Google hat angekündigt, dass es ein lang versprochenes Verbot von Tracking-Cookies von Drittanbietern in seinem Chrome-Browser zurückdrängt.
Die Tests der Privacy Sandbox des Unternehmens, die darauf abzielt, datenschutzfreundliche Alternativen zu den Cookies von Drittanbietern bereitzustellen, werden bis Ende 2023 fortgesetzt. Die Initiative wurde erstmals 2019 angekündigt.
Das bedeutet, dass die Technologie, die darauf ausgelegt ist, Benutzern im Internet zu folgen, um ihnen personalisiertere Anzeigen zu liefern, von Chrome bis mindestens Mitte 2024 unterstützt wird, bevor die Privacy Sandbox API vollständig gestartet wird.
In Anbetracht der Tatsache, dass die Konkurrenten von Google – Mozillas Firefox-Browser und Apples Safari – beide diese invasiven Tracker seit geraumer Zeit für Werbetreibende blockieren, ist dies nicht der beste Look für das werbeorientierte Unternehmen.
Aus dem gleichen Grund benötigt das Unternehmen eine Alternative zu der Technologie, die dazu beiträgt, einige der Hunderte von Milliarden Dollar pro Jahr an Werbeeinnahmen zu generieren.
Eine solche Lösung, die derzeit getestet wird, ist die Topics-API, die „interessenbasierte Werbung ermöglichen wird, ohne auf die Verfolgung der Websites zurückgreifen zu müssen, die ein Benutzer besucht“.
Ein Teil der Bemühungen von Google konzentriert sich auf die Anpassung an die Tracking-Vorschriften der britischen Competition and Markets Authority (CMA).
In einem Blogeintrag Heute schrieb das Unternehmen: „Das beständigste Feedback, das wir erhalten haben, ist der Bedarf an mehr Zeit, um die neuen Datenschutz-Sandbox-Technologien zu evaluieren und zu testen, bevor Cookies von Drittanbietern in Chrome eingestellt werden.
„Dieses Feedback steht im Einklang mit unserer Verpflichtung gegenüber der CMA, sicherzustellen, dass die Privacy Sandbox effektive, die Privatsphäre wahrende Technologien bereitstellt und die Branche genügend Zeit hat, diese neuen Lösungen zu übernehmen. Dieser bewusste Ansatz zum Übergang von Cookies von Drittanbietern stellt sicher, dass das Web weiterhin gedeihen kann, ohne sich auf Cross-Site-Tracking-Identifikatoren oder verdeckte Techniken wie Fingerabdrücke verlassen zu müssen.“
