MEINUNG: Ich habe die letzten Tage damit verbracht, durch die Hallen der Fira zu schlendern, der Heimat des langjährigen Mobile World Congress, besser bekannt als MWC. Mir ist die Show nicht fremd, da ich sie während meiner Zeit als Journalistin schon mehrere Male besucht habe, aber dieses Jahr fühlt es sich einfach ein bisschen … anders an, und zwar nicht zum Besseren.
Als ich Mitte der 2010er Jahre zum ersten Mal an der MWC teilnahm, war die Veranstaltung vollgepackt mit Ankündigungen der meisten großen Player im Mobilfunkbereich.
Ich erinnere mich an einen bestimmten Samsung-Launch im Jahr 2016 mit einem überraschenden Auftritt von Mark Zuckerberg, während wir alle die Gear VR-Headsets aufsetzten. Es war surreal.
Nicht nur Samsung nutzte den MWC als Sprungbrett, um seine neuesten Technologien vorzustellen. Normalerweise hatte ich eine vollgepackte Messe mit Produkteinführungen vieler großer Marken wie Huawei, LG und Sony, die mich beschäftigte und von Halle zu Halle rannte, um nicht nur den Produkteinführungen beizuwohnen, sondern auch bei den Unternehmen mitzumachen ‚ jeweiligen Stände auf der Messe.
Was hat sich geändert?
Aber im Jahr 2024? Es ist nicht ganz die gleiche Geschichte. Große Player wie Samsung haben sich inzwischen von den MWC-Starts zurückgezogen und sich stattdessen dafür entschieden, ihre eigenen Events zu veranstalten, normalerweise Wochen vor Beginn der Show. Das Unternehmen ist immer noch im großen Stil da, um seine neueste Smartphone-Technologie vorzustellen, aber es handelt sich nicht mehr um einen MWC-Start.
Dann ist da noch OnePlus, das, obwohl es gleichzeitig mit dem MWC die OnePlus Watch 2 auf den Markt brachte, nicht auf der Messe vertreten war überhaupt.
Auch wenn es Unterschiede in den Umständen gibt, fühlt es sich so an, als ob große Player auf dem Mobilfunkmarkt sich vom MWC zurückziehen und sich stattdessen dafür entscheiden, ihre eigenen Veranstaltungen zu veranstalten, die manchmal nicht einmal direkt an die Messe angrenzen – und das erinnert mich stark an die E3, bevor sie schließlich stattfand der Weg des Dodo.
Ähnlich wie bei MWC begannen große E3-Publisher wie EA, sich von der Hauptshow mit der angrenzenden EA Play-Show zurückzuziehen, während andere, wie Sony und Nintendo, die Show ganz ablehnen würden. Zugegeben, der letzte Nagel im Sarg war die Pandemie und ein gescheiterter Versuch einer digitalen Alternative zur Präsenzshow, aber die Zeichen waren schon seit geraumer Zeit erkennbar.
Natürlich sage ich nicht, dass der MWC 2025 nicht stattfinden wird, da chinesische Hersteller wie ZTE, Tecno, Xiaomi und Honor dieses Jahr von der breiten europäischen Presse auf der Messe profitieren und in diesem Jahr interessante Ankündigungen machen, darunter auch Xiaomi 14 und Xiaomi 14 Ultra, Honor Magic 6 Pro und das Tecno Phantom Ultimate-Konzept.
Es bleibt auch ein riesig Networking-Event für Unternehmen, wobei ein Großteil der Veranstaltungsfläche nicht von verbraucherorientierten Marken wie Samsung eingenommen wird, sondern von Marken, die eine Reihe verwandter Branchen wie mobile Konnektivität, KI, Telekommunikation und vieles mehr abdecken.
Ich frage mich nur, ob sich daraus letztendlich etwas entwickeln wird, das ausschließlich auf das Geschäft ausgerichtet ist und es den großen Mobilfunkmarken überlassen wird, ihre Produkteinführungen in den ersten Monaten des Jahres zu veranstalten. Der Trend scheint in diese Richtung zu gehen, aber mal sehen …
