Für Vermarkter ist die Facebook-Werbebibliothek eine Goldgrube an Informationen. Verwenden Sie es, um die Anzeigen Ihrer Mitbewerber zu sehen und Ideen für Ihre eigenen Anzeigen zu erhalten.
Werbetreibende wissen, wie hart der Online-Wettbewerb sein kann. Selbst der kleinste Vorteil kann einen großen Unterschied machen, wenn es um Facebook-Anzeigen geht.
Sicher, Sie haben vielleicht die Erfahrung, die Strategie und den scharfen Verstand, um überzeugende Anzeigen zu erstellen, aber was passiert, wenn diese Anzeigen zu stagnieren beginnen? Was können Sie tun, um den ROI zu verbessern?
Geben Sie ein: Die Facebook Ads Library (oder, wie sie auch bezeichnet werden kann, Meta Ads Library).
Die Facebook Ads Library ist ein Paradies für Datenliebhaber. Sie können Informationen zu jeder derzeit laufenden Facebook-Anzeige finden, einschließlich wer sie erstellt hat, wie sie aussieht und wann sie geschaltet wurde.
Das Tool wurde entwickelt, um die Transparenz zu fördern und Benutzern den Zugriff auf Informationen über die Anzeigen zu ermöglichen, die sie jeden Tag sehen.
Für Vermarkter bietet die Facebook-Anzeigenbibliothek eine Möglichkeit, ihre eigenen Anzeigen zu verbessern. Indem Sie gut funktionierende Facebook-Anzeigen studieren, können Sie lernen, wie Sie Ihre eigenen Anzeigen effektiver gestalten können.
Werfen wir einen genaueren Blick auf die Facebook Ads Library und wie Sie damit Ihre Facebook-Werbung verbessern können.
Was ist die Facebook-Werbebibliothek?
Die Facebook-Anzeigenbibliothek ist eine durchsuchbare Datenbank aller aktiven Anzeigen auf Facebook. Die Bibliothek enthält Informationen darüber, wer die Anzeige erstellt hat, wann sie veröffentlicht wurde und welche Art von Creative sie begleitet hat.
Jede veröffentlichte Facebook-Werbung wird bis zu 7 Jahre lang in der Werbebibliothek angezeigt.
Warum ist das wichtig?
Brunnen, für Verbraucher, Die Anzeigenbibliothek bietet eine Möglichkeit, zu sehen, was Facebook vorhat. Die Bibliothek wurde ursprünglich als Antwort auf erstellt Facebooks Kontroverse um politische Werbung 2016 Transparenz zu verbessern.
Für Vermarkter, die Facebook Ads Library ist eine Goldgrube an Informationen. Sie können es verwenden, um zu sehen, was Ihre Konkurrenten tun, Ideen für Ihre eigenen Kampagnen zu erhalten und Ihren Fortschritt im Laufe der Zeit zu verfolgen.
Zu den besten Funktionen der Facebook-Werbebibliothek gehören:
- Möglichkeit, Anzeigen aus der ganzen Welt zu sehen
- Zugriff auf Anzeigen von Mitbewerbern für Forschungszwecke
- Transparenz für politische Werbung und Lobbying
- Kreative Inspiration für zukünftige Werbung
So verwenden Sie die Facebook-Werbebibliothek, um Ihre Anzeigen zu verbessern
Die Facebook-Werbebibliothek wurde so konzipiert, dass sie benutzerfreundlich und für alle zugänglich ist, von erstmaligen Facebook-Werbetreibenden bis hin zu erfahrenen Fachleuten.
Um auf die Facebook-Anzeigenbibliothek zuzugreifen, besuchen Sie facebook.com/ads/library/ und wählen Sie Ihren Standort, Ihre Kategorie und Ihre Schlüsselwörter aus.
Sie können auch Markennamen im Keyword-Feld verwenden, um Anzeigen Ihrer Mitbewerber zu finden.
Nehmen wir Themelocal als Beispiel.
Wenn ich ein Vermarkter bin, der an den Arten von Anzeigen interessiert ist, die Themelocal in Kanada schaltet, gebe ich Folgendes ein: Kanada, Alle Anzeigen und Themelocal als mein Schlüsselwort.
Sobald ich auf Enter klicke, kann ich jede Anzeige sehen, die Themelocal in den letzten 7 Jahren in Kanada geschaltet hat, sowie das Datum ihrer Veröffentlichung, den verwendeten Anzeigentyp und mehr.
