MEINUNG: Sonys erste Handlung als Verwalter von Bungie war das Versprechen, dass Destiny 2 und alle zukünftigen Spiele für alle Spieler offen sein werden. Es ist die perfekte Strategie, um dem Hortungsansatz von Microsoft entgegenzuwirken
In jedem guten Sportfilm gibt es einen Guten und einen Bösen. Ein mutiger Außenseiter, der gegen eine dominante und oft böswillige Macht anfeuert. Es gab Rocky und Apollo, Rocky und Clubber, Rocky und Drago, Rocky und, nun, Sie verstehen schon. Nach den Ereignissen dieser Woche wird klar, dass Sony die PS5 in dieser Balboa-Rolle besetzen will.
Durch den Kauf von Bungie und die sofortige Erklärung, dass das Studio seine kreative Freiheit und Unabhängigkeit behalten wird, um Spiele auf jeder gewünschten Plattform zu veröffentlichen, gab Sony eine Erklärung ab. Es wird nicht derjenige sein, der die Spiele von Drittanbietern wegnimmt, die beide Formate genossen haben. Immerhin ist es der Gute hier.
Sony sagt, dass die Konsolidierung des Studiobesitzes von Drittanbietern nicht bedeuten muss, Franchise-Unternehmen als exklusive Eigenschaften zu horten, um die Hälfte der Konsolenspieler an den Rand zu drängen. Es kann den Spielern sagen: „Wir haben dieses Studio gekauft, aber wir halten es für alle offen.“
Es ist ein kluger Schachzug. In der Vergangenheit war Microsoft ein einfacher Feind, gegen den sich Menschen versammeln konnten. Apple hat es in der PC-gegen-Mac-Ära jahrelang meisterhaft gemacht, ohne jedoch auch nur annähernd das Windows-Imperium zu stürzen.
Die Strategie ist einfach: Sie präsentieren sich als die Alternative der Puristen und als gesündere Wahl als der große Monopolist, obwohl Sie selbst eine immense Macht sind. Sonys Motto „für die Spieler“ ist ein Marketingbegriff, der wirklich zum Leben erweckt werden kann, wenn man es mit einem Imperium vergleicht, das den Fans Spiele wegnimmt, wie es Microsoft nach der Übernahme von Bethesda und Activision Blizzard mit Sicherheit tun wird.
Organische Akquisitionen
Bis zur Übernahme von Bungie hatte Sony einen organischen Ansatz gewählt, um externe Studios ins Haus zu holen, anstatt den fertigen Artikel zu kaufen. Wenn Sie bei einem exklusiven Spiel großartige Arbeit leisten, wird es Ihr Studio oft dazu bringen, dieses geistige Eigentum zu schützen, und viel in seinen zukünftigen Erfolg investieren. Es ist eine Strategie, die spektakulär gut funktioniert hat.
Es geschah im Jahr 2001, als Sony sich Naughty Dog schnappte, nachdem Crash Bandicoot eine Offenbarung für die PS1 war. Schauen Sie, wo dieses Studio jetzt ist, 20 Jahre später! Schauen Sie, was Uncharted und The Last of Us für die Marke PlayStation getan haben!
Sony tat dasselbe mit Guerrilla Games, das von Killzone zum bevorstehenden PS5-Exklusivtitel Horizon Forbidden West übergegangen ist. In jüngerer Zeit wurde dieselbe Taktik bei der Übernahme von Insomniac Games (Marvel’s Spider-Man, Ratchet & Clank, Spyro) und Housemarque (Returnal) angewendet.
Microsoft macht genau das Gegenteil. Es geht den zuvor neutralen Giganten nach, um das große, große Geld zu gewinnen, um das Spielfeld zu kontrollieren und seine vernichtende Niederlage in einem Kampf zwischen PS4 und Xbox One aufzuheben, der größtenteils von Sonys überlegenen Exklusivtiteln entschieden wird.
Die Übernahmen von Microsoft haben die Regeln des Engagements geändert, und es ist völlig anders, als Sony Studios und Talente von Drittanbietern internalisiert hat.
Hand der Freundschaft
Durch den Kauf von Bungie bietet Sony Spielern auf beiden Seiten der Kluft eine Hand der Freundschaft an. Liebe Schicksal? Du wirst es immer spielen können. An anderer Stelle bietet Sony ein First-Party-Spiel an (das PlayStation-Logo befindet sich auf der Verpackung!), MLB: The Show 22 für Xbox und Nintendo Switch. Wenn Sie es auf PS5 wollen, zahlen Sie bis zu 70 US-Dollar. Auf Xbox ist es mit Game Pass am ersten Tag kostenlos.
Währenddessen ist Call of Duty nur für die Dauer der bestehenden Vereinbarung auf PlayStation garantiert. Starfield, Bethesdas nächste AAA-Veröffentlichung, wird höchstwahrscheinlich Microsoft-exklusiv bleiben. Microsoft wird zu einem Marionettenmeister, der entscheiden kann, wer was spielen darf, und Spieler in der Schwebe lässt.
Niemand ist naiv genug zu glauben, dass Sony Bungie als direkte Reaktion auf den Deal mit Activision Blizzard gekauft hat. Es dauert Monate, bis diese Multi-Milliarden-Dollar-Deals zustande kommen. Sony kann die Übernahme jedoch in den jüngsten Kontext einordnen.
Sony unterstützt Bungie-Spiele dabei, größer und besser für alle zu werden. Microsoft nimmt weg, wie der reichste Pokerspieler am Tisch, der gierig über das Limit aller anderen setzt und Berge von Chips in seinen Schoß schaufelt.
Mit Game Pass kann Microsoft einen Schutzschild gegen die Hortungsvorwürfe aufbauen, die den Zugang von PlayStation-Spielern zu Franchises bedrohen, die sie für selbstverständlich gehalten haben; wie Call of Duty, DOOM, Diablo und Fallout.
Es könnte versprechen, Game Pass auf PlayStation zu starten, sodass PS5-Besitzer weiterhin auf alles zugreifen können, was sie erwartet haben, und Forza, Flight Simulator, Halo und den Rest erhalten. Sony wird es natürlich nicht tun. Microsoft kann und wird wahrscheinlich die Sturheit von Sony als Grund dafür anführen, dass PlayStation-Besitzer Call of Duty nicht mehr spielen können.
Dies entwickelt sich sowohl zu einem PR-Kampf als auch zu einem Content-Krieg. Aber indem Sony sich selbst als die Guten präsentiert, die sich um die Interessen aller Spieler kümmern, hat Sony möglicherweise eine Strategie, die es rockiger als Drago macht.
