Für eine erfolgreiche Anzeige ist eine gute Texterstellung erforderlich. Aber wenn Sie Hunderte von Aufgaben unterwegs haben, kann es schwierig sein, dem Inhalt die Aufmerksamkeit zu schenken, die er verdient.

Wenn Sie sich die Zeit nehmen, Ihr Handwerk zu verfeinern, zahlt es sich durch besseres Engagement, mehr Klicks und niedrigere Kosten aus.

Unser Social-Media-Marketing-Spezialist Gabrielle Maheux bietet Tipps, um Ihren Anzeigentext zum Klingen zu bringen.

Wichtige Tipps zum Verfassen von Texten für Ihre sozialen Anzeigen

1. Vereinfachen Sie es

Vereinfachen Sie Ihr Schreiben nach Möglichkeit. Sie möchten nicht, dass die Leute härter arbeiten, als für die Interaktion mit Ihrer Anzeige erforderlich ist.

Wenn Leute durch ihren Feed scrollen, werden sie nicht immer anhalten und auf die Schaltfläche „Mehr anzeigen“ klicken, um den vollständigen Text zu lesen. Wenn Themelocal Beiträge auf Facebook verstärkt, entfernen wir jeglichen zusätzlichen Text, damit der Leser nicht expandieren muss, um den Rest des Inhalts zu sehen.

Um Ihren Text zu vereinfachen, versuchen Sie, unnötige Adjektive zu entfernen und lange Wörter durch kurze zu ersetzen.

2. Bearbeiten (mindestens zweimal)

Wenn Sie viel Zeit damit verbracht haben, verschiedene Anzeigenformate zu schreiben und zusammenzustellen, kann es etwas mühsam erscheinen, sich die Zeit zu nehmen, alles noch einmal durchzugehen. Aber Sie müssen der Versuchung widerstehen, sofort auf Veröffentlichung zu klicken.

Egal, ob Sie ein erfahrener Autor oder ein Anfänger sind, jeder macht Fehler. Wenn Sie Ihre Arbeit sorgfältig überprüfen, werden Sie Inkonsistenzen und Fehler feststellen. Eine kurze Korrekturlesesitzung kann den Unterschied zwischen einer schlechten und einer großartigen Anzeige ausmachen.

Wenn Sie selbst keine Zeit für ein Korrekturlesen haben, bitten Sie einen Kollegen um eine Überprüfung – ein frischer Blick ist immer hilfreich, wenn es um den Bearbeitungsprozess geht.

3. Entfernen Sie Fachjargon

Wenn wir eine Kampagne zu einem komplexen Thema durchführen, verbringen wir viel Zeit damit, Fachjargon aus unseren Entwürfen zu entfernen – das bringt keinen Mehrwert. Tatsächlich wird Ihre Kopie dadurch schwerer zu lesen.

Tauschen Sie Jargon gegen einfache Wörter aus, die Ihre Botschaft dem Publikum klar vermitteln.

4. Schreiben Sie für Ihr Publikum

Wenn Sie wissen, wen Sie ansprechen und warum, können Sie die einzigartigen Erfahrungen und Schwachstellen Ihrer Zielgruppe besser ansprechen.

Zum Beispiel werden Sie wahrscheinlich eine ganz andere Sprache verwenden, wenn Sie mit einer Führungskraft eines Finanzdienstleistungsunternehmens sprechen, als Sie es mit einem Einzelhandelskäufer tun würden. Es ist wichtig, dass Ihre Sprache und Ihr Ton Ihr Publikum nachdenklich widerspiegeln.

5. Testen Sie Ihren Anzeigentext mit organischen Veröffentlichungen

Wenn etwas organisch gut funktioniert, besteht eine gute Chance, dass es als Anzeige gut funktioniert. Aus diesem Grund verwenden wir organisches Posten, um den Anzeigentext zu testen.

Wir experimentieren mit verschiedenen Überschriften, CTAs und Bildern, um zu sehen, was funktioniert. Auf diese Weise zahlen wir nicht für Anzeigen, von denen wir wissen, dass sie nicht mit anderen interagieren.

