MEINUNG: Apples CODA, der den größten Preis des Abends erhält, ist ein Übelkeit für Netflix. Das Unternehmen, das Pionierarbeit im Direct-to-Streaming geleistet hat, hat lange nach dieser Anerkennung für seine filmischen Heldentaten gesucht.
In einer dramatischen Nacht bei den Oscars, in der die fünf Finger laut ins Gesicht sprachen, spürte Netflix die volle Kraft, als The Power of the Dog und Adam McKays Don’t Look Up beide in der Kategorie „Bester Film“ gegen Apple verloren CODA von TV Plus, eine kraftvolle und repräsentative Geschichte über die Gehörlosengemeinschaft.
Für all die Milliarden an ständig steigenden Abonnementzahlungen, die Netflix in Originalfilme und -fernsehen investiert hat, war es ein relativ günstiger unabhängiger Film, der von einem neuen Rivalen unterstützt wurde und der als erster Streaming-zentrierter Film den größten Preis einheimste Unterhaltung.
Die tiefgründige und herzerwärmende Geschichte, die vom Sundance Filmfestival für nur 25 Millionen Dollar für Apple TV Plus gepflückt wurde, stahl den krönenden Moment für die Streaming-Ära.
Anstelle von Ted Sarandos und Reed Hastings, die feiern, ist es Apple CEO Tim Cook, der den Oscar für den besten Film zu den Gongs hinzufügt, die Apple während der TV-Award-Saison gewonnen hat. Es ist Cooks Firma, die möglicherweise sagen kann: „Wir sind diejenigen, die die Geschichten der Unterrepräsentierten erzählen. Wir sind diejenigen, die dafür sorgen, dass unterrepräsentierte Akteure die größte Plattform haben.“
Die längsten Yards von Netflix
Sich in eine etablierte Kategorie zu stürzen und den kritischen Beifall zu beseitigen, ist jedoch ein solcher Schritt von Apple, nicht wahr? Weniger als drei Jahre, nachdem das Unternehmen seine ursprüngliche Content-Reise begonnen hat, hat es sie bereits gemeistert. Einige der traditionellen Tech-Rivalen des Unternehmens könnten heute den Schmerz von Netflix teilen.
Netflix war Vorreiter beim Direct-to-Streaming-Ansatz für mit Stars besetzte Filme und nahm endlos Kritik von Puristen, weil sie angeblich die Integrität des Kinos untergraben. Jahrelang wurden seine Filme von den Oscars komplett gemieden, als weniger angesehen.
Trotz der grundlegenden Veränderung der Sehgewohnheiten hielt die Academy vor drei Jahren an den drakonischen Regeln für die Oscar-Berechtigung fest, die besagten: „Ein Film muss mindestens sieben Tage lang in einem kommerziellen Theater in Los Angeles County gezeigt werden, mit mindestens drei bezahlten Vorführungen pro Tag Eintritt.“
Präsident John Bailey sagte damals: „Wir unterstützen das Theatererlebnis als integralen Bestandteil der Filmkunst.“ Aber jeder wusste, dass es sich um eine Gatekeeping-Operation handelte, um die bedrohte Kinoindustrie zu schützen.
Aufgrund von Kinoschließungen im Zusammenhang mit Covid im Jahr 2020 wurden die Zulassungsbeschränkungen für 2021 aufgehoben. Die „vorübergehende“ Regel wurde für die Auszeichnungen von gestern Abend beibehalten. Obwohl CODA und The Power of The Dog nur begrenzte Kinostarts hatten, gibt es jetzt wahrscheinlich kein Zurück mehr. Dieses Medium darf nicht ignoriert werden, wenn die Oscars selbst glaubwürdig bleiben sollen.
Netflix hat diese harte Arbeit im Kampf um Akzeptanz geleistet und sichergestellt, dass Filme, die von Streaming-Unternehmen produziert werden, den gleichen Respekt verdienen wie die traditionellen Kinostarts. Lange bevor Apple hereinstürmte und „die Statue“ eroberte, überzeugte Netflix Publikum, Kritiker und eine ganze Branche davon, dass das Streamen von Filmen auf Ihrem besten Fernsehgerät eine Erfahrung ist, die respektiert werden muss.
Jetzt, nach sieben Nominierungen für den besten Film seit 2018, hat Netflix den schwer fassbaren Preis des Streamings verpasst. Es wird alles ein bisschen Glenn Close nicht wahr?
Hatte Apple ein bisschen Glück?
Es muss jedoch auch gesagt werden, dass das Ergebnis vom Sonntagabend in gewisser Weise auf die Vorgehensweise der beiden Unternehmen hinweist. Es gibt nicht jeden Monat eine riesige Menge an neuen Inhalten auf Apple TV Plus, aber man könnte argumentieren, dass der Fokus mehr auf Qualität liegt als bei Netflix’ Scattergun-Ansatz. Netflix plant, allein im Jahr 2022 mehr als 70 Filme zu veröffentlichen. Es ist eine erstaunliche Leistung, von der viele, mich eingeschlossen, glauben, dass die Quantität Priorität hat.
Die Nominierungen für den besten Film gingen an Roma (2018), The Irishman (2019), Marriage Story (2019), Mank (2020), The Trial of the Chicago 7 (2020), Don’t Look Up (2021) und The Power of the Dog (2021) beweisen, dass Netflix mehr als würdig ist. Sie würden jedes herkömmliche Studio in Hollywood beneiden. Der Gewinn des Großen erweist sich jedoch als schwer fassbar.
Apples Sieg hat auch ein Glückselement. Das Unternehmen kam mit Schwung aus dem Tor und sicherte sich die größten Namen in Hollywood, um seine ersten Streifzüge in Spielfilme voranzutreiben. Fahrzeuge für traditionelles Oscar-Futter wie Tom Hanks, Denzel Washington, Frances McDormand und Anne Hathaway wurden nicht alle allgemein gut aufgenommen.
Ironischerweise ist der relative Hungerbetrag, den es ausgegeben hat, um die Vertriebsrechte an CODA zu sichern, wahrscheinlich das beste Geld, das Apple seit dem Kauf von NeXT im Jahr 1997 und der Rückkehr von Steve Jobs ausgegeben hat.
Es legitimiert den iPhone-Hersteller als eine wahre Kraft, mit der man in dieser Ära beispielloser Veränderungen in der Art und Weise, wie wir Kino konsumieren, rechnen muss. Infolge dieses Erfolgs werden Millionen von Menschen Kino über Apple TV Plus konsumieren.
