Sie kennen das LinkedIn Insight-Tag möglicherweise an seinen Aliasnamen: dem Linkedin-Tracking-Pixel oder dem LinkedIn-Conversion-Pixel.
LinkedIn ist nicht nur eine Plattform, um Ihren süßen professionellen Headshot (schöner Haarschnitt, übrigens!) zu zeigen und zu versuchen, einen Job beim Startup mit den besten Snacks zu bekommen.
Es ist auch ein Ort, an dem sich monatlich 675 Millionen Menschen anmelden, was bedeutet, dass Sie mit Hilfe des LinkedIn Insight-Tags eine Zielgruppe haben, die reif für das Targeting ist.
Sie kennen das Insight-Tag möglicherweise an seinen Aliasnamen: dem Linkedin-Tracking-Pixel oder dem LinkedIn-Conversion-Pixel. Wird ein LinkedIn-Tag mit einem anderen Namen, äh, als süß verfolgt? Das tut es auf jeden Fall – solange Sie es Ihrem Website-Code hinzugefügt haben.
Lesen Sie weiter, um die Vorteile des LinkedIn Insight-Tags zu erfahren, wie Sie den Code installieren und wie Sie damit Retargeting-Listen für Ihre Anzeigen erstellen können.
Was ist das LinkedIn-Pixel?
Im Wesentlichen ist das LinkedIn-Pixel ein Javascript-Code, den Sie auf jeder Seite Ihrer Website installieren.
Dadurch wird ein Cookie im Browser aller Besucher hinterlassen. Auf diese Weise können Sie immer dann, wenn jemand mit einem LinkedIn-Konto auf Ihre Website kommt, diese später erneut auf LinkedIn ansprechen.
Quelle: LinkedIn-Blog
Sie können das Pixel auch verwenden, um Conversions zu verfolgen, wenn potenzielle Kunden durch LinkedIn-Anzeigen auf Ihre Website klicken. Was kippen dieses Ding tun?! (Wie sich herausstellt: mach mich tatsächlich Kekse leider.)
Das Facebook-Pixel macht dasselbe, jedoch für Ihr Facebook-Publikum. (Das haben Sie wahrscheinlich schon erraten. Sie sind schlau, wie ich sehe.) Sehen Sie sich hier unsere Installationsanleitung für Facebook Pixel an.
Warum Sie das LinkedIn-Pixel brauchen
Daten sind Macht… aber Sie können keine Daten sammeln, wenn Sie kein Tracking eingerichtet haben.
Durch das Hinzufügen eines LinkedIn Insight-Tags zu den Seiten Ihrer Website (einschließlich aller Subdomains oder Blog-Abschnitte!) können Sie genau verfolgen, wer Ihre Seite besucht hat.
Das LinkedIn Pixel verfolgt Conversions und Ereignisse und bietet die Möglichkeit zu erfahren, was funktioniert – oder nicht – und wertvolle Einblicke in Ihre Werbekampagnen zu gewinnen.
Sie können Website-Interaktionen nach dem Klicken nachverfolgen, sodass Sie verlorene Leads und Käufe erneut ansprechen können. Sie werden auch eine bessere Qualitätsoptimierung und bessere Analysen erstellen.
Später können Sie diese Informationen verwenden, um dieselben Personen mit LinkedIn-Anzeigen gezielt erneut anzusprechen.
Allwissend, allmächtig – Sie sind im Grunde der Zauberer von Oz, aber für die weltweit größte Business-Networking-Site.
So erstellen Sie ein LinkedIn-Pixel und fügen es Ihrer Website hinzu
Um das LinkedIn Pixel zu verwenden, müssen Sie diesen Javascript-Code in den Code Ihrer Website einfügen. Zieh ein paar fingerlose Handschuhe und eine Brieftaschenkette an als wärst du im Film Hacker. Es macht mehr Spaß. Vertrau mir.
Quelle: LinkedIn Bildschirmfoto
- Melden Sie sich an und gehen Sie zum LinkedIn Kampagnenmanager.
