Sound und Vision: Samsungs QD-OLED-Strategie hat mich absolut verblüfft

Diese Woche Samsung hat endlich seinen QD-OLED-Fernseher angekündigt. Nur dass es nicht QD-OLED genannt wurde.

Seien Sie nicht beunruhigt, es ist ein QD-OLED, das viel gepriesene Display, über das diese Site (zumindest) seit drei Jahren vor dem Mund schäumt, kommt. Aber Samsung nannte es OLED, als es den Fernseher offiziell ankündigte – und das hat mich verblüfft. Ich musste jemanden bei Samsung anschreiben, um zu fragen, ob der S95B-Fernseher tatsächlich ein QD-OLED war, da Samsung auch Gespräche über den Kauf von OLED-Bildschirmen von LG führt …

Etwas Hintergrund zuerst und es gibt ziemlich viel zu tun. Samsung mochte OLED beim ersten Durchlauf (vor fast 10 Jahren) nicht besonders. Es brachte einen Fernseher auf den Markt, zog schnell einen Schlussstrich darunter und ging zu seiner preisgekrönten (und zweifellos beeindruckenden) QLED-Reihe über.

QLED hat sich als Rivale zu OLED positioniert – und es ist in mehrfacher Hinsicht besser als OLED, aber nicht jeder Weg. Sie haben das Gefühl, dass sich Samsung über die Markteinführung von OLED geärgert hat. Es hat Samsung nicht davon abgehalten, mehrere Jahre lang der größte Verkäufer auf dem TV-Markt zu werden, aber OLED war ein Fehler, den es nicht beseitigen konnte. Tatsächlich wurde dieser Fehler mit jedem Jahr größer.

LCD-Panels, die Samsung für seine QLED-Fernseher verwendet, sind nicht mehr so ​​​​profitabel wie früher, da billigere Bildschirme aus China einströmen, was die Preise gesenkt und die Gewinnmargen für alle gedrückt hat (das ist wahrscheinlich der Grund, warum LG seine Jets gekühlt hat). auf seiner NanoCell-Reihe). Die Antwort von Samsung bestand darin, ein Display der nächsten Generation zu untersuchen, das OLED und Quantum Dots verschmolz, den Premium-Markt aufrüttelte und (hoffentlich) dazu führte, dass Kassen „ker-ching“ machten.

Auch hier ist (oder war) Samsung das Wort OLED nicht besonders gern. Die Technologie wurde mit ihrem koreanischen Konkurrenten LG in Verbindung gebracht und verbrachte Jahre damit, OLED auf eine Art und Weise einen guten Eindruck zu verleihen, die sowohl amüsant als auch gereizt wirkte.

Meldungen aus Korea deuteten darauf hin, dass nicht alle bei Samsung mit QD-OLED auf derselben Seite waren oder sind. Es wird angenommen, dass Samsung Display (die die Anzeigetafeln herstellen) QD-OLED haben möchte. Samsung Electronics, insbesondere der Visual Display-Zweig, der die Fernseher entwickelt, möchte offenbar seine QLED-Reihe weiterentwickeln und sich weiter mit MICROLED befassen. Es gab viel Hin und Her über die QD-OLED-Produktionserträge und Stückpreise, aber fürchte es, lauf davon, QD-OLED kommt trotzdem an.

Außer, um es noch einmal zu wiederholen, die TV-Sparte von Samsung mag das Wort OLED genauso wie die Worte Dolby Vision (es hat gerade erst seinen Dolby Atmos-Buckel überwunden). Es hat lange Zeit vermieden, sein Panel der nächsten Generation als OLED zu bezeichnen, und es vorgezogen, es durch die Bezeichnung QD-Display zu differenzieren.

Auf der CES hat Sony das erste QD-OLED angekündigt. Sowohl Samsung als auch Sony bringen 2022 QD-OLEDs auf den Markt und zwar über Samsung Display die Tafeln erstelltkündigte Sony seine Monate zuvor offiziell an.

Samsung kündigte seine QD-OLED auf der CES an, durch die CES Innovation Awards, die durch das Netz rutschten wie eine Person, die es gerade auf die Röhre schafft. Der Gedanke hinter der inoffiziellen Enthüllung der QD-OLED schien zu sein, dass die Diskussion über die QD-OLED ihre 2022 Neo QLEDs überschatten würde. Das deutet auf Verwirrung in den Reihen hinsichtlich der Bedeutung des QD-Displays im Sortiment 2022 hin.

Was an Samsungs Strategie so seltsam ist, ist, dass QD-OLED/QD-Display gut ist. Es ist sehr gut. Es sieht so aus, als hätte es mehr Potenzial als WRGB-OLEDs, und obwohl ich nur das Sony A95K QD-OLED gesehen habe, war das eine deutliche Verbesserung gegenüber dem ziemlich großartigen A90J OLED. Wenn es sich um ein Kartenspiel handeln würde, hätte Samsung eine sehr gute Hand – und doch scheint das Interesse halbherzig.

QD-OLED schlägt WRGB-OLEDs in Bezug auf Farbvolumen, Farbbereich und Leuchtdichte – aber Samsungs Ausrufer läutet weder mit seiner Glocke, noch ist seine Stimme ergraut, wenn er über das S95B schreit. Beim QT ist alles stillschweigend, mit einer einsamen Zeile in der Pressemitteilung, die erwähnt, dass der S95B „weit über das hinausgeht, was bisher von OLED-Fernsehern verfügbar war“. Wenn Sie es nicht besser wüssten, würden Sie denken, es ist nur ein weiteres OLED.

Und das finde ich merkwürdig. Basierend darauf, dass es Sony gelungen ist, aus dem A95K herauszuwringen, hat Samsung ein Panel der nächsten Generation entwickelt, auf das sich LG in inkrementellen Schritten zubewegt. Es ist kein OLED-Killer, sondern ein OLED-Superior. Es ist das Fernsehpublikum, auf das es seit seiner ersten Erörterung gespannt war. Es ist Samsungs Baby, aber Sony hat es zuerst angekündigt und die ersten Schlagzeilen in Beschlag genommen. Dies steht im Gegensatz zu Samsung, wo die Fanfare so leise war, dass es der letzte Punkt war, der in einer Pressemitteilung erwähnt wurde.

Das ist ein Eigentor im Stil von Harry Maguire. Samsung produziert mit seinen 2022 Neo QLED-Fernsehern weiterhin ein Feuerwerk, aber sind sie auf dem OLED-Markt, um ihn zu gewinnen oder nur ein Teil davon zu sein? Ich bin mir nicht sicher, wo sie stehen.