6. Betrachten Sie das Scroll-Erlebnis

Beim Verfassen des Anzeigentexts denken wir an die gesamte Benutzererfahrung – die in sozialen Netzwerken oft mit dem Scrollen durch einen Newsfeed zu tun hat.

Sie können sich Ihre Anzeigen (oder sogar Ihre Anzeigengruppen) nicht als isolierte Einheiten vorstellen. Sie müssen sich überlegen, wie alle Ihre Werbebotschaften zusammenpassen.

Fragen Sie sich: Wie sehen verschiedene Anzeigenvariationen zusammen aus, um das Scrolling-Erlebnis Ihrer Zielgruppe im Auge zu behalten? Haben sie konkurrierende Botschaften? Sind die Bilder ergänzend oder zu ähnlich?

7. Verbringen Sie Zeit mit dem Call-to-Action

Wir verwenden eine aktive Sprache, die sich auf den Nutzen für den Leser konzentriert – was zu mehr Klicks anregt. Aber es ist wichtig, dass Sie an die gesamte Reise denken, nicht nur an diesen einen Klick. Wohin gehen sie als nächstes? Was ist das ultimative Ziel dieser Anzeige?

Ihr Call-to-Action sollte die Erwartungen an das, was als nächstes kommt, wecken. Sie möchten nicht für Clickbait-Schlagzeilen und CTAs bekannt sein, die nicht halten, was sie versprechen.

8. Experimentiere mit Emoji

Es gibt eine neue Art von Sprache in den sozialen Medien: das Emoji. Es macht Spaß, Ihr Publikum zu begeistern (sofern es mit Ihrer Markenstimme übereinstimmt). Wenn Sie beispielsweise eine zweisprachige Kampagne durchführen, kann der universelle Charakter von Emojis die Botschaft verbessern und für Konsistenz zwischen den Anzeigen sorgen.

Für welches Szenario Sie sich auch entscheiden, denken Sie daran, dass Ihr Publikum entscheidend ist. Wenn Ihre Zielgruppe keine Emojis verwenden würde, sollten Sie dies auch nicht tun.

9. Schreiben Sie für das richtige Format

Bei jeder Anzeige sollte das Format im Hinterkopf behalten werden. Je nachdem, ob Sie für eine Anzeige mit Bild, Video oder Karussell schreiben, wird der Text unterschiedlich geschrieben.

Spielen Sie beim Verfassen von Texten mit der Platzierung von Text mit anderen Komponenten wie Bildern herum. Sie werden den Unterschied erkennen, wenn Ihre Anzeigen live geschaltet werden.

10. Testen und überarbeiten

Haben Sie keine Angst, einige neue Techniken auszuprobieren. Aber seien Sie darauf vorbereitet, Ihre Kopie mit jeder Testrunde zu verfeinern. Sie sollten immer darauf achten, was gut funktioniert und warum.

Wir führen häufig Split-Tests durch, um verschiedene Ansätze zu testen. Es ist auch eine großartige Möglichkeit, Stakeholder zu verwalten, die eine andere Kopiervariante ausprobieren möchten. Ein Split-Test kann uns schnell sagen, was besser funktioniert, und uns helfen, datengestützte Entscheidungen zu treffen.

Wenn Sie mit dem Verfassen von Texten für Ihre nächste Werbekampagne beginnen, sollten Sie diese Tipps im Hinterkopf behalten. Sie helfen Ihnen, Ihre sozialen Anzeigen zu verfeinern und bessere Ergebnisse zu erzielen.

Verwalten Sie Ihre Facebook-Präsenz zusammen mit Ihren anderen Social-Media-Kanälen mit Themelocal. Von einem einzigen Dashboard aus können Sie Beiträge planen, Videos teilen, Ihr Publikum ansprechen und die Wirkung Ihrer Bemühungen messen. Probieren Sie es noch heute kostenlos aus.

Lern mehr