Der Facebook-Relevanz-Score ist nicht mehr vorhanden. Im März 2019 hat das Social-Media-Unternehmen angekündigte Pläne den Single-Score-Ansatz aufzugeben und ihn durch drei neue und verbesserte Metriken zu ersetzen.

Diese „granularere Relevanzdiagnostik“ wird bereits schrittweise eingeführt und wird bis zum 30. April 2019 fest verankert sein.

Gilt diese Änderung für Sie? Wenn Sie auf Facebook werben, lautet die Antwort ja. Außerdem liegt es im besten Interesse jedes Werbetreibenden, seinen Zielmarkt zu erreichen.

So bleiben Sie jetzt mit Facebook-Werbung relevant.

Was war der Facebook-Relevanz-Score?

Die ursprüngliche Absicht hinter dem Facebook-Relevanz-Score war es, die Relevanz der Inhalte von Werbetreibenden für ihre Zielgruppe zu bewerten. Facebook bewertet Anzeigen auf einer Skala von 1 bis 10, wobei 10 positiv und eine negativ ist. Je höher die Punktzahl, desto wahrscheinlicher war es, dass Facebook Ihre Anzeige in den Feeds der Nutzer geschaltet hat.

Relevante Anzeigen sind eine Win-Win-Win-Situation. Facebook, Werbetreibende und Kunden profitieren alle davon, wenn Anzeigen effektiv ausgerichtet werden.

Aber da war etwas Verwirrung hinter dem Relevanzwert. Viele Vermarkter waren sich nicht sicher, wie viel Bedeutung sie ihr beimessen sollten und was zu tun war, wenn sie zu gering war.

Die Umstellung von Facebook auf drei statt auf eine Metrik soll dieser Unklarheit entgegenwirken. In der Ankündigung heißt es: „Wir glauben, dass diese Granularität ein für Unternehmen umsetzbareres Reporting ermöglicht.“

Was sind die neuen Facebook-Relevanzmetriken?

Anstelle einer Gesamtpunktzahl taucht die neue Diagnose von Facebook tiefer in die Relevanzdetails ein. Denken Sie an ein detailliertes Zeugnis im Vergleich zu einem GPA.

Diese neuen Rankings sollen Werbetreibenden dabei helfen, herauszufinden, wo sie sich verbessern können.

Qualitätsranking

Diese Metrik gibt an, wie Facebook die Qualität Ihrer Anzeigen im Vergleich zu Anzeigen wahrnimmt, die auf dieselbe Zielgruppe ausgerichtet sind.

Ranking der Engagement-Rate

Dieses Ranking misst, wie die erwartete Interaktionsrate Ihrer Anzeige mit Anzeigen verglichen wird, die auf dieselbe Zielgruppe ausgerichtet sind.

Ranking der Conversion-Rate

Diese Diagnose bewertet die erwartete Conversion-Rate Ihrer Anzeige im Vergleich zu konkurrierenden Anzeigen, die auf dieselbe Zielgruppe ausgerichtet sind.

9 Tipps zum Erreichen eines hohen Facebook-Relevanz-Scores

Die neuen Relevanzmetriken von Facebook stehen noch am Anfang, aber dies sind einige bewährte Möglichkeiten, um Ihre Facebook-Werbeinhalte relevant zu halten.

1. Bieten Sie qualitativ hochwertige Inhalte

Facebook möchte Werbetreibenden und Zielgruppen ein gutes Werbeerlebnis bieten. Das heißt, wenn Ihre Anzeige von geringer Qualität ist, wird sie wahrscheinlich weniger Nutzern gezeigt.

Hier sind ein paar Tipps, um die Qualität Ihrer Anzeigen zu verbessern:

  • Verwenden Sie hochwertige Grafiken. Überspringen Sie Bilder mit niedriger Auflösung, verschwommen und in Standardqualität.
  • Behalten Sie die Kopie direkt. Kurze und süße Kopie ist immer am besten.
  • Beschränken Sie Text in Bildern. Verwenden Sie das Image Text Check-Tool von Facebook, um sicherzustellen, dass Ihr Bild den Test besteht.
  • Optimieren Sie für Mobilgeräte. 88 Prozent der Menschen nutzen Facebook mobil.

2. Wählen Sie das passende Facebook-Werbeformat

Es gibt unzählige Facebook-Werbeformate, und jedes ist auf spezifische Bedürfnisse zugeschnitten. Einige Formate eignen sich möglicherweise besser für verschiedene Kampagnenziele. Die Auswahl des richtigen Formats und die entsprechende Optimierung des Inhalts werden daher definitiv dazu beitragen, Ihre Punktzahl zu verbessern.

