MEINUNG: Netflix-Aktien stiegen, nachdem bekannt wurde, dass die Basic With Ads-Stufe inzwischen 15 Millionen Abonnenten hat. Es läuft nur deshalb gut, weil Streaming-Dienste den Menschen das beste Erlebnis und das ursprüngliche Versprechen der Streaming-Ära vorenthalten.
Netflix mit Werbung übertrifft die Erwartungen und hat mittlerweile 15 Millionen zahlende Kunden. Das ist zwar gut für Netflix – es 8,8 Millionen Abonnenten hinzugefügt insgesamt in den drei Monaten bis zum 30. September – es ist zugleich eine Art Anklage. Ein Eigenes, wenn man so will.
Menschen entscheiden sich nicht für „Basic With Ads“ für Netflix bzw. kehren nicht zu Netflix zurück, weil ihnen Werbung gefällt oder sie lieber ist. Das liegt daran, dass Netflix und andere Streaming-Dienste angesichts der weiterhin exponentiell steigenden Kosten für viele Nutzer mittlerweile alles erschwinglich sind.
Ein Netflix-Abonnement gehörte früher in vielen Haushalten ebenso zur Grundausstattung wie Brot und Butter. Das liegt daran, dass es ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis bot, wirklich erschwinglich war und man einfach etwas draufstecken konnte, ohne sich Gedanken darüber machen zu müssen, wie im Fernsehen Werbung zu hören. Dann fingen sie an, die Butter wegzunehmen.
Die Qualität der Bibliothek nahm ab und der Preis stieg, wobei die besten Funktionen sogar noch mehr kosteten. Irgendwann musste etwas nachgeben. Nach der Pandemie war es so. Netflix hat die P*ss auf sich genommen. Also fingen die Leute an abzuheben. Der Aktienkurs fiel wie ein Stein.
Aber dann hat Netflix, wie es (in letzter Zeit) üblich ist, einen Grundsatz aufgegeben und eine werbefinanzierte Stufe für diejenigen eingeführt, die nicht den höchsten Preis für alle Streaming-Dienste zahlen wollten.
Natürlich werden die Leute zurückkommen. Aber das Erlebnis wurde beeinträchtigt. Sie erhalten nicht die gesamte Bibliothek, nehmen Werbeunterbrechungen in Kauf und können nur auf zwei Bildschirmen schauen. Und denken Sie nicht einmal daran, Ihr Passwort mit irgendjemandem zu teilen, etwas, das Netflix einmal aktiv angenommen hat.
Alle sind dabei
Es ist jedoch nicht nur Netflix. Disney+ hat es heute geschafft. Wenn Sie eine Preiserhöhung von 3 £ pro Monat vermeiden möchten, verzichten Sie auf den Zugriff auf 4K, HDR und Dolby Atmos. Oder Sie können auch eine werbefinanzierte Stufe erwerben. Das sind 4,99 £. Im Ernst, Jungs. Hören Sie auf, alle zu betrügen, indem Sie mehr für 4K verlangen. Es ist etwa ein Jahrzehnt her und sollte zu diesem Zeitpunkt eher Standard als Premium sein.
Apple TV+ ist gerade um 2 £ pro Monat auf 8,99 £ gestiegen, während die Preiserhöhung viele andere Abonnementdienste von Apple betrifft. Amazon Prime Video wird Ihnen Werbung zuführen, es sei denn, Sie spielen zusätzlich zu Ihrem Abonnement 3 US-Dollar pro Monat ab.
Im Grunde ist Streaming also nichts anderes als normales Fernsehen. Wenn Sie nicht eine immer höhere Prämie zahlen, gibt es keinen großen Mehrwert mehr. Sie haben alles weggenommen, was es attraktiver gemacht hat, es sei denn, Sie geben (zusammen) so viel aus, wie ein Sky- oder Virgin-Abonnement für ein Pay-TV-Abonnement jemals gekostet hat.
Sie zahlen, um Werbung zu vermeiden, Sie zahlen für Offline-Downloads, Sie zahlen mehr, um das bestmögliche Bild und den bestmöglichen Ton auf Ihrem teuren Fernseher und Ihrer Soundbar zu erhalten, und jetzt zahlen Sie mehr, um hin und wieder Ihr Passwort mit einem Freund zu teilen.
Und wofür? Eine überwältigende Bibliothek mittelmäßiger Programme und Filme mit großem Budget? Um alle erdenklichen Marvel- und Lucasfilm-Filme auszubluten. Also los, Netflix! Prahlen Sie damit, wie gut die „Basic“-Stufe abschneidet. Denn um ehrlich zu sein: „Basic“ ist immer mehr die passende Beschreibung für diesen Service.
