ASMR-Videos helfen den Menschen, sich zu entspannen und sich wohl zu fühlen, weshalb sie in den sozialen Medien so beliebt sind. Diese 9 Marken zeigen, wie es am besten geht.
Es gibt einen großen Social-Media-Trend, den man nicht mehr ignorieren kann … aber man muss sich vielleicht immer noch genau hineinlehnen, um davon zu hören. Es ist ASMR, das nicht für „flüsternde Gehirnmassagegefühle“ steht, aber genauso gut sein könnte.
Inhalte, die ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response) auslösen sollen, erfreuen sich seit einiger Zeit auf YouTube und anderen Plattformen wachsender Beliebtheit, mit Influencern wie ASMR Liebling und Sanftes Flüstern Millionen von Followern ansammeln.
Noch vor fünf Jahren war es auf dem Radar der New York Times. Aber ASMR hat es dieses Jahr in einem Superbowl LIII-Spot für die großen Ligen geschafft Michelob Ultra Gold Bier.
Der Werbespot, in dem Zoe Kravitz leise in zwei Mikrofone sprach, während sie auf eine Michelob-Flasche klopfte und sie rollte, hatte wahrscheinlich viele Fußballfans dazu gebracht, sich am plötzlich kribbelnden Kopf zu kratzen.
Wenn auch Sie neugierig auf dieses entspannende Phänomen sind, lesen Sie weiter!
Was ist ASMR?
ASMR bedeutet im Wesentlichen die unwillkürliche („autonome“) Reaktion des Körpers auf einen ruhigen Reiz. Die Reaktion beinhaltet ein allgemeines Gefühl von Frieden und Ruhe und ein prickelndes, prickelndes Gefühl, das Ihren Körper hinunter wandert.
Sie haben ASMR wahrscheinlich schon einmal erlebt, auch wenn Sie es nicht wussten. Es ist dieses zitternde Gefühl, das Sie beim Spielen des „Schüttelfrost” bei Übernachtungen in der Kindheit oder von jemandem, der eines davon benutzt Drahtkopfmassagegeräte auf Ihrer Kopfhaut. Sie können es auch beim Anschauen erleben Bob Ross-Videos; der Maler ist ein Schutzpatron der ASMR.
Unterschiedliche Empfindungen lösen bei verschiedenen Menschen ASMR aus. Aber viele Leute finden Sounds besonders effektiv, weshalb Videos ein leistungsstarkes Medium sind, um ASMR zu teilen.
Sanfte Stimmen und sich wiederholende Geräusche wie Bürsten, Klopfen oder Knirschen sind charakteristisch für diese Videos. Aber manche sind bizarrer, wie @craftyslimecreator, ein Teenager, der mit Schleim in ihr spielt extrem beliebte Videos.
ASMR-Videos sind eine besonders gesunde Ecke des Internets. Ihr einziger Zweck ist es, den Leuten zu helfen, sich zu entspannen und sich wohl zu fühlen, was erklärt, warum sie so beliebt sind.
9 Marken, die von ASMR in den sozialen Medien profitieren
Es macht durchaus Sinn, dass Unternehmen auf diesen Trend einsteigen. ASMR weckt positive Gefühle und Assoziationen, genau wie Sie möchten, dass Ihre Kunden Ihre Marke wahrnehmen.
Und wie sich herausstellt, gibt es viele kreative Möglichkeiten, ASMR in Ihre Social-Media-Inhalte zu integrieren! Sehen Sie sich unten einige Beispiele an.
1. Pringles
Hören Sie mich an – Pringles hat ASMR schon früher verdient, als es ein Trend war. Ihre Anzeigen haben immer rhythmische Klopf-, Knall- und Knirschgeräusche verwendet. Dieser Werbespot von 1996 ist ein perfektes Beispiel.
