Entdecken Sie alles, was Sie über LinkedIn Showcase-Seiten wissen müssen, und wie Sie sie verwenden können, um Ihr Publikum anzusprechen.
Wenn Sie ein Unternehmen mit einer Vielzahl unterschiedlicher Zielgruppen sind, ist es an der Zeit, Ihre Follower mit einigen LinkedIn Showcase-Seiten zu verwöhnen.
Menschen sind schließlich kompliziert. Zum Beispiel bin ich besessen von Tabellenkalkulationen, aber manchmal weine ich auch bei Seifenwerbung!
Unternehmen und Marken auf LinkedIn sind nicht anders: Sie haben Schichten und Komplexitäten. Eine Muttergesellschaft betreibt möglicherweise mehrere verschiedene Marken mit sehr unterschiedlichen Zielgruppen. Oder ein Produkt kann Fans haben, die es auf unterschiedliche Weise verwenden.
Der Versuch, für alle Menschen in den sozialen Medien alles zu sein, kann jedoch überwältigend sein. Wie stellen Sie sicher, dass Ihre Beiträge interessant und relevant sind, wenn Sie beispielsweise von beiden Skater-Boys verfolgt werden? und Mädchen, die sagen ’siehe u l8r boi‘?
Eine Showcase-Seite auf LinkedIn kann dabei helfen.
Mit einer LinkedIn Showcase-Seite ist das möglich Segmentieren Sie Ihr Publikum um mehr kuratierte Inhalte zu liefern und bauen Sie authentisches Engagement auf. Lesen Sie weiter, um zu lernen, wie man präsentiert und wie man angibt.
Was ist eine LinkedIn Showcase-Seite?
LinkedIn Showcase-Seiten sind Unterseiten auf der LinkedIn-Seite Ihres Unternehmens, die einzelnen Marken, Zielgruppen, Kampagnen oder Abteilungen gewidmet sind.
Beispielsweise hat der Verlag Conde Nast eine LinkedIn-Seite. Aber sie haben auch Showcase-Seiten für ihre internationalen Spin-Offs erstellt. Jetzt können Personen, die nur an Informationen von Conde Nast India oder Conde Nast UK interessiert sind, diesen spezifischen LinkedIn Showcase-Seiten folgen.
Sobald Sie eine Showcase-Seite auf LinkedIn erstellt haben, wird sie auf Ihrer Hauptseite auf der rechten Seite unter „Affiliated Pages“ aufgeführt.
Während Sie einen Drilldown durchführen und so viele Showcase-Seiten erstellen können, wie Sie möchten, LinkedIn empfiehlt, nicht mehr als 10 zu erstellen. Wenn Sie hypersegmentieren zu viel, Sie könnten feststellen, dass Sie sich zu dünn ausbreiten.
Showcase-Seite vs. Unternehmensseite
Was ist der Unterschied zwischen einer LinkedIn Showcase-Seite und einer LinkedIn Unternehmensseite? Eine Showcase-Seite auf LinkedIn ist eine Gelegenheit, mit Ihren Inhalten spezifischer zu werden. Wenn Sie ein Unternehmen mit vielen verschiedenen Marken sind, können Showcase-Seiten Ihnen dabei helfen, Beiträge über diese Marken nur an die Personen zu liefern, die sich interessieren.
Nicht jedes Unternehmen benötigt eine Showcase-Seite. Wenn Sie ein zusammenhängendes Publikum haben, an das Sie senden, sind LinkedIn-Showcase-Seiten möglicherweise nicht für Sie geeignet.
Aber für diejenigen, die spezifischere Inhalte aufschlüsseln müssen, können sie ein super hilfreiches Tool sein.
Nehmen wir Meta als Beispiel. PDates zu Metas Unternehmensseite könnten potenziell alles abdecken, von Neuigkeiten zur Unternehmensführung bis hin zu Werbeaktionen für das neue Oculus-Headset.
Personen, die sich für Facebook Gaming interessieren, interessieren sich möglicherweise nicht für Beiträge zu Messenger und umgekehrt.
Durch die Erstellung von Showcase-Seiten für diese beiden Produkte kann Meta sicherstellen, dass Follower nur relevante Inhalte erhalten.
Eine Showcase-Seite bietet die gleichen Posting-Optionen wie Ihre LinkedIn-Hauptseite sowie die gleichen Analysetools.
Aber Vorsicht: Mit Showcase-Seiten haben Sie keine Möglichkeit, Mitarbeiter zuzuordnen, was bedeutet, dass Ihre üblichen Funktionen zur Mitarbeiterbindung hier möglicherweise nicht verfügbar sind.
