Haben Sie jemals versucht, ein YouTube-Video in einem anderen sozialen Netzwerk zu bewerben, und waren von den Ergebnissen enttäuscht? Dieses Experiment ist für Sie.
Heimfilmer der Vergangenheit hatten es so einfach. Sicher, sie hatten vielleicht nicht all die lustigen Filter und Bearbeitungswerkzeuge, die heute in unseren Telefonen leben, aber die Verteilung war damals ein Kinderspiel. Machen Sie ein paar Aufnahmen von Ihrem Kleinkind, das mit seinem PowerWheel-Auto in die Hecke fährt, und zeigen Sie die VHS dann jedem, der es wagt, an Ihrem Fernseher vorbeizugehen – gezieltes Marketing in seiner reinsten Form.
Heutzutage sind die Verbreitungsmöglichkeiten für Heimvideos jedoch geradezu überwältigend. An dieser Stelle gibt es Dutzende von Stellen, an denen Sie Ihre Originalfilmarbeit abgeben können. Sie können es direkt auf Facebook hochladen, ein TikTok erstellen, es auf LinkedIn posten, es twittern oder es in eine Instagram-Story aufnehmen. Oder es gibt die Option, die viele von uns tun: Laden Sie Ihr Video auf YouTube hoch und teilen Sie einfach den Link auf allen Ihren sozialen Plattformen.
Die Youtube-Link-Methode erscheint logisch, nicht wahr? Das Teilen einer URL ist effizient und effektiv – die Wahl von Videografen, die eine maximale Reichweite wünschen und gleichzeitig die Zuschauer zu einer einzigen Inhaltsquelle leiten. Aber was Du wollen und was Social-Media-Plattformen wollen ist nicht immer dasselbe, oder?
Es gibt die Theorie, dass soziale Netzwerke (hauptsächlich Facebook, LinkedIn und Twitter) Posts bevorzugen, die ihre nativen Videolösungen verwenden. Gerüchten zufolge könnten sogar Links zu YouTube-Videos vorhanden sein bestraft durch die Algorithmen anderer Social-Media-Plattformen.
Aber hier im Themelocal-Blog geben wir uns nicht damit zufrieden, in die Gerüchteküche verwickelt zu werden. Wir mahlen selbst… der Wahrheit!
Deshalb ziehe ich mich an (auch bekannt als Arbeitshose) und gehe mutig an die Front (auch bekannt als meine eigenen Social-Feeds), um mit eigenen Augen (auch bekannt als meine Social-Media-Analyse) zu sehen, ob YouTube-Links wirklich weniger Engagement erfahren als einheimische Beiträge.
Mit anderen Worten: Ich teile, aber kümmert sich der Algorithmus? Lass uns das machen.
Hypothese: Das Posten von YouTube-Links auf anderen Social-Media-Plattformen führt zu geringerer Reichweite
Auch wenn wir hier bei Themelocal so viel Zeit damit verbringen, Social-Media-Algorithmen zu recherchieren und zu analysieren, kann sich das Verhalten von Social-Media-Websites manchmal noch immer als unerkennbar anfühlen.
Aber im Gegensatz zu diesem grüblerischen Neuling in der Schule mit der mysteriösen Narbe und den traurigen Augen ist die Unergründlichkeit von Facebook, LinkedIn, Twitter und Co. normalerweise ärgerlich, nicht verlockend. Warum können sie uns nicht einfach sagen, was sie wollen?!
Die Algorithmen dieser Seiten sind darauf ausgelegt, Benutzer zu belohnen, die sich auf eine bestimmte Weise verhalten. Wir wissen zum Beispiel, dass der Algorithmus von Facebook Foto-Posts stärker fördert als Text-Posts, und dass Instagram dazu neigt, Reels ein wenig mehr Aufmerksamkeit zu schenken. Es macht also Sinn, dass diese Plattformen eine Art von Inhalt begraben, den sie haben nicht ermutigen möchten, wie das Verlinken zu einer anderen Videoseite.
YouTube war der Pionier des einfachen Teilens von Videos und wurde 2005 mit der Idee gegründet, dass „Normalbürger würden gerne ihre Heimvideos teilen.“ Aber im Jahr 2023, jeden Social-Media-Site erlaubt jetzt Video-Uploads und -Posts. Und jeden Die Social-Media-Site möchte die Inhalte ihrer Benutzer.
