliebtesten Beispiele an…
Bei 44 Millionen Aufrufen „Besteht Ihre Matratze den menschlichen Ei-Tropfen-Test?“ ist eines der erfolgreichsten Marketingvideos von Purple.
Es ist im Grunde ein verrücktes Laborexperiment: Ein Typ mit ungebrochenen Eiern auf dem Rücken wird auf eine Matratze fallen gelassen und die Eier bleiben intakt.
Der Kommentarbereich zu diesem Video ist überwältigend positiv. Tatsächlich war der Human Egg Drop Test so beliebt, dass er eine Welle von Videos inspirierte, die Menschen zeigten, wie sie Purples Experiment zu Hause – erfolgreich! – selbst ausprobieren.
Der Human Egg Drop Test ist nicht nur unterhaltsam und informativ, sondern beinhaltet auch alle Elemente eines gut optimierten YouTube-Videos:
- Ein interessanter, provokanter Titel ✓
- EIN Keyword-reiches Video Beschreibung mit relevanten Links ✓
- Ein Thumbnail mit einem auffälligen Bild und Text, der das Video zusammenfasst ✓
- Karten, die auf andere Videos auf Purples YouTube-Kanal verweisen ✓
Imbissbuden
Das YouTube-Marketing von Purple ist unglaublich erfolgreich, einfach weil sich ihre Anzeigen nicht wie Anzeigen anfühlen.
Wenn Sie YouTube als Conversion-Trichter verwenden möchten, sollten Sie den Unterhaltungswert im Auge behalten. Die Leute werden Ihre Inhalte nicht annähernd so oft abonnieren oder teilen, wenn sich jedes Video wie ein harter Verkauf anfühlt.
Werben Sie um Ihre demografische Gruppe, und mit unterhaltsamen, ansprechenden und informativen Videos werden sie tatsächlich davon profitieren. So bauen Sie Markentreue auf.
2. Ikea
Das Marketingspiel von Ikea war schon immer auf den Punkt gebracht und ihre YouTube-Präsenz ist so gut wie ihr Einkaufserlebnis. Das schwedische Möbelunternehmen hat ein Händchen dafür, auf Trends aufzuspringen und sie sich zu eigen zu machen, ohne dabei aufdringlich zu sein.
ASMR-Videos
IKEA hat sich im Rahmen seiner Marketingkampagne „Oddly IKEA“ dem ASMR-Videotrend zugewandt, und das Ergebnis ist unglaublich:
Die Reaktion des autonomen sensorischen Meridians (ASMR) ist ein prickelndes, entspannendes Gefühl, das durch bestimmte Geräusche und Bilder ausgelöst wird. ASMR-Videos sind riesig auf YouTube. Über 5,2 Millionen wurden auf die Plattform hochgeladen und sie werden auf der ganzen Welt angesehen.
Das Marketingteam von IKEA war klug, ASMR zum Verkauf von Wohnheimmöbeln zu verwenden. Gibt es einen besseren Weg, ein entspannendes Schlafzimmer für College-Neulinge der Generation Z zu präsentieren?
… Und Katzenvideos
Es mag jetzt ein wenig klischeehaft erscheinen, aber IKEA sprang auf den Katzenvideo-Trend auf, als er seinen Höhepunkt erreichte. Obwohl das Video nicht mehr auf ihrem Kanal zu sehen ist – wahrscheinlich, weil es zu alt ist – konnte ich nicht widerstehen, dieses kleine Stück IKEA-Marketinggeschichte aus dem Jahr 2010 aufzuspüren:
Imbissbuden
Das Marketingteam von IKEA findet und passt ständig virale Trends an, die auf natürliche Weise zu ihrer Marke passen. Wie können Sie dasselbe tun?
Ziehen Sie bei der Planung von YouTube-Inhalten in Betracht, die Lieblingskanäle Ihrer Abonnenten zu erkunden, um sich inspirieren zu lassen. Sehen Sie sich ihre Videos an, um Ihren Zielmarkt besser zu verstehen und zu verstehen, was sie sehen möchten.
