MEINUNG: Das Binge-Modell von Netflix fühlte sich einst frisch an und stärkte den Zuschauer. Jetzt, inmitten des intensiven Wettbewerbs, gibt es jedem eine perfekte Ausrede, sich abzumelden. Wöchentliche Episoden-Drops würden Netflix vor sich selbst retten.
Netflix hat in letzter Zeit ein gutes Stück Backtracking gemacht. Rückverfolgung seiner Coolness mit der Weitergabe von Passwörtern und Rückverfolgung, ob es das Anzeigen von Benutzeranzeigen unterstützen würde. Ein Teil davon ist natürlich, dass das Unternehmen sich bemüht, auf seinen Rückzug an der Börse und seine Gesamtzahl an Abonnenten zu reagieren.
Die langfristige Zukunft des Unternehmens wird derzeit ernsthaft in Frage gestellt. Es gibt jedoch einen Kerngrundsatz, den das Unternehmen aufgeben sollte, um das Gerät wieder auf die Straße zu bringen – Netflix sollte das All-you-can-eat-Binge-Watching-Modell aufgeben und damit beginnen, seine TV-Shows wöchentlich episodisch zu veröffentlichen .
Ich habe jahrelang argumentiert, dass das Binge-Modell eine schreckliche Art ist, Fernsehen von einem künstlerischen Standpunkt aus zu präsentieren. Unabhängig davon, wie einzelne Zuschauer darüber denken, ist es für Netflix jetzt geschäftlich sinnvoll, seinen Stolz herunterzuschlucken und einen Schritt zurückzutreten, um voranzukommen.
Vor einem Jahrzehnt war das Binge-Modell revolutionär. Es fühlte sich neu und aufregend an. Es war eine Abkehr von der alten Garde und demokratisierte das Fernseherlebnis, indem es die Macht wieder in die Hände der fernsehmüden Zuschauer für neue Shows legte.
Aber jetzt fühlt es sich ausgespielt an, fast schon ein alter Hut. Konkurrierende Dienste hatten den Vorteil, beide Modelle zu beobachten und sich meist auf traditionelle wöchentliche Episoden-Drops einzulassen – sei es Hulu, Apple TV Plus, Disney Plus, HBO, Amazon Prime oder Paramount Plus. Für Netflix ist es jetzt sinnvoller, nicht mehr der Ausreißer zu sein.
Stranger Things Weekender
Betrachten wir Stranger Things 4 isoliert. Die Leute haben mehr als drei Jahre darauf gewartet, und die ersten sechs Folgen wurden mit einer unglaublichen Geschwindigkeit konsumiert und Netflix-Rekorde gebrochen. Wenn Sie sich zum Zuschauen angemeldet haben und dies über ein Wochenende getan haben, bekommt Netflix möglicherweise nur einen Monat von Ihnen. Wenn die Shows einmal pro Woche eingestellt würden, könnten es zwei werden. Das ist die grundlegende Ökonomie, aber sie geht so viel tiefer.
Was Netflix wirklich verpasst, sind die Wochen und Wochen der Begeisterung und Medienberichterstattung, die seine Shows umgeben könnten. Die Episodenrückblicke, die geschriebenen Episodenvorschauen, die Spekulationen über Ostereier, die Interviews und Obsessionen mit Charakteren im Verlauf der Staffeln von Woche zu Woche und die echte Aufregung, die dazu beiträgt, dass die allerbesten und denkwürdigsten Fernsehsendungen zu kulturellen Phänomenen werden im Laufe der Zeit.
Bei Netflix-Shows gibt es eine Woche lang viel Aufhebens um die Hype-erzeugenden neuen Shows wie Squid Game oder Bridgerton und dann verblasst es, bis die nächste kommt.
Die Idee ist, dass die Leute über Stranger Things 4 (oder was auch immer) hinaus süchtig werden und bleiben, um alles andere in der Aufstellung des Unternehmens zu sehen. Dies mag in der Vergangenheit gut funktioniert haben, als Netflix das Streaming-Spielfeld für sich allein hatte, sowohl in Bezug auf den Originalinhalt als auch auf alles, was es in den Archiven versteckt hatte.