Die Theorie, dass Websites wie Facebook, Twitter oder LinkedIn die Reichweite von YouTube-Links im Vergleich zu nativ hochgeladenen Inhalten einschränken könnten, hat also eine gewisse Logik. Aber Logik ist nicht unbedingt Bestätigung. Lassen Sie mich also einfach diese süße kleine Hypothese zusammenpacken und meine Social-Media-Follower auf der Suche nach ein paar kalten, harten Fakten spammen.
Methodik
Um zu testen, ob YouTube-Links eine begrenzte Reichweite haben, habe ich drei verschiedene Social-Media-Plattformen besucht, um Beiträge zu erstellen, die ich vergleichen kann. Jeder Beitrag war entweder eine YouTube-URL oder nativer Inhalt – entweder Text, ein Bild oder ein direkt hochgeladenes Video.
Waren meine LinkedIn-, Twitter- und Facebook-Follower möglicherweise verwirrt oder verängstigt durch meine Flut von videobasierten Aktivitäten? Möglicherweise.
Aber um Shakespeare zu zitieren: „Man kann keine Wissenschaft machen, ohne ein paar Eier zu zerschlagen.“
Und letztendlich ist die Metrik, nach der ich hier suche, die Reichweite, nicht das Engagement in den sozialen Medien. Selbst wenn mein Chef keinen Kommentar zu dem zutiefst persönlichen Sketch-Comedy-Video hinterlassen hat, das ich geteilt habe, ist das in Ordnung! Ich habe es tatsächlich kaum bemerkt oder irgendeine Art von Stressausschlag bekommen!
Insgesamt habe ich sechs Mal auf jeder Plattform gepostet: drei YouTube-Links, drei Nicht-Link-Posts. Was würden die Social-Media-Oberherren für beachtenswert halten?
Ergebnisse
TLDR: Posts mit YouTube-Links hatten auf Social-Media-Plattformen eine geringere Reichweite als native Posts.
Da es bei diesem Experiment ausschließlich darum ging, die Reichweite dieser Posts zu bestimmen, werde ich die Reichweite (oder Impressionen) als meine Metrik für den Erfolg (oder das Fehlen einer solchen) verwenden.
Auf Twitter hatten meine Nicht-YouTube-Link-Tweets weitaus mehr Impressions als meine YouTube-Link-Tweets.
Verwandte Lektüre: Erhalten Tweets mit Links weniger Engagement und weniger Reichweite?
Drüben auf LinkedIn erreichten meine Posts im Allgemeinen eine viel größere Reichweite als auf Twitter, aber die Inhalte ohne YouTube-Links übertrafen definitiv die YouTube-URL-Posts.
| PLATTFORM | GESAMTE YOUTUBE-LINK-POST-IMPRESSIONEN | INSGESAMT NON-LINK-IMPRESSIONEN |
|---|---|---|
| 66 | 482 | |
| 682 | 1.312 | |
| 511 | 632 |
Die Zahlen sprechen hier eine ziemlich klare Sprache: Das Teilen eines YouTube-Links auf Twitter, Facebook oder LinkedIn führte zu einer geringeren Reichweite/Impression.
Es ist jedoch nicht sehr überraschend, oder? Selbst wenn Sie sich im Social-Media-Bereich absolut wohlfühlen, wünscht sich jede Plattform letztendlich, sie wäre Ihre einzig wahre Liebe. Benutzer, die ihre Inhalte direkt hochladen, werden für ihre süße, süße Loyalität belohnt.
Dies ist natürlich nur meine persönliche Erfahrung. Um meinen Test auf die Probe zu stellen, habe ich das Social-Media-Team hier bei Themelocal gebeten, ein wenig mit den offiziellen Hoot-Konten zu experimentieren.
Wie würden YouTube-URL-Beiträge für ein etabliertes Markenkonto mit einer großen Fangemeinde funktionieren?
Trish Riswick, Spezialistin für soziales Engagement bei Themelocal, stellte bereits Theorien über das Problem mit YouTube-Links auf, als ich mich an sie wandte.
„Im letzten Jahr hat unser Social-Team festgestellt, dass Posts ohne Links tendenziell besser abschneiden als solche mit Links. Wir posten häufig Kurzvideos auf LinkedIn, und einige davon schneiden tendenziell gut ab.“
– Trish Riswick, Spezialistin für soziales Engagement, Themelocal
Das Team hatte jedoch noch nie ein Langformvideo getestet, daher war sie sich nicht sicher, wie die Ergebnisse aussehen würden. Sie nahm ein Video auf, das sie im Herbst auf Facebook und LinkedIn verlinkt hatten, und lud es nativ hoch, um es erneut zu teilen.