Sie müssen sich keine Sorgen machen, dass Ihre eigenen Videos viral werden. eine Anspielung auf einen beliebten Trend kann oft genug sein. Konzentrieren Sie sich darauf, konstant gute Inhalte zu erstellen, und Ihr YouTube-Kanal wird wachsen.
3. Warby Parker
Warby Parker hat sich einen Namen gemacht, indem sie die Konventionen beim Brillenkauf in Frage gestellt hat, und sie haben diese Marke nahtlos auf YouTube übersetzt.
Zusammenarbeit mit Influencern
Ein großer Teil der Marketingstrategie von Warby Parker besteht darin, mit Influencern und anderen Marken zusammenzuarbeiten. Sie haben sich mit allen von Kanyes Kreativdirektor zusammengetan Virgil Abloh zu Luxuskaufhäusern wie Nordstrom.
YouTube-Kanal von Warby Parker zeigt Videoprofile von Kreativprofis, die stolz die Brillenmarke tragen. Jede Person wurde sorgfältig ausgewählt, um das Gefühl von müheloser Coolness zu vermitteln, für das die Marke bekannt ist.
Schauen Sie sich ihre “Warby tragen“ Wiedergabeliste. Es entspricht voll und ganz der Mission und den Werten des Unternehmens: „Designerbrillen zu einem revolutionären Preis anzubieten und gleichzeitig den Weg für sozialbewusste Unternehmen zu weisen.“
Imbissbuden
Wenn Sie Ihr eigenes Produkt auf YouTube vermarkten, arbeiten Sie mit Influencern oder anderen interessanten Personen zusammen, die von Ihrer Marke begeistert sind und zu Ihrer Zielgruppe passen.
Sie müssen sich auch nicht stressen, mit großen Prominenten zu arbeiten. Tatsächlich könnten sich Nischen-Influencer sogar als effektiver für Ihre Marke erweisen. Schau dir das einfach an Google-Infografik, das zeigt, wie YouTuber engere Beziehungen zu ihren Fans pflegen als traditionelle Prominente.
Eine weitere Lektion, die wir von Warby Parker lernen können, ist, dass es in Ordnung ist, mit Ihrer Marke zu experimentieren und gelegentlich sogar Fehler zu machen.
Anfang dieses Jahres hat sich Warby Parker mit Arby’s zusammengetan, um „Warbys“. Ja, es war ein Aprilscherz – und nicht jeder hat es verstanden. Dennoch zeigt der Streich von „WArby’s“ Warby Parkers Bereitschaft, kreativ zu sein und Spaß mit ihrer Marke zu haben, was nie schlecht aussieht.
4. Gordon Ramsay
Gordon Ramsay ist ein riesiger TV-Star, aber wussten Sie, dass er es auch auf YouTube tötet?
Seine Youtube Kanal hat fast 8 Millionen Abonnenten und fast 1,3 Milliarden Aufrufe. Angeboten wird eine Mischung aus Ramsays typischen Restaurant-Amokläufen, gepaart mit Rezeptvideos, die in der heimischen Küche des Küchenchefs gedreht wurden.
Alles an Gordon Ramsays YouTube-Präsenz ist unterhaltsam, aber es gibt einen besonders wichtigen Punkt bei seinem Kanal. Jedes einzelne Video wird sorgfältig kuratiert, um ein ausgewogenes Porträt des berühmten Gastronomen zu erstellen.
Wir wissen aus Fernsehsendungen wie Hotel Hell, dass Gordon Ramsay manchmal ein bisschen wütend werden kann. Aber wenn Sie sich seine YouTube-Videos ansehen, sehen Sie seine weichere Seite.
Die Eins-zu-Eins-Rezeptvideos von Gordon Ramsay sind überraschend intim, ohne die Wut, die man auf der Seite sieht Küchen-Albträume. Wenn er dir beibringt, wie man Müsli macht, vergisst man leicht, dass er viel Zeit damit verbringt Köche zum Weinen bringen.
Dies ist, wie Sie eine persönliche Marke auf YouTube auf die nächste Stufe heben.
Imbissbuden
Gordon Ramsay nutzte seine hitzköpfige Persönlichkeit, um ein kulinarisches Imperium im Wert von mehreren Millionen Dollar aufzubauen. Sein YouTube-Kanal pflegt ein anderes Image und zeigt, dass Gordon Ramsay mehr ist als sein feuriges Temperament.
