Ein großer Marketing-Stunt hat das Potenzial, Ihr Geschäft zu machen oder zu zerstören.

Während ein Fehltritt den Ruf Ihrer Marke ruinieren könnte, könnte ein Erfolg Ihr Unternehmen in einen viralen Erfolg katapultieren. Von der Markenbekanntheit bis hin zur Umsatzsteigerung kann der richtige Marketing-Stunt Unternehmen jeder Größe dabei helfen, ihre Ziele zu erreichen.

Lesen Sie weiter, um zu entdecken:

  • Wie Top-Marken erfolgreiche Marketing-Stunts hingelegt haben
  • Warum disruptiv sein kann, wenn es um Ihre Marke geht
  • Tipps, wie Sie das Bizarre in Ihren Kampagnen einbeziehen

ICH HÜPFE

Mit einem der am meisten diskutierten Marketing-Stunts des Jahres 2018 zeigte IHOP, dass sie mehr als nur ein Pfannkuchenpalast sind.

Angefangen hat alles am 4. Juni 2018, als IHOP hat getwittert dass sie das ‚P‘ umdrehen und ihren Namen in IHOb ändern würden. Sie kündigten an, dass alle warten müssten, um herauszufinden, wofür das „b“ stünde – etwas, das alle sofort raten ließ.

Nach tagelangen Spekulationen gab IHOP(b?) bekannt, dass das „b“ für Burger stehe. Dank dieser Kampagne hat IHOP nicht nur die Leute dazu gebracht, Burger mit ihrem Namen zu assoziieren – die Mundpropaganda steigt von 19 bis 30 Prozent—aber sah ihre Popularität in den sozialen Medien in die Höhe schießen.

Social-Media-Stunts

Wie kann Ihre Marke dem Erfolgskurs von IHOP folgen?

  • Machen Sie Ihre Recherche. Sie können nicht einfach aus dem Nichts eine potenziell riskante Kampagne starten. Vor ihrer Twitter-Ankündigung stellte IHOP fest, dass die Unterhaltungen in den sozialen Medien über Pfannkuchen zurückgegangen waren, während die Popularität von Burgern stetig zunahm. Finden Sie heraus, worüber Ihre Kunden online sprechen, und zeigen Sie auf, wie Ihr Unternehmen ihre Bedürfnisse erfüllen kann.
  • Spannung aufbauen. Die erste Twitter-Ankündigung von IHOP forderte ihr Publikum auf, auf dem Laufenden zu bleiben, um herauszufinden, wofür das mysteriöse „b“ stand. Dies verlieh der Kampagne einen Hauch von Spekulation und wurde zu einem fesselnden Ratespiel für das Publikum. Ihre Marke kann dies ganz einfach mit einer Marketingkampagne tun.

Soda Stream

Daniel Birnbaum, CEO von SodaStream sagt „Das Unternehmen sucht immer nach disruptiven Möglichkeiten, um Momente der Freude zu schaffen.“ Das ist ihnen mit ihrer Kampagne zum Aprilscherz 2018 definitiv gelungen.

Dieser Marketing-Stunt führte dazu, dass Game of Thrones-Star Thor „The Mountain“ Bjornsson und Shahs of Sunset-Star Reza Farahan das (gefälschte) neue Produkt von SodaStream vorstellen, das SodaSoak – einen Sprudelwasserbereiter für die Badewanne.

„Das Besondere an den Kampagnen von SodaStream ist, dass sie wichtige Themen auf eine unbeschwerte und witzige Weise ansprechen, die am Puls der Popkultur bleibt“, erklärt Bjornsson. Der Ansatz hat sich gelohnt, mit AdWeek-Berichte „Dieses Video erreichte viele Top-Aprilscherz-Listen und erlangte eine Markenbekanntheit im Wert von vielen Millionen.“

Was kann Ihre Marke tun, um auf das Niveau von SodaStream zu kommen?