- Klicken Sie auf Account Assets und wählen Sie Insight Tag aus dem Dropdown-Menü.
- Klicken Sie auf die blaue Schaltfläche My Insight Tag installieren.
Quelle: LinkedIn Bildschirmfoto
- Klicken Sie von hier aus auf das Insight-Tag verwalten und wählen Sie dann im Dropdown-Menü Tag anzeigen aus.
- Aktivieren Sie das Kontrollkästchen „Ich werde das Tag selbst installieren“, um den Insight-Tag-Code anzuzeigen.
Quelle: LinkedIn Bildschirmfoto
- Kopieren Sie den Insight-Tag-Code in die Zwischenablage.
- Fügen Sie im Backend Ihrer Website diesen Insight-Tag-Code direkt vor dem Ende des
-Tags in die globale Fußzeile jeder Seite Ihrer Website ein, einschließlich Subdomains.
Stellen wir dann sicher, dass Ihr LinkedIn Pixel tatsächlich funktioniert.
- Gehen Sie zum LinkedIn Campaign Manager und klicken Sie auf Account Assets.
- Wählen Sie Insight-Tag aus dem Dropdown-Menü aus.
- Hier sollten Sie Ihren Website-Namen unter Tagged Domains sehen.
- Sobald ein LinkedIn-Mitglied besucht hat, wird Ihre Domain als „Aktiv“ gekennzeichnet.
Denken Sie daran, dass es bis zu 24 Stunden dauern kann, bis Sie angezeigt werden. Wenn nichts passiert, nachdem Sie etwas Geduld geübt haben, möchten Sie vielleicht nachsehen LinkedIn-Unterstützung Zu diesem Thema.
So verwenden Sie das LinkedIn-Pixel zum Erstellen von Website-Retargeting-Listen
Nun, da Sie ein LinkedIn Pixel in Ihrem Leben haben … was nun?
Es ist im Wesentlichen ein magisches Werkzeug, mit dem Sie herausfinden können, welche LinkedIn-Mitglieder Ihre Website besucht haben. Darüber hinaus können Sie innerhalb der LinkedIn-Mitgliedschaft gezielt auf demografische Merkmale für eine spezifischere Marketingkampagne abzielen.
- Gehen Sie zum Kampagnenmanager
- Klicken Sie auf Account Assets und wählen Sie Matched Audiences aus dem Dropdown-Menü.
- Klicken Sie auf die blaue Schaltfläche Zielgruppe erstellen (oben rechts auf der Seite) und wählen Sie Website-Zielgruppe aus der Dropdown-Liste aus.
- Geben Sie Ihrem Publikum einen Namen und fügen Sie die Website-URL hinzu, die Sie erneut ansprechen möchten (auch bekannt als: die Domain, in der Sie Ihr LinkedIn-Tag platziert haben).
- Klicken Sie auf Erstellen.
Sobald Ihre Segmente 300 Mitglieder generiert haben, können Sie Kampagnen so einrichten, dass Anzeigen direkt an eine bestimmte Zielgruppe geliefert werden.
Die dafür benötigte Zeit hängt natürlich vom Verkehrsaufkommen Ihrer Website ab. Eine detaillierte Aufschlüsselung finden Sie auf der offiziellen LinkedIn-Seite zur Fehlerbehebung.
Sobald es jedoch aktiv ist, können Sie Teilmengen Ihrer Besucher mithilfe von Filtern so anpassen, dass sie auf Personen ausgerichtet sind, die bestimmte Seiten Ihrer Website besucht haben. Wählen Sie zwischen „Seiten, die mit dieser URL beginnen“, „Seiten mit genau dieser URL“ oder „Seiten mit URLs, die den angegebenen Text enthalten“.
Wenn Sie mit LinkedIn Ads beginnen möchten, nachdem Sie Ihre Retargeting-Liste erstellt haben, sehen Sie sich an Themelocals Leitfaden zur Bewerbung Ihrer LinkedIn-Seite. (Beachten Sie Folgendes: Sie können nur Benutzer erneut ansprechen, die Ihre Website in den letzten 180 Tagen besucht haben.)
