Möchten Sie die Benutzeraktivität verfolgen, während sie sich auf Ihrer Website befinden? Sie können Seitenaufrufe, Verweisquellen, auf der Seite verbrachte Zeit und vieles mehr verfolgen, indem Sie einfach Google Analytics installieren. Für tiefere Einblicke müssen Sie jedoch Ereignisverfolgung verwenden. In diesem Artikel zeigen wir Ihnen, wie Sie die Ereignisverfolgung von Google Analytics in WordPress hinzufügen.
Was ist Ereignis-Tracking in Google Analytics?
Mit der Ereignisverfolgung können Sie Benutzerinteraktionen auf Ihrer Website messen. Diese Interaktionen können Dinge wie das Klicken auf eine Schaltfläche, das Abspielen eines Videos, das Herunterladen von Dateien, das Senden von Formularen usw. sein.
Angenommen, Sie haben Ihrer Produktseite ein Video hinzugefügt und möchten nun wissen, wie effektiv es für Ihre Conversions ist. Mit der Ereignisverfolgung können Sie verfolgen, wie viele Benutzer das Video abgespielt haben, sodass Sie selbst beurteilen können.
Ein weiteres Beispiel sind Ajax-basierte Formularübermittlungen. Wenn Sie Gravity Forms oder ein anderes Kontaktformular-Plugin verwenden, führt die Formularübermittlung nicht zu einem neuen Seitenaufruf.
Mithilfe der Ereignisverfolgung können Sie sehen, wie Benutzer mit einem Formular interagiert haben.
Das gleiche gilt für Datei-Downloads, die auf einer Seite enthalten sind. Sie können mithilfe der Ereignisverfolgung nachverfolgen, wie viele Benutzer eine Datei heruntergeladen haben und sogar auf welche Schaltfläche auf der Seite am häufigsten geklickt wurde.
Die Ereignisverfolgung unterscheidet sich von der Verfolgung von Links in Google Analytics. Sie können Links in WordPress mit Google Analytics verfolgen, indem Sie einfach eine UTM-Quelle zu einem Link hinzufügen.
Anhand dieser messbaren Aktionen können Sie sehen, wie sich Benutzer auf Ihrer Website verhalten. Sie können dann Ihre Strategie ändern, um Inhalte hinzuzufügen, die mehr Benutzerinteraktion und Interaktion erzeugen. Letztendlich bedeutet dies mehr Verkäufe und Conversions auf Ihrer Website.
Einstieg
Bevor Sie beginnen, müssen Sie Google Analytics auf Ihrer WordPress-Site einrichten und installieren. Wenn Sie mit Google Analytics nicht vertraut sind, können Sie unseren Einsteigerleitfaden zur Verwendung von Google Analytics ausprobieren.
Wenn Sie bereits Google Analytics verwenden, können Sie direkt in die Ereignisverfolgung einsteigen.
Upgrade auf Universal Analytics-Code
Derzeit sind zwei Arten von Google Analytics auf Websites implementiert. Google verdrängt langsam den älteren Code, indem es Webmaster auffordert, den neueren „Universal Analytics Code“ zu verwenden.
Wenn Ihr Google Analytics-Code wie folgt aussieht:
<script> (function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){ (i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o), m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m) })(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga'); ga('create', 'UA-XXXXXX-1', 'auto'); ga('send', 'pageview'); </script>
Dann verwenden Sie bereits den neueren Universal Analytics-Code. Es ist keine Aktion erforderlich, und Sie können mit dem nächsten Schritt fortfahren.
Wenn Ihr Code nicht so aussieht, verwenden Sie wahrscheinlich den älteren Google Analytics-Code. Sie müssen ein Upgrade durchführen, Google hat eine detaillierte Upgrade-Anleitung dafür. Wenn Sie keine erweiterten Tracking-Funktionen in Google Analytics verwenden, können Sie einfach den alten Code in den Property-Einstellungen Ihres Kontos durch den neuen ersetzen.
Erstellen Sie Ihre Veranstaltung in Google Analytics
Zuerst müssen Sie Ihre Veranstaltung in Ihrem Google Analytics-Konto erstellen. Melden Sie sich einfach in Ihrem Analytics-Dashboard an und klicken Sie oben auf den Admin-Link. Wenn Sie mehrere Websites unter Ihrem Analytics-Konto haben, stellen Sie sicher, dass Sie das Dashboard der Website anzeigen, auf der Sie das Ereignis hinzufügen möchten.
Unter der Admin-Seite befinden sich drei Spalten. Klicken Sie in der Spalte „Ansicht“ auf den Link „Ziele“.
Klicken Sie anschließend auf die Schaltfläche Neues Ziel, um ein Ziel zu erstellen. Aus den Ziel-Setup-Optionen müssen Sie die benutzerdefinierte Option auswählen und dann auf die Schaltfläche Weiter klicken, um fortzufahren.
Dadurch gelangen Sie zum Schritt Zielbeschreibung. Sie müssen einen Titel für Ihr benutzerdefiniertes Ziel angeben. Dies ist etwas, das Ihnen hilft, das Ziel in Google Analytics zu identifizieren.
Unter dem Zieltyp müssen Sie Ereignis auswählen. Klicken Sie anschließend auf die Schaltfläche für den nächsten Schritt, um fortzufahren.
Der letzte Schritt besteht darin, die Zieldetails anzugeben. Hier müssen Sie die Veranstaltungsbedingungen eingeben.