  • Erfreuen und überraschen Sie Ihr Publikum. Indem sie ihren Werbespot im klassischen Infomercial-Stil machten, könnte es einen Moment gegeben haben, in dem das Publikum von SodaStream sich fragte, ob das, was sie sahen, echt war. Es macht immer Spaß, Ihrem Publikum etwas zu bieten, was es nicht erwartet, also nutzen Sie jede Gelegenheit, um es mit strategischen Launen zu überraschen.
  • Erkennen Sie wichtige Termine. Die Kampagne von SodaStream war für den Aprilscherz gedacht, aber es gibt fast jeden Tag des Jahres wichtige Termine und Feiern. Richten Sie Ihre Kampagne bei Bedarf an einem dieser Daten aus und haben Sie Spaß damit.
  • Heben Sie Ihr Produkt hervor. Obwohl SodaSoak nicht echt ist, präsentierte die Parodie immer noch die wichtigsten Fähigkeiten des tatsächlichen Produkts von SodaStream. Selbst beim Anschauen einer Parodie wurde das Publikum daran erinnert, dass der SodaStream in der Lage ist, Leitungswasser mit Kohlensäure zuzusetzen. Verlieren Sie bei all der Aufregung, eine unterhaltsame Kampagne zu erstellen, nicht aus den Augen, was Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung einzigartig macht.

KFC

Wenn eine Marke beweisen kann, dass seltsames funktioniert, dann ist es KFC. Ihre Marketing-Stunts waren in den letzten Jahren wunderbar ausgefallen, und es ist eine Formel, die arbeitet für die Marke.

Eine ihrer weiteren Outdoor-Kampagnen beinhaltete einen vierstündigen Facebook-Live-Stream von adoptierbaren Kätzchen, die auf einem „Stoffhülle eines überragenden Modells des Maskottchens und Gründers der Marke Colonel Sanders.“

Während Sie sich vielleicht lustig gemacht haben, wenn ein Mitarbeiter in einem Meeting eine solche Idee vorgebracht hat, haben mehr als eine Million Zuschauer die Kätzchen von KFC eingeschaltet.

Colonel Sanders Cat Climber

Wenn genug von euch teilen, können wir weitere Kätzchen hinzufügen.

Geschrieben von Tatered am Dienstag, 17. Juli 2018

Wie kann man eine Goldmine-Kampagne wie KFC erstellen?

  • Alles brandmarken. Ob es ein Anzeige, die sich für einen Hühnermangel entschuldigt oder ein Katzenturm-Livestream, KFC weiß, dass es funktioniert, seine Marke an erster Stelle zu setzen. Bekanntheit und Erinnerung sind der Schlüssel zum Wachstum Ihres Unternehmens. Stellen Sie sicher, dass Sie jede Gelegenheit nutzen, um Ihre einzigartige Marke in alle Ihre Inhalte und Marketing-Assets einzubringen.
  • Umarme das Seltsame. Obwohl es nicht für alle Marken möglich ist, eine bizarre Kampagne wie die von KFC durchzuführen, kann jedes Unternehmen einen skurrileren Ansatz für Kampagnen verfolgen. Fügen Sie Ihren Kampagnen gegebenenfalls eine Prise Laune hinzu. Wenn Sie keine albernen Inhalte teilen können (z. B. Sie sind eine politische Organisation oder ein seriöser Regierungszweig), können Sie bei Ihren Brainstormings, Strategiesitzungen oder anderen Kampagnenphasen Spaß haben Entwicklung. Bitten Sie zum Beispiel jeden in Ihrem Brainstorming, die schrägste und abwegigste Idee zu haben, die sie können – es gibt keine schlechten Ideen. Manchmal können die besten „echten“ Ideen aus einem freien Willen heraus entstehen. Und im schlimmsten Fall lacht Ihr Team.

Patagonien

Während Marken normalerweise geraten wird, Politik zu meiden, war die Reaktion auf Patagonias politisch inspirierten Marketing-Stunt so positiv, dass ihre Seite abgestürzt.

Nachdem der Präsident der Vereinigten Staaten zwei Proklamationen unterzeichnet hatte, um das geschützte Land in den National Monuments Bears Ears und Grand Staircase-Escalante in Utah stark zu reduzieren, reagierte Patagonia mit Bildern und Nachrichten mit der Aufschrift „The President Stole Your Land“ auf ihrem Webseite und Sozialfutter.