So richten Sie eine LinkedIn Showcase-Seite ein
Wenn sich eine LinkedIn Showcase-Seite so anhört, als würde sie gut zu Ihrer Social-Media-Strategie passen, erfahren Sie hier, wie Sie eine erstellen.
1. Klicken Sie im Dropdown-Menü auf „Verwaltungstools“. in Ihrer Admin-Ansicht und Wählen Sie Showcase-Seite erstellen aus.
2. Füllen Sie die Details des Formulars aus: Sie müssen den Namen Ihres Produkts oder Ihrer Untermarke eingeben, eine URL und Branche angeben und ein Logo einfügen. Sie können auch einen kurzen Slogan teilen.
3. Tippen Sie auf die Schaltfläche Erstellen wenn du bereit bist.
4. Sie werden zu einer Administratoransicht Ihrer neuen Showcase-Seite weitergeleitet. Du kannst Bearbeiten Sie die Seite von hier aus wie ein normales LinkedIn-Konto.
Um zukünftig auf Ihre Showcase-Seite zuzugreifen, klicken Sie einfach auf Ihr Profilbild in der oberen Leiste und suchen Sie im Abschnitt „Verwalten“ des Dropdown-Menüs nach der Seite, die Sie bearbeiten möchten. (Besucher Ihrer Seite finden sie unter „Affiliierte Seiten“ auf Ihrer LinkedIn-Hauptseite.
Zum Deaktivieren einer Showcase-Seitebesuchen Sie Ihre Präsentationsseite im Super-Admin-Modus und tippen Sie auf Admin-Tools-Menü oben rechtst. Wählen Sie Deaktivieren aus dem Dropdown-Menü.
5 der besten Beispiele für LinkedIn-Showcase-Seiten
Natürlich ist das Erstellen einer Showcase-Seite eine Sache: das Erstellen einer gut Showcase-Seite ist eine andere. Mal sehen, wie die Schwergewichte es richtig machen.
Microsoft richtet sich an einzigartige Communities
Das macht absolut Sinn Microsoft wäre mit Showcase Pages an Bord. Das Unternehmen hat so viele verschiedene Produkte und Nutzer, dass es fast unmöglich wäre, alle Interessen über seine Unternehmensseite anzusprechen.
Einige kluge Köpfe im Social-Team haben also eine Vielzahl von Showcase-Seiten erstellt, die speziell auf wichtige Benutzergruppen abzielen: Hier sehen Sie, dass sie eine für Veteranen und eine andere für Entwickler haben.
Diese beiden Bevölkerungsgruppen werden wahrscheinlich an unterschiedlichen Inhalten interessiert sein – jetzt können sie nur dem relevanten heißen Klatsch folgen und obendrein eine Community gleichgesinnter Benutzer finden.
Adobe balanciert Nischen-Updates mit großen Neuigkeiten aus
Adobe ist ein weiteres großes Technologieunternehmen mit so vielen verschiedenen Benutzergruppen. Illustratoren, Vermarkter, Entwickler, Technologieunternehmen, Teenager, die an Grafiken arbeiten, um auf ihrem Tumblr zu erscheinen, die Liste geht weiter und weiter.
Adobe teilt und erobert mit seinen produktorientierten Showcase-Seiten. Die Creative Cloud-Seite konzentriert sich auf Neuigkeiten, die nur die Suite von Grafikdesign-Tools betreffen.
Aber alle Showcase-Seiten teilen bei Bedarf Big-Picture-Inhalte von der Hauptseite des Unternehmens.
Beispielsweise ist die Adobe Max-Konferenz für alle ihre Benutzergruppen relevant, sodass sie sowohl auf jeder Showcase-Seite als auch im Haupt-Feed einen Beitrag erhält.
Es ist ein großartiges Beispiel für die Mischung von Fachinhalten mit allgemeinen Interessen.
Wirecutter hat seine eigene Stimme, bekommt aber immer noch das NYT-Ansehen
Kabelschneider ist eine digitale Produktbewertungspublikation. Es wird von der betrieben New York Timesaber es hat eine sehr deutliche redaktionelle Stimme und Mission (ich nehme an, dass es so etwas wie „Helfen Sie Stacey bei der Entscheidung, welchen Kühlschrank sie kaufen soll, weil sie von dieser Renovierung überwältigt ist und keine Entscheidung mehr für sich selbst treffen kann“).