Jetzt sind diese Archive geschrumpft, da die Eigentümer von Inhalten ihre Originale für eigene Streaming-Dienste zurückgenommen haben. Das hat auch bedeutet, dass es da draußen zu viele gute Sachen gibt, als dass die Leute sie an der aufgeblähten Originalbibliothek von Netflix hängen könnten, der die Tiefe erstklassiger, von der Kritik gefeierter Serien fehlt.
Jeder der konkurrierenden Dienste hat seine charakteristischen, trendigen Shows, die sich über Wochen erstrecken und im Allgemeinen nacheinander eingestellt werden. Das macht es wert, sich für ein Jahresabonnement zu entscheiden, denn es gibt immer einen Hit zu sehen. Bei Netflix fühlt es sich einfach an, sich für einen Monat anzumelden und für sechs abzusetzen. Oder, schlimmer noch, fragen Sie einfach ein Familienmitglied: „Hey, kann ich mir Ihr Netflix-Passwort ausleihen, um Stranger Things zu sehen?“
Nehmen Sie jetzt zum Beispiel. Es gibt Ms. Marvel und Obi-Wan Kenobi auf Disney Plus, es gibt The Boys Staffel 3 auf Amazon Prime, es gibt For All Mankind Staffel 3 auf Apple TV Plus, Barry and The Staircase auf HBO und Halo auf Paramount Plus.
The Handmaid’s Tale und Only Murders In The Building kehren bald zu Hulu zurück, Westworld Season 4 landet diesen Monat auf HBO und The House of The Dragon im August. Amazon ist nur ein paar Monate von der Veröffentlichung von Herr der Ringe: Die Ringe der Macht entfernt, und Ted Lasso wird diesen Sommer wieder auf Apple TV Plus zu sehen sein. Disney Plus wird bald She-Hulk aus dem MCU und die eigenständige Star Wars-Serie Andor haben, um die Popkulturlandschaft zu beherrschen, wie es diese Franchises immer tun.
Netflix hat das nicht. Es hat ein Wochenende, an dem die Leute durch Stranger Things oder Bridgerton (damit sie nicht vom Internet verwöhnt werden) oder was auch immer für eine Flash-in-the-Pan-Hype-Show gerade im Umlauf ist, blitzen.
Minderwertige Betrachtungsmethode
Ich mag hier wie ein gebrochener Rekord klingen, aber diese Serien wurden mit dem Wissen geschrieben, dass die Zuschauer in ein oder zwei Klecksen zuschauen.
Die Episoden sind nicht straff geschrieben, sie breiten sich aus und folgen keiner guten Erzählstruktur. Episoden verschmelzen und wirkungsvolle Momente treffen nicht ein, weil sie keine Zeit haben, sich einzusinken. Was bringt ein Cliffhanger, wenn Charaktere nicht länger herumhängen, als es dauert, um auf „Nächste Episode“ zu klicken, bevor Sie herausfinden, ob sie es tun Bist du vom Abgrund zurückgeklettert?
Unser Gehirn ist nicht darauf ausgelegt, ungefähr sechs bis acht Stunden dieselbe Show zu konsumieren und die Feinheiten zu verdauen, und infolgedessen fühlen sich Netflix-Shows unauffällig und unvergesslich an.
Ich frage die Leute oft: „In welchem anderen Kontext hat das Wort Binge eine positive Konnotation?“ Doch die persönlichen Vorlieben gehen weit, und es gibt Millionen, die das Netflix-Modell der sofortigen Befriedigung der verzögerten Befriedigung vorziehen. Vielleicht sogar eine Mehrheit?
Jetzt habe ich jedoch das Gefühl, dass es genügend Beweise dafür gibt, dass es für Netflix über diese Debatte hinaus geschäftlich sinnvoll ist – mit einer reduzierten Inhaltsausgabe und einem stärkeren Fokus auf Qualität statt Quantität – zuzugeben, dass es an der Zeit ist, in die Zukunft zurückzukehren. Geben Sie uns jeden Freitagabend etwas, worauf wir uns freuen können, und behalten Sie uns als Abonnenten.
