Es hat lange gedauert, bis es endlich aufgegeben wurde. Disney+ bietet jetzt ein werbefinanziertes Angebot in Großbritannien und Europa an.
Es läuft seit fast einem Jahr in den USA, obwohl die Version, die es nach Großbritannien und Europa geschafft hat, nicht ganz dieselbe ist. Es gibt einen „Standard mit Werbung“ (oder Disney+ Basic, wie er in den USA genannt wird), aber wir erhalten auch einen „Standard“-Stufe ohne Werbung, der Inhalte in HD abspielt, während 4K HDR auf den „Premium“-Stufe verschoben wurde.
Normalerweise gibt die Einführung von Werbung Anlass zur Sorge, das richtige Gleichgewicht zwischen dem Seherlebnis und der Ergänzung durch Werbung zu finden. Während wir uns alle daran gewöhnt haben, Inhalte wie Netflix und Disney+ ununterbrochen anzusehen, unterbrechen andere Streaming-Dienste wie Freevee, YouTube oder britische Nachhol-Apps wie ITVX und Channel 4 Inhalte regelmäßig mit Werbung. Aber Sie möchten nicht so viel Werbung in einen Film oder eine Sendung streuen, dass das Eintauchen unterbrochen wird.
Die Kompromisse sind solide
Nachdem ich eine Demo der werbefinanzierten Stufe gesehen habe, bevor sie am 1. November live ging, denke ich, dass Disney es richtig gemacht hat. Im Vergleich zum Streamingdienst Hulu, wo unser Rezensent Chris Smith erwähnte, dass „selbst eine 20-minütige Folge von It’s Always Sunny In Philadelphia von nicht überspringbarer Werbung überlagert wirkt“, war das, was mir gezeigt wurde, überhaupt nicht besonders aufdringlich.
In einer Vorschau auf „The Mandalorian“ gab es in der 45-minütigen Sendung zwei Werbespots, der erste war etwa 15 Sekunden lang (mit einem ablaufenden Timer in der oberen Ecke) und nicht überspringbar, aber kurz genug, um nicht störend zu wirken. Für eine TV-Serie lege ich nicht allzu viel Wert auf Werbung, und ihre Position in der Serie fühlte sich wie eine natürliche Unterbrechung des Geschehens an.
Bei Filmen wird Ihnen vor dem Start Pre-Roll-Werbung gezeigt, währenddessen nichts, sodass das Immersionsniveau in einen Film nicht beeinträchtigt wird. Wenn Sie den Film pausieren und später darauf zurückgreifen, sollten Sie ebenfalls keine Werbung sehen, wenn Sie den Film jedoch neu starten, wird es Pre-Roll-Werbung geben. Ich denke, das ist ein solider Kompromiss.
Wer kann schon sagen, ob das so bleibt, aber wenn es ein Erfolg wird, wird die Präsenz von Werbung hoffentlich minimal bleiben.
Wie mir Deborah Armstrong (General Manager Media Networks and Advertising, EMEA) und Luke Bradley-Jones (General Manager Disney+ EMEA) erzählt haben, ist die Anzeigenlast im Vergleich zu den USA geringer, da Anzeigen von Leuten wie Charlotte bereitgestellt werden Tilbury, H&M, L’Oreal, Pandora und John Lewis. Auf Kinderprofile wird keine Werbung geschaltet, während unterschiedliche Altersprofile unterschiedliche Arten von Werbung erhalten. Das klingt alles vernünftig genug.
Es hat jetzt kaum noch Sinn, gegen das Sterben des Lichts zu schimpfen. Streaming-Dienste konvergieren und ähneln immer mehr dem Fernsehen. Der Boom der ersten Jahre ist aufgrund des zunehmenden Wettbewerbs zurückgegangen – es gibt Argumente dafür, dass Umwälzungen nicht allzu hilfreich sind. Ich vermute, dass die Preise für Streaming-Dienste eher steigen als sinken werden.
4K sollte Standard sein
Ich bin immer noch etwas verärgert darüber, dass 4K nicht in allen Preisplänen die Standardauflösung ist, insbesondere da die Mehrheit der gekauften Fernseher 4K-Geräte sind. Zumindest hätte es Sinn gemacht, dass die „Standard“-Stufe 4K HDR10 unterstützt, während Dolby Vision HDR für die Premium-Stufe zurückgehalten wird, wenn Sie die Auflösungen auf mehrere Pläne aufteilen möchten.
Aber vorerst scheint diese werbefinanzierte Version von Disney+ recht vernünftig gemacht zu sein, und obwohl ich es vorziehen würde, an der Premium-Stufe festzuhalten, ist die neue Stufe für diejenigen, die Geld sparen möchten, nicht allzu belastend für diejenigen, die Lust darauf haben Krise der Lebenshaltungskosten.