Okay, jetzt haben Sie die Daten, aber was bedeuten sie? Lassen Sie uns einige der Möglichkeiten untersuchen, wie Sie diese Daten verwenden können, um Ihre eigenen Facebook-Anzeigen zu verbessern.
Sehen Sie sich die Anzeigen Ihrer Mitbewerber an
Eine der besten Möglichkeiten, um herauszufinden, was Sie tun sollten, besteht darin, sich anzusehen, was Ihre Konkurrenten tun. Dies wird als Wettbewerbsanalyse bezeichnet und ist eine großartige Möglichkeit, von anderen in Ihrer Branche zu lernen.
Die Facebook-Anzeigenbibliothek erleichtert die Wettbewerbsanalyse, da Sie alle Anzeigen sehen können, die Ihre Konkurrenten schalten. Sie können auch sehen, wann und wo sie sie ausführen und wie sie an ihre Nachrichten herangegangen sind.
Indem Sie diesen Inhalt zur Kenntnis nehmen, können Sie Ihre Facebook-Werbestrategie anpassen, um die besten Taktiken Ihrer Konkurrenten zu nutzen (und ihre schlechtesten zu vermeiden). Dies kann die Anpassung Ihres Budgets, die Änderung Ihrer Ausrichtung oder das Experimentieren mit neuen Anzeigentypen wie Video- oder Karussellanzeigen umfassen.
Selbst wenn Sie mit der Anzeigenstrategie Ihres Konkurrenten nicht einverstanden sind, gibt es immer etwas zu lernen. Mitbewerberdaten können Ihnen zeigen, was Sie tun oder nicht tun sollten, oder Inspiration für eine ganz neue Strategie bieten.
Verwenden Sie die Berichtsfunktion
Wenn Sie nach noch detaillierteren Datenpunkten suchen, probieren Sie die Berichtsfunktion aus.
Mit der Berichtsfunktion der Facebook-Werbebibliothek können Sie Ihre allgemeine Suche ändern, um nach Anzeigen zu filtern, die sich auf Politik, Wahlen oder wichtige soziale Themen konzentrieren.
Diese Daten können nach Werbetreibendem, Ausgabenbetrag oder sogar geografischem Standort aufgeschlüsselt werden.
Dies zeigt die Bemühungen von Facebook, die Marketingtransparenz zu erhöhen, und ermöglicht es den Benutzern, die Plattform zur Rechenschaft zu ziehen.
Für Vermarkter kann die Berichtsfunktion eine Fundgrube an Informationen sein, um zu verstehen, wie Facebook-Anzeigen verwendet werden. Außerdem, was funktioniert, was nicht und wo Sie möglicherweise Ihre Strategie ändern müssen.
Suchen Sie nach anderen Anzeigen in Ihrer Region
Eine der besten Funktionen der Facebook-Werbebibliothek ist die Möglichkeit, Anzeigen nach Standort zu filtern. Auf diese Weise können Sie sehen, wie Ihre direkten Konkurrenten ihre Produkte bei ihren Zielgruppen bewerben.
Derzeit können Sie nur nach Ländern filtern, aber wir hoffen, bald weitere regionale Filter zu sehen.
Profi-Tipp: Wenn Sie nach Anzeigen in einer bestimmten Stadt suchen, versuchen Sie, den Namen dieser Stadt in das Schlüsselwortfeld in der Anzeigenbibliothek einzugeben. Wenn ein Werbetreibender den Namen Ihrer Stadt im Text verwendet hat, erscheint die Anzeige in Ihren Ergebnissen.
Verwenden Sie Filter, um nach bestimmten Medientypen zu suchen
Eine der neuesten Funktionen in der Facebook-Anzeigenbibliothek ist die Möglichkeit, Anzeigen nach Medientyp zu filtern.
Sie können Ihre Ergebnisse jetzt nach Anzeigen einschränken, die Bilder, Memes, Videos oder Transkripte von Videos enthalten.
Dies ist eine großartige Möglichkeit, sich für Ihre eigenen Werbekampagnen inspirieren zu lassen und zu sehen, welche Art von Inhalten bei den Verbrauchern in Ihrer Branche Anklang findet.
Wenn Sie beispielsweise darüber nachgedacht haben, mit Memes in Ihren Anzeigen zu experimentieren, überprüfen Sie, ob diese Taktik für Ihre Konkurrenz funktioniert hat.
Dasselbe können Sie mit Videoinhalten und Anzeigentypen wie Karussells, Sammlungen oder spielbaren Anzeigen tun.
Betrachten Sie es als Ihre Konkurrenten, die die A/B-Tests für Sie durchführen. Alles, was Sie tun müssen, ist zu studieren, nachzuahmen und zu optimieren.
