Apple sollte B&O folgen und vollständig nachhaltige iPhones herstellen

MEINUNG: Mit dem neuesten digitalen Live-Stream von Apple, der weniger als eine Woche entfernt ist, schwärmen Tech-Fans bereits bei dem Gedanken, welche technischen Leckerbissen er auf den Tisch bringen wird.

Und das aus gutem Grund. Gerüchte besagen, dass Apple seine iPhone 13-Telefonfamilie, ein Apple Watch 7 Wearable und die Apple AirPods 3 True-Wireless-Kopfhörer vorstellen wird.

Basierend auf den vergangenen Launch-Events von Apple im dritten Quartal gibt es viele Hinweise darauf, dass all diese Geräte auf den Markt kommen werden. Der September war für Apple der wichtigste Zeitpunkt, um seinen neuesten Eintrag in diese Produktlinien zu präsentieren, solange ich mich erinnern kann.

Aber für mich gibt es einen wichtigeren Abschnitt, auf den ich mich freue. Genauer gesagt, ein Update darüber, was es tut, um nachhaltiger zu werden.

In den letzten Jahren hat Apple immer Wert darauf gelegt, seine iPhone-Launch-Events zu nutzen, um Presse und Fans über die neuesten Schritte zu informieren, die es unternimmt, um seine Umweltbelastung zu reduzieren. Obwohl sie nach Silicon Valley Selbstgefälligkeit riechen, sind es diese Abschnitte von CEO Tim Cook und Vice President, Environment, Policy and Social Initiatives, Lisa Jackson, die mir während der Präsentationen am meisten gefallen haben.

Das liegt nicht daran, dass ich die Kool-Hilfe getrunken habe oder die Tatsache verkraften kann, dass Big Tech, egal wie man es dreht, der Umwelt schadet. Ich bin auch immer noch sehr verärgert über seine anhaltende Feindseligkeit gegenüber dem Recht auf Reparaturbewegung. Apple hat aktiv versucht, Leute davon abzuhalten, ihre eigenen Telefone zu reparieren, indem es Dinge wie unnötiges Löten von Teilen tat.

Ich genieße sie, weil Apple Nachhaltigkeit zu einem zentralen Bestandteil seiner Strategie gemacht hat und dadurch einige wirklich positive Dinge getan hat. Schau es dir an Apples Nachhaltigkeitsbericht 2021 und Sie erhalten einen guten Überblick, aber die Klippennotizen sind: Das Unternehmen hat es geschafft, sich klimaneutral zu machen und plant, diese Praxis bis 2030 auf seine Lieferkette auszuweiten.

Dies ist eine unbestreitbar gute Sache, von der ich bin, dass jedes Unternehmen von ganzem Herzen annehmen sollte. Aber um wirklich sein Geld zu investieren, muss Apple meiner Meinung nach noch einen Schritt weiter gehen: Es muss externe Regulierungsbehörden wie die Cradle to Cradle Products Innovation Institute, überprüfen Sie seine Hausaufgaben.

Dafür gibt es zwei Gründe.

Erstens ist Apple letztendlich ein Unternehmen, dessen Zweck es ist, Geld zu verdienen. Es ist auch sehr gut darin, mit dem NASDAQ schätzt seinen Wert in den Billionen und Aktien, die auf Rekordhöhen verkauft werden. Daher werden diese Bemühungen nur so lange fortgesetzt, wie die Führung Wert in der Praxis sieht oder sich persönlich um Nachhaltigkeit kümmert. Viele nicht.

Wenn Apple sich auf höchster Ebene dazu verpflichtet, die Nachhaltigkeit seiner Produkte durch eine externe Stelle kontinuierlich akkreditieren zu lassen, wäre dies eine Garantie dafür, dass es sich nicht nur auf seinen Lorbeeren und dem guten Willen ausruht, den es für seine aktuelle Arbeit erworben hat.

Zweitens, weil sich die Wissenschaft rund um nachhaltige Produktentwicklung und damit auch bewährte Verfahren ständig ändern.

Einer der Gründe, warum ich das Cradle to Cradle Products Innovation Institute ausdrücklich als solide Wahl bezeichnet habe, ist, dass es dies berücksichtigt und niemals lebenslange Nachhaltigkeitszertifizierungen ausstellt.

Für diejenigen, die es nicht wissen, Cradle to Cradle ist eine Nachhaltigkeitszertifizierung, die Produkte als Bronze-, Silber- und Platinstufen kennzeichnet. Die Zertifizierung wird jährlich auf Basis der neuesten wissenschaftlichen Erkenntnisse zum Thema Nachhaltigkeit aktualisiert. Es berücksichtigt alles, ob das Produkt recycelte Teile verwendet, die Umweltauswirkungen seiner Lieferkette und wie einfach es zu reparieren ist.

Es ist einer der strengsten Standards, die ich je gesehen habe, wobei das Institut noch keinem Produkt oder Unternehmen eine Platin-Standard-Akkreditierung verliehen hat. Selbst dann dauert die Akkreditierung nur zwei Jahre, dann muss das Produkt nach dem neuesten Standard des Instituts rezertifiziert werden.

Es sind diese Transparenz und das langfristige Engagement für die Produktnachhaltigkeit, die den Unterschied ausmachen werden, da die Umweltauswirkungen eines Produkts nicht mit dem Erscheinen einer neuen Version enden. Aus diesem Grund war ich so beeindruckt, dass die Audiomarke Bang und Olufsen sich Anfang dieses Jahres verpflichtet hat, den Standard in ihrer Produktentwicklung weiter zu verwenden, als sie mit ihrem Beosound Level-Lautsprecher als erste Audiomarke den Bronze-Standard erreichte.

Aus diesem Grund kann ich auch nicht anders, als zu hoffen, dass Apple Pläne für einen ähnlichen Schritt bei seinem nächsten digitalen Launch-Event am kommenden Dienstag bekannt geben wird.