Analytics zählt eine Conversion, wenn alle diese Bedingungen erfüllt sind.
In diesem Beispiel haben wir eine Kategorie und eine Aktion für das Ereignis bereitgestellt. Wir haben ein Label für das Ereignis eingegeben und einen Wert bereitgestellt. Je nachdem, welche Art von Ereignis Sie erstellen möchten, können Sie Ihre eigene Kategorie, Aktionen und Labels benennen.
Wenn Sie der Meinung sind, dass Ihre Veranstaltung einen berechenbaren Wert weitergeben soll, können Sie diesen hier eingeben. Für die gängigste Ereignisverfolgung funktioniert jedoch auch die Verwendung des Werts 0 einwandfrei.
Klicken Sie abschließend auf die Schaltfläche Ziel erstellen, um das Ziel zu speichern und zu aktivieren. Sie haben das Tracking für ein Ereignis in Google Analytics erfolgreich aktiviert. Der nächste Schritt besteht darin, dieses Ereignis auf Ihrer Website zu verfolgen und Daten an Google Analytics zu senden.
Hinzufügen von Google Analytics-Ereignis-Tracking onClick
Der einfachste und vielleicht schnellste Weg, um das Ereignis-Tracking von Google Analytics hinzuzufügen, ist die Verwendung der onclick-Methode. Diese Methode sendet einfach Ereignisbedingungen an Google Analytics, wenn der Benutzer auf ein Element klickt.
In diesem Beispiel verfolgen wir Benutzer, die auf den eBook-Download-Link klicken.
Wir werden den onClick-Parameter in diesem Format zum Download-Link hinzufügen.
onClick="ga('send', 'event', 'category', 'action', 'label', 'value');"
Sie müssen Kategorie, Aktion, Label und Wert durch die Bedingungen Ihres Ereignisses ersetzen. Schließlich würde Ihr Download-Link so aussehen.
<a onClick="ga('send', 'event', 'Downloads', 'Click', 'Ebook downloaded', '0');" href="http://example.com/wp-content/uploads/2015/06/free-ebook.pdf">Download Free Ebook</a>
Wenn Nutzer auf diesen Link klicken, wird ein Ereignis an Google Analytics gesendet, das in den Berichten Ihrer Website angezeigt wird.
Ereignis-Tracking mit Google Tag Manager hinzufügen
Google Tag Manager ist ein Online-Tool, mit dem Sie verschiedene Tracking-Codes als Tags unter einem Dashboard hinzufügen können.
Sie können damit auch Tags erstellen, um Ereignisse in Ihrem Google Analytics-Konto zu verfolgen. Der Hauptvorteil der Verwendung von Google Tag Manager besteht darin, dass Sie keinen Code manuell in Ihre Website einfügen müssen und alle Ihre Tags von einem Ort aus verwalten können.
Wenn Sie Ihrer Website bereits den Tracking-Code von Google Analytics manuell hinzugefügt haben, müssen Sie ihn entfernen. Verwenden Sie unser Tutorial zur Installation und Einrichtung von Google Tag Manager in WordPress, um Analytics-Code zu Ihrer Website hinzuzufügen.
Nachdem Sie das Google Analytics-Tag erfolgreich im Tag-Manager hinzugefügt haben, besteht der nächste Schritt darin, einen neuen Trigger zu erstellen. Für dieses Tutorial werden wir die Übermittlung eines Kontaktformulars als Ereignis verfolgen.
Klicken Sie im Tag Manager auf Trigger und dann auf die Schaltfläche Neu.
Dadurch gelangen Sie zum Assistenten zum Erstellen von Triggern. Hier würden Sie das Ereignisauswahlformular auswählen.
Im Abschnitt Trigger konfigurieren müssen Sie auf Tags warten deaktivieren und Validierungsoptionen aktivieren. Klicken Sie anschließend auf die Schaltfläche Weiter, um zum nächsten Schritt zu gelangen.
Im nächsten Schritt müssen Sie auswählen, wann der Auslöser ausgelöst werden soll. Wenn Ihre Seite nur ein Formular enthält, können Sie alle Formulare auswählen. Wenn Ihre Seite mehr als ein Formular enthält, klicken Sie auf einige Formulare.
Wenn Ihre Seite mehr als ein Formular enthält und Sie ein bestimmtes Formular verfolgen möchten, müssen Sie Google Tag Manager mitteilen, welches Formular Sie verfolgen möchten. Wenn Sie auf einige Formularschaltflächen klicken, werden Filter angezeigt.
Ein Filter ist einfach eine Reihe von Anweisungen, wie wenn A mit B übereinstimmt, dann den Auslöser auslösen. Sie müssen eine neue Variable auswählen.
Wenn Sie eine neue Variable auswählen, wird ein Popup angezeigt, in dem Sie Ihre eigene Variable erstellen können. Wählen Sie als Variablentyp DOM-Element aus. Als nächstes wählen Sie unter Variable konfigurieren ID als Auswahlmethode.
Jetzt müssen Sie die ID Ihres Formulars finden. Besuchen Sie die Formularseite auf Ihrer WordPress-Site, fahren Sie mit der Maus über das erste Formularfeld und wählen Sie Element überprüfen.
Ihr Browser-Bildschirm wird in zwei Teile geteilt. Sie sehen den HTML-Code für Ihre Seite im unteren Bildschirm. Das id-Attribut ist entweder Teil Ihres