Filtern Sie nach Datum, um konkurrierende Zeitrahmen zu vermeiden
Wenn Sie verstehen, wann und warum Ihre Konkurrenten Anzeigen schalten, können Sie bestimmte Situationen vermeiden oder nutzen.
Wenn Sie beispielsweise wissen, dass Ihr Konkurrent zur gleichen Zeit wie Sie einen Verkauf durchführt, möchten Sie Ihren Verkauf möglicherweise um eine Woche verschieben.
Die Facebook-Anzeigenbibliothek ermöglicht es Ihnen, Anzeigen nach Datum zu filtern, sodass Sie genau sehen können, was Ihre Konkurrenten in welcher Saison geschaltet haben.
Wenn Sie feststellen, dass Ihr letzter Verkauf nicht den verdienten Traffic erhalten hat, sollten Sie überprüfen, ob Sie mit einem Verkauf eines Konkurrenten konfrontiert waren.
Wenn Sie normalerweise saisonale Verkäufe durchführen, überprüfen Sie außerdem, was Ihre Konkurrenz letztes Jahr beworben hat, und verwenden Sie diese Daten, um Ihren Verkauf in diesem Jahr zu verbessern.
Achten Sie auf Kampagnenbotschaften
Das Erstellen kreativer Anzeigen ist ein wichtiger Bestandteil beim Start einer neuen Kampagne. Sie möchten so viele Menschen wie möglich ansprechen können, ohne die Wirksamkeit Ihrer Botschaft zu verlieren.
Eine Möglichkeit, sich Inspiration für Ihre Kampagnenbotschaft zu holen, besteht darin, sich anzusehen, was Ihre Konkurrenten sagen.
Die Facebook-Werbebibliothek ermöglicht es Ihnen, Anzeigen nach Werbetreibenden zu filtern, damit Sie sehen können, wie sie zusammenhängende Kampagnen erstellen.
Hier ist ein Beispiel von Allbirds, das für seine neue Linie von Merinowollschuhen wirbt. Sie können sehen, wie sie Farbblockierung, Overlay-Nachrichten und eine Mischung aus statischen Bildern und Videoinhalten verwenden, um ihr neues Produkt zu kommunizieren.
Profi-Tipp: Erstellen Sie eine Facebook-Werbekampagne, definieren Sie Ihre Zielgruppe, legen Sie ein Budget fest, wählen Sie aus, wie lange sie laufen soll, erstellen Sie Ihr Anzeigen-Creative und veröffentlichen Sie die Kampagne auf Facebook oder Instagram über Ihr Themelocal-Dashboard – derselbe Ort, an dem Sie Ihre planen und veröffentlichen organische Social-Media-Inhalte.
Dieses Video zeigt, wie es funktioniert:
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Sehen Sie sich an, was Ihre Konkurrenten testen
Eines der wichtigsten Tools in einem Marketing-Toolkit sind A/B-Tests. A/B-Tests ermöglichen es uns zu verstehen, welche Botschaften und Grafiken bei unserem Publikum am besten ankommen.
Es gibt so viele Dinge, die Sie in einer Anzeige testen können, vom Text bis zum Inhalt, Anzeigenformat und mehr.
Wenn Sie nicht wissen, was Sie zuerst testen sollen, werfen Sie einen Blick in Ihre Facebook-Werbebibliothek, um zu sehen, was Ihre Konkurrenten testen.
Filtern Sie zunächst nach Werbetreibendem, um Ihre Ergebnisse auf einen Hauptkonkurrenten einzugrenzen.
Achten Sie dann auf alle Anzeigen, die dieselben visuellen Elemente, aber unterschiedliche Texte verwenden, oder denselben Text mit unterschiedlichen Anzeigenformaten.
Sie können auch nach einem Tag in der Anzeige selbst Ausschau halten, das besagt: „Diese Anzeige hat mehrere Versionen“. Das zeigt, dass der Werbetreibende verschiedene Versionen dieser Anzeige testet.
Von dort aus können Sie mit dem Brainstorming beginnen, was Sie in Ihren eigenen Anzeigen testen können, um die Leistung zu verbessern.
Verwalten Sie Ihre Facebook-Präsenz zusammen mit Ihren anderen Social-Media-Kanälen mit Themelocal. Von einem einzigen Dashboard aus können Sie Markenbeiträge planen, Videos teilen, Ihr Publikum ansprechen und die Wirkung Ihrer Bemühungen messen. Probieren Sie es noch heute kostenlos aus.
