Neue Inhalte zu erstellen ist schwer.
Das Aktualisieren alter Blog-Posts mit neuen Keywords oder neuen Daten kann wie Zeitverschwendung erscheinen
Manche würden sagen – „Warum sich die Mühe machen, wenn es beim ersten Mal nicht funktioniert?“
Die Neuoptimierung alter Inhalte wird immer beliebter und das aus gutem Grund. Brian Dean von Backlinko hat kürzlich seine Ergebnisse geteilt: Das Optimieren eines alten Blog-Posts von ihm führte zu einem 58% Bio-Boost.
Hier ist ein weiteres Beispiel:
Jeff Baker, drüben in Brafton, machte sich auf den Weg ein paar Blogposts neu optimieren. Sehen Sie sich seine Ergebnisse an:
Um dies zu toppen, möchte ich Sie daran erinnern:
Diese Statistik ⬆️ ist für mich bei SEO-Projekten eine tolle Motivation.
Wenn es ein besseres Keyword gleich um die Ecke gibt, lassen Sie keine Umsatzdollar auf dem Tisch. SEO hat auch eine der beste ROIs im Online-Marketing.
Das bedeutet, dass es sich absolut lohnt, Ihre alten Inhalte zu aktualisieren, wenn Sie es richtig machen.
Sie müssen nur einige Best Practices für die Neuoptimierung im Hinterkopf behalten, bevor Sie beginnen:
- Aktualisieren Sie Ihren Blog-Beitrag nur, wenn die neuen Keywords ein erhebliches Suchvolumen oder eine bessere Kaufabsicht aufweisen.
- Fragen Sie sich: Was waren die inhaltlichen Ziele überhaupt? Warum haben Sie sie nicht erreicht?
- Überprüfe noch einmal, ob das neue Keyword für die . geeignet ist Zielgruppe.
- Haben Sie Probleme, ein großartiges EAT zu demonstrieren? (Expertise, Autorität, Vertrauenswürdigkeit) Ist zum Beispiel Ihr Über uns ausgefüllt und interessant? Sind Ihre Inhalte gut geschrieben mit ansprechenden Medien (Bilder, Videos, Diashows, Infografiken)? Ist der Autor ein Experte?
In diesem Beitrag werde ich Sie durch den Prozess der Aktualisierung Ihres alten Blog-Posts mit neuen Keywords führen. Ich werde meine Lieblings-Keyword-Recherche-Technik aller Zeiten teilen, die funktioniert besonders gut mit erneuter Optimierung.
Auf geht’s.
5 Schritte zum Aktualisieren alter Inhalte zur Steigerung der Suchleistung
Bereit für eine Onpage-Optimierung (zum zweiten Mal)?
Gute Nachrichten: Sie benötigen keine teuren SEO-Tools, um Ihnen zu helfen.
Für diese Übung benötigen Sie nur Google-Tools: Google selbst, Google Trends, Google Analytics, Google Search Console und Google Ads. Alles kostenlos!
Schritt 1: Bewerten Sie die Nutzerabsicht Ihres ursprünglichen Keywords
Veränderungen im digitalen Marketing und vor allem SEO sind unvermeidlich. Was vor Jahren funktionierte, funktioniert heute nicht mehr.
Seit dem Erscheinen des BERT-Algorithmus im Jahr 2019 hat sich der Fokus von Google auf . verlagert Benutzerabsicht mehr als je zuvor. BERTs Ziel war es, die Präpositionen wie „für“ oder „zu“ in einer Suchphrase zu verstehen.
So kann eine SERP vor und nach BERT . aussehen
Wie sollten Sie sich auf BERT einstellen?
Zum einen können Sie überprüfen, ob Sie nicht auf ein irrelevantes Keyword mit einem solchen Modifikator zurückgreifen, da Google Ihren Blog-Post aaa bis zum Ende der Suchergebnisseiten sendet.
Und zweitens, prüfen Sie, ob Sie Schlüsselwörter mit Modifikatoren hinzufügen können relevant zu deinem Thema. Das „Wie“ für diese beiden Aufgaben werde ich gleich aufdecken.
Schritt 2: Überprüfen Sie die Stärke Ihres ursprünglichen Keywords
Hat es dich vielleicht ein bisschen mitgerissen, als du zum ersten Mal deinen Blogbeitrag geschrieben hast? Ist Ihr Haupt-Keyword tatsächlich super wettbewerbsfähig, zu breit oder hat ein geringes Suchvolumen?
Versteh mich nicht falsch; geringes Suchvolumen kann eine gute Sache sein, wenn es ein saftiges Long-Tail-Keyword ist.
Schau dir das an:
Long-Tail-Keywords sind magisch. Sie haben möglicherweise kein hohes Suchvolumen, aber sie helfen Ihnen hervorragend dabei, die erste Seite von Google Schneller.
