MEINUNG: Apple, das ein neues iPhone-Hardwareabonnement anbietet, wäre tatsächlich eine bedeutende Anerkennung. Niemand muss sein iPhone mehr jedes Jahr aktualisieren.
Ein Bericht von Bloomberg am 24. März behauptete, Apple erwäge, iPhones (und möglicherweise andere Hardware) so zu behandeln, wie es seine anderen Abonnementdienste wie Apple Music und Apple News Plus behandelt. Diese süße wiederkehrende Einnahmequelle könnte laut Mark Gurmans Quellen schon 2022 oder 2023 aus Apples beliebtestem Produkt fließen.
Ähnlich wie beim aktuellen iPhone-Upgrade-Programm würden Benutzer jedes Jahr die neuesten iPhones erhalten, ohne sie kaufen oder über ihr Mobilfunknetz erwerben zu müssen. Details sind im Moment spärlich, aber wie könnte es anders sein? Möglicherweise, indem es Benutzern ermöglicht wird, Hardware mit Apple One-Bundles für das vollständige Paket zu koppeln.
Klingt toll, nicht wahr? Jedes Jahr ein neues iPhone, keine großen Anschaffungskosten und all die Musik, Filme und TV, Spiele, Nachrichten und Cloud-Speicher, die Sie brauchen. Plus, AppleCare-Support, wenn Sie ihn brauchen?
Wenn Sie jedoch zwischen den Zeilen lesen, könnten die Motive von Apple in einer neuen Realität begründet sein. Die Zeiten, in denen Menschen ihr iPhone jedes Jahr auf konventionellere Weise aufrüsten, sind fast vorbei.
In den Anfängen des iPhones haben Rezensenten immer angesprochen, ob das neue Telefon das Upgrade wert ist, wenn Sie das aktuelle Modell besitzen. Es war eine ernsthafte Frage. Die Fortschritte von Jahr zu Jahr schienen viel größer und Flaggschiff-Telefone waren nicht so teuer. Meistens konnten Leute wie ich ein solides Argument dafür vorbringen.
Heutzutage sind iPhones eher wie Autos. Es gibt keinen vernünftigen Grund für den durchschnittlichen iPhone 12-Besitzer, das entsprechende iPhone 13 zu kaufen. Nach dem, was wir bisher über das iPhone 14 gehört haben, ist es unwahrscheinlich, dass dieses Modell auch für iPhone 12-Benutzer zu verlockend sein wird. iPhones sind langlebiger (mein iPhone 12 Pro Max ist ein Panzer) und Softwareoptimierungen bedeuten, dass sie länger besser sind.
Mobilfunksubventionen sind weniger attraktiv, SIM-freie Vertragsoptionen sind zu gut und Upgrades werden dadurch seit mindestens zwei Generationen weniger in Betracht gezogen.
Der Abonnementdienst könnte den Trend umkehren, dass Menschen 2-3 Jahre oder länger warten, um ihr iPhone-Handy zu aktualisieren, weil er sich auf unsere grundlegenden Wünsche als Technikfans verlassen würde, die glänzendsten und neuesten zu begehren.
Es ist einfach zu sagen „Nein, ich warte“, wenn das bedeutet, dass Sie nicht 1.000 £ für das neue Telefon ausgeben und es einfach als Teil der laufenden Abonnementgebühr eintauschen, die Sie zahlen. Es würde Apple ermöglichen, die Aktionäre bei Laune zu halten, indem es jedes Jahr Hunderte Millionen neuer iPhones ausliefert, wiederkehrende Einnahmen steigert und die neueste Technologie in den Händen seiner treuesten Kunden hält
Tatsächlich könnte es eine kleinere Version des Leasings eines Autos werden, das in den letzten Jahren für Millionen von Menschen bevorzugt wurde. Sie können ein oder zwei Jahre lang einen schicken neuen Mercedes fahren, diesen Erfolg prognostizieren, ohne 50.000 Pfund auszugeben, und ihn dann zum richtigen Zeitpunkt gegen das neueste Modell eintauschen. Es dient eher unseren Wünschen als unseren Bedürfnissen, und genau das könnte Apple hier erreichen.
Grenzgewinne?
Auch hier gibt es noch einige andere Faktoren zu beachten. Im Moment wird die kontinuierliche Innovation von Apple durch das Vorantreiben dieser Upgrades vorangetrieben. Es möchte immer noch, dass das neue iPhone für aktuelle Besitzer attraktiv genug ist, um ihre Gadget-Lust zu schüren und diese neuen Funktionen auszuprobieren. Ob es um diese brillante neue Kameratechnologie, das ProMotion-Display, das überarbeitete Design oder die superschnelle Verarbeitung geht – auch wenn die Leute zwischen den Upgrades normalerweise länger warten.
Das iPhone 14 wird wahrscheinlich immer noch viele iPhone 12/13-Besitzer dazu verleiten, in den sauren Apfel zu beißen und früh aufzurüsten, auch wenn es nicht notwendig ist.
Wenn Apples Modell jedoch auf Hardware-Abonnements umstellen würde, würden wir dann im Jahresvergleich marginalere Hardware-Gewinne sehen? Wird Apple neu kalibrieren und anfangen, gerade genug zu tun, um die Leute an Bord zu halten, anstatt mit jeder Veröffentlichung immer weiter an die Grenzen zu gehen?
Es besteht eine gute Chance, dass dies nicht der Fall wäre. Die Fortschritte von Samsung und anderen traditionellen Apple-Konkurrenten würden das Unternehmen in dieser Hinsicht wahrscheinlich ehrlich halten, aber es ist immer noch ein Punkt, der es wert ist, untersucht zu werden. Insbesondere im Zusammenhang mit Berichten könnte der A16-Chip im iPhone 14 kaum mehr als ein umbenannter A15 sein.
Was ist mit Nachhaltigkeit?
Wir müssen auch die Umweltauswirkungen eines Wechsels zu einem Abonnementmodell berücksichtigen. Es ist nicht wie Musik oder TV-Streaming. Es ist ein physisches Produkt, für dessen Erstellung Ressourcen benötigt werden.
Nehmen wir an, dieses angebliche neue Programm startet und wird zum dominierenden Weg, ein iPhone zu besitzen. Dies würde zweifellos zu einem enormen Anstieg der Anzahl gebrauchter iPhone-Modelle führen, die nach nur 12 Monaten an das Unternehmen zurückgeschickt werden.
Es würde eher einem skurrilen Wunsch als einer Nachfrage dienen, und es wäre ziemlich schwierig, es für ein Unternehmen zu rechtfertigen, das hart daran arbeitet, seine Auswirkungen auf den Planeten und seinen Verbrauch von Seltenerdelementen und endlichen Ressourcen zu reduzieren, die zum Bau von Hunderten von Millionen verwendet werden der Geräte, die Apple jedes Jahr herstellt.
Wie passt es zu den Nachhaltigkeitszielen, jeden dazu zu motivieren, jedes Jahr auf ein brandneues iPhone umzusteigen, wenn es nicht wirklich notwendig ist? Apple äußert sich jetzt bei jeder Produkteinführung lautstark, so dass scheinbare Widersprüche angegangen werden müssten.
Es würde den Wall-Street-Oberherren nicht gefallen, aber irgendwann muss Nachhaltigkeit sicherlich auch beinhalten, die Verwendung eines Produkts aufrechtzuerhalten, das für die meisten iPhone-Benutzer nicht jedes Jahr aktualisiert werden muss.