Wenn Sie auf YouTube eine persönliche Marke aufbauen möchten, achten Sie darauf, die verschiedenen Facetten Ihrer Persönlichkeit durch Ihre Inhalte zu zeigen.
Auf diese Weise kannst du eine engere Verbindung zu deinen Abonnenten aufbauen, die das Gefühl haben, dass sie dich jedes Mal besser kennenlernen, wenn du ein neues Video postest.
5. Nintendo
Der japanische Spielehersteller Nintendo ist eine der Top-10-Marken auf YouTube mit einer Abonnentenzahl von fast 5 Millionen. Das Unternehmen hat mit der Einführung der Nintendo Switch begonnen, sich ernsthaft mit dem YouTube-Marketing zu befassen, und es war von zentraler Bedeutung für ihre erfolgreichste Marketingkampagne seit Jahren.
Verbinde dich mit deiner Fanbase
Die YouTube Live-Events von Nintendo sind ein wichtiger Grund für ihren Erfolg auf der Plattform.
Im Gegensatz zu anderen großen Playern in ihrer Branche hat Nintendo im Allgemeinen keine große Präsenz auf Gaming-Messen. Stattdessen veranstaltet das Unternehmen alle paar Monate ein kurzes (30–60 Minuten) YouTube Live-Event, das als Nintendo Direct bekannt ist.
https://www.youtube.com/watch?v=P-kQWJrjRV4
Nintendo Directs finden mehrmals im Jahr statt und sind erweiterte Nachrichtenveranstaltungen, bei denen Fans einen Einblick in die Zukunft von Nintendo erhalten. Nach Trailern und Kommentaren sind die Fans eingeladen, einen separaten Livestream, das Nintendo Treehouse, zu besuchen, in dem eine Gruppe von Moderatoren den Titel gemeinsam live spielt.
Nintendo Directs sind für ihre Abonnenten etwas Besonderes, da alle gleichzeitig große Enthüllungen erleben können, ohne sich auf eine Convention einlassen zu müssen.
Diese YouTube-Strategie ist (bisher) einzigartig für Nintendo und äußerst effektiv, indem sie ausgelöst wird massives Engagement auf ihren sozialen Kanälen nach jedem Ereignis (die Meme sind echt).
Imbissbuden
Nintendo hat im Laufe der Jahre eine unglaublich starke, einzigartige Marke aufgebaut – sie hätten auch ohne YouTube eine riesige Fangemeinde. Interessant ist, wie sie YouTube Live-Events nutzen, um einen Hype zu erzeugen und ihre Fans in Raserei zu versetzen.
Nintendo plant und kündigt Directs lange im Voraus an, sodass genügend Zeit für Spannung bleibt. Wenn sie passieren, werden den Fans auf Twitter und Reddit riesige Mengen an Informationen zum Durchdenken und Analysieren zur Verfügung gestellt, und der Hype-Zug fährt bis zum Erscheinungstag auf Hochtouren.
Videos zum richtigen Zeitpunkt und regelmäßig geplante Inhalte wirken Wunder, um ein engagiertes, leidenschaftliches YouTube-Publikum zu fördern. Überwachen Sie Ihre Analysen, um zu sehen, wann Ihre Abonnenten am aktivsten sind, und planen Sie neue Videoveröffentlichungen zu diesen Zeiten.
Stellen Sie sicher, dass die Inhalte, die Sie auf YouTube veröffentlichen, einen einzigartigen Wert bieten, den Ihre Abonnenten auf Ihren anderen Kanälen nicht erhalten. Erstellen Sie einen Inhaltskalender und reservieren Sie einige Ihrer größeren Ankündigungen für YouTube. Geben Sie den Leuten Gründe, immer wieder auf Ihre Seite zurückzukehren!
Planen und planen Sie Ihre YouTube-Inhalte mit Themelocal. Es ist ganz einfach, Ihre Videos schnell auf Facebook, Instagram und Twitter zu veröffentlichen – alles über ein Dashboard. Probieren Sie es noch heute kostenlos aus.
