Wir alle kennen die Marken. Sie sind cool, sie machen Spaß – und die Ideen für kreative Instagram-Inhalte scheinen ihnen nie auszugehen.

Die Realität ist, dass nicht jede Marke ein Produkt oder eine Dienstleistung anbietet, die so leicht „gram-fähig“ ist wie ein Unternehmen wie Airbnb mit seinem endlosen Angebot an wunderschönen, benutzergenerierten Reisefotos. Das bedeutet jedoch nicht, dass ein Sicherheitsunternehmen oder eine Bank nicht auch ansprechende Inhalte erstellen können, die ihre Kunden lieben.

Ich habe einige Zeit damit verbracht, nach unerwartet großartigen Instagram-Konten zu suchen und einige wirklich hervorragende Inhalte gefunden. Lesen Sie weiter, um herauszufinden:

  • Echte Strategien, die funktionieren – von Marken mit allen Budgets
  • Die Art von Inhalten, die jedes Unternehmen für maximales Instagram-Engagement veröffentlichen kann
  • Die einfache Technik, die ein Mehlunternehmen verwendet, um Anhänger zu gewinnen

1. König Arthur Mehl

Man würde nicht erwarten, dass ein Mehlunternehmen über 190.000 Instagram-Follower hat, aber das Social-Media-Team von King Arthur Flour weiß, was es tut.

Die Fotos köstlicher Backwaren sind nicht nur köstlich, viele davon stammen auch von King Arthur Flour-Kunden selbst.

Die Instagram-Bio der Marke ermutigt ihr Publikum, ihre Backbilder mit dem Hashtag #kingarthurflour zu versehen, um auf der Seite der Marke vorgestellt zu werden.

Die Verwendung eines Marken-Hashtags ist eine effektive Möglichkeit, nutzergenerierte Inhalte zu kuratieren und gleichzeitig die Markenbekanntheit zu stärken. Um dies für Ihre Marke zu tun:

  • Erstellen Sie einen Hashtag, der Ihre Marke verkörpert (dies muss nicht unbedingt der Name Ihres Unternehmens sein).
  • Fügen Sie eine Zeile in Ihrer Biografie hinzu, um Ihr Publikum zu ermutigen, den Hashtag in seinen relevanten Inhalten zu verwenden.
  • Posten Sie die besten eingereichten Inhalte erneut und markieren Sie die Tatsache, dass Sie sie mit dem Hashtag entdeckt haben.
  • Stellen Sie sicher, dass Sie den Hashtag in Ihren eigenen Instagram-Posts verwenden.

2. Dictionary.com

Es gibt mindestens 143.000 Instagram-Nutzer, die schlauer sind als Sie. Zumindest folgen so viele dem Account von Dictionary.com für ihr Wort des Tages.

Die beliebte Vokabelseite hat einen einfachen, aber effektiven Ansatz für ihr Instagram-Konto. Jeden Tag posten sie ein Wort und seine Definition auf einem bunten Hintergrund.

Obwohl dieses genaue Format nicht für jede Marke funktioniert, gibt es wichtige Erkenntnisse, die auf die Instagram-Konten der meisten Unternehmen angewendet werden können:

  • Verwenden Sie Text in Beiträgen. Egal, ob du ein inspirierendes Zitat oder einen Ratschlag teilst, ändere deine Instagram-Inhalte, indem du Beiträge mit Text einfügst. Wenn Sie nach neuen Tools suchen, die Ihnen beim Entwerfen visueller Inhalte für Instagram helfen, lässt sich Themelocal direkt in die Creative Suite von Adobe integrieren.
  • Teilen Sie Bildungsinhalte. Es wäre schwer, jemanden zu finden, der nicht schlauer sein möchte. Machen Sie es sich wie Dictionary.com zur Gewohnheit, wertvolle Inhalte zu veröffentlichen, die das Wissen Ihres Publikums zu einem bestimmten Thema erweitern.
  • Arbeiten Sie mit dem Format. Instagram wurde für schnelle und leicht verdauliche Inhalte entwickelt. Versuchen Sie nicht, abendfüllende Filme oder lange Textabsätze in Ihre Beiträge einzufügen, da Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums höchstwahrscheinlich nicht auf sich ziehen können.