Hier ist, was sie gefunden haben.
| PLATTFORM | GESAMTE YOUTUBE-LINK-POST-IMPRESSIONEN | GESAMTE NATIVE POST-IMPRESSIONEN |
|---|---|---|
| 3.387 | 24.591 | |
| 4.023 | 1.267 |
Es gibt kein anderes Wort dafür: Die Ergebnisse waren verblüffend. „Das verlinkte Video wurde im November gepostet, während das native Video vor zwei Tagen gepostet wurde.“ sagt Riswick. „Ich denke, die LinkedIn-Ergebnisse sind ein wichtiger Indikator dafür, was Sozialexperten sagen: Soziale Netzwerke pushen keine verlinkten Posts.“
Riswick und sein Team versuchten einen ähnlichen Test für Facebook, bei dem sie feststellten, dass die Impressionen für das verlinkte Video tatsächlich höher waren als für das native Video, obwohl die Engagement-Rate für das native Video deutlich höher war.
Riswicks Hypothese? „Der [YouTube] Das verlinkte Video ist seit November online, was der Grund dafür sein könnte, dass das Video an Impressionen zugenommen hat.“ Die Tatsache, dass die Interaktionsrate des nativen Videos so hoch ist, deutet jedoch wahrscheinlich darauf hin, dass es in kurzer Zeit ziemlich weit verbreitet und in nur zwei Tagen 235 Mal angesehen wurde.
Was bedeuten die Ergebnisse?
Jetzt, da sich der Staub auf meinem LinkedIn-Feed wieder gelegt hat und das Social-Team von Themelocal seinen fröhlichen Weg gegangen ist (danke, Trish!), ist es an der Zeit, darüber nachzudenken. Was können wir aus diesem großartigen Experiment über das Teilen von YouTube-Links auf anderen sozialen Plattformen lernen?
Social-Media-Algorithmen priorisieren wahrscheinlich native Videoinhalte gegenüber YouTube-URLs
Wenn Sie nach maximaler Reichweite für Ihren Video-Content suchen, ist es möglicherweise besser, dieses Filmmaterial direkt auf jede Plattform einzeln hochzuladen … zumindest, wenn dieses kleine Social-Media-Experiment auf einen größeren Trend hinweist.
Allgemein, Versuchen Sie, alle Arten von Links in sozialen Beiträgen zu vermeiden
Wir sollten klarstellen, dass dieser Ratschlag speziell für Menschen gedacht ist, die nach Reichweite und Engagement suchen. Wenn eines Ihrer Ziele darin besteht, den Verkehr auf Ihre Website zu lenken, ignorieren Sie dies bitte.
Es sind vielleicht nicht gerade YouTube-Links, mit denen andere soziale Algorithmen ein Problem haben, aber Links im Allgemeinen. Meine eigenen linkslosen sozialen Posts haben in diesem Experiment gut abgeschnitten, und diese Theorie wird von unserem eigenen sozialen Team in anderen Experimenten bestätigt:
- Experiment: Erhalten Tweets mit Links weniger Engagement und weniger Reichweite?
- Experiment: Erhalten LinkedIn-Beiträge mit Links weniger Engagement und Reichweite?
Versuchen Sie, Teaser oder Clips hochzuladen, die Zuschauer auf YouTube leiten
Aber vielleicht konzentriert sich Ihre Social-Media-Strategie darauf, Ihr Publikum für Ihre YouTube-Seite zu vergrößern. Wenn dies der Fall ist, versuchen Sie, originelle Teaser oder Snippets zu erstellen, die Sie auf andere Plattformen hochladen können, die die Zuschauer zur Vollversion auf der ‚Tube. Es ist das Beste aus beiden Welten: algorithmische Reichweite, konzentriertes Publikum.
Um die organische Reichweite zu optimieren, ist der Algorithmus essenziell
Das Erstellen großartiger Inhalte ist ein wichtiger Teil, um viele Menschen zu erreichen und ein qualitativ hochwertiges Engagement aufzubauen. Aber auch das Facebook-Äquivalent von Citizen Kane wird nicht zu weit kommen, wenn es diesen allmächtigen Algorithmus nicht besänftigt.
Bleiben Sie über die neuesten Änderungen und Enthüllungen über die Algorithmen Ihrer bevorzugten Plattformen auf dem Laufenden, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Beiträge auf jede erdenkliche Weise optimieren. Auf diese Weise, auch wenn Sie brauchen Um einen YouTube-Link zu posten, tun Sie alles andere, um eine maximale organische Reichweite zu erzielen.
(Obwohl wenn alles andere fehlschlägt, schadet ein bezahlter Boost sicherlich nie.)
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