Eine Showcase-Seite verleiht dieser Marke eine deutliche Präsenz auf LinkedIn. Sie können Stellenangebote und Wirtschaftsnachrichten posten, die sonst auf der stark frequentierten Unternehmensseite der NYT verloren gehen würden.
Gleichzeitig genießt Wirecutter immer noch das Prestige, mit seiner Muttergesellschaft verbunden zu sein.
Google benennt seine Showcase Pages eindeutig
Verwenden Sie die Namen Ihrer Showcase-Seiten klar und SEO-freundlich. Sie möchten, dass die Leute sie finden können, auch wenn sie Ihrer Hauptseite des Unternehmens nicht bereits folgen.
Eine gute Strategie ist einfach zu Verwenden Sie Ihren Firmennamen und fügen Sie danach ein beschreibendes Wort hinzu. Google macht das gut: Seine Showcase Pages beginnen fast alle mit dem Namen „Google“.
Shopify Plus verwendet ein lebendiges, hochauflösendes Heldenbild
Ihre Showcase-Seite ist eine Gelegenheit, Ihre Marke hervorzuheben, überspringen Sie also nicht die Option, ein Header-Bild hinzuzufügen (und stellen Sie sicher, dass Ihr Profilbild auch gut aussieht)!
Showcase-Seite von Shopify für seine ShopifyPlus Kunden verwenden das Titelbild, um dem klassischen Shopify-Logo einen dunklen und vermutlich VIP-Twist zu verleihen.
Die Verwendung einer Art Markenbild ist hier am sinnvollsten, aber wenn Sie ein wenig Hilfe beim Grafikdesign benötigen, sind wir für Sie da – hier sind 15 Tools, mit denen Sie schnell schöne Bilder für LinkedIn und Ihre anderen sozialen Feeds erstellen können.
Bend Studio spart nicht am Inhalt
Videospielunternehmen aus Oregon Biege Studio ist Eigentum von Sony PlayStation und erhält seine eigene Showcase-Seite, die vollgepackt ist mit Inhalten, von Stellenausschreibungen über Fotos hinter den Kulissen bis hin zu Mitarbeiter-Spotlights.
Der Unterricht? Nur weil Showcase-Seiten ein Ableger Ihrer primären LinkedIn-Seite sind, heißt das nicht, dass Sie keine Content-Strategie für sie benötigen.
Auf diesen Seiten geht es darum, einen Aspekt Ihrer Marke zu präsentieren, also stellen Sie sicher, dass Sie genau das tun. Und achten Sie darauf, regelmäßig zu posten.
Fördern Sie die Konversation mit Posts, die eine Frage stellen, Tipps geben oder einfach inspirierende Nachrichten übermitteln. Behalten Sie den Überblick über Ihre LinkedIn Analytics, um zu sehen, welche Beiträge am besten abschneiden, und passen Sie Ihre Strategie entsprechend an.
LinkedIn stellt fest, dass Seiten, die wöchentlich posten, eine 2-fache Erhöhung des Engagements aufweisen
Inhalt. Beschränken Sie den Untertiteltext auf 150 Wörter oder weniger.
Lohnt sich eine LinkedIn Showcase Page für Ihr Unternehmen?
Wenn Sie eine der folgenden Fragen mit Ja beantworten, ist eine Showcase-Seite auf LinkedIn wahrscheinlich eine gute Idee für Ihr Unternehmen:
- Haben Sie eine Vielzahl einzigartiger Verbrauchergruppen, die Ihre Produkte oder Dienstleistungen nutzen?
- Haben Sie in Ihrem Unternehmen eine aktive Liste von Marken, die jeweils viele Neuigkeiten oder unterschiedliche Content-Strategien haben?
- Gibt es ein spezielles Thema oder eine Kampagne, in die Sie tiefer eintauchen möchten, aber Ihren Hauptfeed nicht überladen möchten?
Es ist kostenlos und dauert normalerweise nur ein paar Minuten, um eine Showcase-Seite zu erstellen, also gibt es keinen großen Nachteil Erstellen eines. Denken Sie daran, dass die Pflege und Aktualisierung Arbeit erfordert. (Wenn Sie sich also nicht die Zeit nehmen, zu posten und sich mit Ihrer Community zu beschäftigen, warum sollten Sie sich die Mühe machen?)
Da haben Sie es: alles, was Sie über das Erstellen einer LinkedIn Showcase-Seite wissen müssen. Also geh hin und multipliziere!
(Pssst: Während Sie sich im LinkedIn-Admin-Modus abrackern, vergessen Sie nicht zu optimieren, optimieren, optimieren!)
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