So richten Sie das LinkedIn-Conversion-Tracking mit LinkedInPixel ein
Eine andere Sache, die Sie mit diesem hilfreichen kleinen Pixel (im Grunde Ihre neue BFF) tun können, ist die Verfolgung von Conversions aus Ihren LinkedIn-Anzeigen.
- Kehren Sie zu diesem vertrauenswürdigen Campaign Manager zurück.
- Klicken Sie auf Kontoguthaben und wählen Sie Conversions aus dem Dropdown-Menü.
- Klicken Sie auf Conversion erstellen (oben rechts).
- Geben Sie Ihrer Conversion einen Namen (dieser ist nur für Sie sichtbar).
Quelle: LinkedIn
- Geben Sie nun Ihre Einstellungen ein:
- Conversion-Typ: Dies definiert, welche Verhaltensweisen Sie verfolgen. Vielleicht möchten Sie wissen, wie viele Leute sich Ihr neues Musikvideo ansehen, ein PDF herunterladen oder ein Lead-Formular ausfüllen.
- Conversion-Wert: Dies ist optional, aber wenn mit der Aktion eine Dollarzahl verbunden ist, kann es hilfreich sein, hier einzugeben, um den ROI Ihrer Marketinginvestitionen wirklich in harten Zahlen zu sehen.
- Konvertierungsfenster: Dies ist der Zeitraum, in dem Ihre Conversions gezählt werden, sei es ein Tag, eine Woche, ein Monat oder drei Monate.
- Attributionsmodell: Hier legen Sie fest, wie jede Anzeigeninteraktion für eine Conversion angerechnet wird.
- Verwenden Sie als Nächstes die Kontrollkästchen, um auszuwählen, welche Kampagnen auf Conversions überwacht werden.
- Wenn Sie keine spezielle auswählen, werden alle Kampagnen in einem Konto automatisch mit Ihren Conversions verknüpft.
- Wählen Sie Ihre bevorzugte Conversion-Methode – das Insight-Tag – und geben Sie die URL der Website ein, auf der Sie diese Conversions verfolgen.
- Tipp: Dies kann eine Dankes- oder Bestätigungsseite sein, die angezeigt wird, nachdem ein Besucher die gewünschte Aktion ausgeführt hat (z. B. die Anmeldung für Ihren Newsletter).
- Optional: Verwenden Sie boolesche Regeln, um genauer zu erfahren, welche URLs als Conversions gelten. Dies können beispielsweise „Diese URL haben“, „Mit dieser URL beginnen“ oder andere Parameter sein.
- Klicken Sie auf Erstellen!
Wenn Ihre Kampagne eine Weile läuft, gehen Sie zurück zum Campaign Manager, um einen Blick auf die Analysen zu werfen und finden Sie heraus, wie erfolgreich der gesamte Marketingplan war. Du kannst sogar Kampagnenberichte herunterladen hier für das Konto als Ganzes oder für bestimmte Kampagnen.
Ich kann Ihnen garantieren, dass Sie mit den Ergebnissen meiner gefälschten Beispielanzeige besser abschneiden werden als ich. Gern geschehen:
Quelle: LinkedIn
Da haben Sie es also: Das ist der Insidertipp über das leistungsstarke Tracking-Potenzial des LinkedIn Pixels.
Aber es gibt immer etwas Neues über die sich ständig weiterentwickelnde Welt dieser Plattform zu erfahren.
Sehen Sie sich unseren Leitfaden zu LinkedIn-Anzeigen an oder holen Sie sich einige Profi-Tipps, um Ihre LinkedIn Business-Seite optimal zu gestalten.
Verwalten Sie Ihre LinkedIn-Seite ganz einfach zusammen mit Ihren anderen sozialen Kanälen mit Themelocal. Von einer einzigen Plattform aus können Sie Inhalte planen und teilen – einschließlich Videos – und Ihr Netzwerk einbeziehen. Versuchen Sie es noch heute.