Du kannst den … benutzen Keyword-Planer in Google Ads, um historische Suchvolumina zu sehen. Schauen Sie sich auch an Google-Trends um die Popularität Ihres Keywords zu sehen.
Schritt 3: Finden Sie neue Fokus-Keywords und LSI-Keywords
Nun zum besten Teil. Diese Methode wird Ihr Leben verändern.
Nachdem Sie einen Blog-Beitrag veröffentlicht haben, führt Google möglicherweise dazu, dass Sie für eine Reihe von Keywords eingestuft werden, für die Sie nicht ranken wollten. Dazu sagen wir: „Bitte und danke“.
Sie finden diese Keywords in der Google Search Console.
Gehe zu Suchkonsole → Klicken Sie in der Seitenleiste auf Leistung.
Schauen Sie sich Ihre Anfragen an.
Es sind alle Ihre Keyword-Träume, die auf einem Silbertablett präsentiert werden. Hier finden Sie Ihr neues Fokus-Keyword oder LSI-Keywords.
Was sind LSI-Keywords?
LSI oder Latent Semantic Indexing sind Arten von unterstützenden Schlüsselwörtern, die für das Thema relevant sind. Wenn Sie beispielsweise ein Skigeschäft haben, sind die Wörter „Berg“ oder „Schnee“ als benachbarte Keywords sinnvoll.
Woher wissen Sie, welche Keywords Sie auswählen müssen?
Spielen Sie zunächst ein wenig mit den Einstellungen herum. Ich habe festgestellt, dass es zwei Möglichkeiten gibt, um schnell Keyword-Ideen zu erhalten.
- Sortieren Sie sie nach Impressionen in absteigender Reihenfolge. So erfahren Sie, welche Keywords auf großes Interesse stoßen. Dies könnten Ihre potenziellen neuen Fokus-Keywords sein.
- Sortieren Sie sie nach Impressionen in aufsteigender Reihenfolge. Hier finden Sie wahrscheinlich Long-Tail-Keywords, Synonyme und LSIs.
Natürlich sollten Sie nicht einfach alles in den Inhalt einfügen. Suchen Sie nach Sätzen, die für Ihr Thema sinnvoll sind. Lesen Sie weiter, um mehr darüber zu erfahren.
Google-verwandte Suchanfragen
Fügen Sie Ihrer Liste noch mehr Keywords hinzu, indem Sie einfach Google verwenden. Die verwandten Suchen am Ende jeder SERP können einen Einblick in beliebte (sogar Long-Tail) Keywords geben. Diese Methode eignet sich hervorragend, um noch mehr LSI-Keywords zu finden.
Diese Long-Tail-Keywords wären hervorragende LSI-Keywords (wenn Sie einen Vergleichsbeitrag schreiben) oder sogar Fokus-Keywords (wenn Sie eine Rezension schreiben).
Die Integration Ihres Beitrags mit LSIs ist eine großartige Möglichkeit, die Relevanz zu erhöhen, und Suchverkehr erhöhen wenn Sie die Anzahl der Keyword-Ziele innerhalb eines einzelnen Artikels erhöhen.
Schritt 4: Neuoptimierung auf der Seite durchführen
Was ist ESSEN?
Ich habe EAT bereits in diesem Beitrag erwähnt. EAT finden Sie in Richtlinien zur Bewertung der Suchqualität von Google. Es hilft menschlichen Qualitätsbewertern bei der manuellen Bewertung und hilft Webmastern zu verstehen, wonach Google auf einer Webseite sucht.
Wie können Sie bei der Onpage-Re-Optimierung EAT einhalten?
- Inhalte regelmäßig aktualisieren – nicht nur für SEO, sondern auch um die Aktualität der Informationen zu gewährleisten (inklusive Faktencheck)
- Füllen Sie Ihre Über uns VOLLSTÄNDIG aus. Verwenden Sie alle Ihre Anmeldeinformationen, um den Leser von Ihrer Autorität zu überzeugen
- Bieten Sie verschiedene Möglichkeiten an, Sie zu kontaktieren
- Optional, aber nützlich: Stellen Sie Experten ein, die für Ihre Website schreiben (denken Sie an: Gastblogging)
- Erwägen Sie, a . zu tun Website-Neugestaltung um ein professionelleres Image zu vermitteln
Optimieren von Titeln, Überschriften und Inhalten
Title-Tags sind oft das Erste, was ein Benutzer von einer Website sieht. Es ist ein wichtiger Faktor, ob sie sich durchklicken. Also, nimm dir Zeit einen kreativen Titel erstellen.
Die Verwendung von Ziel-Keywords in Ihrer Zwischenüberschrift (H2, H3 usw.) ist auch heute noch relevant, aber optimieren Sie nicht zu sehr mit genau passenden Keywords. Diese Zeiten sind vorbei, dank Googles schnelle KI-Verbesserung. Verwenden Sie das, was natürlich ist, und fügen Sie nur dann ein Ziel-Keyword ein, wenn es sinnvoll ist.