Was kann Ihre Marke tun, um das Erfolgsniveau von Patagonia zu erreichen?

  • Kenne deine Zuhörer. Patagonia weiß, dass sein Zielkunde umweltfreundliche und umweltbewusste Werte hat. Das Unternehmen spendet a Prozent seines Umsatzes setzt sich für die Umwelt ein, verwendet recycelte, „Fair Trade“-zertifizierte Kleidung in seiner Kleidung und nutzt am Firmensitz Solarenergie. Finden Sie heraus, wer die Zielgruppe Ihrer eigenen Marke ist, und richten Sie Ihr Handeln an deren Werten aus.
  • Geben Sie einen klaren Call-to-Action an. Obwohl es für Patagonia einfach gewesen wäre, ihre Anzeige zu veröffentlichen und den Tag zu beenden, bieten sie eine Schaltfläche, die ihr Publikum dazu auffordert, jetzt aktiv zu werden. Dies führt zu einer Seite, auf der Besucher eine Petition unterschreiben und einen vorgefertigten Tweet zur Verteidigung öffentlicher Länder senden können. Wenn Sie eine Social-Media-Kampagne jeder Risikostufe starten, fügen Sie einen CTA hinzu, damit Ihr Publikum genau weiß, was Sie von ihm erwarten. Sehen Sie sich diesen Blog-Beitrag von AdEspresso an für 31 clevere CTA-Ideen.

Burger King

Wenn es um Marken geht, die wichtige Themen angehen, ist Burger King vielleicht nicht das erste Unternehmen, an das Sie denken. Das Fast-Food-Restaurant bewies jedoch, dass es mit seinem Whopper Neutrality-Stunt mehr als in der Lage ist, die Aufmerksamkeit der Leute auf sich zu ziehen.

Die Kampagne hatte Kunden, die Whopper-Burger bestellten, diese jedoch zu unterschiedlichen Zeiten erhielten, je nachdem, wie viel sie zu zahlen bereit waren. Wie AdWeek erklärt, war dies „eine vernichtende Parallele dazu, wie das Ende der Netzneutralität schnelle und langsame Lanes für den Internetzugang schaffen könnte“. Es wurde mit mehr als 4,5 Millionen zu ihrer am häufigsten geteilten Anzeige aller Zeiten Youtube-Aufrufe allein.

https://www.youtube.com/watch?v=ltzy5vRmN8Q

Welche Lehren aus der Kampagne von Burger King kann Ihre Marke in die Tat umsetzen?

  • Verbinden Sie Bildung und Humor. Netzneutralität ist ein kompliziertes Thema, aber Burger King konnte die Auswirkungen für jeden verständlich erklären. Indem sie die Botschaft für alle zugänglich machen – und auch humorvoll – bieten sie ihrem Publikum eine entscheidende Bildung. Überlegen Sie, wie Ihre Marke Ihre Zielkunden auf relevante Weise aufklären kann, und richten Sie eine Kampagne auf diese Erkenntnisse aus.
  • Sprechen Sie die Emotionen Ihrer Kunden an. Jeder Betrachter der Anzeige von Burger King wird auf eine emotionale Achterbahnfahrt geschickt. Von Empathie gegenüber den Kunden im Video und Frustration für sie, über Lachen bis hin zur Angst, wenn die Realität der Netzneutralität aufgehoben wird, wecken die Inhalte viele Emotionen. Emotionen spielen eine entscheidende Rolle in unserem Fähigkeit, Informationen abzurufen, daher sind sie ein wichtiger Bestandteil vieler erfolgreicher Werbekampagnen. Überlegen Sie, wie Sie bei Ihrem Publikum Emotionen wecken können, sei es durch Humor, Liebe, Glück oder schlichtes altes FOMO. Unser Blogbeitrag Social Media und Psychologie: 4 Dinge, die Marketer wissen müssen, enthält weitere Ideen zur Einbeziehung von Emotionen in Ihre Kampagnen.

Jeder Marketing-Stunt hat die Kraft, Ihre Marke zu stärken – oder zu senken. Solange Sie den oben genannten Erfolgsmarken folgen und wissen, was Sie tun, kann sich Ihr Risiko definitiv auszahlen.

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