3. Ermutigen Sie zu Aktionen und Engagements

Positive Interaktionen sind ein Schlüsselfaktor für eine hohe Relevanzbewertung. Erstellen Sie eine Anzeige mit einem klaren Call-to-Action, damit die Zielgruppe weiß, wie sie sich engagieren kann, sei es durch Liken, Kommentieren oder Durchklicken Ihrer Anzeige. Stellen Sie gegebenenfalls eine Frage, die mit einem Like oder Kommentar beantwortet werden kann.

4. Ziehen Sie in Betracht, Videoanzeigen auszuprobieren

Leute verweilen bei einem Videobeitrag fünfmal länger als bei einem statischen Beitrag. Videos sind nicht nur gut darin, Aufmerksamkeit zu erregen, sondern auch besser, um Action zu inspirieren.

In den USA, 30 Prozent der mobilen Käufer sagen, dass Videos das beste Medium sind, um neue Produkte zu entdecken. Achtundvierzig Prozent der von Facebook befragten Australier geben an, einen Kauf getätigt zu haben, nachdem sie sich eine Videoanzeige angesehen haben.

5. Sprechen Sie die richtige Zielgruppe an

Facebook ermöglicht es Werbetreibenden, Zielgruppen basierend auf ihrem Standort, Verhalten, demografischen Merkmalen, Verbindungen und Interessen anzusprechen. Custom Audiences können auch erstellt werden, um bestehende Kunden über Ihre Website, mobile App oder andere Kundenlisten zu erreichen.

In der Zwischenzeit können Lookalike Audiences erstellt werden, um Menschen zu erreichen, die ähnliche Interessen wie Ihre bestehenden Kunden haben.

Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie Ihren Zielmarkt definieren.

6. Beschränken Sie die Anzeigenfrequenz auf ein Minimum

Es empfiehlt sich, Nutzern nicht zu oft dieselbe Anzeige zu zeigen. Nutzer mit Anzeigenermüdung können Ihre Anzeige blockieren oder ausblenden, was sich negativ auf die Leistung Ihrer Anzeige auswirken kann.

Es gibt mehrere Möglichkeiten, die Anzeigenhäufigkeit zu reduzieren. Planen Sie in erster Linie, Inhalte regelmäßig zu durchlaufen und zu aktualisieren. Eine zweite Möglichkeit besteht darin, eine Custom Audience mit einem Parametersatz zu erstellen, um diejenigen auszuschließen, die bereits konvertiert haben.

7. Setzen Sie Werbung strategisch ein

Das Schalten von Anzeigen zum richtigen Zeitpunkt wirkt sich positiv auf die Leistung Ihrer Anzeige aus. Untersuchungen von Themelocal zeigen, dass die beste Zeit zum Posten auf Facebook montags, mittwochs, donnerstags und freitags zwischen 12 und 15 Uhr ist. Am Wochenende ist es am besten zwischen 12 und 13 Uhr.

Die Zielgruppe jedes Werbetreibenden ist anders. Überprüfen Sie also unbedingt Facebook Analytics, um zu sehen, wann Ihre Zielgruppe am aktivsten ist.

8. Optimieren Sie Ihre Kampagnen

Eine der besten Möglichkeiten, die langfristige Relevanz zu verbessern, sind A/B-Tests. Diese Tests geben einen Gesamtüberblick darüber, welche Anzeigeninhalte bei Ihren Kunden am relevantesten und erfolgreichsten sind.

Versuchen Sie, zwei Kampagnen mit unterschiedlichen Creatives auszuführen. Oder probieren Sie separate Kampagnen aus, die auf unterschiedliche Zielgruppen ausgerichtet sind. Die Erkenntnisse, die Sie aus diesen Tests gewinnen, können Ihnen dabei helfen, zukünftige Kampagnen zu informieren und Ihre Relevanz auf dem neuesten Stand zu halten.

9. Behalten Sie die Konkurrenz im Auge

Um qualitativ gut zu ranken, lohnt es sich, die Konkurrenz auszumachen. Das Qualitätsranking von Facebook vergleicht Ihre Inhalte mit anderen Anzeigen auf demselben Markt.

Bevor Sie eine Kampagne starten, besuchen Sie die Facebook-Seiten Ihres Konkurrenten und klicken Sie auf Informationen und Anzeigen. Wenn Ihre Anzeigen nicht auffallen, sollten Sie die erforderlichen Verbesserungen vornehmen.

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