Jeder und sein Hund wissen bereits um die Bedeutung von hochwertiger Inhalt. Aber was heißt das in der Praxis?
Zutaten für einen hochwertigen Blogbeitrag:
- Informative, gut geschriebene Inhalte von einem Experten der Branche
- Nützliche, aktuelle Ratschläge
- Mindestens 1.000 Wörter
- Faszinierende Meta-Beschreibung
- Herausragende Visuals wie Bilder, Infografiken
- Ein schönes, UX-optimiertes Layout
- Nutzung Videos
- Fallstudien
- Hilfreiche interne Links (halten Sie den Ankertext natürlich)
Darüber hinaus hat Yaniv Masjedi, CMO of Nextiva, empfiehlt das Hinzufügen von CTAs zu relevanten Lead-Magnet-Assets – Fallstudien, eBooks und Erfahrungsberichte – um die Conversion-Zahlen aus jedem Beitrag zu verstärken.
Außerdem folgen die Optimierung von Sales und Landing Pages einem ähnlichen Prozess. Sie möchten nach wertvollen Inhalten fotografieren, die auf wertvolle Weise präsentiert werden.
Integrieren Sie beispielsweise Ihre Serviceseite mit einem interaktive Anleitung wie wie VertriebFlare für ihre Testseite erstellt:
Das heißt, wenn es um Landing Pages geht, möchten Sie Ihre Inhalte mit der Benutzererfahrung, dem Trichter und dem Benutzer für die jeweilige Seite integrieren.
Als DJ Francis, VP of Content Strategy, Imagination Pub sagt:
Berücksichtigen Sie die User Journey bei der Strukturierung von Inhalten und Website-Erfahrung. Nach meiner Erfahrung sind wir in der Regel aufgefordert, viele verschiedene Kaufphasen zu berücksichtigen.
Schritt 5: Führen Sie ein schnelles Content-Audit für Ihre Website durch
Jetzt, wo Sie im Groove sind, hören Sie nicht auf, Ihre Inhalte beim ersten Post zu aktualisieren, an den Sie denken. Es sei denn, Sie haben eine brandneue Website, Sie Wille Problembeiträge auf Ihrer Website haben. Führen Sie eine ordnungsgemäße Inhaltsprüfung durch, um schlechte Äpfel loszuwerden (sprich: dünner Inhalt, altes Zeug).
Hunter Branch von Rank Tree, als er mit einem ähnlichen Dilemma konfrontiert war, hat 90 % der Blog-Posts seines Kunden unveröffentlicht. Diese und andere SEO-Maßnahmen führten zu einem 600 % organischer Traffic-Zuwachs in 24 Monaten.
Dieses Beispiel ist ein erfolgreicher, aber mutiger Schritt, weshalb Sie Ihr Blog-Portfolio im Auge behalten müssen, da es zu führt Probleme mit Inhaltsüberlastung die mehr schaden als nützen.
So führen Sie ein Content-Audit durch mit Schreiender Frosch:
1. Integrieren Sie Google Analytics, Google Search Console und Ahrefs, um Ihr Audit mit wichtigen Metriken zu verbessern:
Sie können alle drei Tools über Konfiguration → API-Zugriff integrieren
2. Führen Sie einen Crawl auf Ihrer Website durch.
3. Exportieren Sie Ihre Ergebnisse in Excel.
4. Drücken Sie in Excel Strg+A, um die gesamte Tabelle auszuwählen.
5. Klicken Sie dann auf Als Tabelle formatieren und wählen Sie einen Stil aus.
6. Sortieren Sie schließlich Ihre Tabelle von unten nach oben, um die folgenden Metriken zu sehen:
- Wörter zählen (für dünne Inhalte)
- Metriken für Google Analytics, wie Nutzer, Sitzungen, Konversionsraten
- Metriken für Ahrefs, z. B. Ahrefs-Refdomains
7. Erstellen Sie eine Liste aller Seiten mit geringer Leistung und bewerten Sie, ob sie eine Aktualisierung wert sind
Ein weiteres Tool, das für die Inhaltsprüfung hilfreich ist, ist BuzzSumo, vor allem dank seiner Einblicke in eingehende Links und Social Shares. Sie können auch versuchen, a ähnliches Werkzeug wenn Sie ein kleineres Budget haben.
Recyceln Sie viel, erstellen Sie viel
Das Aktualisieren Ihrer alten Blog-Posts ist ein großartiger SEO-Hack, aber vergessen Sie auch nicht, neue Inhalte zu erstellen. Es gibt immer etwas Neues zu besprechen oder einen anderen Blickwinkel zu nehmen. Die Neuoptimierung sollte nur ein Teil Ihrer Content-Strategie sein, nicht das Ganze.
Zum Glück können Sie die Abfrageliste der Google Search Console verwenden für neue Content-Ideen in der gleichen Weise. Aus diesem Grund war die Google Search Console im Laufe der Jahre meine Geheimwaffe.