3. 3M

Wenn Sie den Namen 3M hören und sofort an Tape denken, ist es an der Zeit, sich ihren Instagram-Account anzusehen.

3M ist führend in der Industrie “aus dem Gesundheitswesen und Straßenverkehrssicherheit bis hin zu Büroprodukten und Schleifmitteln und Klebstoffen.“ Mit anderen Worten, es geht bei ihnen um viel mehr als nur um Klebeband.

Ihr Instagram-Feed ist eine sorgfältig kuratierte Mischung aus faszinierenden Wissenschafts- und Technologiebeiträgen sowie Lifestyle-orientierten Inhalten.

Sie können Erwartungen wie 3M trotzen, indem Sie:

  • Inhalte sorgfältig kuratieren. Geben Sie Ihrem Publikum eine interessante Mischung. Wenn Sie beispielsweise ein Möbelunternehmen sind, können Sie schöne Innenarchitekturfotos mit Inhalten vermischen, die zeigen, wie eine Couch hergestellt wird.
  • Heben Sie hervor, was Ihre Marke ausmacht. Bei 3M geht es um Innovation und Wissenschaft, und sie finden ständig neue Wege, beides in ihren Inhalten zu berücksichtigen. Finden Sie heraus, was Ihre Marke einzigartig macht, und überlegen Sie, wie Sie diese Eigenschaften hervorheben können.
  • Stehen hinter relevanten Fragen der sozialen Gerechtigkeit. 3M teilt zahlreiche Beiträge mit ihrer vielfältigen Kultur und ihrem Engagement für Gleichberechtigung und Inklusion. Ich empfehle zwar nicht, Ihre Marke mit jedem sozialen Thema in Verbindung zu bringen, aber sich für diejenigen einzusetzen, die Ihnen wirklich wichtig sind und die Sie praktizieren, ist eine großartige Möglichkeit, Ihr Unternehmen von anderen abzuheben.

4. Trader Joes

Wie spannend kann der Instagram-Account eines Lebensmittelgeschäfts sein? Schauen Sie einfach auf die Seite von Trader Joe, um es herauszufinden.

Generell wird empfohlen, dass Marken nicht füllen ihre Instagram-Feeds mit Bildern, die ausschließlich ihre Produkte zeigen, aber genau das macht der schrullige amerikanische Lebensmittelhändler.

Dies würde normalerweise zu einem langweiligen Konto führen, aber Trader Joe’s macht es auf eine kreative Weise, die sein Publikum von über 234.000 Followern beschäftigt.

Machen Sie Ihr Produkt oder Ihre Marke zum Star Ihres Instagram, indem Sie:

  • Fokus auf Lifestyle. Zeigen Sie Ihren Followern, wie Ihr Produkt in ihr Leben passen würde – oder in das Leben, das sie sich wünschen. Für Trader Joe’s bedeutet dies, Posts von aufwendigen Charcuterie-Boards mit ihren Produkten zu teilen, romantische Tischdekorationen mit ihren Weinen und gesundes Frühstück, das für Weltklasse-Athleten geeignet ist.
  • Kenne deine Zuhörer. Sie müssen wissen, wer Ihre Zielgruppe ist und was sie antreibt, um sie ansprechen zu können. Trader Joe’s weiß beispielsweise, dass sie viele beschäftigte Eltern erreicht, und erstellen daher Inhalte, die winzigen Luxus zeigen (wie ein Glas ununterbrochenen Weins), den diese Zielgruppe leicht erhalten kann.
  • Mischen Sie das Format. Während ihre Instagram-Seite voller schöner Fotografien ist, enthält Trader Joe’s auch lustige Videos, clevere Illustrationen und Diashows. Haben Sie keine Angst, Ihren Instagram-Account mit einer Mischung aus verschiedenen Formaten zu pfeffern, solange Ihre Gesamtästhetik markenkonform bleibt.