Diese Geräusche haben ihnen definitiv geholfen, eine unverwechselbare Markenidentität zu etablieren – ich bin nicht der einzige, der das Geräusch einer Pringles-Dose erkennen kann, die von einem überfüllten Raum aus geöffnet wird. Aber es beruhte auch auf den gleichen Prinzipien von ASMR: Bestimmte Klänge rufen gute Gefühle hervor.
2. IKEA
IKEA produziert immer seltsame, konzeptionelle Anzeigen (denken Sie daran dieses Juwel von Spike Jonze über die traurige, weggeworfene Lampe?) Also gingen sie in diesem Video natürlich All-In auf ASMR, das einen flüsternden Erzähler zeigt, der sorgfältig ein Bett macht und einen Schrank mit IKEA-Produkten organisiert.
Es ist volle 25 Minuten lang und hat über 2,4 Millionen Aufrufe. Die Kommentare sind äußerst positiv und beweisen, dass die Kunden offen für Marken sind, die diesen Trend nutzen.
3. Üppig
Sie sind sich nicht sicher, wie Sie ASMR in Ihre Content-Strategie integrieren sollen? Gehen Sie im Zweifelsfall mit einem Experten zusammen!
Das hat die Kosmetikmarke Lush gemacht, als sie mit Influencer zusammengearbeitet hat ASMR Liebling in diesem gesponserten Video.
Im Video durchläuft ASMR Darling (richtiger Name Taylor) eine abendliche Hautpflege mit Lush-Produkten. Ihr Tempo ist gemächlich, was typisch für ASMR-Videos ist. Entspannung kann man nicht überstürzen!
Sie flüstert leise über jedes Produkt, während sie sanft an den Behältern klopft und kratzt. Es gibt auch lange Sequenzen von sprudelnden Badebomben und Dampftabletten. Es ist ein effektives Schaufenster für Lush-Produkte, das sich für ihre Marke als Influencerin authentisch anfühlt.
Es ist auch sehr beruhigend. Am Ende fühlen Sie sich auch bettfertig.
4. Montag.com
Mein YouTube-Algorithmus geht davon aus, dass ich einige Projektmanagement-Tools benötige, weshalb ich diesen Werbespot möglicherweise so oft sehe. Aber ich überspringe nie den Anfang, weil ich es so entspannend finde!
Die Anzeige zeigt jemanden, der die Monday.com-Software verwendet. Als sie ihre letzte Aufgabe erfüllen, überflutet eine Flut befriedigender Geräusche und Bilder den Bildschirm: den Aufkleber von einem neuen iPhone abziehen, Luftpolsterfolie platzen lassen, ein kaltes Bier aufschlagen.
Wenn Sie sich von den üblichen flüsternd-kratzigen ASMR-Videos nicht bewegen lassen, könnte dies für Sie tun.
5. W-Magazin
Das W Magazine hat diesen Trend ziemlich früh übernommen und eine Reihe von ASMR-Promi-Interviews im Jahr 2016.
In dieser Serie mögen Promis Salma Hayek und Jake Gyllenhaal Viel Spaß mit ASMR. Sie beantworten Fragen (leise!), während sie eine Begleitung von ASMR-auslösenden Klängen produzieren.
Oftmals sind die Promis von dem Trend verwirrt, scheinen aber trotzdem Spaß zu haben. Es bietet einen zugänglichen Einstiegspunkt für Leute, die ASMR vielleicht nicht kennen, aber Lust auf ein ungewöhnliches Interviewformat mit ihrem Lieblingsschauspieler haben.
Und ASMR-Enthusiasten können das Engagement für Kreativität zu schätzen wissen: Aubrey Plazas Video umfasst Cornflakes, Kuscheltiere und Pfauenfedern. Jedes Video enthält eine andere Mischung aus Klängen und Empfindungen, die auf die Berühmtheit zugeschnitten sind.
6. Lincoln
Lincoln ist eine stattliche Automarke, von der man nicht unbedingt erwarten würde, dass sie auf den ASMR-Zug aufspringt. Dieses Video mit ihrem Markenbotschafter Matthew McConaughey trifft jedoch das Genre.
