MEINUNG: Indem Elon Musk die Vertrautheit des Namens und des Logos zerstört, spült er die Überreste des alten Twitter weg. Es ist keine Wiedergeburt, es ist die fatale Drehung auf der Todesspirale.

Anstelle von „Der Kaiser“ oder „Darth Vader“ – das würde ihm viel zu viel Anerkennung zollen – stelle ich mir Elon lieber als den Großmoff Tarkin dieser Verhandlungen vor.

Ich stelle mir vor, wie er in einem seiner kleinen Weltraumspielzeuge sitzt und den Speichelleckern erzählt, dass die „letzten Überreste der Alten Republik weggefegt wurden“, während er die Marke Twitter dem Äther des Siliziumhimmels übergibt.

Er ist zu selbstsicher und dumm, um anzuerkennen, dass sein Todesstern der Marke Allerdings sieht er, wie der fanatische Großmoff Tarkin, die Protonentorpedos nicht, die den Reaktorkern herunterkommen.

Er sieht, was ihm gehört CEO Linda Yaccarino ruft an „Der zukünftige Zustand unbegrenzter Interaktivität – konzentriert auf Audio, Video, Messaging, Zahlungen/Banking – die Schaffung eines globalen Marktplatzes für Ideen, Waren, Dienstleistungen und Möglichkeiten.“ Angetrieben durch KI wird X uns alle auf eine Weise verbinden, die wir uns gerade erst vorstellen können.“

Wie heute Morgen in einem Twitter-Kommentar hervorgehoben wurde, stellen Sie sich vor, Sie würden das mit der Stimme von Kendall Roy von Succession lesen. Du würdest einfach lachen, nicht wahr? Ist das, was sie dort beschreibt, nicht allgemein als „Das Internet“ bekannt? Man spürt fast, dass Linda ungefähr genauso viel Macht hat, das Sagen zu haben wie die unglücklichen Roy-Geschwister.

Nutzer fliehen Twitter mit enormer Geschwindigkeit. Dutzende Millionen haben sich für einen von Instagram erstellten Klon entschieden, der nicht die Dinge tut, die die Leute eigentlich immer noch an Twitter mögen (ein chronologischer Feed ist einer davon), nur um wegzukommen und einen Ort zu haben, an dem sie mit Leuten interagieren und zufällige Gedanken posten können. Zuckerberg der Retter? Es ist wie das Gegenteil von The Dark Knight.

„Entweder stirbst du als Bösewicht oder du lebst lange genug, um dich selbst als Helden zu sehen.“

Jede Woche scheint es für viele Twitter-Nutzer einen Tropfen zu geben, der das Fass zum Überlaufen bringt; Das Limit, wie viele Tweets Sie pro Tag sehen können, ist das Neueste. Viele – und ich schließe mich dazu ein – dieser Leute bleiben hier, um das Blutbad zu beobachten, oder weil sie der Routine nicht widerstehen können, alle halbe Stunde auf diesen blauen Vogel zu tippen. Sie machen es schon seit einem Jahrzehnt oder länger und es ist so gewohnheitsmäßig wie das Kratzen eines Juckreizes.

X: Geheimes Versteck des Superschurken Cryptobros

Ich habe jedoch das Gefühl, dass dies anders sein könnte. Ignorieren Sie die Tatsache, dass Rebrandings erfolgreicher Unternehmen überwiegend scheitern und von den Kunden fast immer abgelehnt werden (ich weigere mich immer noch, den Europapokal als Champions League zu bezeichnen).

Ich glaube, dass die Abschaffung des Namens und des Logos einen anderen psychologischen Effekt haben wird als beispielsweise eine Änderung des Verifizierungssystems. Benutzer sehen diesen bekannten Vogel nicht mehr auf ihrem Startbildschirm, sondern nur noch ein X. Das wird für viele die Gewohnheit aufgeben. Es wird nicht so automatisch sein. Wenn sie jetzt das X sehen, denken sie sofort an Elon Musk.

Während wir immer gesagt haben: „Es ist einfach nicht mehr das alte Twitter“, ist es das jetzt offiziell nicht mehr. Es ist jetzt „X“, das geheime Versteck der Superschurken Cryptobros und ihrem Streben nach globaler Vorherrschaft durch künstliche Intelligenz und Spielgeld.

Denken Sie an Ihre Lieblingsbar. Es mag an den Rändern etwas rau sein und Sie treffen dort auf den einen oder anderen weniger freundlichen Menschen, aber es ist Ihr Einheimischer und Sie akzeptieren die Mängel. Sie können sich mit Freunden über den ganzen lokalen Klatsch austauschen und an Erfolgen und Enttäuschungen teilhaben. Es gibt eine Gemeinschaft.

Wenn in der Kneipe plötzlich rund um die Uhr furchtbares EDM gespielt würde, alle Ihre Lieblingsbarkeeper entlassen würden, alle Stammgäste durch Gäste von außerhalb ersetzt würden und Sie kein verlässliches, anständiges Pint mehr bekommen könnten, wäre Ihr Wunsch, dort hinzugehen, geringer.

Wenn dieser Pub seinen Namen änderte, das Schild entfernte, ihn durch ein verwirrendes Symbol ersetzte und komplett neu dekorierte, wäre er überhaupt nicht mehr Ihr Lokal. Es wäre eine neue Bar.

Schauen Sie, es fühlt sich albern an, das alte Twitter zu romantisieren. Es war schon immer ein schrecklicher Ort, aber er hatte auch seine Vorzüge. Beispielsweise funktionierte das Verifizierungssystem und es war eine erste Anlaufstelle, um verlässliche Informationen über aktuelle Nachrichten zu erhalten – oder zumindest Informationen aus verfügbaren Quellen zu bestätigen und eine fundierte Entscheidung darüber zu treffen, was vor sich ging.

Als Journalist habe ich das geschätzt. Sie könnten Dinge zusammenfügen und eine Reihe von Ansichten von Leuten einbeziehen, die wirklich qualifiziert sind, eine Meinung zu etwas zu haben. Außerdem können Sie sich in Ihrem Haupt-Feed darauf verlassen, dass diese Personen die sind, für die sie sich ausgeben. Nun hat der Parodie-Account von Elon Musk ein blaues Häkchen und macht oft mehr Sinn als der Kerl selbst.

Die Menschen haben es ertragen müssen, dass vieles, was sie an Twitter genossen, nach und nach verloren gegangen ist. Die Änderung des Namens und des Logos scheint die perfekte Gelegenheit zu sein, einen Schlussstrich zu ziehen und einfach weiterzumachen. Ich werde das X als Anweisung verstehen und den Tab endgültig schließen.