5. Sharpie

Sharpie ist eine große Marke mit einem kleinen Produkt – und ihr Instagram-Account erweckt es mit unglaublichen Kreationen von Mitarbeitern und Fans der Stifte zum Leben. Wie King Arthur Flour ermutigt Sharpie sein Publikum, relevante Beiträge mit seinem gebrandeten Hashtag #StartSomething zu teilen.

Mit diesem Hashtag ist Sharpie in der Lage, überzeugende Inhalte zu finden und zu teilen, die mit ihren Produkten erstellt wurden. Zum Beispiel Schriftkünstler Adam Vikarel entwarf eine Jeansjacke mit Sharpie Markern und Stiften. Er begleitete seinen Posten der Jacke mit einer Geschichte über seinen Kampf, ein professioneller Künstler zu werden, und Sharpie konnte seine Geschichte teilen.

Wie kann Ihre Marke den Schritten von Sharpie folgen, um ansprechende Inhalte zu erstellen?

  • Teilen Sie eine Geschichte. Betrachten Sie die Geschichte, die Ihre Marke erzählt. Sharpies Geschichte ist eine grenzenlose Kreativität, und sie teilen dies mit ihren künstlerischen Posts und nutzergenerierten Inhalten. Ihre Kunden sind eine endlose Quelle kraftvoller Erzählungen, Sie müssen nur wissen, wie Sie sie dazu bringen, es ihnen zu erzählen.
  • Inspirieren Sie andere, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu nutzen. Präsentieren Sie die Möglichkeiten Ihres Produkts und ermutigen Sie Ihr Publikum, über den Tellerrand zu schauen. Sharpie bietet Kleidung, Schuhe und nicht-traditionelle Leinwände für ihre Marker.

6. TSA

Eine bloße Erwähnung der United States Transportation Security Administration (TSA) kann Sie aufrichten lassen. Aber diese traditionell geradlinige Organisation nutzt Instagram, um die leichtere Seite ihres Geschäfts zu zeigen.

Während jede Organisation, die mit Sicherheit in Verbindung steht, einer streng geheimen Atmosphäre ausgesetzt ist, zieht die TSA mit ihren sympathischen Inhalten hinter den Kulissen den Vorhang zurück.

Neben ihren humorvollen Q&A-Posts teilt die TSA Bilder von beschlagnahmten Gegenständen, interessantem (und erlaubtem) Gepäck und anderen Schnappschüssen ihrer täglichen Erfahrungen bei der Arbeit.

Wenn die Instagram-Inhalte Ihrer Organisation mehr Persönlichkeit gebrauchen könnten, sollten Sie diese Fragen berücksichtigen:

  • Was macht Ihre Marke einzigartig? Die TSA hat täglich mit unzähligen Reisenden (und ihrem interessanten Gepäck) zu tun – eine Goldgrube für Inhalte.
  • Gibt es einen internen Teil Ihres Unternehmens, von dem Sie wünschen, dass andere ihn sehen könnten? Ich würde diesen Ansatz zwar nicht empfehlen, wenn Sie Metzger sind, aber der Inhalt hinter den Kulissen vieler Organisationen ist ein großartiges Instagram-Futter.
  • Wer sind Ihre Mitarbeiter? Die TSA weist oft ihre eigenen Mitarbeiter auf dem Konto aus, was dazu beiträgt, einer riesigen Organisation eine persönliche Note zu verleihen. Denken Sie an Ihre Mitarbeiter und ihre Geschichten und ziehen Sie in Erwägung, diese regelmäßig zu teilen.

Wie Henry van Dyke einmal sagte: „Wenn nur die besten Vögel singen, wäre der Wald still.“ Auch wenn Ihre Marke nicht oft als lustig oder aufregend eingestuft wird, sind Ihnen bei der Erstellung ansprechender Instagram-Inhalte für Ihre Kunden keine Grenzen gesetzt.

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