MEINUNG: Netflix hat diese Woche mit seinen umstrittenen Plänen, Menschen daran zu hindern, ihre Passwörter weiterzugeben, für Aufsehen gesorgt, aber es ist eine weitere freche Änderung, die mich aufgewühlt hat.
Netflix hat das Binge-Watching populär gemacht, den wöchentlichen Veröffentlichungsplan traditioneller Fernsehsender aufgegeben und stattdessen ganze Serien am Starttag abgelegt, damit die Benutzer sie an einem einzigen Abend konsumieren können, wenn sie dies wünschen.
Fast alle großen Netflix-Serien wurden auf diese Weise veröffentlicht, von den ersten drei Serien von Stranger Things bis hin zu The Witcher und Sex Education. Dafür ist der Service bekannt.
Es scheint jedoch, dass Netflix auf eine andere Zukunft zusteuert, eine, in der eine Serie in Etappen fällt – und nicht auf einmal.
Der erste Blick auf diese Änderung war mit der vierten Serie von Stranger Things: Die erste Folge von Folgen hatte ein Veröffentlichungsdatum, während die letzten beiden einen Monat später kamen. Es war ein neuartiger Ansatz für die größte Show des Dienstes und angesichts der schieren Länge einiger Folgen war die Pause gegen Ende eigentlich willkommen.
Ein paar Monate später optimiert Netflix seine Formel für die vierte Staffel von You – ein weiterer seiner größten Hits. Anstatt alle Folgen auf einmal fallen zu lassen, bekommen wir jetzt fünf Folgen und nächsten Monat weitere fünf.
Um ganz offen zu sein, ich denke, das ist eine schreckliche Entscheidung und es verfehlt völlig den Sinn, das Interesse an einer Show zu wecken. Ich bin jedoch in keiner Weise mit dem Binge-Watching-Ansatz verheiratet, und das ist nicht mein Problem mit der Entscheidung von Netflix.
Shows wie House of the Dragon und The Last of Us funktionieren wunderbar als wöchentliche Veröffentlichungen, bauen einen Hype auf und sorgen für Gesprächsstoff, während sich die Geschichte entfaltet. Dasselbe gilt für „Severance“ auf Apple TV – wenn es in einem Zug veröffentlicht worden wäre, hätte der Slow-Burn-Hype wohl nicht auf die gleiche Weise an Fahrt gewonnen.
Das Problem ist, dass durch die Veröffentlichung von fünf Episoden und das Zwingen aller, einen ganzen Monat auf weitere Kills zu warten, jede Chance auf einen wöchentlichen Hype besteht. Ich werde mir wahrscheinlich diese ersten ansehen und zu anderen Dingen übergehen und wahrscheinlich vergessen, was los ist, wenn das letzte Set fällt.
Andere Streaming-Dienste scheinen die Veröffentlichungsmethoden besser zu verstehen als Netflix. Apple TV Plus zum Beispiel neigt dazu, eine Show mit drei oder vier Folgen zu starten, um das Interesse der Leute zu wecken, und danach zu wöchentlichen Veröffentlichungen überzugehen, um das Gespräch am Laufen zu halten. Prime Video geht ähnlich vor, scheut sich aber nicht davor, eine ganze Serie einzustellen, wenn es sich nach einem besseren Ansatz für ein bestimmtes Programm anfühlt – die neueste Serie von Jack Ryan ist ein perfektes Beispiel.
Der Grund dafür ist klar: Abonnenten halten. Wenn Apple TV Plus die gesamte dritte Serie von Ted Lasso auf einmal veröffentlichen würde, könnten Benutzer einfach einen Monat lang abonnieren, alles ansehen und dann abspringen, bevor sie für einen zweiten Monat bezahlen. Indem Sie es wöchentlich veröffentlichen, bringen Sie die Leute dazu, für zwei, drei oder sogar vier Monate zu bezahlen. Netflix versucht eindeutig, Benutzer daran zu hindern, für einen einzigen Monat zu bezahlen, indem es seine Inhalte entsprechend verbreitet.
Wenn Netflix die neue Staffel von You wöchentlich veröffentlicht hätte, hätte es funktionieren können und die Show wochenlang in den Top-10-Charts gehalten – aber indem ich einen Monat Pause zwischen den Veröffentlichungen ließ, denke ich, dass der Dienst einen großen Fehler gemacht hat, der wahrscheinlicher ist nach hinten losgehen.