Das Video zeigt Umgebungsglocken und pfeifenden Wind, während McConaughey sanft eine Begegnung mit einem Stier erzählt. Im Gegensatz zu den meisten Autowerbungen, die versuchen, Fast and the Furious-Sequenzen nachzuahmen, ist diese extrem chillig. Es gibt keine Geschwindigkeitsüberschreitungen, keine schnellen Gangwechsel und kaum Autofahren. Wer hätte gedacht, dass eine Autofahrt so beruhigend sein kann?
Jenseits der Lincoln-Werbung ist McConaugheys beruhigender Klang bei ASMR-Fans beliebt – hören Sie ihn einfach an eine Gutenachtgeschichte über die Calm App lesen.
7. Sidney Garber
Die Schmuckmarke Sidney Garber hat sich mit dem ASMR-Influencer zusammengetan Brotgesicht in dieser interessanten Anzeige.
Wenn Sie ihren einzigartigen ASMR-Stil noch nicht kennen, Bread Face ist eine Influencerin, die sich seit 2015 einen Namen gemacht hat indem sie ihr Gesicht in Backwaren zerquetscht. Ihre Videos sind genau das, was Sie erwarten würden, und seltsam unterhaltsam.
Das Video wurde vom Garage Magazine im Rahmen von . produziert eine „Fine Dining“ ASMR-Serie. Es zeigt Brotgesicht, das verschiedene Brote über ihr Gesicht klopft, zerdrückt und rollt.
Dies ist vielleicht das seltsamste Beispiel in unserer Zusammenfassung, aber es ist auch sehr einprägsam! Und ist das nicht das Markenzeichen einer großartigen Anzeige?
8. Kentucky Fried Chicken
Ja, sogar der Colonel steht heutzutage auf ASMR. Tatsächlich hat KFC die Konkurrenz durch die Veröffentlichung eines kompletten Soundtracks übertroffen: KFChill.
Drei Tracks – „unwind“, „de-stress“ und „relax“ – bieten eine unverwechselbare und schmackhafte Mischung aus Sounds. Wie köchelnde Soße, brutzelnder Speck und gebratenes Hühnchen.
Sie werden vielleicht lachen, aber es ist überraschend effektiv. Hühnchen zu braten hört sich wirklich so an, als ob Regen sanft auf Ihr Dach fällt, was eines der beruhigendsten Geräusche der Welt ist.
Für diejenigen, die ihren KFChill ernst nehmen möchten, können Sie eine volle Stunde von jedem Track herunterladen.
KFCs Engagement für Entspannung endete nicht mit ihrem ASMR-Soundtrack: Sie veröffentlichten auch eine Kerze mit Soße. Der perfekte Duft, um eine Simmering-Soße-Aufnahme zu begleiten.
9. Taubenschokolade
Bereits 2015 erstellte Dove Chocolate eine der ersten auf ASMR ausgerichteten Werbekampagnen. Die Videos enthalten Lehrbuch-ASMR-Sounds wie das Knistern von Wrappern und das Knacken von Schokolade.
Sie haben zwei Videos veröffentlicht, eines mit einem weiblichen Model und der andere mit einem Mann. Es ist eines der wenigen Beispiele mit einer männlichen Stimme, da ASMR dazu neigt, von Frauen dominiert zu werden.
Dove nahm ASMR sehr ernst und ließ ihre Anzeigen wissenschaftlich testen, um herauszufinden, ob sie die Zuschauer wirklich entspannten. Ihre Kampagne umfasste auch eine Webseite, auf der die Zuschauer ihre Herzfrequenz verfolgen konnten, während sie die Anzeigen sahen, um die beruhigende Wirkung zu bestätigen.
Hat die Kampagne funktioniert? ASMR-Enthusiasten scheinen so zu denken. Und ich will unbedingt Schokolade, nachdem ich die Videos gesehen habe.
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